Das semantische Markup von schema.org, eine geplante Revolution

Seit Jahrzehnten ist das Internet großen Veränderungen ausgesetzt, einige von Suchmaschinen auferlegt, andere, subtiler, entstehen dank der Kreativität einiger Gemeinschaften auf natürliche Weise. So haben wir uns zwischen den 90er Jahren und heute von einem Internet, das einigen Doktoranden vorbehalten war, zu einem riesigen Web entwickelt, auf das jeder überall und jederzeit zugreifen kann. Unser Web enthält Milliarden von Dokumenten, die sich voneinander unterscheiden. Google hätte mehr als 30.000 Milliarden indexierte Seiten und würde mehr als 3,3 Milliarden Anfragen pro Tag mit etwa 15 % neuen Anfragen behandeln.

Diese Sätze sind sehr schwer zu klassifizieren, auch wenn Suchmaschinen sich in ihrem Crawl-Behandlungs- und Indexierungssystem und in der Art und Weise, wie sie die Informationen weiterleiten, stark weiterentwickelt haben, indem sie von linearen Seitenergebnissen zu angereicherten Antwortlisten übergehen und gleichzeitig mehr Daten liefern mit der Abfrage verknüpftes Konzept. Diese Daten stammen aus einem neuen Bereich der Engine-Exploration: semantischen Daten .
Aus Sicht des Algorithmus ist dies der nächste große Schritt, die Chancen stehen auf Ihrer Seite, es profitabel zu machen.

Stellen Sie sich die phänomenale Arbeit von Crawl- und Ranking-Algorithmen vor. Wie man die Bedeutung von Dokumenten versteht, Schlüsselinformationen extrahiert, den Quellcode filtert, Informationen aus dem HMTL-Rauschen trennt, Dokumente vergleicht, sortiert, qualifiziert, klassifiziert und dann je nach Nutzerwunsch – mehr oder weniger identifiziert – weitersendet Stellen Sie sicher, dass Sie die bestmögliche Antwort im eleganteren Format mitbringen! In einer Zeit, in der immer mehr intelligente Programme die natürliche Sprache verstehen, ist es für das zukünftige Geschäft offensichtlich wichtig, den tiefen Sinn von Seiten und Abfragen zu erfassen.

Crawl und Indexierung werden komplex. Wir brauchen „Intelligenz“, um besser zu werden – der Wettbewerb ist hart – und die Suchmaschinenführer haben – eines Tages – über dasselbe Thema diskutiert: semantisches Markup!

Die Vorzeichen der Datenstrukturen

Ursprünge dieses Themas wurden bereits in einem Artikel der französischen Website Abondance diskutiert. Es ist interessant, sich daran zu erinnern, dass Tim Berners-Lee bereits 1999 die semantische Mutation der Suchmaschinen umfassend beschrieben hatte.
Dieser Visionär träumte von einer autonomen, „intelligenten“ Maschine , die darauf trainiert ist, die Beziehungen zwischen physischen Objekten zu verstehen und dank einer Form der semantischen Abstraktion effizient auf eine menschliche Anfrage antworten zu können.

Seit seiner Entstehung hat sich das Web um die Beschreibung von Dokumenten und ihrer Konzepte durch Eigenschaften und Relationen herum organisiert, die sie mit anderen Dokumenten verknüpften.
Die RDFA-Norm – für Resource Description Framework on Attributes – beschrieb eine neue Art von Verbindungen, viel subtiler als Anker: strukturierte Daten .

Sie respektieren strenge und typisierte Regeln und sind in Syntaxen organisiert, die in der Lage sind, jedes in einem HTML-Element beschriebene Konzept durch Attribute und Links mit bekannten Typen zu bereichern.

Alles ist da: Konzepte, Attribute, Typen sind heute Score, Prop und Type der schema.org-Items.

Besonderheiten haben sich entwickelt – sie wurden vereinfacht und vereinheitlicht, aber die Grundlagen sind die gleichen. Links zwischen Seiten sind wichtig – die Macht interner und externer Links steht außer Frage – die Hauptkonzepte Ihrer Seiten werden für Maschinen immer einfacher zu bestimmen, Engines müssen an Effektivität gewinnen, warum lassen Sie sich nicht vom Attributsystem inspirieren? ein genormtes System nachzubilden, das Analysen und Klassifizierungen vereinfacht, und es dann von allen Entwicklern übernehmen zu lassen?

Semantisches Markup ist wichtig für Engines und sie tun ihr Bestes, damit wir es massiv übernehmen. Wir hatten den „AuthorRank“, die Breadcrumbs, die Rich Snippets, den Knowledge Graph, das Antwortfeld; Mit schema.org und HTML5 gibt es jetzt die Syntax, um jede physische Entität mit einer erstaunlichen Genauigkeit zu beschreiben.

Ihre Website ist nicht als schema.org gekennzeichnet!

Es ist wahr, dass Sie schnell zwischen einer tiefgreifenden Technikoptimierung und diesem etwas futuristischen Thema gewählt haben. Nach Ihrem OnCrawl-Audit mussten Sie Entscheidungen treffen, um Ihre Seitenstruktur zu verbessern, doppelte Inhalte zu reduzieren, die interne Verlinkung Ihrer Seiten oder die Semantik – den sprachlichen Teil des Begriffs – zu optimieren, und Sie hatten Recht, aber was ist der nächste Schritt?

Geben Sie Ihren Inhalten eine gewisse Bedeutung, genießen Sie angereicherte Inhalte – diese schöne Optimierung, die geschaffen wurde, um Sie an die schema.org-Technologie zu binden und die heute einen Großteil der Innovationen der Suchmaschinenführer vorantreibt.
Schauen Sie sich die letzten AMP-Empfehlungen (Accelerated Mobile Page) an, um zu verstehen, dass Google uns zur Einführung von semantischem Markup und zu JSON-LD anzieht.
Kundenrezensionen zu genießen, um kleine Sterne auf Antwortlisten anzuzeigen, ist ein Minimum, das Markieren Ihrer Sitemap muss eine Gewohnheit sein, aber heute können Sie noch weiter gehen.

Semantisches Markup ist bereit, massiv genutzt zu werden, aber welchen Gewinn sollten wir behalten?

Warum Entitäten markieren? Für die Schönheit der Kunst, weil sie für viele von uns eine wahre Motivationsquelle ist. Um Rich Snippets zu erhalten und sich von der Konkurrenz abzuheben, wird dies jedoch nur einen Moment dauern. Trainieren Sie Entwickler an einer Syntax, die die Grundlage der zukünftigen Interaktionen zwischen Maschinen werden soll – das ist schon viel attraktiver. Vereinfachen Sie die Arbeit der Suchmaschinen beim Verständnis Ihrer Website und sprechen Sie die am besten geeignete Sprache, um einen Crawler oder einen Index zu verführen.
Maximieren Sie die Vereinfachung Ihrer Daten, erstellen Sie starke semantische Verknüpfungen zwischen Ihren Seiten, das ist Ihre neue Priorität.

Ein Auto zum Beispiel https://schema.org/Car hat Eigenschaften wie seine Länge, seine Breite, seinen Lenkwinkel, seine Farbe, die Anzahl der Sitze hinten, seinen Kofferraum. Seine Marke ist gleichzeitig eine Eigenschaft und eine typisierte Entität https://schema.org/Brand mit eigenen Attributen. Diese genannte Autoeinheit besteht auch aus einer Engine https://schema.org/EngineSpecification, die eine globale Einheit mit ihrem eigenen Schema, ihren eigenen Eigenschaften ist, die von einem https://schema.org/AutoDealer verkauft wird, der als a https://schema.org/LocalBusiness, hat Öffnungszeiten, eine physische Adresse und viele weitere Informationen, die mit seinen Typen verknüpft sind. Alle diese Daten sind durch das schema.org-Vokabular beschreibbar und werden immer mehr von Engines verwendet, um Ihnen Sichtbarkeit zu verschaffen.
Die Möglichkeiten sind unbegrenzt, verpassen Sie nicht diese Optimierung, die Ihren Inhalt und die Qualität Ihrer Website verbessern wird.

Content ist King, Linking ist das Königreich, Technik ist der Thron