Die Top-Non-Profit-Domains sind 2022 gewachsen – Vertrauen und Sichtbarkeit, um daraus zu lernen

Eine der Kernaufgaben einer Wohltätigkeitsorganisation ist es, sichtbar zu sein, und dazu gehört auch, bei der Suche sichtbar zu sein. Das Ziel muss immer die erste Seite mit Ergebnissen sein, für ihr Fokusthema, für alle Arten von Benutzerabsichten. Vertrauen ist ebenfalls absolut entscheidend, was Non-Profit-Websites zu einer sehr interessanten Kategorie macht, insbesondere wenn sie sich mit sensiblen Themen befassen.

Insgesamt haben wir 1498 org.uk-Domains in der SISTRIX-Datenbank, die einen Sichtbarkeitsindex von über 0,1 haben. Es gibt rund 9000 Domains, die einen Sichtbarkeitsindex von über 0,01 haben. Ein sehr hoher Prozentsatz der Domains, die in diesem Bereich aktiv waren, hat jedoch wenig bis gar keine Sichtbarkeit. Bei den Domains kann es sich um extreme Nischenthemen handeln oder um abgeschlossene Projekte. Einige davon werden auch SEO-Probleme haben.

Werfen wir zuerst einen Blick auf die Top 100 und dann auf einige Fallstudien und Content-Projekte aus ihnen.

Das erste, was zu beachten ist, ist, dass keine dieser Domains riesig ist im Vergleich zu einigen der kommerziellen Websites da draußen, wo alle Top-100-Domains des Vereinigten Königreichs einen Sichtbarkeitsindex von über 73 haben. Das ist jedoch keine Überraschung, da sich alle diese Sites auf konzentrieren ein einzelnes Thema , und ihr Auftrag kann umfassen, für einige Themen verfügbar zu sein, die glücklicherweise nur sehr wenige Suchanfragen pro Monat haben.

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org.uk Segmentwachstum

Es gibt ein sehr, sehr klares Bild des Wachstums in diesen Bereichen. Man muss vorsichtig sein, keine wilden Annahmen zu treffen, aber was wir sagen können, ist, dass die Top-100-Domains im letzten Jahr über 800 Sichtbarkeitspunkte gewonnen haben, wobei nur 7 der Domains verloren haben. Im Vergleich zum breiteren Domain-Raum ist das weit mehr als der Durchschnitt.

Domain-Typen

Domains in Sektoren einzuteilen kann interessant, aber irreführend sein. Während die Domains alle Informationen anbieten, konzentrieren sich viele darauf, Geld zu sammeln und Unterstützung zu erhalten. Es gibt auch Shops, Foren und Kontaktformulare zu den unterschiedlichsten Themen; manche empfindlich, manche nicht.

Viele der gemeinnützigen Organisationen haben ein Freizeitelement. tate.org.uk (VI 19.8 – Museum) nationaltrust.or.uk (VI 11.8 – öffentlich zugängliche Häuser, Gärten und Gehwege), woodlandtrust.org.uk (VI 8.53 – Waldschutz und Zugänglichkeit) und nationalgallery.org.uk ( 6.49 – Museum).

Es gibt auch Domains, für die die lokale Suche einen großen Teil ihrer Zielgruppe ausmachen muss.

Gesundheit und Finanzen gehören ebenfalls zu den Inhalten, was uns zu…

Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauen

Die Domain org.uk garantiert keine Autorität oder Expertise mehr (seit 2019 ist die Registrierung für jedermann offen) und es gibt klare Beispiele für kommerzielle Domains in dieser Liste. Man sollte nicht erwarten, dass Google Domains in dieser inländischen TLD anders behandelt als andere Domains, daher gelten dieselben Regeln.

Mit steigender Sichtbarkeit gibt es hier offensichtlich Signale, dass Google belohnt. Ein Blick in die Kopf- und Fußzeilen dieser Websites gibt erste Hinweise darauf, wie die Domains die richtigen Signale erzeugen. Hier ist eine Liste einiger der häufigsten Seiten, die wir in den Top 100 gesehen haben. Keine davon sind klassische Inhaltsseiten, und es gibt keinen Beweis dafür, dass sie für Google geschrieben wurden.

• Umfangreiche Über-uns-/Wer-wir-sind-Seiten
• (Echte) Leitbilder
• Karriereseiten
• Kontaktnummern und Adressen
• Seiten zur Mitgliedschaft
• Strategieaussagen
• Erklärungen zur Barrierefreiheit
• Rechtsinformation
• HONcode und andere Regulierungslinks
• Erklärungen zur modernen Sklaverei
• Datenschutzrichtlinien
• Seiten für Presseanfragen
• Gehaltsabrechnungen
• Erklärungen zur unternehmerischen Verantwortung
• Reklamationsprozesse
• Jahresberichte
• Gender-Berichte
• In vielen Fällen eine registrierte Wohltätigkeitsnummer.

Wenn Sie eine Website mit informativen Inhalten erstellen, denken Sie über einige dieser Arten von Seiten nach und wie sie auf Ihre Website angewendet werden könnten.

Arten von Inhalten

Mindestens 50 % der Domains in den Top 100 beziehen sich auf die wichtige Content-Kategorie Your Money Your Life. Diese Art von Inhalten wird von Google Quality Raters sorgfältig überwacht

75 % der Domains verfügen über mindestens ein leistungsstarkes Inhaltsverzeichnis (basierend auf Daten vom August 2022 – erfahren Sie mehr) und wir werden uns einige davon später in diesem Dokument ansehen.

Es gibt eine überwältigende Mehrheit an „bekannten“ informativen Inhalten, aber kommerzielle Inhalte existieren. Viele Shops erscheinen auf Subdomains, möglicherweise aus geschäftlichen Gründen, da ein Host einfacher auszulagern ist als ein Verzeichnis.

• https://shop.bfi.org.uk/dvd-blu-ray/
• https://shop.sciencemuseum.org.uk/collections/
• https://shop.scouts.org.uk/uniforms/
• https://shop.tate.org.uk/prints/
• https://shop.wwf.org.uk/products/
• https://shopping.rspb.org.uk/bird-food/

Wettbewerb

Mit 10 organischen Positionen auf jeder Seite eines Google-Suchergebnisses gibt es 9 Konkurrenten, Werbetreibende und Google selbst.

moneyhelper.org.uk ist eine der Domains, die in einem extrem wettbewerbsintensiven Umfeld arbeiten, und eine, die andere Non-Profit-Domains umfasst. Citizensadvice.org.uk, ageuk.org.uk, litrg.org.uk und viele Regierungs-Websites überschneiden sich mit ihren Keyword-Rankings.

Man könnte argumentieren, dass mehrere gemeinnützige Organisationen in den SERPs konkurrieren, aber man kann auch argumentieren, dass mehr gemeinnützige Organisationen in den SERPs besser sind als mehr kommerzielle Betriebe.

oxfam.org.uk verlor 25 % an Sichtbarkeit

Eine der wenigen Domains, die verloren gehen, ist eine der bekanntesten Marken in der britischen Wohltätigkeitsorganisation. Oxfam hat eine Reihe von Websites, aber oxfam.org.uk ist der Schwerpunkt für den britischen Markt und ein großartiges Beispiel für den Schwaneneffekt. Die Domain verlor im Laufe des Jahres elegant an Sichtbarkeit, während darunter auf Hostebene viel wilde Bewegung stattfand.

Oxfam.org.uk hat im Laufe der Jahre eine Reihe von Projekten durchgeführt, von Tag-your-bag bis hin zu möglichen Festivals und einer SMS-Spendenseite. Die beiden größten Hosts sind heute www.oxfam.org.uk und, der mit der größten Sichtbarkeit, der Online-Shop. Es ist die Entwicklung des Shops, die das Problem war.

Natürlich kennen wir nie die Gründe, warum Organisationen migrieren, aber es ist oft eine Frage des Managements. Vielleicht wurde der Shop an ein anderes Unternehmen auslizensiert.

Die Änderung beginnt im September 2020, wo anscheinend große Änderungen vorgenommen wurden. Das folgende Bild zeigt die Migration des Shop-http zum http-Verzeichnis und dann zum Host.

Im Januar 2021 verschwindet der Shop fast vollständig (es gibt keine Hinweise darauf, dass er an anderer Stelle auf derselben Domain erscheint) und beginnt dann einen Anstieg über 12 Monate bis zum Höhepunkt Anfang Januar 2022. Langfristig ist der Shop derzeit so sichtbar wie eh und je – es liegt einfach unter dem Höhepunkt, der zu Beginn des Jahres zu sehen war.

Bei der Informationswebsite www.oxfam.org.uk ist ein Wachstum zu verzeichnen, das hauptsächlich auf das Verzeichnis /donate zurückzuführen ist.

Bei zwei großen Website-Operationen auf derselben Domain ist es wichtig, bis auf Host- oder sogar Verzeichnisebene einzutauchen, um zu sehen, was unter der Oberfläche passiert.

nutrition.org.uk Reorganisation der Site noch nicht abgeschlossen

Ernährung. Es ist genau die Art von Informationen, auf die Google abzielt, wenn es um Ihr Geld, Ihr Leben geht. Wenn Sie hier falsch liegen, kann Google Maßnahmen ergreifen, die ein Unternehmen leicht schließen können. Wenn Sie es richtig machen, ist die Anzahl der Suchenden potenziell riesig. Das Ernährungsverzeichnis von Healthline ist an sich so groß wie eine Top-100-Domain. Healthline war ein Visibility Leader Winner im Jahr 2021. Hören Sie, wie Anthony Machi über den Prozess spricht, den sie bei Healthline Nutrition anwenden.

Die Domain nutrition.org.uk hat fast die umgekehrte Geschichte zu der von oxfam.org.uk, da sie sich 2021 aus ernsthaften Problemen erhebt, die anscheinend durch eine komplexe Migration verursacht wurden.

Komplexe Migrationen sind für Google nie einfach, aber dieser langsame Aufstieg ist ein Hinweis darauf, dass Google eine Website von Grund auf neu erlernt. Wurden die URLs umgeleitet oder hat der Projektmanager Google einfach die ganze harte Arbeit überlassen? Eine schnelle Überprüfung einiger externer Links, die in das alte /healthyliving/-Verzeichnis gelangen, zeigt, dass viele Tausende auf 404 enden. Es gibt dort ein Projekt für nutrition.org.uk, und es wird viele Vorteile bringen.

exchangerates.org.uk – kommerzielle Gewinne in YMYL

Diese auf Finanzen ausgerichtete Website hebt sich von den meisten anderen ab, da es sich eindeutig um eine gewinnorientierte Organisation handelt. Scheinbar im Besitz einer britischen Gesellschaft mit beschränkter Haftung, gibt es eine Reihe von Anbietern, die Neuigkeiten sowie viele datengestützte Informationen über die Geldmärkte anbieten. Es gibt viele Anzeigen auf der Website.

Der größte Teil der SEO-Stärke kommt von Währungsumrechnungsseiten.

• www.exchangerates.org.uk/Pounds-to-Euros-currency-conversion-page.html
• www.exchangerates.org.uk/Dollars-to-Pounds-currency-conversion-page.html
• www.exchangerates.org.uk/Pounds-to-Dollars-currency-conversion-page.html
• www.exchangerates.org.uk/Pounds-to-Rupees-currency-conversion-page.html
• www.exchangerates.org.uk/Euros-to-Pounds-currency-conversion-page.html

Diese fünf URLs machen über 27 % der Sichtbarkeit der Website aus, und fast alle wichtigen URLs auf der Website sind entweder Conversion- oder Tabellenseiten.

exchangerates.org.uk konkurriert mit einigen Größen der Branche. xe.com, wise.com, travelex.co.uk, bloomberg.com und forbes.com gehören dazu. Einer der größten Konkurrenten ist jedoch Google selbst.

Leistungsstarke Inhaltsverzeichnisse

Informations-Websites enthalten viele Informationen, die einfach nicht gut ranken, wenn sie nicht gut strukturiert und intern miteinander verknüpft sind. Wir können Content-Projekte in allen Verzeichnissen finden, indem wir die SISTRIX-Leistungszahlen vergleichen, und diesen Prozess verwenden wir, um leistungsstarke Inhalte in der oder Visibility Leaders-Forschung zu finden und aufzudecken. Das Gleiche können wir hier tun, und es wird uns ermöglichen, mehr darüber zu erfahren, was in der Branche funktioniert.

Diese Inhalte können für Content-Projektmanager sowohl lehrreich als auch inspirierend sein. Sei es Schreibstil, Benutzererfahrung, Medientypen, Markenstimme oder sogar technische SEO-Eigenschaften und Software-Stack, es gibt immer etwas, von dem SEOs lernen können.

Während einige Domains einfach ihre Schlüsselwörter „besitzen“ (Pfadfinderuniformen auf scouts.org.uk ist ein gutes Beispiel), bieten andere allgemeine Inhalte, die mit anderen, manchmal kommerziellen Domains konkurrieren. In der folgenden Tabelle haben wir Beispiele für leistungsstärksten Inhalt innerhalb der Top-100-Domains von org.uk aufgelistet und verlinkt. Wir haben Informationsinhalte, Shops und andere Arten von Inhalten ausgewählt. Schauen Sie sich den Inhalt an und sehen Sie, was Sie lernen können. Wenn Sie Ihre Ergebnisse in den Kommentaren unten teilen, können alle noch mehr lernen.

Beachten Sie, dass einige dieser Verzeichnisse keine aktiven URLs sind. Inhalte können unterhalb dieser Verzeichnisse erscheinen.

Zusammenfassung

Domains in .org.uk haben sich im Jahr 2022 trotz vieler Google-Updates sehr gut entwickelt.

Websites in org.uk sind im Allgemeinen kleiner als kommerzielle Websites. Sie haben einen engeren inhaltlichen Fokus als einige kommerzielle Content-Marketing-Projekte.

Die Websites bauen Vertrauen auf, indem sie eine breite Palette informativer Seiten (oben aufgeführt) verwenden.

Der Inhalt umfasst informative und E-Commerce-Projekte

Einige org.uk-Domains sind sehr gewinnorientiert. Auch hier gibt es Erfolgsbeispiele.

Gehen Sie nicht davon aus, dass der Erfolg auf die TLD .org.uk zurückzuführen ist. Es kann den Benutzern helfen, das Ziel der Website zu verstehen, aber für alle Domains gelten die gleichen SEO-Regeln.

SISTRIX kann 7 Tage kostenlos genutzt werden. Wenn Sie ein SEO-Audit durchführen möchten, werfen Sie einen Blick auf unsere kostenlosen Leitfäden zur SEO-Strategie oder kostenlose Tools und unsere kostenlose Academy. Unser nächster kostenloser Workshop ist immer hier aufgeführt.