From Zero to Hero: Content von Thought Leadership nutzen, um Ihre Autorität aufzubauen
Veröffentlicht: 2023-03-15Möchten Sie Ihr Geschäft ausbauen und sich als Autorität auf dem Markt etablieren?
Thought Leadership Content ist eine großartige Möglichkeit, dies zu tun.
Aber was genau sind Thought-Leadership-Inhalte?
Wie kann es Ihnen helfen, sich als Experte auf Ihrem Gebiet zu positionieren, und wie sollten Sie beim Schreiben vorgehen, um maximalen Erfolg zu erzielen?
In diesem Blog-Beitrag gehen wir all diesen und weiteren Fragen nach und geben Ihnen die Einblicke, die Sie benötigen, um effektives, maßgebliches Content-Marketing auf Ihrer Website zu nutzen.
Lassen Sie uns Strategien für die Erstellung exzellenter Thought-Leadership-Inhalte entdecken, die Ergebnisse erzielen.
Inhaltsverzeichnis
Was sind Thought-Leadership-Inhalte?
Thought-Leadership-Content ist eine Art Langform-Content, der einem Publikum mehr als nur wertvolle Informationen bietet.
Es geht darüber hinaus.
Hier ist alles, was Thought-Leadership-Content leisten kann oder sollte:
- Teilen Sie eine einzigartige Perspektive zu einem Thema aus Expertensicht.
- Bieten Sie Einblicke und Weisheiten, die aus jahrelanger Erfahrung oder Studien gewonnen wurden.
- Geltendmachung einer durch Daten oder Beweise untermauerten Expertenmeinung.
- Bieten Sie eine einzigartige Lösung für ein Branchenproblem an.
- Teilen Sie Geschichten aus einer erfahrenen, weisen Perspektive, die ein neues Licht auf ein Thema wirft.
- Positionieren Sie den Autor vor allem als Vordenker/Experten auf seinem Gebiet.
Letztendlich ist diese Art von Inhalten völlig einzigartig für die Marke und die Menschen, die sie erstellen. Es wird nicht wie der Inhalt auf der Website Ihres Konkurrenten oder der Top-Inhalt auf Google aussehen. Es wird auch keine Informationen hervorbringen, die bereits da draußen sind.
Vor allem Experten, die sich für ihre Branche begeistern und ihr Wissen mit anderen teilen wollen, erstellen Thought-Leadership-Content .
Was sind die Vorteile der Erstellung von Thought-Leadership-Inhalten?
Der Hauptvorteil von Thought-Leadership-Inhalten besteht darin, dass sie Ihnen helfen, sich als Autoritätsperson in Ihrer Branche oder Nische zu positionieren.
Da diese Art von Experteninhalten über oberflächliche Informationen hinausgeht und stattdessen auf Weisheit, Können, Erfahrung und Wissen zurückgreift, ist sie voller Wert.
Darüber hinaus demonstriert es Ihr Fachwissen und baut Ihre Glaubwürdigkeit bei potenziellen Kunden oder Klienten auf.
Darüber hinaus hat sich gezeigt, dass Thought-Leadership-Inhalte den Website-Traffic erhöhen und SEO-Rankings verbessern.
Warum? Das meiste davon ist auch in Langform. (Unsere Inhaltsstudie hat gezeigt, wie viel effektiver Langform-Inhalte sind als Kurzform.)
Schließlich sind Thought-Leadership-Inhalte eine großartige Möglichkeit, Ihr Unternehmen von Ihren Mitbewerbern abzuheben. Indem Sie einzigartige Perspektiven zu Themen präsentieren, die mit Ihrer Nische zu tun haben, heben Sie sich ab.
Beispiele für Thought-Leadership-Inhalte
Richtig eingesetzt, kann Thought-Leadership-Content ein mächtiges Werkzeug sein. Schauen wir uns zur Inspiration einige Beispiele von Vordenkern an, die es richtig machen.
Mark Schäfer
Ein Branchenführer, der fast wöchentlich Thought Leadership-Inhalte erstellt, ist der Top-Digitalvermarkter Mark Schaefer.
Sie könnten fast jedes Stück aus seinem Blog als Paradebeispiel für diese Art von Inhalten nehmen, aber wir werden uns ein Stück besonders ansehen: „Ist Social-Media-Marketing immer noch wichtig?“
Hier sind alle Elemente, die es zu einer großartigen Vordenkerrolle machen:
- Mark Schaefer erklärt in der Einleitung, dass der Beitrag eine Antwort auf die Frage eines Lesers ist. Bei Thought-Leadership-Inhalten geht es darum, einen offenen Dialog mit Ihrem Publikum zu schaffen.
- Er äußert eine feste Meinung (Social Media Marketing hat sich für immer verändert, sagt er) zu einem Nischenthema , basierend auf seiner Expertise . (Das ist der Schlüssel!)
- Der Punkt des Beitrags ist es, seine Perspektive und Ratschläge auf hilfreiche Weise zu teilen.
- Er verlässt sich nicht nur darauf, dass Sie bereits wissen, dass er ein Experte ist. Seine Expertise stellt er während des gesamten Postens kontinuierlich unter Beweis.
- Beispielsweise bezieht er sich auf Konzepte, über die er in seinem Buch Belonging to the Brand geschrieben hat. Nicht jeder kann ein Buch schreiben – und es zu erwähnen signalisiert uns: „Hey, ich kenne mich aus. Ich habe ein ganzes Buch über diese Konzepte geschrieben!“
Brian Dekan
Wenn Sie von SEO gehört haben, haben Sie wahrscheinlich auch von Brian Dean gehört.
Einer der vielen Gründe, warum er so bekannt ist, sind die Inhalte, die er als Vordenker auf seiner Website Backlinko veröffentlicht hat.
Nehmen Sie zum Beispiel diesen originellen Forschungsbericht zu Evergreen-Inhalten.
Nun, Sie werden vielleicht bemerken, dass dies nicht ganz dem Autoritätsinhalt von Mark Schaefer entspricht. Anstatt Meinungen und Ratschläge anzubieten, die auf jahrelanger Expertise beruhen, gibt Brian Dean seinen Lesern detaillierte, gründliche Recherchen auf der Grundlage von Tonnen von Daten, die er und sein Team ausgegraben, analysiert und organisiert haben.
Deshalb ist dies Thought-Leadership-Qualität:
- Es ist erschöpfend . Brian Dean/Backlinko hat nicht nur in Ressourcen investiert, um 3,6 Milliarden Artikel zu analysieren, sondern er hat auch einen 2.400 Wörter umfassenden Bericht darüber geschrieben, der voller Beispiele und Analysen ist.
- Die Forschung basiert auf Expertise . Ein Neuling hätte diesen Beitrag nicht schreiben können. Dieses Zeug erfordert einige Fähigkeiten und Kenntnisse, um es zu sichten, und noch mehr, um es auf leicht verständliche Weise zu schreiben.
Nun, da Sie wissen, wie Content für Thought Leadership aussieht, lassen Sie uns tiefer gehen.
Wenn Sie wissen , wie Sie sich als Experte positionieren , können Sie qualitativ hochwertige Inhalte erstellen, die Ihr Publikum fesseln und das Unternehmenswachstum vorantreiben. Schauen wir uns als nächstes an, wie das geht.
Wie Sie sich mit Thought-Leadership-Inhalten als Autorität positionieren
Sich als Autorität mit Thought-Leadership-Inhalten zu positionieren, ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Marke zu etablieren und Vertrauen bei potenziellen Kunden aufzubauen.
Aber wie macht man das?
Hier sind einige Strategien zum Schreiben exzellenter Thought-Leadership-Inhalte.
1. Lehnen Sie sich in Ihr Unterscheidungsmerkmal
Wenn Sie autoritative Inhalte erstellen, die Ihre Marke als Vordenker positionieren, müssen Sie Ihr Unterscheidungsmerkmal in Ihrer Nische kennen und sich darauf stützen.
Denn echte Thought Leadership ist einzigartig.
Wenn Sie ein Vordenker sind, fällt Ihre Stimme auf, weil Sie nicht nachplappern, was jemand anderes bereits gesagt hat. Sie klingen nicht wie Ihr Konkurrent oder ein gesichtsloses Unternehmen – Sie klingen wie ein Experte mit eigenen Gedanken, Meinungen und Ideen.
Wenn Sie also verstehen, was Sie von anderen unterscheidet, haben Sie eine gute Grundlage, auf der Sie aufbauen können, und werden Ihre Perspektive auf jedes Thema färben – genau das, was Sie wollen.
Nachdenken über:
- Die Erfahrungen, die Ihr Unternehmen geprägt haben. Wie hat Ihre Vergangenheit Ihre Zukunft beeinflusst?
- Die Schlüsselpersonen, die sein Wachstum geleitet haben, einschließlich ihrer einzigartigen Wege zum Fachwissen (Erfahrungen, Ausbildung usw.). Das können zum Beispiel Gründer, Top-Führungskräfte, Direktoren oder Fachexperten sein. Wenn Sie ein kleines Unternehmen oder ein Solopreneur sind, sind SIE diese Schlüsselperson!
- Arbeitskultur, Mission und Werte Ihrer Marke.
- Herausforderungen, die Sie gemeistert haben (und wie Sie es geschafft haben).
- Erfolge, die Sie erreicht haben (und wie Sie es geschafft haben).
- Einzigartige Probleme, die Sie in Ihrer Nische gelöst haben.
Finden Sie Möglichkeiten, diese Geschichten und Elemente in Ihre Inhalte einfließen zu lassen. Hier ist ein Beispiel aus einem unserer Blogs, das auf meine Erfahrung verweist:
(Der Punkt, den ich gemacht habe: Sie brauchen eine Wachstumsmentalität, bevor Sie über die Skalierung eines Unternehmens nachdenken können. Das ist kein Ratschlag, den Sie oft von Business-Coaches hören, aber ich gebe ihn, weil ich einmal in dieser Position war und es nicht getan habe Wachstum sehen, bis ich diese Änderung vorgenommen habe. Ich habe die Geschichte hier erzählt, um den Punkt deutlich zu machen, aber ein zusätzlicher Bonus ist, dass sie mich als Experten positioniert.)
2. Wählen Sie Inhaltsthemen sorgfältig aus
Nicht jedes Thema eignet sich für die Präsentation von Thought Leadership.
Dieser Inhalt sieht nicht wie die regulären Themen aus, die Sie in Ihrem Blog posten.
Versteh mich nicht falsch. Leitfäden, Anleitungen, Listen und Tutorials eignen sich hervorragend, um Keyword-Rankings aufzubauen und das Vertrauen Ihrer Zielgruppe zu stärken. Aber sie qualifizieren sich (meistens) nicht als Vordenker.
Also, was bedeutet? Welche Arten von Themen sollten Sie sich für Thought-Leadership-Artikel ansehen?
- Aktuelle Themen oder Branchennews . Worüber reden derzeit alle in der Branche? Was ist Ihre Expertenmeinung dazu? Als beispielsweise ChatGPT in der Content-Writing-Szene explodierte, tauchte ich ein und schrieb darüber.
- Tiefes Wissen und Einblicke in ein bestimmtes Thema, insbesondere wenn es sich um Ihr Spezialgebiet handelt . Angenommen, Sie sind ein Reiseexperte, der ein Jahr in Irland gelebt hat. Daher würde die Veröffentlichung eines umfassenden Bildungsleitfadens zum Reisen durch Irland, der Ihre persönlichen Erfahrungen, Ratschläge und Empfehlungen enthält, als Vordenker gelten.
- Inhaltsthemen in Langform . Thought Leadership ist niemals oberflächlich. Das bedeutet, dass kurze Inhaltsstücke normalerweise nicht in die Rechnung passen. Stattdessen müssen Sie tief gehen und mit Begeisterung in das eintauchen, worüber Sie sprechen. Das bedeutet Langform.
- Ursprüngliche Forschung . Eine eigene Studie zu recherchieren und durchzuführen und die Daten dann zu analysieren, zusammenzustellen und zu veröffentlichen, baut eine Mega-Autorität auf.
- Sachverständigengutachten . Vordenker bleiben über die Probleme in ihrer Nische auf dem Laufenden und denken gründlich darüber nach. Es ist sehr wertvoll, Ihre Erkenntnisse und Meinungen auf der Grundlage Ihrer Erfahrungen, Fähigkeiten und Kenntnisse zu teilen.
Die Ideenfindung und Erstellung von Inhalten ist viel einfacher, wenn Sie über einen soliden Prozess verfügen. Holen Sie sich genau dafür meinen Content Process Blueprint, einschließlich Vorlagen und Tools, sowie Informationen zur Verwendung von KI zur Rationalisierung und Beschleunigung der Content-Produktion.
3. Recherchieren Sie Ihr Thema gründlich und bleiben Sie über Trends in Ihrer Branche auf dem Laufenden
Bei der Erstellung von Thought-Leadership-Inhalten ist es unerlässlich, das jeweilige Thema gründlich zu recherchieren.
Stellen Sie sicher, dass Sie das Thema gut verstehen, bevor Sie mit dem Schreiben beginnen, damit Ihre Informationen korrekt und aktuell sind.
Denken Sie daran: Vordenker verdienen sich diesen Titel, weil sie sich für ihre Branche, ihre Arbeit, ihre Marke und ihr Publikum begeistern.
Das bedeutet, dass sie ständig in alles eingetaucht sind – Branchennachrichten lesen, neue Studien und Daten überprüfen, mit ihrem Publikum sprechen und mit ihren Kollegen zusammenarbeiten.
Wenn Sie ein Vordenker sein wollen, brauchen Sie auch dieses Maß an Hingabe, und es muss sich in Ihren Inhalten zeigen.
Letztendlich wird ein solches Eintauchen helfen, Ihre Wissensbasis auf dem neuesten Stand zu halten und Ihnen neue Ideen für Themen zu geben, über die Sie schreiben können.
4. Verwenden Sie Daten, um Ihre Behauptungen zu untermauern und sie glaubwürdig und zuverlässig zu machen
Um sicherzustellen, dass die Leser wertvolle Erkenntnisse aus Ihrem Artikel mitnehmen, verwenden Sie nach Möglichkeit Daten, wenn Sie Behauptungen oder Aussagen innerhalb des Artikels aufstellen.
Die Verwendung von Daten hilft, das, was Sie sagen, mit Fakten und nicht nur mit Meinungen zu untermauern.
„Aber warte“, denkst du vielleicht. „Haben Sie nicht gerade gesagt, dass Meinungen in einem Vordenker-Beitrag superwichtig sind?“
Ja, aber Sie müssen den Meinungen, die Sie teilen, Gewicht geben. Du musst dich noch beweisen.
Das Hinzufügen von Fakten und Daten macht Ihre Inhalte glaubwürdiger und zuverlässiger für Leser, die mit dem Thema möglicherweise noch nicht vertraut sind oder Ihre Inhalte zum ersten Mal lesen.
Mit ein paar gut zitierten Statistiken können Sie eine noch stärkere Wirkung auf Ihre Leser erzielen.
5. Optimieren Sie Ihre Thought-Leadership-Inhalte für SEO
Die Optimierung Ihrer Thought-Leadership-Inhalte für SEO ist ein wesentlicher Bestandteil jeder erfolgreichen Strategie für digitales Marketing.
Durch die strategische Verwendung von Schlüsselwörtern im gesamten Beitrag können Sie die Platzierungen auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs) verbessern.
Indem Sie interne und externe Links zu anderen relevanten Beiträgen auf Ihrer Website oder Ihrem Blog sowie qualitativ hochwertige Quellen einfügen, können Sie außerdem Ihr Wissen und Ihre Kompetenz in diesem Bereich demonstrieren.
Verwenden Sie Schlüsselwörter strategisch im gesamten Beitrag
Wenn es um die Optimierung von Thought-Leadership-Inhalten für SEO geht, sind Schlüsselwörter der Schlüssel.
Identifizieren Sie einige primäre Schlüsselwörter, die sich auf das Thema Ihres Beitrags beziehen, und verwenden Sie sie natürlich im gesamten Text. Dies wird dazu beitragen, die Sichtbarkeit in SERPs zu erhöhen, wenn Benutzer diese Begriffe in Suchmaschinen wie Google oder Bing eingeben.
Es ist auch wichtig, Variationen dieser Wörter wie Synonyme oder verwandte Ausdrücke einzubeziehen. Dies macht Ihre Inhalte leichter lesbar, aber ein zusätzlicher Vorteil ist eine bessere Optimierung für Suchmaschinen.
Wenn Sie beispielsweise über „Content-Marketing-Strategien“ schreiben, können Sie in denselben Inhalt auch Ausdrücke wie „digitale Marketingtaktiken“ oder „Online-Werbetechniken“ einfügen.
Übrigens optimiert das beste KI-Tool für die Erstellung von Langform-Inhalten, Content at Scale, auch automatisch jedes Stück für SEO. Es scannt die Spitze von Google im Moment der Erstellung, sodass Ihr erster Inhaltsentwurf für Sie richtig optimiert wird.
Interne Links einschließen
Das interne Verlinken von einer Seite Ihrer Website zu einer anderen ist aus gutem Grund eine bewährte Methode. Es trägt dazu bei, den Verkehrsfluss und das Benutzerengagement zu steigern, und bietet zusätzliche Informationen für Leser, die mehr Details zu einem bestimmten Thema wünschen, das in Ihrem Beitrag behandelt wird.
Stellen Sie sicher, dass jeder Link direkt auf sein beabsichtigtes Ziel zeigt, ohne dass dabei fehlerhafte URLs auftreten.
Sie sollten auch erwägen, Ankertext hinzuzufügen, der beschreibt, was Besucher finden, wenn sie sich durchklicken – dies macht es sowohl für Menschen als auch für Suchmaschinen-Bots einfacher zu verstehen, wohin sie geleitet werden, nachdem sie auf einen Link innerhalb eines Inhalts geklickt haben.
Vergessen Sie schließlich nicht, extern auf andere maßgebliche Quellen zu verlinken. Verlinken Sie auf glaubwürdige Blogs und Websites, die Ihrem Thema zusätzliche Tiefe verleihen, oder finden Sie relevante und nützliche Studien oder Statistiken, die Ihre Punkte untermauern.
Gute externe Verlinkungspraktiken steigern letztendlich Ihre SEO, schreiben Sie sie also nicht als unnötig ab.
Schreiben Sie Thought-Leadership-Inhalte, um Ihr Geschäft anzukurbeln
Vordenkerinhalte haben die Kraft, Ihre Marke zu etablieren und Vertrauen bei potenziellen Kunden aufzubauen.
Aber denken Sie daran: Thought Leadership wird verdient, nicht geschaffen.
Sie müssen immer wieder mit konsistenten, erstaunlichen Inhalten auftauchen, um Ihren übergreifenden Markenruf aufzubauen. Und wenn Sie Thought-Leadership-Inhalte erstellen, müssen Sie dies mit einer einzigartigen Perspektive und Erkenntnissen tun, die durch solides Fachwissen gestützt werden.
Ohne eine einzigartige Stimme und fundiertes Fachwissen können Sie kein Vordenker sein.
Aber wenn es Ihr Traum ist, dieses Niveau im Geschäft zu erreichen, können Sie es erreichen.
Wenn Sie bereit sind, die Arbeit zu erledigen, bin ich bereit, Sie zu unterrichten.
Das Content Transformation System ist das komplette Paket, das Sie benötigen, um Ihr Unternehmen aufzubauen, zu erweitern und zu skalieren.
Es ist ein 12-monatiges, wirkungsvolles Mentoring-Programm, das Ihnen alle Fähigkeiten, Systeme und Strategien vermittelt, die Sie benötigen, um das nächste Level zu erreichen.
Sind Sie bereit, ein Vordenker in Ihrer Nische zu werden? Lass uns zusammen wachsen.
Bewerben Sie sich noch heute, um loszulegen.
