Werden Sie ein Meister im Videomarketing: Der ultimative Leitfaden

Suchen Sie nach neuen Wegen, um Ihr Unternehmen zu bewerben? Vielleicht nutzen Sie bereits Facebook oder Twitter und möchten Ihren Horizont erweitern. Während Banner und Pop-up-Anzeigen großartig für die Bekanntheit sein können, ist Videomarketing der ultimative Game-Changer.

Videomarketing ist ein Medium, das täglich Milliarden von Menschen erreicht. Vor diesem Hintergrund scheint es einfach zu sein, online gehen und mit der Erstellung von Inhalten beginnen zu wollen. Diese Form der Förderung erfordert jedoch viele Fähigkeiten und Strategien. Hier erfahren Sie, wie Sie mit Videomarketing tatsächlich erfolgreich sind.

Inhaltsverzeichnis:

• Also, was ist Videomarketing?
• Warum ist Videomarketing wichtig?
• Beliebte Plattformen für Videomarketing
• Wo soll man anfangen
• Was Sie nicht vergessen sollten
• Was man vermeiden sollte

Also, was ist Videomarketing?

Videomarketing wird durch die Verwendung von Videos zur Bewerbung eines Produkts, einer Dienstleistung oder einer Marke definiert. Diese Form der Werbung gibt es seit vielen Jahren, die bis in die 1940er Jahre zurückreicht. Mit dem Fernsehen fing alles an. Tatsächlich heißt es, dass Werbung damals der Hauptzweck des Fernsehens war.

Mit der Entwicklung der Technologie entwickelten sich auch die Wege des Marketings. Heutzutage ist Videomarketing genauso häufig im Online-Bereich zu finden. Alles begann mit YouTube, einer kleinen Website, die sich innerhalb eines Jahrzehnts in einen Tycoon verwandelte.

Die Geschichte

Das erste YouTube-Video wurde 2005 hochgeladen, nur ein Jahr später kaufte Google die Seite für 1,6 Milliarden Dollar. Seitdem begann Youtube seine globale Expansion. Die Website führte Ende 2007 In-Video-Anzeigen ein. Dabei handelte es sich um kurze Werbespots, die kurz vor einem ausgewählten Video abgespielt wurden. Ab 2022 hat YouTube eine Vielzahl von Anzeigentypen, von überspringbaren, nicht überspringbaren bis hin zu Bumper-Anzeigen.

Als diese Änderungen in den Anzeigen stattfanden, änderte sich auch die Atmosphäre der Seite. Vorbei waren die Zeiten, in denen zufällige, unsinnige Videos veröffentlicht wurden und viral wurden. Auf modernem YouTube werden die beliebtesten Videos speziell und strategisch darauf zugeschnitten, dass sie auf Ihrer Startseite, in den Suchergebnissen und im Bereich „Vorgeschlagene Videos“ landen.

Die Neuzeit

Im Laufe der Zeit tauchten Werbevideos auf verschiedenen Plattformen auf. Websites wie Facebook und Twitter haben kurze Videoanzeigen, die erscheinen, wenn ein Benutzer durch ihren Feed scrollt. Instagram hat mehrere Formen von Videoanzeigen, darunter solche, die im Feed eines Benutzers erscheinen, solche, die in der Suchmaschine erscheinen, und solche, die erscheinen, wenn man durch die täglichen Rollen wischt.

Was kann ein durchschnittlicher Vermarkter daraus lernen? Während Videomarketing wie ein herausforderndes Unterfangen erscheinen kann, gibt es keinen einzigen Weg, dies zu tun. Nicht nur große Unternehmen nutzen Videos zur Markenpräsenz, auch kleine Unternehmen und Ersteller von Inhalten haben die Gelegenheit ergriffen.

Wie sich herausstellt, wird das Erlernen der Erstellung ansprechender Inhalte potenzielle Kunden anziehen, unabhängig davon, ob Sie über die Ressourcen verfügen, die Sie für eine tatsächliche Anzeige ausgeben können. Was jedoch jeder Video-Marketer braucht, sind die richtigen Tools und Geräte.

Warum ist Online-Videomarketing wichtig?

Die Leute tauschen langsam ihr Kabel zugunsten von Social Media und Streaming-Diensten aus. Die Fernsehquoten sind bei den jüngeren Generationen zurückgegangen. Dies bedeutet, dass Werbetreibende woanders hinreisen müssen, um ihre Ansichten zu erhalten.

Während das Fernsehen immer seine Sponsoren braucht, ist es viel vorteilhafter, das Online-Publikum im Auge zu behalten. Online-Zielgruppen sind diejenigen, die Ihre Anzeigen am wahrscheinlichsten sehen und Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung kaufen.

Videowerbung hat sich als eine der effektivsten Marketingmethoden erwiesen. Das liegt vor allem daran, dass Menschen sowohl auditive als auch visuelle Lerner sind. Die Kombination dieser beiden Aspekte ist eine großartige Möglichkeit, Informationen an einen potenziellen Kunden weiterzugeben.

Häufige Bedenken von Werbetreibenden

Da Online-Videomarketing ein relativ neues Konzept ist, halten viele Werbetreibende noch an den üblichen bildbasierten Anzeigen fest. Sie sind sich der Kosten und der Produktionszeit bewusst, die mit der Erstellung einer Videoanzeige verbunden sein können.

Auch wenn die Verwendung normaler Image-Banner und Displays viele Vorteile bietet, sollten sich Werbetreibende immer der Möglichkeiten bewusst sein, die Videos bieten. Im Vergleich zu Bildern gelten Videos als überzeugender und ansprechender. Sie vermitteln oft eine klarere Botschaft. Laut Bitable bleiben 95 % der Kernbotschaft eines Videos bei seinem Publikum erhalten.

Wenn Sie eine lange Botschaft für Ihr Publikum haben, reicht ein Bild einfach nicht aus. Die Wahrheit ist, dass in einer Welt voller Technologie die meisten Menschen wahrscheinlich nicht lesen werden, wenn sie nicht müssen. Wenn es um Videomarketing geht, sind lange Nachrichten kein großes Problem.

Wichtiger ist, wie diese Botschaft übermittelt wird. Videomarketing ist ein großartiger Weg der Kreativität. Diese Anzeigen können Geschichten erzählen, die den Zuschauer sowohl unterhalten als auch informieren. Werbevideoinhalte können eine zwischenmenschliche Beziehung zum Publikum herstellen.

Finanzierung

Obwohl es etwas teurer ist, müssen Sie nicht die Bank sprengen, um etwas per Video zu promoten. Auf den meisten Plattformen können Werbetreibende ihre Budgetpläne auswählen. von einem Tagesbudget, das verhindert, dass das Geld schnell abläuft, bis hin zu einem Kampagnenbudget, das einen festen Geldbetrag schafft, den die Plattform ausgeben kann.

Darüber hinaus ist das Erstellen von Anzeigen nicht die einzige Möglichkeit, ein Produkt zu vermarkten. Viele kleine Unternehmen und Innovatoren erstellen ihren eigenen Kanal oder ihre eigene Plattform, um Werbevideos zu hosten. Ein Indie-Spielentwickler kann beispielsweise einen YouTube-Kanal erstellen, um Videos seines Prozesses, Ausschnitte aus spielbezogenen Inhalten und Teaser-Trailer zu veröffentlichen.

Zuschauer reagieren sehr gut auf sympathische Inhalte im Vergleich zu einer Anzeige. Noch besser; Das Erstellen eines YouTube-Kanals oder eines TikTok-Kontos ist völlig kostenlos. Das Hochladen, Optimieren und Teilen von Inhalten war noch nie einfacher und kostenloser.

Beliebte Plattformen für Videomarketing

Wenn es um Video-Streaming-Dienste geht, ist YouTube das erste, was jedem in den Sinn kommt. Das ist natürlich keine Überraschung; YouTube besitzt seit mehr als einem Jahrzehnt ein Monopol auf Videodienste. Davon abgesehen sind die Möglichkeiten für Videomarketing definitiv nicht auf YouTube beschränkt. Dieser Artikel geht auf die drei Hauptoptionen ein.

Tick ​​Tack

TikTok ist seit seiner Einführung im Jahr 2016 immer beliebter geworden. Angefangen mit einer einfachen Lippensynchronisations-App namens Musical.ly beschloss die Muttergesellschaft, sie mit einer anderen ihrer Plattformen zusammenzuführen. So wurde TikTok geboren; eine App, die einen endlosen Strom kurzer Videos ausführt und sehr an Vine erinnert, die eingestellte App, die sich um sechs Sekunden lange, sich wiederholende Videoclips dreht.

Ab 2022 gilt TikTok als Drehscheibe der Gen Z-Kultur. Bekannt für seine lippensynchronen Inhalte, Tanzherausforderungen und endlosen Memes, ist es leicht zu erkennen, wie ein großes Publikum wachsen würde.

Vermarkter waren in den letzten Jahren überall auf TikTok. Die App kann einfach als Mittel zum Platzieren von Anzeigen oder zum Hosten von Werbeinhalten für eine persönliche Marke verwendet werden. Es ist nicht ungewöhnlich, einen Nagelkünstler zu sehen, der die Acrylfarben präsentiert, die er im Angebot hat, oder einen Koch, der die beliebten Gerichte seines Restaurants zubereitet.

Große Unternehmen passen ihre Anzeigen ständig an TikTok an. Unabhängig von Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung gibt es immer einen kreativen Weg, um es bei einem jungen Publikum ansprechen zu lassen.

Instagram-Rollen

Wussten Sie, dass Instagram mehr als nur ein Foto-Sharing-Dienst ist? Die Popularität von TikTok hat dazu geführt, dass andere Social-Media-Plattformen, insbesondere Instagram, einige Ideen übernommen haben. Instagram hat kürzlich eine neue Funktion eingeführt; Rollen.

Die Option zum Anzeigen von Instagram Reels wurde vorne und in der Mitte des App-Menüs platziert. Dies bedeutet, dass neue Benutzer diese Funktion eher erkunden als alles andere in der App. Rollen sind im letzten Jahr enorm populär geworden.

Professionelle Vermarkter haben die Möglichkeit, ein noch breiteres Publikum zu erreichen. Während die kurzen, vertikalen Videos von TikTok für eine jüngere Bevölkerungsgruppe attraktiv sind, ist Instagram ein seit langem etabliertes Netzwerk, das sowohl mit jungen als auch mit alten Leuten gefüllt ist. Personen, die sonst nicht an TikTok interessiert wären, werden von einer neuen Funktion in einer App angezogen, mit der sie bereits vertraut sind.

Instagram Reels sind eine großartige Investition für Werbetreibende, die das Format von TikTok mögen, aber ihre Zielgruppe erweitern möchten.

Youtube

YouTube ist die Plattform Nummer eins für Videomarketing. Es ist nicht nur die am zweithäufigsten besuchte Website, sondern hat auch die breiteste demografische Gruppe. YouTube erhält täglich Milliarden Aufrufe aus über 90 Ländern. In Bezug auf die Bekanntheit bläst es alle anderen Videodienste aus dem Wasser. Besser noch, Sie können sich darauf verlassen, dass YouTube in absehbarer Zeit nirgendwo hingehen wird.

Wie bereits erwähnt, gibt es eine Vielzahl von Möglichkeiten, auf YouTube zu werben. Hier ist eine kurze Zusammenfassung von jedem;

• Trueview-Instream-Werbung: Das ist es, was die meisten Leute unter einer YouTube-Werbung sehen. Es ist eine überspringbare Werbung, die direkt vor einem Video abgespielt wird.
• TrueView Discovery-Anzeigen: Dies sind Anzeigen, die als Miniaturansicht in beiden Suchergebnissen und über den vorgeschlagenen Videos angezeigt werden.
• Nicht überspringbare Instream-Anzeigen: Anzeigen, die nicht übersprungen werden können. Sie erscheinen direkt vor oder in der Mitte eines ausgewählten Videos.
• Bumper-Instream-Anzeigen: Sehr kurze, nicht überspringbare Anzeigen, normalerweise etwa sechs Sekunden lang.
• Sponsored Card Ads: Eine Anzeige, die als „i“-Symbol in der Ecke eines ausgewählten Videos erscheint. Beim Anklicken erweitert es sich zu einem Werbebild mit Link.
• Overlay-Anzeigen: Kleine rechteckige Banner, die am unteren Rand eines YouTube-Videos erscheinen.
• Display-Anzeigen: Größere Bildbanner, die in der Nähe des Abschnitts „Empfohlene Videos“ erscheinen.

Die schiere Menge an Optionen, die YouTube für Werbetreibende bereithält, macht es zur perfekten Plattform für Videomarketing. Um die vollständigen Details zu YouTube-Anzeigen zu erhalten, lesen Sie diesen Artikel.

Personalisierung von YouTube

Wenn es um die Erstellung von Inhalten geht, bietet YouTube einen idealen Raum für Vermarkter, um ihre Plattform zu personalisieren. Beim Erstellen eines YouTube-Kanals für Unternehmen gibt es viele Anpassungsoptionen, vom Entwerfen eines Kanalbanners über das Hinzufügen eines Kanaltrailers bis hin zum Schreiben einer Beschreibung dessen, worum es auf Ihrem Kanal geht.

YouTube gibt es schon lange und aktualisiert sich ständig. Wenn Sie neu im Marketing sind, sollte diese Seite immer Ihre Anlaufstelle sein. Es ist die einfachste und zugänglichste Plattform zum Hosten von Videoinhalten.

Wo soll man anfangen

Nachdem Sie die Grundlagen kennengelernt haben, ist es an der Zeit, Ihre Ideen in die Tat umzusetzen. Wo sollte ein Geschäftsinhaber beim Videomarketing anfangen?

Bevor Sie sich mit Branding, Optimierung oder sogar der Entscheidung für eine Plattform befassen, müssen Sie in erster Linie die Werbung erstellen. Schließlich ist es unmöglich, Ihre Anzeige zu veröffentlichen, wenn Sie überhaupt keine Anzeige haben.

Wie Sie vielleicht bemerkt haben, sind die meisten Online-Videoanzeigen funktional mit Fernsehwerbespots identisch. Wenn Sie also ein Video für eine Social-Media-Plattform erstellen, ist es eine gute Idee, es sich als Werbespot auf einem kleineren Bildschirm vorzustellen.

Um einen Werbespot für Online-Marketing zu erstellen, benötigen Sie mehrere Dinge;

• Ein Skript
• Ein Storyboard
• Eine hochwertige Kamera, oder noch besser, ein Kamerateam
• Schauspieler
• Redakteure
• Eventuell Animateure

Zu ergreifende Maßnahmen

Ihre erste Maßnahme ist ein Brainstorming. Sie müssen sich eine Zielgruppe sowie ein Gesamtziel für Ihre Anzeige vorstellen. Es ist ein Kinderspiel, dass Anzeigen da sind, um ein Produkt oder eine Dienstleistung zu verkaufen. Ihre Werbung sollte jedoch ein enger gefasstes Ziel umfassen.

Werbetreibende verwenden ihre Videos häufig, um Markenbekanntheit zu schaffen, die Kaufentscheidung zu beeinflussen, die Markentreue zu erhöhen oder den Umsatz zu steigern. Jedes dieser Ziele hat seine eigenen positiven und negativen Aspekte und Taktiken, um erfolgreich zu sein.

Ton und Persönlichkeit spielen in der Videowerbung eine große Rolle. Es schafft nicht nur eine Stimme für Ihre Marke, sondern hilft auch, die Aufmerksamkeit des Publikums zu erhalten. Die Zuschauer fühlen sich in der Regel sicherer, wenn ein Werbespot einen etablierten Ton hat.

Ihre Zuschauer erreichen

Es ist immer wichtig, die Aufmerksamkeit des Publikums zu jeder Zeit zu behalten. In unserer modernen Gesellschaft bewegen sich die Menschen schnell. Die Leute haben nicht oft das Bedürfnis, sich eine überspringbare Anzeige anzusehen, es sei denn, sie ist besonders fesselnd. Glücklicherweise gibt es viele schnelle Tipps, die das Überspringen von Werbung verhindern. Auf diese Weise werden Ihre kostbare Zeit und Mühe im Gegenzug neue Kunden gewinnen.

Nach dem Filmen und Produzieren einer Anzeige möchten Sie sich für eine Plattform entscheiden. Wie bereits erwähnt, ist YouTube die beliebteste und zuverlässigste Plattform für Videomarketing. TikTok und Instagram sind auch für das Hosten von Videoanzeigen bekannt. Um das Richtige für sich auszuwählen, denken Sie an Ihre Zielgruppe, das Format Ihres Videos und die allgemeinen Risikofaktoren. Es ist auch eine gute Idee, mehrere Plattformen zu haben; Es ist beispielsweise sehr üblich, Unternehmen zu sehen, die sowohl auf YouTube als auch auf Instagram vertreten sind.

Denken Sie daran, dass Werbeinhalte genauso wichtig sind wie bezahlte Werbung. Während Sie sicherlich Ihren gesamten Kanal zum Produzieren von Anzeigen umfassen können, ist es besser, echte Inhalte zu haben, die die Leute suchen und ansehen können.

Was man nicht vergessen sollte

Hier kommen alle technischen Dinge ins Spiel. Wenn Sie online für etwas werben, möchten Sie immer so viele Zuschauer wie möglich erreichen. Um dies zu erreichen, müssen Sie die Einzelheiten des Algorithmus der Plattform studieren. Unabhängig davon, ob Sie Dinge auf einer seit langem etablierten Website wie YouTube oder einer neuen App wie Tiktok ausführen, ist es entscheidend, den Algorithmus herauszufinden, wenn Sie für ein Video werben.

Ein Algorithmus wird laut Oxford Languages ​​als „ein Prozess oder eine Reihe von Regeln beschrieben, die bei Berechnungen oder anderen Problemlösungsoperationen, insbesondere von einem Computer, befolgt werden müssen“. In Bezug auf Social-Media-Plattformen definiert es, wie Inhalte an die Benutzer weitergeleitet werden. Obwohl zwei Apps ähnlich zu funktionieren scheinen, ist der Algorithmus jeder Plattform einzigartig und komplex.

Sie sollten beim Hochladen von Videos auch SEO im Auge behalten. SEO, Abkürzung für Search Engine Optimization, ist ein technischer Prozess, der darauf abzielt, die Positionierung von Webseiten und Plattformen bei der Präsentation von Suchergebnissen zu verbessern.

SEO ist ein wichtiger Aspekt jeder Art von Marketing, da es dazu beiträgt, dass Ihre Inhalte angezeigt werden, wenn Menschen nach etwas suchen. Während die meisten Leute bei Suchmaschinen an Google oder sogar Bing denken, verwendet jede Website oder jeder Online-Dienst mit einer Suchleiste SEO.

Youtube-Algorithmus

Nehmen Sie zum Beispiel YouTube. Es ist als Video-Sharing-Dienst bekannt, obwohl es in Wirklichkeit auch als eigene Video-Suchmaschine fungiert. Die Suchleiste wird ganz oben auf der Website angezeigt und verlässt sie nie, egal welche Funktion verwendet wird. Dies liegt daran, dass YouTube möchte, dass Sie nach Inhalten suchen, um Ihre Interessen besser zu verstehen.

YouTube besteht aus mehreren Algorithmen, die wichtigsten für die Homepage, die vorgeschlagenen Videos und natürlich die Suchmaschine. Diese Systeme arbeiten mit einem Ziel zusammen: jedes empfohlene Video auf den einzelnen Benutzer zuzuschneiden.

Es gibt einige Möglichkeiten, Ihre Videos auf dieser Plattform zu optimieren;

• Recherchieren Sie Schlüsselwörter. Ihr Schlüsselwort sollte im Titel, in den Tags und in der Videobeschreibung enthalten sein.
• Fördern Sie Likes, Kommentare, Shares und sogar Dislikes. Negatives Engagement ist in den Augen von Youtube immer noch Engagement.
• Fügen Sie Tags hinzu, um YouTube auf das Thema Ihres Videos aufmerksam zu machen.
• Verwenden Sie auffällige Titel und Thumbnails

TikTok-Algorithmus

Aufgrund der Art und Weise, wie TikTok eingerichtet ist, ist das Abrufen von Ansichten ein sehr einfacher und zufälliger Prozess. Daher kann sich die App nicht darauf verlassen, um festzustellen, ob ein Video sehenswert ist. Stattdessen basiert der Algorithmus von TikTok auf der Anzahl von Likes, Kommentaren und dem Gesamtengagement, das ein Video erhält.

Instagram Reels-Algorithmus

Wenn es um Instagram Reels geht, funktioniert der Algorithmus, um Videos basierend auf Engagement, Benutzerverlauf und direkter Interaktion mit den Erstellern von Inhalten zu pushen. Um Ihre Inhalte in die Feeds der Leute zu bekommen, müssen Sie mit Ihrem Publikum interagieren. Reagieren Sie wann immer Sie können auf die Kommentare und Direktnachrichten von Personen.

Hashtags

Während jede Plattform ihren eigenen Algorithmus und ihre eigenen SEO-Taktiken haben kann, gibt es eine Sache, die auf fast jeder Social-Media-Plattform universell bleibt; Hashtags. Jeder hat von ihnen gehört, und jeder hat sie gesehen. Aber falls Sie eine Auffrischung brauchen; Ein Hashtag ist ein Wort oder Satz, der von einem „#“-Symbol begleitet wird. Es wird verwendet, um digitale Inhalte mit demselben Gegenstand zu identifizieren.

Hashtags können auf praktisch jeder Videoplattform verwendet werden, normalerweise innerhalb der Beschreibung. Sie helfen dem Algorithmus, Ihre Uploads besser zu kategorisieren und verbinden Ihr Video gleichzeitig mit einer größeren Community. Denken Sie immer daran, Hashtags zu verwenden; Sie sind einfach zu implementieren und wirken Wunder für Ihre Reichweite.

Was man vermeiden sollte

Während es so viele Dinge gibt, die Werbetreibende tun können, um ihre Plattformen auszubauen und ein brauchbares Publikum zu gewinnen, gibt es auch potenzielle Fehler, die neue Video-Vermarkter machen. Werfen wir einen kurzen Blick auf einige der häufigsten Fallstricke;

Unzulässige Tags

Obwohl zuvor wiederholt wurde, dass Hashtags wichtig sind, ist es erwähnenswert, dass es eine Grenze gibt. Es ist keine gute Idee, Ihre Beschreibung mit einer Fülle beliebter Hashtags zu füllen, unabhängig davon, ob sie sich auf Ihr Video beziehen. Es ist nicht nur ein billiger Weg, um Zuschauer anzuziehen, sondern verwirrt auch den Algorithmus in Bezug auf die Ausrichtung Ihrer Videos.

Überverkauf

Nichts bringt die Leute schneller dazu, eine Anzeige zu überspringen oder aus einem Video herauszuklicken, als aggressiv aufgefordert zu werden, etwas zu kaufen. Die meisten Zuschauer wollen umfassend informiert, motiviert oder unterhalten werden. Wenn Ihre Anzeige keines dieser Dinge tut, dann ist es an der Zeit, zum Reißbrett zurückzukehren.

Kein klarer Call-to-Action

Werbung muss den Betrachter immer dazu verleiten, etwas zu tun, sei es ein Produkt zu kaufen, für einen guten Zweck zu spenden oder einfach nur eine Website zu besuchen. Ihre Anzeige sollte eine abschließende Erklärung enthalten, was nach dem Ansehen zu tun ist.

Kein Branding Ihrer Videos

Viele Vermarkter verbringen so viel Zeit damit, ihre einzelnen Produkte zu bewerben, während sie das Branding als Ganzes vergessen. Stellen Sie sicher, dass in jeder Werbung oder jedem Werbevideo an irgendeiner Stelle das Logo, der Slogan oder die URL des Unternehmens angezeigt werden. Sie möchten, dass Ihre Marke in den Köpfen der Kunden bleibt, um Vertrauen und Loyalität aufzubauen.

Fazit

Videomarketing war noch nie eine einfache Aufgabe. Mit den richtigen Tools, Informationen und Motivation hält Sie jedoch nichts davon ab, mit einem Videoplayer treue Kunden zu gewinnen.