Scalenut wird G2 Fall Leader 2022 – Content Creation Category

Denke über all die Inhalte nach, die du produzierst, sowohl gute als auch schlechte.

Einer der Instinkte zum Erreichen Ihrer Content-Marketing-Ziele kann die Entwicklung und Verbreitung neuer Inhalte sein.

Wenn Sie nun all diese Inhalte erstellen, stellt sich die Frage; Wie werden Sie es organisieren? Wie behalten Sie den Überblick über die Leistung Ihrer Inhalte?

Die Antwort lautet : Content Audit.

Ein gut durchgeführtes Content-Audit, das einmal im Jahr durchgeführt wird, kann wichtige Informationen zu Ihrer Content-Marketing-Strategie liefern.

In diesem Blog werden wir eine detaillierte Anleitung zur Durchführung eines SEO-Content-Audits und der damit verbundenen Vorteile veröffentlichen.

Was ist ein Inhaltsaudit?

Ein Inhaltsaudit ist ein Prozess, bei dem der vorhandene Inhalt einer Website überprüft und Bereiche identifiziert werden, die verbessert werden könnten. Dies kann Dinge wie Grammatik, Klarheit und Gesamtqualität umfassen.

Indem Sie die Qualität Ihrer Inhalte verbessern, können Sie mehr Leser gewinnen und Ihre Website in Suchmaschinen sichtbarer machen. Bessere Inhalte können Ihnen auch dabei helfen, Leads zu generieren und Produkte oder Dienstleistungen zu verkaufen.

Ein gut durchgeführtes Inhaltsaudit hilft Ihnen festzustellen, wie effektiv Ihre Kampagnen in Bezug auf die Beliebtheit jedes Textteils auf Ihrer Website sind.

Sobald Sie Ihr Inhaltsaudit abgeschlossen haben, können Sie erkennen, welche Bereiche die meiste Aufmerksamkeit benötigen, und Sie sind auch besser gerüstet, um qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, die Ihrer Website helfen, in Suchmaschinen einen höheren Rang einzunehmen.

Ziele der Inhaltsprüfung

Inhaltsprüfungen helfen Ihnen in erster Linie dabei, Teile Ihrer Website zu identifizieren, die nicht ausreichend für den Suchmaschinenrang optimiert sind.

Wenn das Hinzufügen einer Meta-Beschreibung zu Ihren Artikeln beispielsweise nicht immer der Fall war, kann Ihnen eine Inhaltsprüfung dabei helfen, festzustellen, welche Beiträge aktualisiert werden müssen.

Suchmaschinen können Ihre Webseiten Browsern genauer vorschlagen, wenn sie möglichst viele Informationen über die Inhalte Ihrer Website haben.

Ein eingehendes Website-Audit hilft Ihnen bei der Beantwortung der folgenden Fragen zum Inhalt Ihrer Website:

• Welche sind am effektivsten?
• An welchen Arten von Inhalten interessiert sich Ihre Zielgruppe am meisten?

Was sind die Vorteile von Content Audit?

Ihre Inhaltsprüfung sollte Sie dabei unterstützen, Ihre Inhalte zu aktualisieren, das Ranking Ihrer Webseiten zu verbessern und die Website, die Sie den Lesern zeigen, einfach zu durchsuchen und fehlerfrei zu machen.

Daneben bietet das Content Audit auch umfangreiche Vorteile wie:

Geben Sie Einblicke in die Inhaltsleistung

• Bestimmen Sie geeignete Teile für Marketinginhalte
• Identifizieren Sie Inhalte, die aktualisiert oder umfunktioniert werden müssen.

Anschaulicher kann ein Inhaltsaudit aus zwei Hauptgründen durchgeführt werden:

SEO

Die Durchführung einer Inhaltsprüfung für SEO-Zwecke hilft Ihnen dabei, Bereiche der Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website zu identifizieren, die verbessert werden müssen.

Sie sollten in der Lage sein, festzustellen, welche Änderungen vorgenommen werden müssen, um die natürliche Suchleistung Ihrer Website zu verbessern, indem Sie die verschiedenen Schlüsselwörter, Wortzahlen, optimierten Bilder und andere Komponenten katalogisieren.

Content-Strategie

Ein Content-Audit hilft auch dabei, den aktuellen Stand Ihrer Content-Marketing-Aktivitäten zu bewerten.

Anstatt sich auf Aspekte der Seitenoptimierung zu konzentrieren, konzentrieren Sie sich auf Seitenlänge, Besuchsanalysen und Social Shares, um zu sehen, wie Ihr Publikum auf jeden von Ihnen veröffentlichten Inhalt reagiert.

Wie führt man ein Content-Audit durch?

1. Legen Sie Ihre Ziele und KPIs fest

Da eine Inhaltsprüfung ein komplexes und zeitaufwändiges Verfahren ist, ist es entscheidend, mit klar formulierten Zielen zu beginnen.

Einige der Ziele, die sich Unternehmen normalerweise setzen, sind:

• SEO verbessern

Bestimmen Sie, welche Websites ein starkes SEO-Potenzial haben, um bei Google in den Top Ten zu ranken.

Identifizieren Sie, welche Inhalte auf Ihrer Website aktualisiert oder entfernt werden müssen, und prüfen und verbessern Sie Ihre interne Verlinkung.

• Steigerung der Konversionsraten

Bestimmen Sie, welche Seiten Ihren Benutzern das beste Benutzererlebnis bieten und welche Inhalte die meisten Leads generieren.

Sie können auch bestimmen, welche Art von Inhalt in jeder Phase der Käuferreise am effektivsten ist, um Ihre Konversionsrate zu steigern.

• Verbessern Sie das Engagement des Publikums

Bestimmen Sie die ansprechendsten Arten von Inhalten für Ihr Publikum sowie die Themen, an denen es am meisten interessiert ist.

Neben all dem hilft die Inhaltsprüfung bei der Analyse verschiedener Metriken wie:

• SEO-Metriken: Organischer Traffic, Backlinks, Keyword-Rankings, Verweildauer etc.
• Nutzerverhaltensmetriken wie Seitenaufrufe, durchschnittliche Sitzungsdauer, hohe Absprungrate und durchschnittliche Zeit.
• Verkaufskennzahlen wie Konversionsraten, ROI und Anzahl der Leads.
• Kennzahlen zur Zielgruppeninteraktion wie Likes, Kommentare und Shares.

2. Erstellen Sie eine Sammlung Ihrer Inhalte

Die meisten Content-Vermarkter erstellen ein separates Inventar interner Inhalte wie Blogbeiträge, Nachrichten, Bildungsinhalte, Produktbeschreibungen, Zielseiten und externe Veröffentlichungen.

Sie können neben Text auch andere Arten von Inhalten wie Videos, Quiz und Spiele bewerten!

So erstellen Sie ein Content-Inventar:

• Sammeln Sie alle URLs

Sammeln Sie zu Beginn Ihrer Bestandsaufnahme alle URLs der Webseiten, die Sie untersuchen möchten.

Sie können ein Online-Content-Audit-Tool wie SEMrush Content Audit oder SEOptimizer verwenden.

Dieses Tool kann Ihre Inhalte schnell prüfen und Ihnen eine Liste mit URLs und den zugehörigen Metriken basierend auf Ihrer Sitemap geben. Sie können sich auch einen bestimmten Abschnitt Ihrer Domain ansehen, beispielsweise das Blog-Unterverzeichnis.

Sie können auch ein Sitemap-Generator-Tool verwenden, um eine Sitemap für Ihre Website zu erstellen, falls Sie noch keine haben. Eine Sitemap ist nützlich für eine Inhaltsprüfung und hilft Suchmaschinen, die Struktur Ihrer Website zu verstehen.

• Prüfungstabelle erstellen

Sie können eine Tabelle verwenden, um die URLs mit Filtern und Kategorien zu sortieren:

• Etappen der Reise des Käufers

• Art des Inhalts (Blogging, Handbücher, Produktbeschreibungen und Zielseiten)

• Inhaltsformat (nur Text, Bilder/Video enthalten, Call-to-Action)

• Wortzahl

• Datum der letzten Aktualisierung oder Datum der Veröffentlichung

• Themencluster

Es ist auch eine gute Idee, Metadaten (Titel, Meta-Beschreibung und h1) für jeden Inhalt zu sammeln, damit Sie alle an einem Ort überprüfen und aktualisieren können.

3. Analysieren Sie die gesammelten Daten

Die Datenerhebung ist eine zeitaufwändige und schwierige Aufgabe. In den meisten Fällen müssen Sie Daten aus mehreren Quellen manuell sammeln und in Ihre Tabelle eingeben.

Um Zeit zu sparen, können Sie ein Content-Audit-Tool verwenden, das automatisch Daten basierend auf Ihren Zielen und Metriken sammelt.

Dieser Schritt gibt einen guten Einblick in die Daten des Wettbewerbers und hilft Ihnen bei der Beantwortung der folgenden Fragen:

• Welche Themen interessieren Ihre Zielgruppe, die Sie aber noch nicht behandelt haben?
• Welche Inhalte bringen nicht die gewünschten Ergebnisse?
• Ist es möglich, veraltete Inhalte zu aktualisieren oder zu überarbeiten, um die Optimierung beizubehalten?
  

Um einen umfassenden Überblick über den Inhalt der Website zu erhalten, sehen Sie sich alle Ihre Inhaltsanalysen an.

Ihre Website erhält möglicherweise viel Verkehr, weist jedoch eine hohe Absprungrate und eine kurze Sitzungsdauer auf.

Dies zeigt an, dass sich Kunden für Ihr Thema interessieren, der Inhalt jedoch nicht ihren Bedürfnissen entspricht. In dieser Situation müssen Sie mehrere Aspekte Ihres Inhalts bewerten, um herauszufinden, warum die Leute Ihre Website verlassen.

Um Ihre Daten besser einschätzen zu können, können Sie drei Arten von Filtern auf Ihre Inhalte anwenden:

• Behalten: Sie müssen Ihre Inhalte wahrscheinlich nicht aktualisieren, wenn sie gut funktionieren und relevant bleiben. Erwägen Sie, diese Inhalte im Rahmen Ihrer laufenden Content-Marketing-Bemühungen wiederzuverwenden.

• Wiederverwendung: Die Inhaltsprüfung kann Ihnen dabei helfen, leistungsschwache Webseiten zu identifizieren. Möglicherweise stoßen Sie auch auf einige Inhalte, die veraltete Informationen enthalten, die aktualisiert werden müssen. Untersuchen Sie diesen Inhalt und überlegen Sie, wie Sie ihn verbessern können.

• Löschen: Wenn Sie eine Information nicht verbessern können oder die Aktualisierung zu zeitaufwändig wäre, ist das Entfernen von Ihrer Website möglicherweise die beste Lösung.

4. Content-Aktionsplan erstellen

Nachdem Sie Ihre Inhalte bewertet und eine Vorstellung davon haben, was zu tun ist, müssen Sie einen Aktionsplan erstellen, z. B. den Text verbessern oder Links hinzufügen.

Jeder Dollar, der für Ihre Content-Strategie ausgegeben wird, sollte auf einen bestimmten Geschäftszweck ausgerichtet sein.

Priorisieren Sie dann Ihre Maßnahmen basierend darauf, wie realisierbar Ihre Geschäftsziele im Vergleich zum erforderlichen Aufwand sind.

Der nächste Schritt besteht darin, einen umsetzbaren Plan für jede URL separat zu erstellen.

• Verwenden Sie Ihre Inhalte neu

• Schreiben Sie Ihre Inhalte neu

• Aktualisieren Sie Ihre Inhalte

• Strukturieren Sie Ihre Inhalte

• Videos hinzufügen

• Metadaten optimieren

• Verknüpfungen organisieren

• Verwenden Sie Weiterleitungen

5. Erstellen Sie eine Content-Marketing-Strategie

Es ist wichtig, dass Sie Ihre langfristige Marketingstrategie im Auge behalten, wenn Sie eine Prüfung des Website-Inhalts durchführen.

Sie können Ihre Inhaltsstrategie in mehrere Richtungen lenken, um Ihre Zielgruppen auf neue Weise anzusprechen, Assets für eine größere organische Reichweite zu ändern und die Konversionsraten zu verbessern.

Sie sollten Ihre Content-Marketing-Strategie überprüfen, um sicherzustellen, dass Ihre Techniken und Aktivitäten mit den Zielen Ihres Unternehmens übereinstimmen.

Wenn sich Ihre Branche ständig verändert, müssen Sie regelmäßigere Überprüfungen durchführen, z. B. einmal im Monat oder im Quartal.

Möglicherweise benötigen Sie dafür jedoch ein Content-Audit-Tool.

Die besten Content-Audit-Tools

1. Schreiender Frosch

Screaming Frog ist ein Tool, das Websites durchsucht und ihre Links überprüft, um sicherzustellen, dass sie relevant sind. Es ist kostenlos, wenn Sie weniger als 500 URLs in Ihrer Sitemap haben.

Die Desktop-Version von Screaming Frog ist fantastisch, da sie Ihnen viele Informationen über Ihre Website liefert und sie für Sie kategorisiert. Da das Audit SEO-basiert ist, enthält es auch Ratschläge zur Verbesserung Ihrer SEO, die je nach Ihren Zielen wertvoll sein können oder nicht.

Screaming Frog hat eine Fülle von Vorteilen. Es verfügt über Funktionen zum Beheben und Analysieren defekter Links, unordentlicher Titel-Tags, fehlender Meta-Beschreibungen, unsachgemäßer Weiterleitungen und anderer Probleme. Es ist im Wesentlichen ein technisches SEO-Paradies.

Aber das ist nur der Anfang. Dieses Tool dient in erster Linie der Datenerfassung; Nachdem Sie die Daten erhalten haben, können Sie sie jedoch analysieren und andere interessante Dinge tun.

2. SEO-Audit-Tool von Contentlook

Contentlook ist ein SEO-Tool, das mit zahlreichen Funktionen ausgestattet ist. Je nach Bedarf können Sie zwischen der kostenlosen und der kostenpflichtigen Version wählen. Die kostenlose Version gibt Ihnen Empfehlungen zur Verbesserung der SEO, aber nicht so sehr zum Content-Marketing (nur zur Erweiterung Ihrer Präsenz).

Dieses Tool liefert Ihnen Informationen darüber, was auf Ihrer Website kaputt ist, sowie Ideen, wie Sie es beheben können. Dies ist meiner Meinung nach ein gutes Starter-Tool, und es ist auch ziemlich stark und funktionsreich.

Sie können den Fortschritt, die Statistiken und Aufgaben Ihrer Website für jede Seite verfolgen. Insgesamt sind 300 Seiten möglich (aufrüstbar).

Es hilft Ihnen auch, Seiten zu identifizieren, die für Ihr Unternehmen außergewöhnlich gut funktionieren, und andere, die dies nicht tun.

3. Google Analytics

Google Analytics ist ein Webanalysetool, das hilft zu verstehen, wie Menschen Ihre Website nutzen und ob sie sie nützlich finden.

Diese Informationen helfen Ihnen, Entscheidungen über die Zukunft Ihres Unternehmens zu treffen, z. B. ob Sie Ihre Zielgruppe an einen anderen geografischen Standort verlegen.

Google Analytics ist ein leistungsstarkes Tool, das zudem recht einfach zu bedienen ist. Sie können sofort sehen, ob Ihr Traffic zunimmt oder abnimmt, welche Kanäle am erfolgreichsten sind und welche Seiten am beliebtesten sind.

Wenn Sie Ziele festlegen, können Sie sich schnell die Konversionsraten und Ihren Website-Trichter ansehen. Dies wird Ihnen helfen, den Weg zur Verbesserung und Optimierung einzuschlagen.

Tatsächlich hat dieses Tool den zusätzlichen Vorteil, dass es Ihnen bei der Conversion-Optimierung oder der Verbesserung Ihrer tatsächlichen Geschäfts-KPIs hilft.

4. Yoast SEO-Plugin

Ohne Zweifel ist dieses Plugin ein hervorragendes Tool zur Inhaltsanalyse, um die Durchsuchbarkeit einer WordPress-Seite zu verbessern.

Yoast Plugin ist ein erstaunliches Tool für WordPress-Sites.

Es verfügt über mehrere Funktionen, die bei der Site-Struktur und eher technischen Änderungen (URL-Aktualisierungen und Weiterleitungen) helfen, während andere bei der Inhaltsoptimierung helfen.

Eine der nützlichsten Funktionen beim Erstellen eines Blogbeitrags ist die Prüfung des Schreibens, die es einfacher macht, einen Artikel für ein bestimmtes Schlüsselwort zu optimieren.

Dieses Plugin behandelt alle wichtigen Optimierungsprobleme, sowohl in Bezug auf Artikel als auch auf die Gesamtstruktur. Sie können damit unter anderem die Blog-Header, Artikel, Kategorien, Seiten und Mediendateien personalisieren.

5. Ahrefs Content Auditor

Sie finden Inhaltsanalyse-Tools auf Ahrefs, einem sehr fortschrittlichen Tool, mit dem Sie organische (unbezahlte) und soziale Daten untersuchen können.

Dieses Tool verwendet denselben Suchalgorithmus wie Google, bietet jedoch viel mehr Funktionen als die grundlegenden WordPress-Dashboard-Bibliotheken. Es hat sich kontinuierlich zu einem der beliebtesten verfügbaren Tools entwickelt, und es werden regelmäßig weitere Funktionen hinzugefügt.

Mit Domänenanalyse, Seitenanalyse, Backlink-Berichten und Rangverfolgung ist dieses Tool ein absolutes Kraftpaket. So sehen die „normalen“ SEO-Berichte aus.

"Content Gap", eine weitere nützliche Statistik, zeigt Ihnen, für welche Keywords Ihre Konkurrenten ranken, Sie aber nicht.

Insgesamt ist Ahrefs ideal für die Planung und Recherche von Inhalten sowie für die Überwachung, Analyse und Prüfung.

6. SEMRush Content Auditor

SEMRush ist ein weiteres Tool, mit dem Sie eine Site-Struktur und umfassende Inhalte für Ihr Blog erstellen können.

Es bietet Analysetools, bei denen es nicht nur um die Verbesserung des Keyword-Rankings geht.

Es umfasst eine Backlink-Analyse und Metriken wie die Zeit auf der Website und den Referral-Traffic. Und ihr Algorithmus zeigt Ihnen sogar, welche Keywords Sie möglicherweise in Wettbewerbsbereichen platzieren können.

SEMrush-Benutzer können in drei einfachen Schritten ein gründliches Audit erhalten. Sie erhalten einen personalisierten Bericht, der Ihnen zeigt, wo Sie Ihre Website verbessern können, indem Sie die gewünschte URL eingeben.

Wenn Sie weitere Informationen zu Ihrer Sitemap anzeigen möchten, z. B. welche Beiträge für Ihr Publikum am interessantesten sind, können Sie ein Analysetool wie Google Analytics verbinden.

Diese Daten können verwendet werden, um eine Strategie zu entwickeln, indem Inhalte erkannt werden, die für Ihre Zielgruppe gut funktionieren. Es gibt Ihnen also eine Vorstellung davon, was Sie abdecken sollten.

Fazit:

Inhaltsprüfungen sind eine großartige Möglichkeit, um besser zu verstehen, wie Ihre Inhalte funktionieren und ob sie wie beabsichtigt verwendet werden oder nicht.

Inhaltsprüfungen sollten auf jeden Fall hin und wieder durchgeführt werden; Ich mache sie gerne vierteljährlich für die meisten der oben genannten Metriken, obwohl Sie einige öfter machen sollten.

Das Größte ist die Inhaltslücke, also stellen Sie sicher, dass Sie genügend Inhalte herausbringen, um mit Ihrem monatlichen Datenverkehr Schritt zu halten. Sie können jedes der oben genannten Content-Auditor-Tools ausprobieren und dasjenige verwenden, das Ihren Anforderungen entspricht.