Die 4 Phasen eines SEO-gesteuerten Website-Launchs
Veröffentlicht: 2022-06-12
SEO von Grund auf in eine Website zu integrieren – noch vor dem Start – bereitet Ihre Website von Anfang an auf Erfolg vor. Und doch ist SEO oft ein nachträglicher Einfall, selbst für große Unternehmen mit großen Budgets. „Wir starten nächste Woche, also prüfen wir die SEO“ ist der sichere Tod.
Diese Gartner-Daten zum Prozentsatz des pro Kanal investierten Marketingbudgets verblüffen mich. Unten sehen Sie, dass der Großteil des Budgets für Dinge wie die Website, den digitalen Handel und das mobile Marketing verwendet wird. Aber ganz unten auf der Linie ist SEO – als ob es nichts mit einer dieser obersten Prioritäten zu tun hätte.
Schauen wir uns also genauer an, wie Sie SEO in den gesamten Designprozess integrieren und Ihre Website erfolgreicher starten können.
Die 4 Phasen eines Website-Launch mit SEO
Beim Launch einer Website sind vier Phasen zu berücksichtigen, jede mit ihren eigenen Aufgaben und Meilensteinen. In jeder der folgenden Phasen sollte der SEO-Verantwortliche mit anderen Teams zusammenarbeiten (Design, Entwicklung, UX, Strategie und andere):
- Strategie und Planung
- Erstellen Sie die Website
- Starten Sie die Website
- Werben Sie für die Website
Phase 1: Strategie und Planung
Die Strategie- und Planungsphase eines Weblaunches ist grundlegend für seinen Erfolg. Hier legen Sie den Grundstein.
In Bezug auf SEO sind die wichtigsten Schritte in dieser Phase die Keyword-Recherche und die Inhaltsarchitektur. Bevor das Webdesign-Team an Konzepten arbeitet, muss der SEO-Verantwortliche das Keyword und die Architekturstrategie bereitstellen. Das liegt daran, dass diese SEO-Anleitung dazu beitragen wird, wie Designer und Entwickler die Website erstellen.
Stichwortforschung
Die Keyword-Recherche ist einer der wichtigsten Schritte in einem SEO-Projekt. Als Website-Publisher müssen Sie verstehen, wer Ihre Zielgruppe ist und welche Suchanfragen sie verwenden, um Ihre Produkte und Dienstleistungen zu finden. Diese Informationen dienen dann als Grundlage für Ihre Website in Bezug darauf, wie Sie sie gestalten und welche Inhalte Sie dafür erstellen. Mehr dazu als nächstes.
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- Was sind Schlüsselwörter? Warum sind Keywords wichtig für SEO?
- Keyword-Recherche: So wählen Sie Keywords aus
Inhaltsarchitektur
Sobald die Keyword-Recherche abgeschlossen ist, kann der SEO-Verantwortliche damit beginnen, die Website zu thematisieren. Dabei wird die Website-Struktur anhand der Top-Keywords abgebildet, die für eine Website wichtig sind. Ein Sitemap-Mockup zeigt, welche Seiten erstellt werden sollen, einschließlich der Top-Navigation und der Subnavigation.
Dies bezeichnen wir hier bei Bruce Clay Inc. als SEO-Siloing. SEO-Siloing kann die von Google wahrgenommene Expertise einer Website, ihre Rankings und sogar die Benutzererfahrung beeinflussen oder beeinträchtigen.
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- SEO-Siloing: Was, warum, wie
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Stufe 2: Entwickeln und Erstellen
Die Erstellungsphase ist normalerweise die längste Phase eines Website-Projekts. In dieser Phase erstellen die Designer und Entwickler die Website. Aus SEO-Sicht gibt es jedoch zwei Hauptaufgaben: die Erstellung von Inhalten und die Zusammenarbeit mit Entwicklern auf der technischen Seite.
Inhaltserstellung
Jedes Silo oder jede Navigationskategorie muss mit qualitativ hochwertigen Inhalten gefüllt werden. Das bedeutet, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, die mit einem Verständnis der Qualitätsstandards von Google erstellt wurden. Es bedeutet auch, Webseiten zu erstellen, die auf Echtzeit-SEO-Daten basierend auf den bestplatzierten Konkurrenten für diese Ziel-Keywords basieren.
Sie sollten diese Daten abrufen, bevor Sie die Seiten erstellen. Auf diese Weise entspricht oder übertrifft der Inhalt das, was Ihre Konkurrenten auf der ersten Seite der Suchergebnisse tun.
Und jeder kann diese Daten mit den richtigen Tools abrufen, darunter unser WordPress-SEO-Plugin. Mehr dazu können Sie weiter unten lesen.
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Technische Strategie
SEO ist keine Kernstärke vieler Website-Designer und -Entwickler. Daher bauen sie oft versehentlich eine Website auf, die die Suchmaschinen daran hindert, ihre Arbeit zu erledigen: eine Website und ihren Inhalt zu crawlen, zu indizieren und zu verstehen. Beispielsweise stellen Flash- und JavaScript-Implementierungen manchmal Hindernisse für Suchmaschinen dar.
Aber das ist nur ein Beispiel dafür, was schief gehen kann und was während des Builds für SEO optimiert werden muss. Da Google seine Algorithmen optimiert, um Websites zu belohnen, die eine gute Benutzererfahrung bieten, werden Leistungsprobleme auch zu Problemen für SEO.
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- SEO-Leitfaden: Technische SEO-Tipps
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Stufe 3: Prelaunch und Launch
Vor dem Start der Website und während des Starts muss die für SEO verantwortliche Person an der Überwachung einiger kritischer Dinge beteiligt sein. Diese Phase sollte ziemlich glatt sein, wenn die vorherigen Phasen gut durchgeführt wurden. Aber Sie müssen immer noch sicherstellen, dass alles in Ordnung ist.
Vor der Markteinführung
Crawlbarkeit und Zugänglichkeit
Die Website sollte mit einem SEO-Tool gecrawlt werden, um zu sehen, ob es Fehler gibt. Sie können einen Website-Crawler wie Screaming Frog oder unsere Tools im SEOToolSet verwenden dafür. Als Teil dieser Aufgabe möchten Sie sicherstellen, dass die Anzahl der erstellten und gecrawlten Seiten gleich ist. Wenn es einen Unterschied gibt, besteht der nächste Schritt darin, herauszufinden, was das Problem verursacht, und es zu beheben.
Google Analytics und Google Search Console
Es ist wichtig, vor dem Start grundlegende SEO-Analysen einzurichten. Es wird Ihnen helfen, die Website zu beobachten und ab dem Zeitpunkt der Veröffentlichung der Website auf wertvolle Daten zuzugreifen. Ohne diese Daten ist es unmöglich, die Leistung der Website durch datengesteuerte Entscheidungen zu verbessern.
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Technische Artikel
In dieser Phase sollten Dinge wie die XML-Sitemap, die HTML-Sitemap und die robots.txt-Datei richtig eingerichtet sein. Aber Sie werden sie testen wollen. In einigen Fällen können Webentwickler oder andere vergessen, die Direktive Disallow: / aus der robots.txt-Datei zu entfernen (wird verwendet, um zu verhindern, dass Seiten während der Erstellungs- und Testphase indexiert werden).
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Start
SEO-To-Dos in der Einführungsphase erfordern viel Überwachung. Insbesondere achten Sie auf Fehler und Indexierung.
Fehler
Überprüfen und beheben Sie mithilfe von SEO-Tools, einschließlich der Google Search Console, alle möglicherweise auftretenden technischen Fehler. Häufige Probleme sind 404-Fehler, die Benutzer daran hindern, auf eine Webseite zuzugreifen, oder andere Probleme.
Indexierung
Je nach Größe der Website kann es einige Tage oder Wochen dauern, bis Suchmaschinen eine Website vollständig indexieren. Wenn es den Anschein hat, dass einige Bereiche nicht indiziert sind, untersuchen und beheben Sie die Probleme. Gibt es eine angemessene interne Verlinkung, um eine maximale Indexierung zu gewährleisten?
Stufe 4: Post-Launch
Die Arbeit endet nicht mit dem erfolgreichen Start der Website. SEO ist ein fortlaufender Prozess – es gibt immer Dinge zu testen und zu optimieren.
Inhalt
Fügen Sie der Website regelmäßig neue Inhalte hinzu. Erstellen Sie weitere unterstützende Inhalte für Ihre Silostruktur und verknüpfen Sie die Seiten entsprechend.
Aktualisieren Sie auch den vorhandenen Inhalt, um ihn auf dem neuesten Stand zu halten.
Verknüpfungen
Pflegen Sie Ihr Linkprofil. Sie möchten sicherstellen, dass Sie qualitativ hochwertige, relevante Links gegenüber anderen Arten haben.
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Leistung
Sobald die Website online geht, überprüfen Sie die Leistung der Homepage und anderer wichtiger Seiten, die Sie regelmäßig ranken möchten. Dabei helfen Tools wie Googles PageSpeed Insights oder Lighthouse. Sie können einen Ranking-Boost für ein messbar gutes Seitenerlebnis verdienen.
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Imbiss
SEO ist entscheidend für den Aufbau einer Website, die nicht nur funktional ist, sondern auch in den Suchergebnissen konkurrieren kann. Wenn Sie Teil eines Website-Launch-Teams sind, denken Sie an diese Prinzipien:
- Beziehen Sie SEO von Anfang an in den Weblaunch mit ein.
- Stellen Sie sicher, dass SEO-Strategie und -Planung Teil jedes Schritts sind.
- Stellen Sie sicher, dass die Website SEO-freundlich aufgebaut ist.
- Fahren Sie nach dem Start mit einem strategischen SEO-Plan fort.
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