Warum Thin Content immer noch ein Top-SEO-Problem ist, das es zu lösen gilt

Veröffentlicht: 2022-06-12

Als ich neulich mit einem unserer SEO-Analysten ein Kundenprojekt überprüfte, fiel mir auf, dass das alte Problem des dünnen Inhalts immer noch ein heimtückischer Umsatzkiller für viele Websites ist.

Oder anders ausgedrückt, seien Sie nicht überrascht, wenn Sie nicht gut ranken, bis Sie Inhalte haben, die es wert sind, gerankt zu werden.

Beispielsweise verzeichnet der Kunde, eine B2B-Lead-Generierungs-Website für Industrieteile, in diesem Jahr 150 % mehr Traffic als im Vorjahr und erhält eine Rekordzahl von Anfragen. Wir sehen diese herausragenden Ergebnisse nach vielen Monaten der Arbeit, die sich stark auf die Behebung dünner Inhalte konzentrierte – bis die Inhalte verbessert wurden, litt der Datenverkehr!

Das Korrigieren dünner Inhalte verbesserte den Suchverkehr um 150 % im Jahresvergleich — Durch die Konzentration auf die Verbesserung der Inhaltsqualität verzeichnet unser Kunde in diesem Jahr 150 % mehr Traffic als im Vorjahr und erhält eine Rekordzahl von Anfragen. (klicken um zu vergrößern)

Als ich mir dann einige mobile und neuere Websites ansah, erinnerte ich mich daran, dass minderwertige oder „dünne“ Inhalte für viele Websites ein ernstes Problem bleiben, ob sie es wissen oder nicht. Ein Großteil der Verkaufsanfragen betrifft Websites mit diesem Problem.

„Was für eine mächtige Waffe wir als SEOs einsetzen, wenn wir einer Website helfen, die Qualität der Inhalte zu verbessern.“ Bruce Ton

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SEO-Änderungen stellen die richtigen Weichen für eine Website, aber inhaltliche Verbesserungen verleihen ihr langfristigen Auftrieb.

Warum wir noch lange nach dem Panda-Update 2011 über Thin Content besorgt sind

Thin Content ist kein neues Thema der Suchmaschinenoptimierung.

Es war im Februar 2011, als Google das erste Panda-Update einführte, das auf Websites mit geringer Qualität abzielte und deren Rankings senkte. Zusätzlich zu den algorithmischen Treffern von Panda wurden zahllose Websites manuell belangt, weil sie „dünne Inhalte mit wenig oder keinem Mehrwert“ hatten.

Google hat die Bedeutung von qualitativ hochwertigen Inhalten seitdem nur noch erhöht.

Ein unbestätigtes Update Anfang Februar und das Google Fred Update vom 7. März zielten beide auf Inhalte von geringer Qualität ab.

Zu den Websites, die von Fred getroffen wurden, gehörten laut Bericht von Barry Schwartz inhaltsgesteuerte Websites mit vielen Anzeigenplatzierungen. Diese Websites „sahen über Nacht einen Rückgang des organischen Google-Traffics um 50 % oder mehr“.

Neben den Algorithmen hat Google eine Armee von Leuten, die Websites manuell auf Qualitätsmerkmale überprüfen. In regelmäßigen Abständen veröffentlicht Google seine Quality Rater Guidelines, ein Dokument, das verwendet wird, um diese Qualitätsbewerter darin zu schulen, Inhalte mit geringer und hoher Qualität zu erkennen. Ich empfehle Ihnen unbedingt, dieses gesamte Dokument von Google zu lesen!

Die Suchmaschinen haben offensichtlich die Absicht, ihre Qualitätstoleranz weiter herunterzuschrauben. Die jüngsten Aktualisierungen und Sanktionen unterstreichen die Notwendigkeit für Websites, dünne Inhalte unverzüglich zu beheben.

„Sie können es sich nicht leisten, dünne Inhalte auf Ihrer Website zu ignorieren und zu überleben.“ -Bruce Clay

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Lösungen für Thin Content

Das Identifizieren dünner Inhalte auf einer Website ist entscheidend für die SEO-Gesundheit, aber es ist nur der erste Schritt.

Sobald dünner Inhalt auf Ihrer Website diagnostiziert wird (sei es durch einen Google-Hinweis zu manuellen Maßnahmen oder durch ein SEO-Audit), benötigen Sie einen strategischen Plan, um ihn zu beheben. Und wenn Sie unsicher sind, dann sind Ihre Inhalte wahrscheinlich von geringer Qualität, zu knapp oder wahrscheinlich beides.

Der Trick besteht darin, zu wissen, WELCHE Strategie richtig ist, um Ihre einzigartige Situation zu beheben.

Die Lösung muss speziell auf die Situation Ihres Standorts eingehen und dabei den Umfang des Problems UND die Ihnen für die Arbeit zur Verfügung stehenden Ressourcen berücksichtigen.

Entfernen oder verbessern?

Websitebesitzer reagieren oft auf die Nachricht, dass ihre Websites viele Seiten mit dünnem Inhalt haben, mit einem chirurgischen Ansatz: Cut it all out!

Das Entfernen oder Nicht-Indexieren von Seiten mit geringem Wert kann manchmal Probleme mit dünnen Inhalten beheben, sodass eine Website mit minimalem Zeit- und Arbeitsaufwand wieder auf die Beine kommen und verlorene Rankings wiedererlangen kann. Zum Beispiel zitiert Marie Haynes eine von Panda bestrafte Seite, die sich erholte, indem sie ein Forum entfernte, das sie gehostet hatte, was mehrere tausend Posts von geringer Qualität ausmachte, die genug vom Hauptinhalt der Seite getrennt waren, um leicht abgetrennt zu werden.

Das Entfernen von Inhalten kann jedoch stattdessen einen negativen SEO-Effekt haben. Das gleichzeitige Abschneiden ganzer Bereiche einer Website könnte aus SEO-Sicht die Beine amputieren, auf denen die Website stehen muss.

Ein anderer Ansatz besteht darin, einfach die Qualität und Tiefe des Inhalts zu erhöhen. Es ist schwer, in nur wenigen Worten ein „Fachexperte“ zu sein. Und wenn Ihre Inhalte schlecht geschrieben sind, erhalten Sie keine Liebe von anderen – der Todeskuss für Inhalte.

Wir bevorzugen diesen letzteren Ansatz (ebenso wie Google, laut Gary Illyes Tweet unten), aber wir verwenden beide gleichzeitig ziemlich oft.

@Marie_Haynes Dünner Inhalt: mach es besser, mach es … dick und füge mehr HighQ-Zeug hinzu. @jenstar @shendison
— Gary Illyes ᕕ( ᐛ )ᕗ (@methode) 7. Oktober 2015

Wenn die Seiten, die Ihren Suchmaschinen-Rankings schaden (weil sie von geringer Qualität sind), auch diejenigen sind, die Ihre Keyword-Relevanz unterstützen (weil sie Keyword-haltige Masseninhalte haben), dann stecken Sie fest. Sie haben keine andere Wahl, als den Inhalt beizubehalten, seine Qualität zu verbessern und vielleicht mehr Inhalt hinzuzufügen, den die Leser zu schätzen wissen.

Einen Weg finden, Thin Content zu verbessern – kostengünstig

Für die Website dieses Kunden haben wir den Content-Improvement-Ansatz gewählt.

Zu den Arten von dünnen Inhalten, die wir auf ihrer Website gefunden haben, gehörten:

Produktseiten mit minimalem Text (nur ein oder zwei Sätze mit ein paar Aufzählungszeichen)
Seiten, deren Inhalt auf vielen Websites von Drittanbietern geschabt und indexiert wurden
Bild-Alt-Attribute ohne Text und/oder Schlüsselwörter
Automatisch generierte Titel- und Meta-Beschreibungs-Tags, denen häufig gezielte Schlüsselwörter fehlten

Ihre Website kann ähnliche Probleme aufweisen oder andere Arten von dünnen Inhalten enthalten. Das Support-Thema von Google zu dünnen Inhalten listet diese gängigen Formen auf:

Automatisch generierte Inhalte
Dünne Affiliate-Seiten
Inhalte aus anderen Quellen (Beispiel: gekratzte Inhalte oder minderwertige Gast-Blogbeiträge)
Doorway-Seiten

Das Beheben dieser Inhaltsprobleme kann Folgendes umfassen:

Seiten entfernen oder nicht indizieren
Reduzierung der Anzahl der Anzeigen
Hinzufügen von mindestens ein paar Sätzen Originaltext (z. B. auf Filterkategorieseiten)
Einfügen relevanter Inhalte aus einer Datenbank (in kleinen Dosen)
Titel- und Meta-Tags so überarbeiten, dass sie eindeutig sind und geeignete Schlüsselwörter für die Seite enthalten
Hinzufügen von Originaltext in Bild-ALT-Attributen und Bildunterschriften
Die Seite komplett neu schreiben

Die Website unseres Kunden enthielt eine überschaubare Anzahl von Seiten (weniger als 500), also fingen wir an, zu sparen.

Der SEO-Analyst klärte zunächst die Silostruktur der Website und priorisierte dann Seiten für die Überarbeitung, beginnend mit den Seiten der obersten Ebene für jedes Silo. In Stapeln von jeweils etwa 10 Seiten wurden die Seiten neu geschrieben und überprüft, wobei sie zwischen dem Kunden und dem BCI-Analysten hin und her gingen. Wichtige Produkte haben brandneue ganzseitige Beschreibungen erhalten. Informationsseiten wurden mit ausführlichen Erklärungen neu geschrieben. Insgesamt haben wir etwa die Hälfte der Seiten der Site fetter gemacht.

Die Strategie funktionierte. Unter den SEO-Dienstleistungen, die wir für diesen Kunden erbracht haben, bringen die qualitativ hochwertigeren Inhalte bei weitem die größten Gewinne. Die Suchmaschinen und Website-Besucher fressen es auf, mit stark verbesserten Rankings, Traffic und Leads.

Inhaltsverbesserungen geben der Website einen Lift

Warum Ihre Thin-Content-Lösung Ihre eigene sein muss

Wenn Sie eine Unternehmenswebsite mit Millionen von Seiten oder eine E-Commerce-Website mit Tausenden von Produkten haben, denken Sie vielleicht, dass dieser Ansatz für Sie niemals funktionieren würde.

Und du hättest recht!

Bei einer großen Website ist es oft einfach unmöglich, jede einzelne Seite manuell neu zu schreiben. Qualitativ hochwertige Inhalte sind jedoch für SEO nicht verhandelbar. Selbst große Websites müssen einen Weg finden, ihren dünnen Inhalt zu mästen oder zu entfernen.

Die Aufrechterhaltung qualitativ hochwertiger Inhalte erfordert eine kontinuierliche Investition, um Rankings aufrechtzuerhalten – aber die spezifische Strategie jeder Website muss praktisch und erschwinglich zu implementieren sein .

Ein priorisierter Ansatz

Zuerst suchen wir nach der Ursache für den dünnen Inhalt. Eine Vorlage könnte beispielsweise nicht eindeutige Meta-Tags erzeugen. Das Unternehmen dupliziert möglicherweise Seiten auf anderen Domains. Ein CMS erstellt möglicherweise leere oder doppelte Seiten. Was auch immer die Probleme sind, wir versuchen, sie frühzeitig zu erkennen und die Blutung zu stoppen.

Als Nächstes priorisieren wir, welche Seiten zuerst angegangen werden sollen. Es lohnt sich, Inhalte auf den wichtigsten Seiten selbst der größten Websites von Hand zu bearbeiten. Diese Prioritätenliste sollte die Startseite, die Zielseite(n) der obersten Ebene pro Silo sowie die Produktseiten mit den meisten Zugriffen und dem höchsten ROI enthalten. Wenn Sie kreative Energie darauf verwenden, diese Seiten einzigartig und von hoher Qualität zu machen, wird sich die SEO enorm auszahlen.

Es ist auch wichtig, sich die Websites der Wettbewerber anzusehen. Selbst wenn Ihre Inhalte technisch sauber und einzigartig sind, sind sie so hochwertig wie ihre? Denken Sie daran, dass „dünner Inhalt“ ein relativer Begriff sein kann, da Google die Ergebnisse mit der höchsten Qualität auswählen wird, um sie einem Suchenden zu präsentieren.

Immer häufiger schließen wir neben unseren SEO-Dienstleistungen auch eine Art Inhaltsentwicklung ein. Wie wir bei der Website für Industrieteile festgestellt haben, kann das Fixieren von Thin Content langfristig einen Unterschied machen.

Ein abschließender Kommentar: Wenn niemand deine Inhalte teilen würde, dann ist es nicht gut genug.

Wenn Ihre Website dünne Inhalte oder andere SEO-Probleme aufweist, lesen Sie bitte unsere SEO-Tipps zum Schreiben von Inhalten, kontaktieren Sie uns online oder rufen Sie uns unter 1-866-517-1900 an.

Anmerkung des Herausgebers: In einer früheren Version dieses Beitrags wurde fälschlicherweise angegeben, dass Qualitätsbewerter von Google manuelle Maßnahmen zuweisen, was nicht korrekt ist. Danke an Barry Schwartz für das Melden des Fehlers.

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