Die Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Durchführung eines Content-Audits im Jahr 2024

Viele der von Ihnen erstellten Inhalte können wiederverwendet und weitergegeben werden. Dies ist eine clevere Content-Marketing-Taktik und eine der besten Möglichkeiten, den größtmöglichen Nutzen aus den Artikeln, Blog-Beiträgen und anderen veröffentlichten Materialien zu ziehen. Sie sollten jedoch regelmäßige Prüfungen durchführen, um Inhalte zu identifizieren, die verbessert, gelöscht oder für andere Formate umgewidmet werden müssen.

Sehen wir uns an, was ein Content-Audit ist, warum es wichtig ist und was Sie für eine gründliche Durchführung benötigen.

Was ist ein Content-Audit?

Eine Inhaltsprüfung ist der Prozess von Wir analysieren und bewerten alle Inhalte Ihrer Website methodisch. Das Hauptziel dieses Prozesses besteht darin, Inhalte aufzudecken, die veraltet, irrelevant, fehlerhaft oder einfach am falschen Ort sind. Die Durchführung eines Content-Audits kann Ihnen dabei helfen, Ihre Content-Strategie und Ihren Content-Entwicklungsworkflow zu stärken. Wenn Ihre Website älter als fünf Jahre ist und Sie noch keine Inhaltsprüfung durchgeführt haben, ist jetzt möglicherweise der richtige Zeitpunkt dafür.

Vorteile eines Content-Audits

Vielleicht fragen Sie sich an dieser Stelle: „Was habe ich von einem Content-Audit?“ Das ist eine berechtigte Frage. Egoistisch, aber fair. Hier sind weitere spezifische Vorteile der Durchführung regelmäßiger Inhaltsprüfungen:

Verbessern Sie die SEO-Leistung

Die Durchführung einer Inhaltsprüfung wird Ihnen dabei helfen, unnötigen Ballast zu beseitigen, sodass Sie dies tun können Heben Sie Ihre SEO-Leistung auf ein neues Niveau. Das Entfernen leistungsschwacher oder mit Fehlern gefüllter Seiten trägt dazu bei, dass Ihre neuen Seiten, an denen Sie so hart gearbeitet haben, häufiger von Suchmaschinen gecrawlt werden.

Bei Suchmaschinen handelt es sich um ein Konzept namens „Crawling-Budget“, bei dem sie nur eine bestimmte Anzahl von Seiten so oft crawlen können, ohne dass es zu Fehlern auf einer Website kommt. Je weniger minderwertige Inhalte auf Ihrer Website vorhanden sind, desto mehr Crawling-Budget bleibt für Ihre qualitativ hochwertigen und hochkonvertierenden Seiten übrig, wodurch diese Seiten bessere Chancen auf ein Ranking haben.

Lesen Sie mehr: So verfolgen und messen Sie den SEO-Erfolg

Verstehen Sie den Inhalt Ihrer Website

Durch die Durchführung einer Inhaltsprüfung können Sie außerdem doppelte Seiten leichter finden und entfernen und die Kannibalisierung von Schlüsselwörtern beheben. Wenn Sie wie die meisten großen Unternehmen sind, haben Sie seit Jahren verschiedene Autoren, SEO-Agenturen und Content-Marketing-Unternehmen, die zu Ihrer Website beitragen.

Es kann schwierig sein, den gesamten Inhaltsumfang Ihrer Website zu ermitteln. Durch eine systematische Analyse können Sie besser verstehen, was wertvoll ist und was nicht, was bleiben sollte und was verschwinden muss.

Top-Level-Ansicht des Linkprofils Ihrer Inhalte

Ein Content-Audit kann auch ein guter Zeitpunkt sein, um Ihre Links und Backlinks zu prüfen . Dies kann Ihnen dabei helfen, die Beiträge zu identifizieren, die Ihnen die meisten Links eingebracht haben. Es kann auch Aufschluss darüber geben, welche Art von Inhalten Sie möglicherweise in Zukunft produzieren möchten.

Mithilfe einer Inhaltsprüfung können Sie auch fehlerhafte interne Links identifizieren, die Sie dann entfernen oder durch eine aktive URL ersetzen können. Auch die Platzierung der internen Links auf Ihrer Website ist von entscheidender Bedeutung. Eine Prüfung ermöglicht es Ihnen, Ihre Links so zu positionieren, dass Suchmaschinen schnell durch die kritischsten Inhalte Ihrer Website navigieren können – ein weiteres positives Signal, das zu höher bewerteten Seiten führen kann.

Optimieren Sie Ihre Website

Der größte Vorteil einer Inhaltsprüfung sollte darin bestehen, Ihre Website zu optimieren und sie von allen überflüssigen, nutzlosen und fehlerhaften Wörtern, Passagen und Links zu befreien. Die verbleibenden Inhalte geben Ihnen eine klare Grundlage dafür, welche Inhalte funktionieren und welche Inhalte Sie für zukünftige Content-Marketing-Kampagnen benötigen.

In jeder Content-Marketing-Kampagne gibt es viele bewegliche Teile. Eine saubere und klare Sicht auf Ihre Inhalte ist unerlässlich, um kluge Entscheidungen zu treffen und Ihre Website zu optimieren.

So führen Sie eine Inhaltsprüfung durch

Okay, da Sie nun wissen, WARUM Sie eine Inhaltsprüfung durchführen, gehen wir zum WIE. Für jedes Unternehmen und jede Website gibt es Unterschiede, aber im Allgemeinen können Sie die folgenden Schritte befolgen, um loszulegen:

1. Definieren Sie Ihre Ziele und Kennzahlen

Eine Inhaltsprüfung kann schwierig und zeitaufwändig sein, daher ist es besser, sie mit klaren und klar definierten Zielen zu beginnen. Die Ziele des Audits sollten mit konkreten Geschäftszielen verknüpft sein. Sie sollten einen bestimmten Grund für die Durchführung einer Inhaltsprüfung haben. Geht es darum, ein bestimmtes Ranking in den SEO-Ergebnissen zu erreichen? Soll das Engagement des Publikums gesteigert werden? Oder geht es darum, Ihre Conversion-Rate zu verbessern?

Dies sind nur einige der möglichen Ziele eines Content-Audits. Sie sollten sich mit Ihrem Team zusammensetzen und solche Ziele durchdenken. Sie sollten auch die festlegen Kennzahlen, die Sie anstreben. Content-Marketing-Kennzahlen können in vier Kategorien unterteilt werden:

• SEO-Kennzahlen : organischer Traffic, Backlinks, Keyword-Rankings, Verweildauer
• Kennzahlen zum Benutzerverhalten : Seitenaufrufe, durchschnittliche Sitzungsdauer, Absprungrate
• Engagement-Kennzahlen : Likes, Shares, Kommentare, Erwähnungen
• Verkaufskennzahlen : Anzahl der Leads, Konversionsraten, ROI

2. Inventarisieren Sie Ihre Inhalte

Sie müssen sich zunächst für den Inhalt entscheiden, den Sie überprüfen möchten. Blogbeiträge, Nachrichten, Bildungsmaterialien, Landingpages, Produktbeschreibungen oder externe Veröffentlichungen sind allesamt Freiwild. Anschließend müssen Sie die URLs dieser Websites erfassen. Der einfachste Weg, dies zu tun, ist durch eine Online-Content-Audit-Tool . Hier sind 10 der nützlichsten Websites:

• SE-Ranking
• Semrush
• SEO PowerSuite
• Netpeak-Spinne
• Serpstat
• Rabenwerkzeuge
• Surfer-SEO
• Nachtwache
• JetOctopus
• Schreiender Frosch

Ein Tool kann Ihnen dabei helfen, die URLs schnell zu erfassen und den Inhalt anhand Ihrer Sitemap zu prüfen. Anschließend müssen Sie den Inhalt katalogisieren. Der einfachste Weg, dies zu tun, besteht darin, Ihre Inhalte in die folgenden Kategorien zu sortieren:

• Phase der Käuferreise: Bewusstsein, Überlegung, Entscheidung
• Inhaltstyp: Blogbeitrag, Handbuch, Produktbeschreibung, Zielseite
• Inhaltsformat: nur Text, Bilder/Video vorhanden, mit/ohne Call-to-Action
• Wortzahl
• Datum der Veröffentlichung oder letzten Änderung
• Autor

3. Sammeln und analysieren Sie Daten

Der nächste Schritt der Prüfung besteht darin, herauszufinden, welche URLs entfernt und welche beibehalten werden sollen. Sie können diesen Prozess starten, indem Sie zu jeder URL die folgenden Fragen stellen:

• Bekommt es Verkehr?
• Gibt es Conversions?
• Hat es Backlinks?
• Hat es eine hohe Absprungrate?
• Ist der Artikel noch korrekt und relevant?

Wenn Sie diese Fragen stellen, können Sie den Wert der URLs auf Ihren verschiedenen Websites ermitteln. Eine URL ohne plattformübergreifenden Traffic, wenige Backlinks, eine hohe Absprungrate und ein niedriges Keyword-Ranking führt wahrscheinlich nicht zu organischen Leads oder Conversions und wird daher entfernt.

Sie sollten sich jedoch jede URL genau ansehen, bevor Sie sie in den Papierkorb werfen. In einigen Fällen kann die Leistung von Inhalten verbessert werden, wenn sie überarbeitet, aktualisiert oder verschoben werden. Wenn Ihre Webseite beispielsweise viel Verkehr anzieht, aber eine hohe Absprungrate und eine kurze Sitzungsdauer aufweist, kann das bedeuten, dass Benutzer sich für das Thema interessieren, Ihr Inhalt ihnen aber nicht das gibt, was sie wollen. Sie sollten die verschiedenen Elemente Ihres Inhalts bewerten, um herauszufinden, warum Benutzer zunächst an Ihrer Seite interessiert sind, diese aber bald wieder verlassen. Das Problem kann eine schlechte Schreibweise, veraltete Informationen, schlechte CTAs oder eine übermäßige Seitenladezeit sein.

Hier ist eine einfache Möglichkeit, jeden Inhalt zu bewerten und zu kategorisieren:

• Behalten: Inhalte, die gut funktionieren, relevant sind und als Teil Ihrer Content-Marketing-Strategie wiederverwendet werden können
• Update: Inhalte, die nützlich und effektiv sein können, aber überarbeitet werden müssen
• Löschen: Inhalte, die nicht mehr relevant sind oder deren Verbesserung zu viel Zeit und zu viele Ressourcen erfordern würde

Zusätzlich zum Inhalt müssen Sie zwei weitere Elemente bewerten: Backlink- und Keyword-Daten.

Ihr Inhalt hat möglicherweise nicht viele Aufrufe erhalten. Wenn Sie es jedoch ausschließlich zum Zweck des Linkaufbaus erstellt haben und erfolgreich waren, möchten Sie es nicht entfernen. Diese Inhalte können Ihre umfassendere digitale PR-Strategie beeinflussen.

Sie sollten auch feststellen, ob Ihre Keywords einen ausreichend hohen Rang haben. Es ist besser, URLs beizubehalten, wenn Hinweise auf ein Keyword-Ranking-Potenzial vorliegen. Solche URLs sollten im Rahmen Ihrer umfassenderen Content-Marketing-Strategie beibehalten und aktualisiert werden.

4. Erstellen Sie einen Aktionsplan

Nachdem Sie die oben genannten Analysen und Kategorisierungen durchgeführt haben, müssen Sie einen konkreten Plan ausarbeiten, nach dem Ihre Mitarbeiter handeln können. Der Plan sollte Maßnahmen priorisieren, die wenig Aufwand erfordern und mit den konkreten Geschäftszielen übereinstimmen, die Sie in der ersten Phase des Audits festgelegt haben.

Es ist ganz einfach, Inhalte zu löschen. Das Überarbeiten, Verbessern und Wiederverwenden von Inhalten, die Sie behalten möchten, erfordert mehr Aufwand. Hier sind einige Tipps zum Erstellen eines Aktionsplans für jeden Inhalt:

• Wiederverwendung: Kombinieren Sie verschiedene Teile verschiedener Artikel, um ein neues Stück zu erstellen
• Umschreiben: Überarbeiten Sie Blogbeiträge und Artikel, die leistungsschwach sind, indem Sie neue Tipps, Beispiele, Tipps und Illustrationen hinzufügen
• Erweitern: Fügen Sie mehr Details und Backlinks zu vorhandenen Artikeln hinzu
• Aktualisieren: Manchmal erfordern Artikel aktuellere und relevantere Informationen wie neue Statistiken, Trends und Produktdetails
• Umstrukturieren: Stellen Sie sicher, dass die von Ihnen aufbewahrten Artikel klar und logisch strukturiert sind und relevante H2- und H2-Tags enthalten
• Videos hinzufügen: Sie können Videos in Ihre Inhalte integrieren den Traffic auf der Website deutlich erhöhen
• Fügen Sie Bilder hinzu: Wir leben in einem bildgesteuerten Zeitalter und das Hinzufügen von Bildern und Grafiken zu Ihren Inhalten kann den Traffic auf Ihrer Website erhöhen
• Optimieren Sie Metadaten: Schreiben Sie Ihre SEO-Titel, Meta-Beschreibungen und H1-Tags neu, um sie für Benutzer und Suchmaschinen attraktiver zu machen
• Optimieren Sie die interne Verlinkung: Durch das Hinzufügen von Links, die auf neue Artikel und Blogbeiträge verweisen, ist dies möglich Verbessern Sie die Organisation Ihrer Website und senken Sie Ihre Absprungrate

Sie sollten 301-Weiterleitungen auch für Webseiten verwenden, die Sie von Ihrer Website entfernt haben. Auf diese Weise können Sie die Meldung „Seite nicht gefunden“ vermeiden, die Benutzer verärgert.

5. Passen Sie Ihre Content-Marketing-Strategie an

Bei der Durchführung Ihres Content-Audits sollten Sie Ihre langfristige Content-Marketing-Strategie im Auge behalten. Sie können die Ergebnisse Ihres Audit-Aktionsplans nutzen, um Ihre Assets für eine bessere organische Reichweite und höhere Konversionsraten anzupassen.

Sie sollten Ihre Content-Marketing-Strategie mindestens einmal im Jahr überprüfen. Dadurch wird sichergestellt, dass Ihre täglichen Aktivitäten mit den Zielen Ihres Unternehmens übereinstimmen. Wenn Sie in einer äußerst wettbewerbsintensiven Branche tätig sind, die sich häufig ändert, müssen Sie Ihre Content-Marketing-Strategie möglicherweise monatlich oder vierteljährlich überprüfen und anpassen.

Wie Scripted bei Ihrer Inhaltsprüfung helfen kann

Möglicherweise können Sie die meisten Teile Ihrer Inhaltsprüfung ohne große Schwierigkeiten durchführen. Aber sobald Sie einen Aktionsplan erstellt haben, sollten Sie bestimmte Teile davon den Profis überlassen.

Das Erstellen neuer Inhalte oder das Umschreiben und Umstrukturieren alter Inhalte überlassen Sie am besten Experten. Selbst wenn Sie talentierte Autoren in Ihrem Team haben, verbringen Sie ihre Zeit wahrscheinlich am besten woanders. Wenn Sie ein Content-Erstellungsunternehmen beauftragen, erhalten Sie die Artikel und Blogbeiträge, die Sie zur Weiterentwicklung Ihrer Content-Marketing-Strategie im Jahr 2024 benötigen.

Scripted verfügt über erfahrene Autoren aus über 50 Branchen, die mit Ihrem Team zusammenarbeiten, um sicherzustellen, dass Stil, Ton, Struktur und Fakten Ihrer Inhalte so sind, wie sie sein sollten. Benötigt Ihre Agentur oder Ihr Unternehmen Hilfe beim Schreiben von Inhalten, die Kunden gewinnen? Scripted kann helfen.