Die Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Durchführung eines Inhaltsaudits im Jahr 2023

Viele der von Ihnen erstellten Inhalte können wiederverwendet und weitergegeben werden. Dies ist eine intelligente Content-Marketing-Taktik und eine der besten Möglichkeiten, um den größtmöglichen Nutzen aus den Artikeln, Blog-Posts und anderen veröffentlichten Materialien zu ziehen. Sie sollten jedoch regelmäßige Audits durchführen, um Inhalte zu identifizieren, die verbessert, gelöscht oder für andere Formate wiederverwendet werden müssen.

Lassen Sie uns durchgehen, was ein Inhaltsaudit ist, warum es wichtig ist und was Sie brauchen, um es gründlich durchzuführen.

Was ist ein Inhaltsaudit?

Ein Inhaltsaudit ist der Prozess der methodische Analyse und Bewertung aller Inhalte Ihrer Website. Das Hauptziel dieses Prozesses ist es, Inhalte aufzudecken, die veraltet, irrelevant, voller Fehler oder einfach an der falschen Stelle sind. Die Durchführung eines Content-Audits kann Ihnen dabei helfen, Ihre Content-Strategie und Ihren Content-Entwicklungs-Workflow zu stärken. Wenn Ihre Website über fünf Jahre alt ist und Sie noch keine Inhaltsprüfung durchführen müssen, ist jetzt möglicherweise der richtige Zeitpunkt dafür.

Vorteile eines Content-Audits

Vielleicht denken Sie sich an dieser Stelle: „Was habe ich von einem Content Audit?“. Das ist eine berechtigte Frage. Egoistisch, aber fair. Hier sind weitere spezifische Vorteile der Durchführung regelmäßiger Inhaltsprüfungen:

Verbessern Sie die SEO-Leistung

Die Durchführung eines Inhaltsaudits hilft Ihnen, Ballast abzubauen, damit Sie es können Heben Sie Ihre SEO-Performance auf neue Höhen. Das Entfernen von leistungsschwachen oder mit Fehlern gefüllten Seiten wird dazu beitragen, dass Ihre neuen Seiten, an denen Sie so hart gearbeitet haben, häufiger von Suchmaschinen gecrawlt werden.

Es ist ein Konzept namens „Crawl-Budget“, das Suchmaschinen haben, wo sie nur so viele Seiten so oft crawlen können, ohne Fehler auf einer Website zu verursachen. Je weniger Inhalte von geringer Qualität auf Ihrer Website vorhanden sind, desto mehr Crawling-Budget bleibt für Ihre qualitativ hochwertigen und hochkonvertierenden Seiten übrig, wodurch diese Seiten eine bessere Chance haben, einen Rang einzunehmen.

Verstehen Sie den Inhalt Ihrer Website

Durch eine Inhaltsprüfung wird es auch einfacher, doppelte Seiten zu finden und zu entfernen und Keyword-Kannibalisierung zu beheben. Wenn Sie wie die meisten großen Unternehmen sind, haben Sie seit Jahren verschiedene Autoren, SEO-Agenturen und Content-Marketing-Unternehmen, die zu Ihrer Website beigetragen haben.

Es kann schwierig sein, den vollen Umfang der Inhalte auf Ihrer Website zu kennen. Eine systematische Analyse wird Ihnen helfen, besser zu verstehen, was wertvoll ist und was nicht, was bleiben sollte und was gehen muss.

Top-Level-Ansicht des Linkprofils Ihres Inhalts

Ein Inhaltsaudit kann auch ein guter Zeitpunkt dafür sein Prüfen Sie Ihre Links und Backlinks . Dies kann Ihnen helfen, die Posts zu identifizieren, die Ihnen die meisten Links eingebracht haben. Es kann auch die Art von Inhalten angeben, die Sie möglicherweise in Zukunft produzieren möchten.

Eine Inhaltsprüfung hilft Ihnen auch dabei, defekte interne Links zu identifizieren, die Sie dann entfernen oder durch eine aktive URL ersetzen können. Es ist auch wichtig, wie Sie die internen Links auf Ihrer Website platzieren. Ein Audit ermöglicht es Ihnen, Ihre Links so zu positionieren, dass Suchmaschinen schnell durch die kritischsten Inhalte auf Ihrer Website navigieren können, ein weiteres positives Signal, das zu höher eingestuften Seiten führen kann.

Optimierung Ihrer Website

Der größte Gewinn einer Inhaltsprüfung sollte darin bestehen, Ihre Website zu optimieren und sie von allen überflüssigen, nutzlosen und fehlerhaften Wörtern, Passagen und Links zu befreien. Die verbleibenden Inhalte geben Ihnen eine klare Grundlage dafür, welche Inhalte funktionieren und welche Inhalte Sie für zukünftige Content-Marketing-Kampagnen benötigen.

In jeder Content-Marketing-Kampagne gibt es viele bewegliche Teile. Eine saubere und klare Sicht auf Ihre Inhalte ist unerlässlich, um kluge Entscheidungen zu treffen und Ihre Website zu optimieren.

So führen Sie eine Inhaltsprüfung durch

Okay, jetzt, da Sie wissen, WARUM Sie eine Inhaltsprüfung durchführen, kommen wir zum WIE. Es gibt Nuancen für jedes Unternehmen und jede Website, die sich unterscheiden, aber im Allgemeinen können Sie diesen Schritten folgen, um loszulegen:

1. Definieren Sie Ihre Ziele und Kennzahlen

Eine Inhaltsprüfung kann schwierig und zeitaufwändig sein, daher ist es besser, sie mit klaren und klar definierten Zielen zu beginnen. Die Ziele des Audits sollten mit konkreten Unternehmenszielen verknüpft werden. Sie sollten einen bestimmten Grund für die Durchführung einer Inhaltsprüfung haben. Geht es darum, ein bestimmtes Ranking in den SEO-Ergebnissen zu erreichen? Soll das Publikumsengagement gesteigert werden? Oder geht es darum, Ihre Conversion-Rate zu verbessern?

Dies sind nur einige der möglichen Ziele einer Inhaltsprüfung. Sie sollten sich mit Ihrem Team zusammensetzen und solche Ziele durchdenken. Sie sollten auch die einrichten Metriken, die Sie anstreben. Content-Marketing-Metriken lassen sich in vier Kategorien einteilen:

• SEO-Metriken : organischer Traffic, Backlinks, Keyword-Rankings, Verweildauer
• Metriken zum Nutzerverhalten : Seitenaufrufe, durchschnittliche Sitzungsdauer, Absprungrate
• Engagement-Metriken : Likes, Shares, Kommentare, Erwähnungen
• Verkaufsmetriken : Anzahl der Leads, Konversionsraten, ROI

2. Inventarisieren Sie Ihre Inhalte

Sie müssen sich zunächst für den Inhalt entscheiden, den Sie überprüfen möchten. Blogposts, Nachrichten, Schulungsmaterialien, Zielseiten, Produktbeschreibungen oder externe Veröffentlichungen sind allesamt Freiwild. Sie müssen dann die URLs dieser Sites sammeln. Der einfachste Weg, dies zu tun, ist durch eine Online-Content-Audit-Tool . Hier sind 10 der nützlichsten Seiten:

• SE-Ranking
• Semrush
• SEO-PowerSuite
• Netpeak-Spinne
• Serpstat
• Raven-Tools
• Surfer-SEO
• Nachtwache
• JetOctopus
• Schreiender Frosch

Ein Tool kann Ihnen helfen, die URLs schnell zu sammeln und den Inhalt basierend auf Ihrer Sitemap zu prüfen. Anschließend müssen Sie den Inhalt katalogisieren. Der einfachste Weg, dies zu tun, besteht darin, Ihre Inhalte in die folgenden Kategorien zu sortieren:

• Reisephase des Käufers: Bewusstsein, Überlegung, Entscheidung
• Inhaltstyp: Blogbeitrag, Handbuch, Produktbeschreibung, Zielseite
• Inhaltsformat: nur Text, Bilder/Video vorhanden, mit/ohne Call-to-Action
• Wortzahl
• Datum der Veröffentlichung oder letzten Änderung
• Autor

3. Sammeln und analysieren Sie Daten

Der nächste Schritt des Audits besteht darin, herauszufinden, welche URLs entfernt und welche beibehalten werden sollen. Sie können diesen Prozess starten, indem Sie die folgenden Fragen zu jeder URL stellen:

• Bekommt es Verkehr?
• Bekommt es Conversions?
• Hat es Backlinks?
• Hat es eine hohe Absprungrate?
• Ist der Artikel noch korrekt und relevant?

Wenn Sie diese Fragen stellen, können Sie den Wert der URLs auf Ihren verschiedenen Websites ermitteln. Eine URL ohne plattformübergreifenden Traffic, wenigen Backlinks, einer hohen Absprungrate und einem niedrigen Keyword-Ranking wird wahrscheinlich keine organischen Leads oder Conversions erzeugen und daher entfernt werden.

Sie sollten sich jedoch jede URL genau ansehen, bevor Sie sie löschen. In einigen Fällen kann die Inhaltsleistung verbessert werden, wenn sie überarbeitet, aktualisiert oder verschoben wird. Wenn Ihre Webseite beispielsweise viel Verkehr anzieht, aber eine hohe Absprungrate und eine geringe Sitzungsdauer aufweist, kann dies bedeuten, dass sich die Benutzer für das Thema interessieren, Ihre Inhalte ihnen jedoch nicht das bieten, was sie wollen. Sie sollten die verschiedenen Elemente Ihres Inhalts bewerten, um herauszufinden, warum Benutzer zunächst an Ihrer Seite interessiert sind, diese aber bald wieder verlassen. Das Problem kann in schlechtem Schreiben, veralteten Informationen, schlechten CTAs oder übermäßiger Seitenladezeit liegen.

Hier ist eine einfache Möglichkeit, jeden Inhalt zu bewerten und zu kategorisieren:

• Behalten: Inhalte, die gut funktionieren, relevant sind und als Teil Ihrer Content-Marketing-Strategie wiederverwendet werden können
• Update: Inhalte, die nützlich und effektiv sein können, aber überarbeitet werden müssen
• Löschen: Inhalte, die nicht mehr relevant sind oder deren Verbesserung zu viel Zeit und zu viele Ressourcen in Anspruch nehmen würde

Zusätzlich zum Inhalt gibt es zwei weitere Elemente, die Sie bewerten müssen: Backlink- und Keyword-Daten.

Ihre Inhalte wurden möglicherweise nicht oft aufgerufen. Wenn Sie es jedoch nur zum Zweck des Linkaufbaus erstellt haben und erfolgreich waren, möchten Sie es nicht entfernen. Diese Inhalte können Ihre umfassendere digitale PR-Strategie informieren.

Sie sollten auch feststellen, ob Ihre Keywords hoch genug ranken. Es ist besser, URLs beizubehalten, wenn es Anzeichen für ein Keyword-Ranking-Potenzial gibt. Solche URLs sollten als Teil Ihrer umfassenderen Content-Marketing-Strategie beibehalten und aktualisiert werden.

4. Erstellen Sie einen Aktionsplan

Nachdem Sie die oben genannten Analysen und Kategorisierungen durchgeführt haben, müssen Sie einen konkreten Plan für Ihre Mitarbeiter entwickeln. Der Plan sollte Aktionen priorisieren, die wenig Aufwand erfordern, und sich an den konkreten Geschäftszielen orientieren, die Sie in der ersten Phase des Audits festgelegt haben.

Es ist ganz einfach, Inhalte zu löschen. Das Überarbeiten, Verbessern und Wiederverwenden von Inhalten, die Sie behalten möchten, erfordert mehr Aufwand. Hier sind einige Tipps zum Erstellen eines Aktionsplans für jeden Inhalt:

• Wiederverwendung: Kombinieren Sie verschiedene Teile verschiedener Artikel, um ein neues Teil zu erstellen
• Umschreiben: Überarbeiten Sie Blog-Beiträge und Artikel, die unterdurchschnittlich abschneiden, indem Sie neue Tipps, Beispiele, Tipps und Illustrationen hinzufügen
• Erweitern: Fügen Sie mehr Details und Backlinks zu bestehenden Artikeln hinzu
• Aktualisieren: Manchmal erfordern Artikel aktuellere und relevantere Informationen wie neue Statistiken, Trends und Produktdetails
• Umstrukturieren: Stellen Sie sicher, dass Ihre Artikel klar und logisch strukturiert sind und relevante H2- und H2-Tags enthalten
• Videos hinzufügen: Sie können Videos in Ihre Inhalte integrieren den Traffic auf der Website erheblich steigern
• Fügen Sie Bilder hinzu: Wir leben in einem bildgesteuerten Zeitalter, und das Hinzufügen von Bildern und Grafiken zu Ihren Inhalten kann den Verkehr auf Ihrer Website erhöhen
• Metadaten optimieren: Schreiben Sie Ihre SEO-Titel, Meta-Beschreibungen und H1-Tags neu, um sie für Benutzer und Suchmaschinen attraktiver zu machen
• Interne Verlinkung optimieren: Hinzufügen von Links, die auf neue Artikel und Blogbeiträge verweisen können Verbessern Sie die Organisation Ihrer Website und verringern Sie Ihre Absprungrate

Sie sollten 301-Weiterleitungen auch für Webseiten verwenden, die Sie von Ihrer Website entfernt haben. Dadurch können Sie „Seite nicht gefunden“-Eingabeaufforderungen vermeiden, die Benutzer verärgern.

5. Passen Sie Ihre Content-Marketing-Strategie an

Bei der Durchführung Ihres Content-Audits sollten Sie Ihre langfristige Content-Marketing-Strategie im Auge behalten. Sie können die Ergebnisse Ihres Audit-Aktionsplans nutzen, um Ihre Assets für eine bessere organische Reichweite und verbesserte Conversion-Raten anzupassen.

Mindestens einmal im Jahr sollten Sie Ihre Content-Marketing-Strategie überprüfen. So stellen Sie sicher, dass Ihre täglichen Aktivitäten mit den Zielen Ihres Unternehmens übereinstimmen. Wenn Sie in einer äußerst wettbewerbsintensiven Branche tätig sind, die sich häufig ändert, müssen Sie Ihre Content-Marketing-Strategie möglicherweise monatlich oder vierteljährlich überprüfen und anpassen.

Wie Scripted bei Ihrem Content-Audit helfen kann

Möglicherweise können Sie die meisten Teile Ihrer Inhaltsprüfung ohne große Schwierigkeiten durchführen. Aber sobald Sie einen Aktionsplan erstellt haben, sollten Sie bestimmte Teile davon Profis überlassen.

Das Erstellen neuer Inhalte oder das Umschreiben und Umstrukturieren alter Inhalte überlässt man am besten Experten. Selbst wenn Sie talentierte Autoren in Ihrem Team haben, verbringen Sie ihre Zeit wahrscheinlich am besten woanders. Die Beauftragung einer Content-Erstellungsfirma wird Ihnen helfen, die Artikel und Blog-Posts zu erhalten, die Sie benötigen, um Ihre Content-Marketing-Strategie im Jahr 2023 voranzutreiben.

Scripted verfügt über erfahrene Autoren aus über 50 Branchen, die mit Ihrem Team zusammenarbeiten, um sicherzustellen, dass Stil, Ton, Struktur und Fakten Ihrer Inhalte so sind, wie sie sein sollten. Benötigt Ihre Agentur oder Ihr Unternehmen Hilfe beim Schreiben von Inhalten, die Kunden schaffen? Geskriptet kann helfen.