Die Top 12 digitalen Marketingtrends für 2024

Marketing ist ein Bereich, der sich ständig verändert, und was im Jahr 2023 funktioniert oder Ihrem Unternehmen zum Aufschwung verholfen hat, funktioniert möglicherweise im Jahr 2024 nicht mehr. Daher ist es wichtig, dass Sie immer über die neuesten Trends im digitalen Marketing informiert sind. Lesen Sie weiter, um mehr über einige der größten Trends für 2024 zu erfahren und diejenigen auszuwählen, die Ihnen helfen, Ihre Strategie zu verbessern und bessere Ergebnisse zu erzielen!

Marketingtrends für 2024

1. Aufstieg des KI-gesteuerten Marketings

Während das Jahr 2023 mit der Einführung von Tools wie ChatGPT und anderen den Beginn des KI-gesteuerten Marketings markierte, wird es im Jahr 2024 voraussichtlich zu einer weit verbreiteten Einführung von KI in beispiellosem Ausmaß kommen und sie fest in die digitalen Marketingstrategien aller Unternehmen integrieren. Es wird ungewöhnlich (und nicht unbedingt empfohlen) sein, dass Agenturen oder Marketingteams keine KI-Tools verwenden.

Aufgaben, die von Datenanalyse, gezielter Werbung und personalisierten Kundenerlebnissen bis hin zu Kundensegmentierung, Automatisierung sich wiederholender Aufgaben, Design, Inspirationssuche und Informationsabruf reichen, werden durch Tools der künstlichen Intelligenz unterstützt. Diese Technologie wird nicht nur dazu dienen, die Bemühungen von Fachleuten zu verbessern und zu rationalisieren, sondern auch das gesamte Kundenerlebnis zu verbessern.

2. Nutzung von TikTok-Profilen für Unternehmen.

Dieser digitale Marketingtrend für 2024 sollte niemanden überraschen! TikTok liegt schon seit einigen Jahren im Trend und viele Marken sind bereits auf dieser Plattform präsent. Allerdings wird 2024 das Jahr sein, in dem TikTok für das Marketing an Bedeutung gewinnen wird. Bis heute ist TikTok eines der am wenigsten genutzten sozialen Netzwerke, da es nur von 4 % der Vermarkter in den Vereinigten Staaten genutzt wird. Viele sehen die Plattform in erster Linie auf die Generation Z ausgerichtet und andere kennen sich damit nicht wirklich aus.

Im Jahr 2024 zeichnet sich ein deutlicher Wandel ab, da zahlreiche Nutzer das Potenzial von TikTok nicht ausreichend ausschöpfen. Darüber hinaus hat sich das soziale Netzwerk proaktiv auf Vermarkter vorbereitet und 2020 TikTok for Business eingeführt, ein Tool, mit dem Unternehmen und Marken für sich selbst werben können. Ist Ihr Unternehmen bereit, TikTok in seine Marketingstrategie zu integrieren?

3. Ausbau des Social Commerce

Beim Social Commerce handelt es sich um eine Praxis, bei der soziale Netzwerke als zusätzlicher direkter Kanal für den Verkauf von Produkten und Dienstleistungen genutzt werden. Es integriert E-Commerce-Funktionen in Social-Media-Plattformen, einschließlich Funktionen wie der Zahlungsabwicklung. Im Wesentlichen verwischt Social Commerce die Grenzen zwischen E-Commerce und sozialen Netzwerken und fördert eine symbiotische Beziehung, die den Benutzern durch die Vereinfachung des Kaufprozesses zugute kommt.

Zwar wurde davon ausgegangen, dass Social Commerce im Jahr 2022 ein bedeutender Trend sein wird, doch der erwartete Erfolg blieb aus. Dieses Mal ist die Prognose maßvoller. Auch wenn soziale Netzwerke die E-Commerce-Kanäle möglicherweise nicht völlig verändern, ist es für Marken von entscheidender Bedeutung, ihre Kataloge hochzuladen. Dadurch ist ein direkter Link zu jedem Produkt gewährleistet und der Nutzer kann Artikel, die er in den sozialen Netzwerken gefunden hat, schnell und einfach erwerben.

4. Digitales Messaging und E-Mail-Marketing

Dachten Sie, dass E-Mail-Marketing in den letzten Zügen steckt? Gar nicht! Auch im Jahr 2024 wird es, genau wie Chatbots und mobile Benachrichtigungen, immer noch eine äußerst effektive Möglichkeit sein, Verbraucher anzusprechen und zu überzeugen. Tatsächlich wird erwartet, dass die Zahl der E-Mails zwischen Unternehmen und Verbrauchern im Jahr 2024 361 Milliarden erreichen wird, 55 Milliarden mehr als im Jahr 2020.

Diese Strategie ist äußerst wirkungsvoll, da sie es Marken ermöglicht, direkter und persönlicher mit den Nutzern zu interagieren.

Dieser digitale Marketingtrend für 2024 erinnert uns daran, wie wichtig es ist, beim Sammeln von Informationen über die Customer Journey auf dem Laufenden zu bleiben, da sich daraus wertvolle Daten extrahieren lassen, um relevantere Botschaften zu erstellen.

5. Maximierung der Rendite mit den drei wichtigsten ROI-gesteuerten Kanälen

Der ROI (Return on Investment) ist eine Kennzahl zur Bewertung des Gewinns eines Unternehmens im Verhältnis zu seinen Investitionskosten. Den Daten zufolge dürften SEO (Suchmaschinenoptimierung), Content-Marketing und Google Ads im Jahr 2024 den vielversprechendsten ROI liefern. Daher sollten diese drei Strategien integrale Bestandteile Ihrer Marketingstrategie für das kommende Jahr sein.

6. Datenschutzorientiertes Marketing

Haben Sie schon einmal von datenschutzzentriertem Marketing gehört? Diese Art des Marketings basiert auf der Priorisierung der Privatsphäre der Nutzer, einer transparenten Datenerfassung, einer sicheren Datenverarbeitung und der Zustimmung der Verbraucher, um neben der Einhaltung von Datenschutzbestimmungen auch Vertrauen bei den Nutzern zu schaffen. Für Marken, die überwiegend im digitalen Umfeld kommunizieren, stellt dies oft eine Herausforderung dar.

Dies wird einer der interessantesten digitalen Marketingtrends des Jahres 2024 sein, wenn man bedenkt, dass 83 % der Verbraucher mehr Kontrolle über ihre persönlichen Daten haben möchten.

Drittanbieter-Cookies und damit auch das Tracking einzelner Nutzer für gezielte Werbung sind vom Aussterben bedroht. Offensichtlich ist 2024 als das Jahr vorgesehen, in dem Google Chrome sie auslaufen lassen will, obwohl Verzögerungen in diesem Zeitplan nicht beispiellos wären. Dennoch steht der Übergang unmittelbar bevor und erfordert, dass Marken „Erstanbieter-Cookies“ einführen – die von Natur aus sicherer sind als ihre Vorgänger.

7. Visuelle Erkennungstechnologie revolutioniert die Suche

Sie haben wahrscheinlich schon von Google Lens gehört, dem von Google entwickelten Tool, das mit maschinellem Lernen arbeitet und es Benutzern ermöglicht, Suchen mithilfe von Bildern anstelle von Text durchzuführen. Allerdings ist Google nicht der einzige Pionier, der diese Funktionalität der Öffentlichkeit zugänglich macht; Auch Pinterest und Amazon haben sich in diesen Bereich vorgewagt. Es scheint, dass ein bemerkenswerter Trend im digitalen Marketing im Jahr 2024 die umfassendere Einführung dieser Funktion sein wird.

Die Integration visueller Erkennungstechnologie in Suchvorgänge bedeutet eine Abkehr von der herkömmlichen Methode, bestimmte Suchanfragen wie „Kleid mit Blumenmuster“ in eine Suchmaschine einzugeben. Stattdessen können Nutzer jetzt einfach ein Foto eines Kleides hochladen, das als Inspiration für die Suche dient.

Dieser Wandel unterstreicht die zunehmende Bedeutung der Optimierung von Produktbildern. Tatsächlich hat Pinterest-CEO Ben Silbermann die Überzeugung zum Ausdruck gebracht, dass die Zukunft der Suche in Bildern statt in Schlüsselwörtern liegen wird.

8. Videomarketing und Videoanzeigen beherrschen

Videomarketing ist eine immer wirkungsvollere Strategie, da sich das Publikum als sehr empfänglich für das audiovisuelle Format erwiesen hat. Es wird erwartet, dass dieser Trend im Jahr 2024 weiter an Fahrt gewinnt, da immer mehr Vermarkter ihn nicht nur nutzen, um Produkte und Dienstleistungen zu präsentieren, sondern auch, um tiefere und dauerhaftere Verbindungen zu ihrem Publikum aufzubauen. Das Videomarketing verzeichnete ein erhebliches Wachstum von 18,7 % im Jahr 2020 auf 22,5 % im Jahr 2022, und dieser Aufwärtstrend wird sich voraussichtlich im Jahr 2024 fortsetzen.

Darüber hinaus dürfte die Verbreitung von Live-Streams im Jahr 2024 zu einem bemerkenswerten Trend im digitalen Marketing werden. Es kommt immer häufiger vor, dass das Publikum in Echtzeit mit Marken interagiert, was die Unmittelbarkeit und Interaktivität der Marketingbemühungen erhöht.

9. Mikroinfluencer werden an Boden gewinnen

Mikroinfluencer sind Personen mit Social-Media-Konten, deren Follower-Community zwischen 1.000 und 10.000 liegt. Dieser Bereich kann je nach den konsultierten Quellen variieren. Im Allgemeinen richten diese Influencer ihre Inhalte auf bestimmte Nischen aus. Im Wesentlichen handelt es sich um weniger bekannte Influencer mit einem kleineren Publikum, dennoch haben Marken in dieser Zielgruppe ein erhebliches Potenzial entdeckt. Ihre Gemeinschaften sind oft engagierter und haben ein höheres Maß an Interaktion. Für 2024 wird mit einem Anstieg der Zusammenarbeit zwischen diesen Content-Erstellern und Marken gerechnet, was nicht nur auf ihr engagiertes Publikum zurückzuführen ist, sondern auch auf ihre Tendenz, authentischere Inhalte anzubieten.

10. Steigende Macht der Produktplatzierung im Influencer-Marketing

Produktplatzierung ist eine Werbetechnik, bei der ein Produkt, eine Dienstleistung, eine Marke oder ein Slogan direkt oder indirekt nahtlos in audiovisuelle Inhalte integriert wird. Ein klassisches Beispiel ist, wenn Charaktere in einer Serie ganz natürlich ein Produkt einer bestimmten Marke in ihre Handlungen integrieren. Während diese Technik häufig mit dem Fernsehen in Verbindung gebracht wird, hat sie sich auch im Influencer-Marketing zu eigen gemacht, und es gibt Anzeichen dafür, dass wir sie im Jahr 2024 noch häufiger sehen werden.

Im kommenden Jahr wird erwartet, dass YouTuber die Produkte oder Dienstleistungen, die sie bewerben möchten, häufig in ihre regulären Inhalte integrieren werden. Umgekehrt dürften Inhalte, die sich ausschließlich auf die Förderung einer Marke konzentrieren, an Bedeutung verlieren. Im Wesentlichen scheint 2024 das Jahr subtilerer und weniger offenkundiger Werbung in sozialen Netzwerken zu werden, da das Publikum zunehmend einen weniger verkaufsorientierten Ansatz bevorzugt. Beispielsweise könnte die Werbung für die neueste Sony-Kamera wirkungsvoller sein, wenn sie in einen Reisevideo-Blog integriert wird, anstatt nur über einen Werbe-Pitch zu Hause präsentiert zu werden.

11. Nutzung benutzergenerierter Inhalte (UGC)

Benutzergenerierte Inhalte werden im Jahr 2024 ein sehr starker Trend im digitalen Marketing sein. Laut der American Association of Advertising Agencies vertrauen nicht weniger als 96 % der Verbraucher Anzeigen nicht. Eine andere Studie zeigt, dass überwältigende 93 % der Vermarkter glauben, dass Verbraucher Inhalten vertrauen, die von echten Menschen erstellt wurden. Es ist ein Kinderspiel! Wenn man außerdem bedenkt, dass das Interesse der Suchmaschinen an dieser Art von Inhalten im letzten Jahrzehnt um 335 % gestiegen ist, wird die Richtung dieses Trends offensichtlich.

Während Influencer-Marketing und Werbung mit bekannten Persönlichkeiten nicht so schnell verschwinden werden, ist klar, dass UGC im Jahr 2024 erheblichen Einfluss haben wird.

12. Das Wachstum der Sprachsuche

Wir schließen unsere Liste der digitalen Marketingtrends für 2024 mit einem Trend ab, der eng mit dem Erfolg von Geräten wie Google Assistant oder Amazons Alexa verbunden ist. Experten gehen davon aus, dass der Markt für digitale Sprachassistenten bis 2025 26,8 Milliarden erreichen wird, da derzeit jeder Vierte diese Art der Suche auf seinen Mobilgeräten nutzt. Folglich scheint es, dass textbasiertes SEO in den Hintergrund treten könnte. Dieser Wandel veranlasst Vermarkter dazu, ihren Ansatz zu überdenken und mehr Konversationssprache in ihre Strategien einzubeziehen, da sie erkennen, dass sich gesprochene Kommunikation von geschriebenem Text unterscheidet. Früher war ein Schlüsselwort möglicherweise „Café in meiner Nähe“, aber jetzt könnte es sich zu „Wo finde ich ein Café in meiner Nähe, das Frühstück serviert?“ entwickeln.