Die ultimative DSE 2022-Zusammenfassung

Viele Jahre lang traf sich die nordamerikanische Digital Signage-Branche zu einer jährlichen Fachmesse und Bildungskonferenz namens Digital Signage Expo – kurz DSE.

Dieser Rhythmus einer jährlichen Messe wurde im Jahr 2020 durch die Pandemie unterbrochen, und die DSE, die bereits seit mehreren Jahren an Größe und Besucherbegeisterung schrumpfte, überlebte nicht.

Aber da Impfstoffe weit verbreitet sind und ein weniger brutaler Stamm des Coronavirus nun in freier Wildbahn ist, kehrten Messen zurück, und Mitte November fand in Las Vegas ein Neustart von DSE unter neuen Eigentümern statt – jetzt Digital Signage Experience genannt. Es war das erste Mal, dass sich die nordamerikanische Seite der globalen Industrie zu einer großen Veranstaltung treffen konnte, bei der Digital Signage DAS Thema war, im Gegensatz zu größeren professionellen AV-Messen, auf denen Digital Signage zu den zahlreichen Bereichen zählt, die es abdeckt Ausstellungen und Bildung.

DSE war, würde ich sagen, ein gemischter Erfolg. Und ein Anfang.

Das große Positive war, dass die Veranstaltung genauso viele und möglicherweise sogar mehr Teilnehmer anzog als in den Jahren vor COVID. Darin spiegelt sich, wie ich mit Bestimmtheit sagen kann, der allgegenwärtige Wunsch der Menschen in der Branche wider, ihre Heimbüros und Webcams hinter sich zu lassen und endlich Kollegen, Partner und Kunden innerhalb weniger Tage persönlich an einem Ort zu sehen. Digital Signage ist eine relativ kleine Branche und viele Leute, die um Geschäfte konkurrieren, sind auch Freunde.

Ich veranstalte eine jährliche Networking-Veranstaltung bei DSE, bei der in der Vergangenheit innerhalb von ein oder zwei Tagen regelmäßig 400 Tickets ausverkauft waren. Es war überhaupt nicht klar, was dieses Jahr passieren würde. Würde es die gleiche Nachfrage geben?

Es gab … die Veranstaltung war wieder ausverkauft und wir hatten an dem Abend etwa 325 Leute, die sich bei Getränken unter die Leute mischten. Auch andere gesellschaftliche Veranstaltungen in dieser Woche waren voller Menschen.

Die eigentliche Show ist der Grund, warum ich die DSE-Woche als gemischten Erfolg einstufen würde. Bei weniger als 100 Ausstellern – und einige davon waren nur Tagungsräume – gab es nicht viel zu sehen, wenn die Leute hauptsächlich wegen der Präsentation neuer Technologien kamen. Sogar einige der größeren Aussteller, wie zum Beispiel Spectrio, nutzten ihren Stand eher als Treffpunkt denn als Fläche zur Präsentation und Vermarktung von Lösungen.

Sony war der einzige professionelle Display-Hersteller der Spitzenklasse, der eine Ausstellungsfläche zur Präsentation einer Vielzahl von Produkten eingerichtet hat, während seine Hauptkonkurrenten entweder nur über unscheinbare Besprechungsräume verfügten oder einige ihrer Geschäftsentwicklungs- und Partnermanagement-Mitarbeiter dorthin schickten Treffen Sie sich mit Partnern und Kunden zum Kaffeetrinken oder bei einigen gesellschaftlichen Veranstaltungen.

Nur ein kleiner Prozentsatz der Unternehmen mit Content-Management-Softwarelösungen hatte Stände – was meiner Meinung nach sowohl auf die Kosten für die Durchführung von Messen als auch auf die während der Lockdowns entdeckte und verfeinerte Leichtigkeit bei der Durchführung von Demos per Videoanruf und Bildschirmfreigabe zurückzuführen ist. Endbenutzer und die Leute, die Systeme empfehlen und spezifizieren, müssen nicht unbedingt quer durch das Land fliegen, um sich an einem Stand an einen Laptop-Bildschirm zu lehnen und eine Benutzeroberfläche zu sehen, wenn sie wissen, dass sie wahrscheinlich eine umfangreichere und bessere Demo erhalten können – wann Sie möchten – indem Sie einen Zoom- oder Teams-Anruf einrichten.

Dennoch gab es auf der DSE-Ausstellungsfläche Produkte und Menschen zu sehen – von neuen Display-Anwendungen, die Hologrammen ähneln (es sind keine echten Hologramme, aber dennoch interessant), KI-gesteuerten visuellen Chatbots und neuen Interpretationen langweiliger, aber wichtiger Dinge wie Remote-Geräteverwaltung, neue Arten automatisierter Inhalte, neue Möglichkeiten der Bildschirminteraktion und so weiter. Trotz der begrenzten Anzahl an Ständen hatte ich tatsächlich keine Zeit mehr, mit allen zu sprechen, die ich zu sehen gehofft hatte. Verbringen Sie mehr als 20 Jahre in einer Branche und treffen Sie beim DSE auf viele bekannte Gesichter.

Es war also die Art von Ausstellungshalle, die ein Branchenveteran in einer Stunde durchgehen konnte, wenn er oder sie erschöpft war. Oder es könnte zwei Tage dauern, wenn die Person wirklich interessiert ist … und viele Leute kennt, wie ich es tue.

Mir wurde gesagt, dass viele potenzielle Aussteller gekommen seien, um zu sehen, wie der Neustart zustande kam. Sie haben auf dieser Messe sozusagen die Reifen getreten, und die DSE-Organisatoren haben den Leuten erzählt, dass sie viele Zusagen von Unternehmen hätten, die dieses Jahr am Rande standen, um im Jahr 2023 einen Stand zu veranstalten.

Ich denke, die Veranstaltung wird durch eine engere physische Verbindung mit einer anderen Veranstaltung, die zur gleichen Zeit und in der gleichen Ausstellungshalle von derselben Firma, Questex, durchgeführt wird, hilfreich sein. Dieses Veranstaltungsunternehmen besitzt und verwaltet auch LDI, das sich auf das Live-Event-Geschäft konzentriert. Dieses Jahr befand sich LDI im selben Gebäude wie DSE, jedoch durch mehrere Hallen und ein paar hundert Meter getrennt. Im Jahr 2023 werden sie nebeneinander in derselben Halle sein und der Übergang von einem zum anderen wird nahtlos sein.

Diese Nachricht löste bei einigen DSE-Stammgästen Kopfzerbrechen aus, wenn man bedenkt, dass LDI viele Aussteller hat, die Dinge wie Beleuchtungsträger, wirbelnde Scheinwerfer und Maschinen verkaufen, die Nebel und daraus hergestellte Blasen ausspucken (das kleine Kind in mir liebte das!)

Aber LDI hat auch eine Reihe von Unternehmen, die die gleichen Arten von LED-Displays anbieten, die heute in der digitalen Beschilderung weit verbreitet sind – der wichtigste spürbare Unterschied besteht darin, dass die Versionen im Vergleich zu LED-Videowanddisplays, die so konstruiert sind, dass sie einfach installiert und demontiert werden können und all diesen Missbrauch bewältigen können, im Vergleich dazu erhältlich sind Permanent installiert in Firmenlobbys, öffentlichen Veranstaltungsorten und im Einzelhandel. Ich habe sogar mit einem LED-Vertriebsleiter gesprochen, der sagte, er sei da, um den Überfluss an AV-Profis zu bewältigen, die ebenfalls nach Festinstallationen suchten.

Richtig positioniert können die großen LED-Unternehmen, die LDI „machen“, im nächsten Jahr auch den Digital Signage-Markt direkt von einem Stand auf der kombinierten LDI-DSE-Fläche aus ansprechen.

Ich bin auch allgemeiner der Meinung, dass ebenso wie professionelle AV- und IT-Branche Disziplinen sind, die zusammenwachsen, ebenso wie Live-Events und thematische Attraktionen. Wenn Sie an die neueren Arenen und Stadien denken, die in Nordamerika entstehen, sowie an Flagship-Einzelhandelsgeschäfte, Flughäfen und Unternehmensbüros, ist das Erlebnis ein wichtiger Faktor bei der Wahl von Design und Technologie. Dieses Erlebnis beginnt jetzt draußen mit großen LED-Displays, die entweder an der Architektur befestigt oder zunehmend direkt in die Architektur integriert werden, wobei Technologien wie leichte LED-Mesh-Displays zum Einsatz kommen. Das war auf der Seite des Stadions in der Nähe des Las Vegas Strip deutlich zu erkennen, wo heute die Raiders der NFL Football zu Hause sind.

Neu gebaute Veranstaltungsorte wie Arenen sind durchgehend mit Digital Signage ausgestattet, und die LED-Anzeigen, die über den Sitzbereichen aufragen und diese säumen, sind jetzt Teil der Gesamtshow und des Gesamterlebnisses, ebenso wie konventionellere Anzeigen in allen öffentlichen Bereichen, einschließlich Konzessionen.

Ein Bereich, der sich im Vergleich zu den vergangenen DSE-Versionen erheblich verbessert zu haben schien, war die Bildung – mit zwei klar definierten Veranstaltungsstilen. Anbieter, die ein Profil haben wollten, um speziell über ihre Produkte zu sprechen und ihre Arbeit zu präsentieren, konnten dies auf den in der Ausstellungshalle eingerichteten Bühnen tun, aber eine separate Reihe von Schulungssitzungen wurde in völlig separaten Besprechungsräumen abgehalten und konzentrierte sich auf die Aufklärung und nicht auf den Verkauf. Sie wurden auch zu Beginn und am Ende des Tages durchgeführt, sodass Zeit für Aufklärung und Zeit zum „Spazierengehen“ auf der Ausstellungsfläche blieb.

Besonders gut war die Qualität der eingeladenen Redner. Ich nahm an einer Sitzung teil, in der die Einblicke von drei der besten kreativen Technologieunternehmen der Welt vorgestellt und darüber gesprochen wurden, wie sie große, erlebnisorientierte Projekte angehen und umsetzen.

Mein einziger Kritikpunkt an diesem Ansatz war, dass ich die Qual der Wahl hatte und mich zwischen vier Sitzungen gleichzeitig entscheiden musste.

Es gibt im Laufe des Jahres noch einige andere gute Veranstaltungen im Messe- und Konferenzkalender, aber sie sind alle unterschiedlich. InfoComm in den USA und Integrated Systems Europe in Spanien ziehen die breitere Gemeinschaft professioneller AV an und bedienen sie, während das in München ansässige Beratungs- und Verlagsunternehmen Invidis in Deutschland ein jährliches Gipfeltreffen veranstaltet, das sich hauptsächlich (und logischerweise) auf den EU-Markt konzentriert.

Das ist einer der Gründe, warum die Rückkehr von DSE so positiv aufgenommen wurde. Es handelt sich um die einzige große Veranstaltung in Nordamerika, die den ganzen Tag und die ganze Woche über ausschließlich Digital Signage für diese Community bietet.

Die Ausgabe 2023 ist für nächsten November in Las Vegas geplant, doch da in derselben Woche ein Formel-1-Rennen in der Stadt stattfindet, gibt es Gerüchte, dass sich die Termine verschieben könnten. Sie sind bereits einige Tage nach hinten verschoben worden, um zu vermeiden, dass die Veranstaltung gleichzeitig mit dem Rennen stattfindet, das 170.000 Menschen anziehen könnte.