Die Rolle von Programmatic Advertising in der PPC-Strategie

Veröffentlicht: 2023-03-13

Programmatische Werbung beschreibt die Automatisierung von Technologie und Daten zum Kauf und Verkauf von digitalen Beständen und Werbeflächen.

Abbildung eines Datenextraktionsroboters für programmatische Werbung – Tablet-Monitore, die rechts Balken- und Kreisdiagramme und links Dateien anzeigen

Es ist ein automatisierter Mechanismus zum sofortigen Kauf und Verkauf digitaler Werbeflächen unter Verwendung von Algorithmen und Daten, anstatt sich auf manuelle Verhandlungen und Platzierungen zu verlassen.

Durch programmatische Werbung können Werbetreibende ihre Zielgruppe effektiver und effizienter erreichen, indem sie Daten verwenden, um Benutzer mit einer starken Neigung zu Produkten und Dienstleistungen zu identifizieren.

Diese spezielle Technologie ermöglicht es Werbetreibenden, Zielgruppen basierend auf Demografie, Benutzerinteressen und Online-Kaufverhalten festzulegen und anzusprechen.

Zu den verschiedenen Arten des programmatischen Marketings gehören Real-Time Bidding (RTB), Programmatic Direct und Private Marketplaces (PMPs). RTB ist die am häufigsten verwendete Art der programmatischen Werbung, bei der Werbetreibende in Echtzeitauktionen auf Werbeflächen bieten.

Programmatische Werbung hat in letzter Zeit eine große Popularität erlangt, da sie gegenüber herkömmlicher Werbung mehrere Vorteile bietet, wie z. B. verbesserte Targeting-Möglichkeiten, Echtzeit-Optimierung und Kosteneffizienz.

Was ist programmatische PPC?

Programmatische PPC (Pay-per-Click) ist eine Art der programmatischen Werbung, die es Werbetreibenden ermöglicht, ihre Anzeigen über verschiedene Plattformen und Kanäle wie Suchmaschinen, soziale Medien und Display-Netzwerke zu kaufen und zu optimieren.

Mann, der mit einer Dollarmünze die Treppe hinaufsteigt, ein Mädchen, das auf einem Taschenrechner sitzt, ein Junge auf dem Tablet - programmatische PPC in Aktion mit Analyse-Webseite und "LINK"-Pfeilsymbol

Bei programmatischer PPC verwenden Werbetreibende automatisierte Technologie und Daten, um in Echtzeitauktionen auf Anzeigenplatzierungen zu bieten. Dies bedeutet, dass Anzeigen nur der relevantesten Zielgruppe angezeigt werden, hauptsächlich basierend auf demografischen Merkmalen, Zielgruppeninteressen und Verhalten.

Werbetreibende können ihr eigenes Budget und ihre eigene Gebotsstrategie festlegen, und die Anzeige wird nur dem Publikum gezeigt, das ihre Kriterien erfüllt, um sicherzustellen, dass sie den größten Nutzen für ihre Werbeausgaben erzielen.

Programmatic PPC ist für Werbetreibende von Vorteil, die mit ihren Anzeigen auf bestimmte Zielgruppen abzielen. Es ermöglicht ihnen, Daten zu verwenden, um die relevanteste Zielgruppe zu identifizieren und ihre Anzeigen entsprechend zu optimieren, was zu höheren Konversionsraten und einem besseren Return on Investment (ROI) führt.

Sind Programmatic Advertising und PPC ähnlich?

Programmatische Werbung oder programmatische Anzeigen und PPC-Werbung (Pay-per-Click) sind verwandte, aber unterschiedliche Konzepte.

PPC-Werbung bezieht sich auf eine bestimmte Art von Werbemethode, bei der der Werbetreibende jedes Mal bezahlen muss, wenn der Benutzer auf die aufgelistete Anzeige klickt. Diese Anzeigen werden häufig auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten (z. B. Google Ads) oder auf Social-Media-Plattformen (z. B. Facebook-Anzeigen) angezeigt. PPC ist eine Form des Suchmaschinenmarketings (SEM).

PPC- und Programmatic-Ads-Strategie-Meeting – Desktop-Bildschirm mit einer Frau, die oben auf dem Desktop auf der rechten Seite sitzt, einem Mann, der ein Teleskop benutzt, einem anderen Mann, der mit gekreuzten Beinen sitzt und an seinem Laptop arbeitet, auf seinem Schoß platziert, und einem Jungen mit Aktentasche im Gespräch mit einem Mädchen

Programmatic Ads hingegen ist ein ziemlich weiter gefasster Begriff, der den Kauf und Verkauf digitaler Werbeflächen unter Verwendung von Daten, Algorithmen und Softwareleistung umfasst.

Mann analysiert programmatische Anzeigendaten auf dem Laptop, während der Roboter eine Dollarmünze hält - PPC-Erkenntnisse werden angezeigt

Es umfasst eine Vielzahl von Werbeformaten, die über PPC hinausgehen, wie z. B. Display-Werbung und Videowerbung. Es verwendet Daten, um bestimmte Zielgruppen anzusprechen und ihnen basierend auf ihrem Verhalten und ihren Interessen in Echtzeit Anzeigen zu schalten.

Während PPC-Werbung programmatisch gekauft werden kann, ist nicht jede programmatische Werbung PPC. Programmatische Werbung umfasst eine breitere Palette von Formaten und Technologien über PPC hinaus.

Vorteile von Programmatic Advertising

Programmatische Anzeigen können Werbetreibenden eine Vielzahl von Vorteilen bieten, darunter:

Gezielte Werbung:

gezielte Werbung, die ins Schwarze trifft - ein Junge mit dem Tablet, ein Mann mit einem Handy und ein Mädchen, das auf einem Stuhl sitzt und an einem Laptop arbeitet, der auf dem Tisch steht und den Desktop-Bildschirm betrachtet

Programmatische Werbung verwendet Daten, um bestimmte Zielgruppen anzusprechen, was zu effektiveren Kampagnen mit programmatischem Kauf und höherem ROI führen kann.

Durch die Nutzung von Daten zu Faktoren wie Zielgruppendemografie, Verhalten und Vorlieben kann es Werbetreibenden helfen, die richtige Strategie zu entwickeln, um die Zielgruppe zum richtigen Zeitpunkt anzusprechen, was zu besseren Engagement- und Konversionsraten führt.

Echtzeit bieten:

Echtzeit-Gebotsentscheidung - ein Mann mit einem Richthammer auf dem Podium mit 2 Männern und 2 Frauen, 1 Mann hebt das Brett mit der Nummer 3 und 1 Frau hebt das Brett mit der Nummer 6 an

Beim programmatischen Marketing werden Anzeigenplatzierungen in Echtzeit durch automatisierte Auktionen gekauft und verkauft, was zu einer effizienteren Nutzung der Werbeausgaben führen kann.

Es ermöglicht den Werbetreibenden, in Echtzeit auf Werbeflächen und Impressionen zu bieten und sicherzustellen, dass sie den richtigen Preis für die richtige Zielgruppe zahlen.

Automatisierung und Effizienz:

effiziente Uhrwerkautomatisierung, illustriert durch ein Mädchen, das Zahnrad und Uhrenarm hält

Es automatisiert den Prozess des Kaufs und Verkaufs von Werbeflächen, wodurch Werbetreibende Zeit und Mühe sparen können. Mit programmatischer Werbung können Werbetreibende Kampagnen so einrichten, dass sie automatisch ausgeführt werden, wodurch Zeit für andere Marketingaktivitäten gewonnen wird.

Datengestützte Entscheidungsfindung:

datengesteuerte Entscheidungsfindung in Aktion - ein Junge, der auf Diagramme zeigt, während er auf einem Stuhl sitzt und an seinem Laptop arbeitet, der auf dem Tisch steht, während das Mädchen die Diagramme betrachtet

Diese Werbekampagne stützt sich auf Daten, um Entscheidungen zur Anzeigenplatzierung und -optimierung zu treffen, was zu effektiveren Kampagnen führen kann.

Diese Plattformen können Anzeigenplatzierungen und Gebote anpassen, um Kampagnen für maximalen ROI zu optimieren, indem sie Daten zu Faktoren wie Publikumsverhalten und Anzeigenleistung analysieren.

Transparenz und Kontrolle:

Junge mit Klemmbrett und Stift, der Transparenz und Kontrolle mit 4 Kontrollkästchen und Häkchen demonstriert

Programmatische Marketingplattformen bieten Werbetreibenden mehr Transparenz und Kontrolle über ihre Werbekampagnen. Werbetreibende können genau sehen, wo ihre Anzeigen platziert werden, wie viel sie für jede Impression bezahlen und wie ihre Kampagnen abschneiden, wodurch sie fundiertere Entscheidungen über ihre Werbeausgaben treffen können.

Welche Rolle spielt Programmatic Advertising bei PPC?

Programmatische Anzeigen können eine wichtige Rolle in der PPC-Werbung (Pay-per-Click) spielen, indem sie den Verkauf und Kauf von Online-Werbung sofort automatisieren. In dieser Werbung verwenden Datenalgorithmen künstliche Intelligenz (KI), um Kaufentscheidungen für Anzeigen basierend auf Faktoren wie demografischen Merkmalen, Verhalten und Vorlieben des Publikums zu treffen.

roboter mit klemmbrett und laptop, der programmatische werbung und ppc-daten durch grafiken und diagramme präsentiert

Im Zusammenhang mit PPC kann programmatische Werbung Werbetreibenden dabei helfen, ihre Zielgruppe effizienter und effektiver zu erreichen, indem der Prozess des Anzeigenkaufs automatisiert wird. Dies kann zu einer besseren Anzeigenplatzierung, höheren Klickraten und mehr Conversions führen.

Beispielsweise können programmatische Werbeplattformen Werbetreibenden ermöglichen, auf bestimmte Schlüsselwörter zu bieten, bestimmte demografische Merkmale oder Verhaltensweisen anzusprechen und ein Budget für ihre Anzeigen festzulegen. Der Algorithmus der Plattform verwendet diese Informationen dann, um die Anzeigen zur richtigen Zeit vor der richtigen Zielgruppe zu platzieren und gleichzeitig die Gebote für einen maximalen Return on Investment (ROI) zu optimieren.

Insgesamt können programmatische Anzeigen dazu beitragen, die Effizienz von PPC-Kampagnen zu optimieren und zu verbessern, was sie zu einem wichtigen Werkzeug für Vermarkter macht, die ihre Zielgruppe erreichen und ihre Werbeziele erreichen möchten.

Programmatische Werbung vs. PPC

Programmatische Werbung und PPC (Pay-per-Click) sind zwei unterschiedliche Werbeansätze, die zusammen oder getrennt verwendet werden können, um unterschiedliche Werbeziele zu erreichen.

Programmatische Werbung nutzt Automatisierung, Echtzeitgebote und Algorithmen, um Werbeflächen auf verschiedenen Plattformen in Echtzeit zu kaufen und zu verkaufen.

Es nutzt Daten, um bestimmte Zielgruppen anzusprechen und Werbekampagnen für eine bessere Leistung zu optimieren. Diese Werbung kann für eine Vielzahl von Anzeigenformaten verwendet werden, darunter Display-Anzeigen, Videoanzeigen, native Anzeigen und mehr.

Auf der anderen Seite ist PPC ein Werbemodell, bei dem Werbetreibende für jeden Klick auf ihre Anzeigen bezahlen. Dieses Modell wird am häufigsten für Suchmaschinenwerbung verwendet, bei der Anzeigen basierend auf bestimmten Schlüsselwörtern auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten angezeigt werden.

PPC ist eine Form der bezahlten Suchmaschinenwerbung und kann auch andere Arten bezahlter digitaler Werbung umfassen, wie z. B. Werbung in sozialen Medien, Display-Anzeigen und Retargeting-Anzeigen.

Während sowohl programmatische Werbung als auch PPC verwendet werden können, um Traffic und Conversions zu steigern, unterscheiden sie sich in mehreren wichtigen Punkten.

Mann analysiert programmatische Werbung vs. PPC-Leistung auf einem Desktop-Bildschirm mit einer Frau, die an einem Laptop arbeitet und oben rechts auf dem Desktop sitzt – Trichter, 3-Personen-Symbole und Kreisdiagramm sichtbar

Programmatische Werbung bietet eine größere Automatisierung und Echtzeit-Gebotsfunktionen, die eine gezieltere und effizientere Anzeigenplatzierung ermöglichen. PPC hingegen konzentriert sich mehr auf bestimmte Schlüsselwörter und Suchanfragen, was eine präzisere Ausrichtung auf Zielgruppen ermöglicht, die aktiv nach einem Produkt oder einer Dienstleistung suchen.

Insgesamt können Programmatic Advertising und PPC je nach Werbeziel einer Kampagne kombiniert oder getrennt eingesetzt werden. Programmatic Buying kann Werbetreibenden helfen, ein breiteres Publikum mit gezielten Botschaften zu erreichen, während PPC Werbetreibenden dabei helfen kann, Zielgruppen anzusprechen, die aktiv nach einem Produkt oder einer Dienstleistung suchen.

Wie kann RankWatch Ihnen bei der programmatischen Werbung helfen?

Da RankWatch hauptsächlich zum Verfolgen und Überwachen von Suchmaschinenrankings und Schlüsselwörtern gedacht ist, darf sich programmatische Werbung nicht direkt darauf beziehen. Es gibt jedoch einige Methoden, mit denen RankWatch für programmatische Werbeinitiativen nützlich sein könnte:

Stichwortforschung:

Laptopbildschirm, der eine Webseite mit einer Suchleiste, einem Bild und einem Balkendiagramm anzeigt, ein Junge, der eine Lupe hält und auf die Suchleiste schaut, ein Mädchen, das mit gekreuzten Beinen sitzt und an ihrem Laptop arbeitet, der auf ihrem Schoß liegt, und ein anderes Mädchen oben zeigt auf den Desktop-Bildschirm, der die Keyword-Recherche demonstriert

RankWatch kann dabei helfen, relevante Keywords zu identifizieren, die in programmatischen Werbekampagnen verwendet werden können. Durch die Analyse von Suchtrends und die Identifizierung von Keywords mit hohem Volumen, die für Ihr Unternehmen relevant sind, können Sie gezieltere programmatische Kampagnen erstellen, die die richtigen Zielgruppen erreichen.

Wettbewerbsanalyse:

Webseite mit einigen Grafiken, einem YouTube-Video-Tab und einer Frau, die eine Brille trägt und eine Datei hält, die die Konkurrenzanalyse demonstriert

Indem Sie die Suchmaschinen-Rankings Ihrer Konkurrenten mit RankWatch überwachen, können Sie deren Stärken und Schwächen in der Sichtbarkeit in den Suchergebnissen identifizieren. Dies kann Ihnen helfen, effektivere programmatische Kampagnen zu erstellen, indem Sie auf Zielgruppen abzielen, die Ihre Konkurrenten möglicherweise einbeziehen müssen.

Leistungsüberwachung:

Junge, der auf einem Rollstuhl sitzt und die Leistung überwacht, während er auf die 3 Desktop-Bildschirme blickt, auf denen Kommentare, Tortendiagramme und Balkendiagramme angezeigt werden

RankWatch kann Ihnen dabei helfen, die Leistung Ihrer programmatischen Kampagnen zu verfolgen, indem es Keyword-Rankings und andere Leistungsmetriken überwacht. Diese Daten können Ihnen dabei helfen, Ihre Kampagnen für bessere Ergebnisse zu optimieren.

Insgesamt ist RankWatch zwar kein direktes programmatisches Werbetool, kann aber dennoch wertvolle Erkenntnisse und Daten liefern, die Ihre programmatischen Werbemaßnahmen informieren und verbessern können.