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Möglicherweise haben Sie über die Verwendung von Google Analytics nachgedacht, finden es jedoch möglicherweise schwierig zu verwenden.

Falls Sie damit nicht vertraut sind: Google Analytics ist ein Webanalysetool, das Websitebesitzern hilft zu verstehen, wie Benutzer mit ihren Websites interagieren.

Sie können diese Informationen verwenden, um das Design und die Funktionalität Ihrer Website zu verbessern oder um zu sehen, welche Bereiche am beliebtesten sind.

Google Analytics ist ein unverzichtbares Tool für jedes Online-Geschäft. Es hilft Ihnen zu verstehen, was die Leute auf Ihrer Website tun und wie sie damit interagieren.

Zunächst einmal können Sie die gesammelten Informationen verwenden, um bessere Inhalte zu entwickeln und eine bessere Benutzererfahrung zu bieten.

Durch die Verwendung von Google Analytics erfahren Sie, wie Sie die Benutzerfreundlichkeit Ihrer Website verbessern, Ihre Konversionsrate erhöhen und fundierte Entscheidungen über die Produkt- und Marketingstrategien treffen können, die für Ihr Unternehmen am besten geeignet sind.

Selbst wenn Sie ein Anfänger sind, wird Ihnen dieser Blog alles über die Verwendung von Google Analytics und dessen Nutzung vermitteln.

Was ist Google Analytics?

Google Analytics ist ein kostenloser Webanalysedienst von Google, der Websitebesitzern und -entwicklern hilft zu verstehen, wie ihre Besucher mit ihren Websites interagieren.

Mit Google Analytics können Sie die folgenden Informationen über Ihre Website-Besucher verfolgen:

• Seitenaufrufe

• Zeit auf Seite

• Engagement (Klicks, Scrolls usw.)

• Demografische Daten (Alter, Geschlecht usw.)

• Konversionsraten (aus organischen Suchergebnissen, E-Mail-Kampagnen usw.)

Wie funktioniert Google Analytics?

Google Analytics funktioniert, indem es den JavaScript-Code auf den Seiten Ihrer Website platziert.

Der Tracking-Vorgang sammelt Informationen über die Seitenanforderung auf verschiedene Weise. Es sendet diese Informationen in Form einer Liste von Parametern an den Analytics-Server, die an eine Einzelpixel-Bildanforderung angehängt sind.

Ist Google Analytics kostenlos?

Ja, Google Analytics ist mit fast allen wesentlichen Funktionen kostenlos nutzbar. Es gibt auch eine kostenpflichtige Version von Google Analytics namens Analytics 360.

Die kostenlose Version von Analytics ist am besten für kleine bis große Unternehmen geeignet. Die Unternehmen müssen jedoch möglicherweise auf die Premium-Version von Google Analytics upgraden.

Mit der kostenpflichtigen Version von Analytics erhalten Sie Funktionen wie:

• Erweiterte Trichteroptionen und Attributmodellierung.
• Mehr Dimensionen und Metriken.
• 360-Berichterstattung.
• Ungebündelte Daten
• Engagierte Unterstützung.
  

Allerdings ist Google Analytics nicht billig. Es kann Sie etwa 150.000 $ pro Jahr kosten (monatliche Rechnungsstellung). Nun, das ist ein bisschen teuer, und deshalb halten sich Unternehmen an die kostenlose Version.

Hauptmerkmale von Google Analytics

Google Analytics ist eines der beliebtesten Webanalyse-Tools. Es bietet eine breite Palette von Funktionen, mit denen Sie alles finden, was Sie über die Website und das Benutzerverhalten wissen müssen.

Google Analytics „Startseite“

Google Analytics bietet eine „Home“-Seite, die Sie verwenden können, um wichtige Messwerte für alle Traffic-Quellen Ihrer Website anzuzeigen.

Dazu gehören organischer (unbezahlter) Traffic sowie Empfehlungs- und Social-Media-Traffic.

Sie können auch sehen, wie verschiedene Seiten im Verhältnis zueinander abschneiden, und Änderungen im Verhalten im Laufe der Zeit erkennen.

Das Google Analytics-Dashboard zeigt verschiedene Metriken, darunter Benutzer, Sitzungen, Absprungrate, Sitzungsdauer, Verkehrsquellen und mehr.

Lassen Sie uns jeden Begriff weiter verstehen:

• Benutzer: Dies ist die Anzahl der einzelnen Personen, die Ihre Website besucht haben.
• Sitzungen: So oft hat ein Benutzer Ihre Website besucht.
• Absprungrate: Die Absprungrate misst, wie viele Besucher Ihre Website verlassen, ohne eine Aktion auszuführen. Dies kann auf ein schlechtes Design oder eine schlechte Navigation oder auf ein Problem mit dem Inhalt Ihrer Website zurückzuführen sein. Beachten Sie, dass eine hohe Absprungrate auch bedeuten kann, dass Ihre Website viel Spam-Traffic anzieht.
• Sitzungsdauer: Dies misst, wie lange ein Benutzer auf Ihrer Website verbringt.
• Verkehrsquellen: Dies zeigt, welche Websites zum Verkehr beitragen, der auf Ihre Website fließt. Es umfasst sowohl organischen (unbezahlten) als auch bezahlten Traffic sowie Empfehlungs- und Social-Media-Traffic.
  

Sitzungen und Benutzer

Eine der wichtigsten Metriken in Google Analytics sind Sitzungen. Dies zeigt, wie oft ein Benutzer Ihre Website besucht hat. Sie können sehen, welche Seiten gut funktionieren und welche verbessert werden müssen, indem Sie die Anzahl der Sitzungen für jede Seite analysieren.

Indem Sie diese Daten im Laufe der Zeit verfolgen, können Sie sehen, ob sich das Verhalten geändert hat – zum Beispiel, ob Benutzer mehr Zeit auf bestimmten Seiten verbringen oder überhaupt nicht zurückkehren.

Dies kann Ihnen helfen, das Design oder die Navigation Ihrer Website zu verbessern und sicherzustellen, dass der Inhalt für Ihre Benutzer ansprechend genug ist.

Der Publikumsbereich

Eine der wichtigsten Funktionen in Google Analytics ist der Bereich „Zielgruppe“. Auf diese Weise können Sie sehen, welche Websites zum Traffic beitragen, der auf Ihre Website fließt. Sie können sehen, wie viel Traffic jede Quelle beiträgt, ob es sich um organischen (unbezahlten) oder bezahlten Traffic handelt, sowie um Verweis- und Social-Media-Quellen.

Indem Sie verstehen, wer Ihre Website besucht, können Sie entscheiden, wo Sie Ihre Marketingbemühungen effektiver einsetzen können. Dies kann dazu beitragen, den Traffic und die Konversionsraten Ihrer Website zu steigern.

Benutzerfluss

Der Abschnitt Benutzerfluss in Google Analytics bietet eine visuelle Darstellung, wie sich Benutzer auf Ihrer Website bewegen. Auf diese Weise können Sie besser nachvollziehen, welche Bereiche Ihrer Website am beliebtesten sind und wo die Benutzer die längste Zeit auf jeder Seite verbringen.

Dieser Bericht bietet ein visuelles Bild davon, woher die Besucher kommen, auf welcher Seite sie landen, wenn sie Ihre Website zum ersten Mal aufrufen, und wohin sie von dort aus gehen.

Indem Sie das Nutzerverhalten verstehen, können Sie Ihre Marketingbemühungen besser ausrichten und sicherstellen, dass sie die richtigen Personen erreichen. Diese Daten können Ihnen auch dabei helfen, das Design und Layout Ihrer Website zu optimieren, damit sie benutzerfreundlicher und einfacher zu navigieren ist.

Die Leute können länger auf Ihrer Website bleiben, indem sie Ihre Inhalte verlinken und am Ende jedes Beitrags andere Beiträge vorschlagen.

Dieser Bericht ist auch eine Goldgrube an Daten, wenn Sie Leser in E-Mail-Abonnenten oder Kunden verwandeln müssen. Es ist eine Menge Informationen, weil Sie genau wissen, wo mögliche Kunden aufhören.

Geo

Mit Geo können Sie den Standort Ihrer Benutzer in Echtzeit verfolgen. Diese Daten können Ihnen helfen zu verstehen, woher Ihre Benutzer kommen und welche Bereiche Ihrer Website am beliebtesten sind.

Diese Informationen können auch verwendet werden, um gezielte Marketingkampagnen zu erstellen, die mehr Menschen erreichen, die wahrscheinlich an Ihrem Angebot interessiert sind.

Erwerbungsabteilung

Der Akquisitionsbericht in Google Search Analytics bietet eine detaillierte Aufschlüsselung der Traffic-Quellen, die Ihre Website erhalten hat. Anhand dieser Informationen können Sie feststellen, woher Ihre Besucher kommen.

Es zeigt, woher Ihre Besucher kommen, z. B. Suchmaschinen, soziale Netzwerke und Website-Empfehlungen. Dieser Schlüsselbereich der Website zeigt, welche Online-Marketing-Taktiken die meisten Besucher auf Ihre Website ziehen.

Der Abschnitt „Akquisition“ enthält auch Informationen darüber, welche Schlüsselwörter verwendet werden, um Ihre Website zu finden, und wie oft nach ihnen gesucht wird.

Anhand dieser Daten können Sie feststellen, welche Themen oder Keywords auf Ihrer Website am beliebtesten sind.

Empfehlungen

Der Referral-Bereich in Google Analytics zeigt Ihnen, wie viele Besucher durch eine Empfehlung von einer anderen Website auf Ihre Website gelangt sind. Diese Daten können Ihnen helfen, den Erfolg Ihrer Online-Marketingkampagnen zu verfolgen und zu sehen, welche Strategien am besten funktionieren.

Sie können auch sehen, wer die meisten Zugriffe auf Ihre Website weitergeleitet hat und um welche Art von Verweisen es sich handelt. Diese Informationen können Ihnen dabei helfen, neue Marketingstrategien für zukünftige Kampagnen zu entwickeln.

Wenn Sie in Google Analytics auf den Abschnitt „Empfehlung“ klicken, gelangen Sie zu einer Seite, auf der alle Ihre Empfehlungsquellen angezeigt werden. Dazu gehören Websites, soziale Netzwerke, E-Mail-Adressen und mehr.

Soziales Netzwerk

Der Abschnitt „Soziale Netzwerke“ in Google Analytics zeigt Ihnen, wie viele Besuche Ihre Website von Personen erhalten hat, die sie über ihre Social-Media-Konten besucht haben.

Diese Daten können Ihnen helfen zu verstehen, welche Themen oder Schlüsselwörter in sozialen Medien beliebt sind und woher Ihr Publikum kommt.

Mit Google Analytics können Sie auch sehen, welche Social-Media-Plattformen den meisten Traffic auf Ihre Website bringen. Diese Informationen können Ihnen dabei helfen, herauszufinden, welche Social-Media-Kanäle am effektivsten sind, um Ihre Zielgruppe zu erreichen.

Suchkonsole

Sie können das Google Search Console-Konto auch mit Google Analytics einrichten, um Ihre SEO-Bemühungen im Auge zu behalten.

Nachdem Sie das Konto eingerichtet haben, gehen Sie zum Abschnitt „Suchzugriffe“ und wählen Sie „Alle organischen Zugriffe“ aus.

Sie können dann sehen, wie viele Besucher Ihre Website durch Google-Suchen erhalten hat. Diese Daten können Ihnen dabei helfen, Ihren Fortschritt zu verfolgen und festzustellen, wo Sie sich verbessern müssen.

Abschnitt Verhalten

Der Abschnitt Benutzerverhalten in Google Analytics bietet detaillierte Informationen darüber, wie sich Benutzer auf Ihrer Website verhalten. Dazu gehören Daten darüber, welche Seiten sie besuchen, die auf diesen Seiten verbrachte Zeit und ob sie auf Ihrer Website Käufe getätigt oder Leads generiert haben.

Wie viele Ihrer Besucher Ihre Website noch nie zuvor besucht haben im Vergleich zu wiederkehrenden Besuchern.

Diese Daten können Ihnen helfen, die Bedürfnisse und Vorlieben der Benutzer zu verstehen und effektivere Marketingkampagnen zu entwerfen, die auf bestimmte demografische Gruppen abzielen.

Google Analytics-Berichte im Verhaltensbereich enthalten Metriken wie:

Website-Inhalt

Der Abschnitt Website-Content in Google Analytics zeigt Informationen darüber an, welche Inhalte auf Ihrer Website am beliebtesten sind.

Diese Daten können Ihnen helfen zu verstehen, welche Themen oder Schlüsselwörter bei Ihrem Publikum ankommen, und Bereiche Ihrer Website zu identifizieren, die verbessert werden könnten.

Website-Geschwindigkeit und -Leistung

Der Abschnitt Website-Geschwindigkeit und -Leistung in Google Analytics liefert Daten darüber, wie schnell Ihre Website geladen wird. Diese Informationen können Ihnen dabei helfen, Probleme mit der Geschwindigkeit Ihrer Website zu identifizieren und die erforderlichen Anpassungen vorzunehmen.

Diese Daten geben Ihnen auch einen Überblick über die Gesamtleistung Ihrer Website, einschließlich der Seiten, die am längsten zum Laden brauchen, und welche Faktoren diese Verzögerungen verursachen.

Sie können Seiten auch nach Ladegeschwindigkeit oder Seitenaufrufen sortieren, um kritische Probleme zu finden.

Veranstaltungen

Der Abschnitt „Ereignisberichte“ ist nützlich, wenn Sie die Ereignisverfolgung auf Ihrer Website verwenden.

In Google Analytics wird das Ereignis als die Benutzerinteraktionen mit Inhalten definiert, die unabhängig von einer Webseite oder einer Bildschirmbelastung gemessen werden können.

Ereignisse können verwendet werden, um bestimmte Aktionen zu verfolgen, die Personen möglicherweise ausführen, z. B. das Klicken auf eine Schaltfläche zum Teilen in sozialen Netzwerken, was Ihnen helfen kann, zu verstehen, wie sich Ihre Inhalte direkt auf das Gesamtgeschäft auswirken.

Ereignisse können verwendet werden, um Aktionen über den Google Tag Manager oder direkt über das Google Analytics-Konto auszulösen.

Abschnitt Konvertierungen

Der Conversion-Bereich in Google Analytics zeigt die Anzahl der Besucher an, die in einen Lead, E-Mail-Abonnenten oder Kauf umgewandelt wurden. Diese Daten können Ihnen dabei helfen, zu verstehen, welche Aktionen Conversions auf Ihrer Website vorantreiben, und Ihre Inhalte und Werbekampagnen entsprechend zu optimieren.

Der Conversion-Abschnitt enthält eine „Zielzusammenfassung“ für jeden Zieltyp. Diese Zusammenfassung zeigt die Gesamtzahl der Conversions für diesen Zieltyp und den Prozentsatz der Besuche, die zu einer Conversion geführt haben.

Das Einrichten von Zielverfolgung hilft Ihnen, den Wert Ihrer verschiedenen Inhalte und Verkehrsquellen (Desktop, Mobilgeräte oder Tablets) zu bestimmen.

Mit Ziel kann alles gemeint sein, von der auf einer Seite verbrachten Zeit bis hin zur Anzahl der Seiten, die in einer einzigen Sitzung angesehen werden.

Zielpfad umkehren

Reverse Goal Path ist eine Funktion, mit der Sie den Weg verfolgen können, den Besucher zur Konversion genommen haben.

Sie können den umgekehrten Zielpfad auf zwei Arten verwenden:

1) Um die Wege zu verfolgen, die Besucher von einem Bereich Ihrer Website zu einem anderen nehmen. Sie können beispielsweise messen, welche Seiten am effektivsten Conversions erzielen, und diese Informationen verwenden, um effektivere Seiten zu entwerfen.

2) Um zu sehen, welche Bereiche Ihrer Website Besucher am ehesten konvertieren. Dies kann hilfreich sein, um festzustellen, wo Sie Ihre Marketingbemühungen oder Ihr Webseitendesign verbessern müssen.

Sie können auch Berichte für E-Commerce-Websites in Google Analytics erstellen. Um diesen Bericht zu erstellen, benötigen Sie ein eindeutiges E-Commerce-Tracking-Snippet.

Benutzerdefinierte GA-Berichte

Sie können entweder den Standardbericht von Google Analytics auswählen oder einen benutzerdefinierten Bericht mit verschiedenen Dimensionen und Messwerten Ihrer Wahl erstellen.

Wenn Sie einen benutzerdefinierten Bericht erstellen, können Sie auswählen, welche Ziele in den Bericht aufgenommen werden.

Hier sind die Beispiele für benutzerdefinierte Google Analytics-Berichte, die Sie erstellen können:

Website-Traffic-Berichte

Website-Traffic-Berichte geben die Stunden und Tage der Woche an, an denen Ihre Website die meisten Zugriffe verzeichnet. Anhand dieser Informationen können Sie eine effektivere Marketingkampagne für Ihr Unternehmen planen. Business-to-Business (B2B)-Unternehmen können stark von diesen benutzerdefinierten Google Analytics-Berichten profitieren.

Inhaltsleistungsbericht

Der Content Performance Report hilft Ihnen zu erkennen, welche Inhalte auf Ihrer Website am besten abschneiden.

Dieser Bericht eignet sich am besten für Content-Vermarkter, die ihren Erfolg und ihre Gewinnquoten verfolgen möchten.

Content Performance Reports geben Ihnen viele Informationen über die Ergebnisse Ihrer Marketingkampagnen und helfen Ihnen, diese zu optimieren.

Diese benutzerdefinierten Google Analytics-Berichte enthalten Daten zu verschiedenen Themen, darunter das Material, das die meisten Besucher anzieht, die interessantesten Themen und die Blogs, die die meisten Leads generieren.

Verkehrsberichte für soziale Medien

Ein Social Media Traffic Report zeigt Ihnen, wie viel Traffic Ihre Website von Twitter, Facebook, LinkedIn und anderen beliebten Social Media-Plattformen erhält.

Diese Informationen können dabei helfen, den Erfolg Ihrer Webseiten-Marketingkampagnen zu messen. Sie können auch in Betracht ziehen, einen auf Online-Marketing spezialisierten Fachmann einzustellen, der Ihnen bei effektiveren Strategien hilft.

Interne Website-Berichte

Diese Berichte können verwendet werden, um zu untersuchen, wie Besucher mit dem Suchfeld auf Ihrer Website interagieren. Sie können untersuchen, nach welchen Suchanfragen Besucher auf Ihrer Website suchen und wie sie Suchergebnisse verarbeiten, indem Sie interne Website-Suchberichte verwenden.

Wenn Leute Ihre Website verlassen, nachdem sie nach bestimmten Begriffen gesucht haben, müssen Sie Ihrer Website Material hinzufügen, das mit diesen Begriffen verbunden ist.

Wie erstelle ich benutzerdefinierte Berichte in Google Analytics?

Schritt 1: Auf der linken Seite des Bildschirms sollte ein Menü erscheinen. Suchen und wählen Sie die Registerkarte „Personalisierung“ aus dem Menü und dann die Option „Benutzerdefinierte Berichte“.

Schritt 2: Klicken Sie im Abschnitt „Benutzerdefinierte Berichte“ auf die Schaltfläche „+Neuer benutzerdefinierter Bericht“.

Schritt 3: Über das Menü „Neuer benutzerdefinierter Bericht“ können Sie Ihren benutzerdefinierten Bericht benennen und an Ihre Bedürfnisse anpassen. „Name der Berichtsregisterkarte, Registerkartentyp, Filteroptionen und Viewer-Optionen“ müssen alle in einem benutzerdefinierten Bericht vorhanden sein.

Schritt 4: Passen Sie dann je nach Bedarf die „Filter“ und „Ansichtsoptionen“ an und klicken Sie auf „Speichern“.

Wie richte ich Google Analytics ein?

So richten Sie Ihr Google Analytics-Konto Schritt für Schritt ein:

Schritt 1: Erstellen Sie ein Google Analytics-Konto

Um ein Google Analytics-Konto zu erstellen, benötigen Sie Ihre E-Mail-Adresse und Ihr Passwort. Sie können entweder ein neues Konto erstellen oder sich mit Ihrem aktuellen Konto anmelden.

Schritt 2: Fügen Sie die URL und den Namen der Website hinzu, die Sie verfolgen möchten

Nachdem Sie Ihr Google Analytics-Konto erstellt haben, müssen Sie die URL Ihrer Website hinzufügen. Um Ihre Website hinzuzufügen, erstellen und benennen Sie Ihre Property zusammen mit dem Website-Namen, der URL und der Branche.

Erstellen Sie im nächsten Schritt Ihre Ansicht der Site. Verwenden Sie das GA-Menü, um eine Ansicht zu erstellen, die Ansicht zu benennen und den Ansichtstyp auszuwählen (Browser-Website oder App).

Auf diese Weise können Sie bis zu 25 verschiedene Ansichten Ihrer Website erstellen.

Schritt 3: Tracking-Code hinzufügen

Nachdem Sie eine Eigenschaft erstellt haben, erhalten Sie eine eindeutige Tracking-ID und einen globalen Tag-Code. Dieser Google Analytics-Tracking-Code und das Tag werden dann auf jeder Website-Seite eingefügt, die Sie messen möchten.

Schließlich können Sie den Site-Typ als dynamisch oder statisch auswählen. Stellen Sie sicher, dass Sie den richtigen Websitetyp auswählen, da dies zur genauen Erfassung von Daten beiträgt.

Schritt 4: Überprüfen Sie, ob der Tracking-Code funktioniert

Nachdem Sie den Tracking-Code hinzugefügt haben, müssen Sie überprüfen, ob Ihr Tracking-Code richtig funktioniert. Öffnen Sie Ihr Google Analytics-Konto und gehen Sie zur Überprüfung auf Property > Übersicht.

Sie können jetzt die Tracking-Informationen für alle Website-Seiten sehen, die Sie Ihrem Konto hinzugefügt haben.

Und Ihr Google Analytics-Konto ist verifiziert und funktioniert.

Was ist eine Metrik in Google Analytics?

Eine Metrik ist eine Berechnung, mit der Sie den Fortschritt messen und mehr darüber erfahren können, wie Besucher mit Ihrer Website interagieren.

In Google Analytics gibt es folgende Arten von Messwerten:

• Sitzungen: Sitzungen beziehen sich auf die Gesamtzahl der Besuche über einen bestimmten Zeitraum (z. B. einen Tag).
• Seitenaufrufe: Seitenaufrufe beziehen sich auf die Gesamtzahl der Seiten, die in einer einzigen Sitzung angesehen werden.
• Conversions: Conversions stellen die Anzahl der Besucher dar, die von einer Interaktionsart (z. B. einem Lead-Formular) zu einer anderen konvertiert wurden.
• Absprungrate: Die Absprungrate ist einfach definiert als der Prozentsatz der Benutzer, die Ihre Website verlassen, ohne etwas zu tun.
• Sitzungsdauer: Die Sitzungsdauer ist die auf Ihrer Website verbrachte Zeit geteilt durch die Anzahl der Sitzungen. Diese Metrik gibt Ihnen eine Vorstellung davon, wie lange Besucher auf Ihrer Website bleiben und ob sie diese vorzeitig verlassen.
• Top-Seiten: Die beliebtesten Seiten Ihrer Website.
  

Was ist eine Dimension in Google Analytics?

Eine Dimension ist eine Gruppierung von Daten, die Ihnen helfen zu verstehen, wie Ihre Besucher mit Ihrer Website interagieren.

Im Folgenden sind die verschiedenen Arten von Dimensionen in Google Analytics aufgeführt:

• Browser
• Ort
• Zielseite
• Gerät
• Kundentyp
  

Die Dimensionen sind Zeilen im Google Analytics-Bericht, während die Messwerte Spalten sind.

Fazit

In diesem Tutorial haben Sie Google Analytics und seine Funktionsweise kennengelernt. Sie haben auch die verschiedenen Arten von Messwerten kennengelernt, die in Google Analytics erfasst werden, und wie Sie Dimensionen für die Datenanalyse erstellen.

Wir hoffen, dass Sie diesen Leitfaden nützlich und wertschöpfend fanden. Wenn Sie Zweifel haben, können Sie sich gerne im Kommentarbereich an uns wenden.