5 Dinge, die Sie wissen sollten, wenn Ihre Website Rankings verliert

Veröffentlicht: 2022-06-12

Fallen wie verlorene Website-Rankings.

Warum verliert Ihre Website Rankings? Um zu verstehen, warum Websites einmal Rankings haben und diese dann verlieren, müssen Sie das Gesamtbild der Suche verstehen.

In einer Google Webmaster Central Office Hours im August 2020 mit John Mueller geht er auf drei Gründe ein, warum Websites an Rankings verlieren. Hier werde ich Muellers Erkenntnisse ausführlicher diskutieren und ein paar weitere meiner eigenen untersuchen.

Die Suche entwickelt sich ständig weiter

… nur weil eine Website einige Jahre lang gut in den Suchergebnissen auftauchte, bedeutet das nicht, dass sie auch in Zukunft gut in den Suchergebnissen erscheinen wird.

–John Mueller, Google Webmaster Central Office Hours, August 2020

In einer idealen Welt würden Sie Top-Platzierungen erreichen und dort bleiben. Aber die Realität ist, dass sich die Suche ständig ändert. Und das bedeutet, dass Rankings schwanken.

Mit anderen Worten, Sie müssen hart arbeiten, um diese Top-Platzierungen aufrechtzuerhalten, und versuchen herauszufinden, was los ist, wenn sie fallen. Wie Müller es ausdrückte, sind Ranking-Veränderungen „im Web zu erwarten. Es ist ein sehr dynamisches Umfeld.“

Es ist möglicherweise nicht immer offensichtlich, was sich geändert hat, wenn Sie Rankings verlieren. Es kann sein, dass es überhaupt nichts mit Ihrer Website zu tun hat. Was sind also einige der Gründe, warum Rankings fallen? Schauen wir uns fünf Kategorien an:

  1. Konkurrenten wechseln
  2. Algorithmen ändern sich
  3. Erwartungen ändern sich
  4. Webseiten ändern sich
  5. Andere Dinge ändern sich

1. Konkurrenten wechseln

Einer der Gründe, warum Sie Rankings verlieren, ist, wie Mueller betonte, dass „die Dinge im Web sich mit Ihren Konkurrenten, mit anderen Websites ändern“.

Ich habe es bereits gesagt: SEO sollte immer darauf abzielen, die Konkurrenz zu schlagen, nicht den Algorithmus. Es ist unmöglich für jemanden, der mit dem Google-Algorithmus nicht genau vertraut ist, es herauszufinden. Daher muss sich die Denkweise in Bezug auf Rankings vom Schlagen des Algorithmus zum Schlagen der Konkurrenz ändern.

Angesichts der Tatsache, dass wahrscheinlich jeden Tag Hunderte von neuen Websites erstellt werden, müssen Sie diejenigen berücksichtigen, die am Suchwettbewerb teilnehmen. Und ja, einige von ihnen werden besser sein als deine. Außerdem können neue Inhalte oder Webseiten den zusätzlichen Vorteil der „Frische“ haben, wenn es um SEO geht.

Lösung: Analysieren Sie Ihre Konkurrenz in den Suchergebnissen und schneiden Sie besser ab.

Sehen Sie sich den Artikel SEO Should Beat the Competition Not the Algorithm an, um besser zu verstehen, wie Sie in den Suchergebnissen im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern „am wenigsten unvollkommen“ sein können.

2. Algorithmen ändern sich

Das liegt auf der Hand: „Die Dinge auf unserer Seite ändern sich mit unseren Algorithmen in der Suche“, sagt Mueller.

Im Jahr 2019 hat Google mehr als 3.600 Verbesserungen an der Suche vorgenommen. Und man kann mit Sicherheit sagen, dass einige dieser Änderungen die Rankings für Websites erschüttert haben.

Wie ändert sich der Algorithmus? In einigen Fällen erweitert Google Algorithmusvariablen. In anderen Fällen kann der Algorithmus das diesen Variablen gegebene Gewicht ändern. Vielleicht ist zum Beispiel ein Mobilfunksignal stärker geworden – oder etwas anderes. Und manchmal ist es die Software, nicht Menschen, die diese Änderungen vornimmt (ich sehe Sie an, RankBrain).

Eine der besten Möglichkeiten, Algorithmusänderungen zu überstehen, besteht darin, sicherzustellen, dass Sie eine solide Website haben. Erinnerst du dich, als Gary Illyes von Google das sagte?

Ich wünschte wirklich, SEOs würden zu den Grundlagen zurückkehren (dh MACHE DIESE VERDAMMTE WEBSITE CRAWLBAR), anstatt sich auf dumme Updates und erfundene Begriffe durch die Rank-Tracker zu konzentrieren, und dass sie mehr mit den Entwicklern der Website sprechen würden, nachdem sie mit dem ersten Teil von fertig waren dieser Satz.

Lösung: Bleiben Sie über Änderungen am Algorithmus auf dem Laufenden? Wenden Sie weiterhin bewährte SEO-Strategien an? Sehen Sie sich diese Artikel an:

  • The Real Impact of RankBrain, um zu verstehen, wie RankBrain und Suchrankings funktionieren.
  • Unser SEO-Leitfaden für eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, wie Sie eine Website erstellen, die für Rankings gerüstet ist.
  • SEO ist getan, wenn Google aufhört, Dinge zu ändern und Ihre gesamte Konkurrenz stirbt (genug gesagt).

3. Erwartungen ändern sich

So wie sich die Suchmaschinen ändern, „ändern sich auch die Dinge auf der Nutzerseite – die Erwartungen ändern sich mit der Zeit“, sagt Müller.

Beispiele beinhalten:

  • Wenn sich die Erwartungen der Benutzer in Bezug auf die Art der Inhalte ändern, die sie konsumieren möchten.
  • Wenn sich die Benutzerabsicht um Keywords herum ändert.

Beispielsweise kann ein aktuelles Ereignis die Suchergebnisse verfälschen. Nehmen Sie die Pandemie. Alte Ziel-Keywords bekommen aus aktuellem Anlass eine neue Bedeutung.

Überlegen Sie, wie sich die Erwartungen bei der Suche nach „Homeschooling“ oder „Händedesinfektionsmittel“ geändert haben. Dies kann sich auf das Ranking von Websites auswirken, die die Erwartungen der Benutzer nicht erfüllen.

Lösung: Verfolgen Sie Suchtrends, um besser zu verstehen, wie sich die Suchabsicht ändert und wie sich die Erwartungen Ihrer Zielgruppe im Laufe der Zeit entwickeln, und reagieren Sie darauf. Sehen Sie sich diese Artikel an:

  • Google Search Trends inmitten von COVID-19 und How to Response, um mehr darüber zu erfahren, wie sich Suchtrends während aktueller Ereignisse ändern.
  • Vollständiger Leitfaden zu den Grundlagen von Googles EAT, um sicherzustellen, dass Sie Inhalte erstellen, die der Qualitätsauffassung von Google entsprechen.

4. Website-Änderung

Google hat einmal in seinen Search Quality Evaluator Guidelines gesagt, dass nicht gepflegte Seiten die schlechtesten der niedrigen sind:

Einige Websites werden von ihrem Webmaster überhaupt nicht gewartet oder gepflegt. Diese „verlassenen“ Websites werden ihren Zweck im Laufe der Zeit verfehlen, wenn der Inhalt veraltet ist oder die Website-Funktionalität auf neuen Browserversionen nicht mehr funktioniert. Nicht gewartete Websites sollten am niedrigsten bewertet werden, wenn sie ihren Zweck aufgrund mangelnder Wartung nicht erfüllen.

Aber im Fall der Wartung sind Sie irgendwie verdammt, wenn Sie es tun, und verdammt, wenn Sie es nicht tun. Das liegt daran, dass die Wartung von Websites eine bekannte Ursache für gesunkene Rankings ist.

Folgendes berücksichtigen:

  • Das Aktualisieren von Inhalten auf einer bestehenden URL kann manchmal zu einem Rückgang des Rankings führen. Auf der anderen Seite können alte, veraltete Inhalte dasselbe tun. Denken Sie daran, beim Aktualisieren einer Seite die Hauptschlüsselwörter beizubehalten.
  • Weniger offensichtliche technische Probleme können zu einem Rückgang des Rankings führen. Hier ist eine Handvoll Szenarien: Ein großer Sprung bei 4xx- und 5xx-Fehlern als Teil einer Site-Migration; wenn eine Staging-Site nach dem Start einer neuen Site indiziert wird, was zu doppelten Inhalten führt, die sich auf die Hauptseite auswirken; zu viele Redirect-Hops; verwirrende rel=canonical-Probleme wie die Verwendung von rel=canonical, die auf eine Staging-Site im Gegensatz zur Hauptdomäne der Site verweist; und es gibt natürlich noch mehr Beispiele wie diese.

Lösung: Bevor Sie Änderungen an einer Website vornehmen, stellen Sie sicher, dass Sie sich darüber im Klaren sind, wie sich dies auf das Ranking auswirken kann. Erwägen Sie, Änderungen in kleinen Chargen vorzunehmen, damit Sie einen besseren Einblick in die Ursachen für einen Rückgang des Rankings erhalten. Beobachten Sie Rankings vorher und nachher.

Lesen Sie Wie Sie Ihr Unternehmen in schwierigen Zeiten relevant halten und als Gewinner hervorgehen, um Ideen zur Pflege der Inhalte auf Ihrer Website zu erhalten, falls dies auf der Tagesordnung steht.

5. Andere Dinge ändern sich

Manchmal ändern sich nicht so offensichtliche Dinge, die sowohl in als auch außerhalb Ihrer Kontrolle liegen. Folgendes berücksichtigen:

  • Betriebsänderungen: Beispielsweise könnten neue Kundendienstmethoden Ihre Markenstimmung und Online-Bewertungen verändern.
  • Soziale Veränderungen: Beispielsweise könnte ein neuer Fokus auf Umweltschutz dazu führen, dass ein Hersteller von Plastikstrohhalmen im Ranking an einen Hersteller von Papierstrohhalmen verliert.
  • Änderungen an anderen Werbekanälen: Ein Szenario wäre das Schalten einer TV-Werbung, wodurch weniger Menschen online über Ihre Marke sprechen. Dies könnte zu weniger Links auf der Website führen.

Und Sie können nie ausschließen, dass Sie von einer Suchmaschinenstrafe getroffen wurden. Sie möchten also sicher sein, dass Ihre Website den Richtlinien von Google entspricht. Achten Sie auf Grauzonen und stellen Sie sicher, dass Sie auf der Seite von weißen versus schwarzen SEO-Strategien irren.

Lösung: Betrachten Sie das Gesamtbild Ihrer Marke und Branche – hat sich etwas geändert? Bleiben Sie auch bei Ihren anderen Werbe- und Marketingbemühungen am Puls der Zeit; SEO existiert nicht im luftleeren Raum. Sehen Sie sich diese Artikel an:

  • Ist Sentiment ein SEO-Vertrauenssignal? Dies zeigt, wie sich die Markenstimmung auf den SEO-Erfolg auswirken kann.
  • Bezahlter Gastbeitrag: Mehr Beweis dafür, dass es schlecht fürs Geschäft ist, damit Sie eine dieser „Grauzonen“ erkunden können, die gegen die Richtlinien von Google verstoßen.

Jedes Unternehmen und jede Website ist einzigartig, daher gibt es keine allgemeine Antwort darauf, warum Sie Rankings verlieren. Aber die Erforschung dieser fünf Kategorien kann Ihnen einen guten Ausgangspunkt geben, um es herauszufinden.

Wenn Sie mit organischen Rankingverlusten zu kämpfen haben und nicht wissen warum, könnten Sie von einer SEO-Expertenanalyse profitieren. Ich lade Sie ein, uns noch heute für eine kostenlose Beratung zu kontaktieren.