Die zunehmende Rolle von Videoinhalten im SEO-Ranking – ein aufschlussreicher Leitfaden
Veröffentlicht: 2021-05-11Derzeit gibt es kein besseres Medium als Video, um den Traffic, das Engagement oder die Conversions zu steigern.
Der Rückgang der Videoproduktionskosten und die Verfügbarkeit von YouTube-Videobearbeitungssoftware machen Videoinhalte zu einer spannenden und erschwinglichen Marketingstrategie für Ihr Unternehmen.
Die Vorteile von Videoinhalten hören hier nicht auf. Videos können Ihre SEO-Bemühungen unterstützen und Ihr Suchmaschinenranking verbessern. Heute werden wir besprechen, was Videoinhalte so besonders macht, warum Sie sich auf Videomarketing konzentrieren sollten und wie Videos direkt und indirekt SEO und Ranking zugute kommen.
Warum ist Video wichtig?
Es gibt genügend Daten, um diese Technologie zu beweisen; insbesondere Social Media, hat unsere Aufmerksamkeitsspanne verkürzt. Vermarkter haben nur 7 Sekunden Zeit, um das Publikum zu beeindrucken.
Wenn Ihre Inhalte, geschrieben oder visuell, das Publikum nicht über die ersten paar Sekunden hinaus fesseln und unterhalten können, wechseln sie zum nächsten Beitrag oder Video, das sie anspricht. Video ist die einzige Form von Inhalten, die das Publikum in Sekundenschnelle verbinden und ansprechen kann. Außerdem sehen sich die Leute lieber ein zweiminütiges Video an, als einen Artikel mit 2000 Wörtern zu lesen.
Der Erfolg und die Popularität von Videoinhalten ist weder ein Zufall noch ein Zufall. Menschen lieben Videoinhalte und Unternehmen verlassen sich auf Videomarketing, um die Conversions zu steigern.
Videoinhalte sind kurz und prägnant
Informationen, die normalerweise mehrere Seiten und Tausende von Wörtern einnehmen, können in nur einem 2-3-minütigen Video erklärt werden. Videos können erfolgreich eine große Menge an Informationen in kurzer Zeit liefern.
Darüber hinaus liefern Videos wichtige Punkte auf eine Weise, die das Publikum anspricht. Ein animiertes Erklärvideo ist leichter zu merken als ein eBook, das für den gleichen Zweck erstellt wurde. Im Gegensatz zu langen Textinhalten gibt es in einem kurzen Video normalerweise keinen langweiligen Moment. Kurze und prägnante Videos wecken das Interesse der Zuschauer und halten sie bis zum CTA gefangen.
Kurze und prägnante Videos sind gut für SEO, weil sie das Publikum länger auf der Seite verweilen lassen. Statistiken zeigen, dass 5 % der Zuschauer abbrechen, nachdem sie sich ein Video 60 Sekunden lang angesehen haben. Am Ende von 2 Minuten verlassen fast 60 % der Zuschauer das Video.
Wenn Sie also möchten, dass Ihre Zielgruppe bis zum Ende des Videos bleibt, stellen Sie ihr kurze und prägnante Videos zur Verfügung. Heutzutage schauen sich immer mehr Menschen Videos auf tragbaren Geräten an. Smartphone-Benutzer bevorzugen kurze Videos, da sie so auf Reisen, in der Arbeitspause usw. vollständige Videos ansehen können. Unternehmen sollten auch bedenken, dass mehr als 55 % der Videos, die auf Handheld-Geräten angesehen werden, weniger als 5 Minuten lang sind.
Videos erzählen Geschichten
Wie Videos werden PowerPoint-Präsentationen mit relevanten Informationen geladen. Warum sind Präsentationen bei der Masse nicht so beliebt wie Videos?
Es reicht nicht aus, nur Informationen einzupacken, um das Publikum zu fesseln. Videos verweben harte Fakten mit effektivem Storytelling. Eine Kombination aus beidem bleibt länger im Gedächtnis. Wenn Vermarkter Geschichten verwenden, um eine Botschaft zu vermitteln, bleiben die Informationen viel länger erhalten.
Es wurde festgestellt, dass sich 4 von 5 Personen auch nach 30 Tagen an ein Video erinnerten. Über 50 % von ihnen führten eine Folgeaktion durch. Videos, die Geschichten erzählen, funktionieren, weil sie eine Reaktion der emotionalen Teile des Gehirns auslösen.
Im Kampf zwischen Logik und Emotion gewinnt immer letzteres. Dies gilt insbesondere im Geschäft, in der Liebe und beim Kauf eines Produkts.
Videoinhalte verbessern die Benutzererfahrung
Videos hätten schon vor Jahren zum König der Inhalte werden können. Was hinderte sie am Aufstieg?
Viele Vermarkter befürchteten, dass Videos die Benutzererfahrung ruinieren könnten. Nichts ist weiter von der Wahrheit entfernt. Videos zu Affiliate-Produkten verbessern nur die Benutzererfahrung. Es gibt genügend Daten, um zu zeigen, wie Videos Traffic anziehen, Benutzer länger auf der Webseite binden und schließlich die SEO und das Ranking der Website verbessern.
- Im Durchschnitt verbringen Nutzer 88 % mehr Zeit auf einer Seite mit Videoinhalten.
- Im Vergleich zum Text-CTA gaben über 95 % der Befragten an, dass sie sich an den Video-Call-to-Action erinnern könnten.
- Webseiten, die mindestens ein Video enthalten, haben eine 45-mal höhere Wahrscheinlichkeit, auf der Suchergebnisseite einen höheren Rang einzunehmen.
Die Zuschauer können entscheiden, wann sie sehen, wie viel sie sehen und wie sie den Inhalt ansehen möchten.
Die Benutzerfreundlichkeit, die einfache Zugänglichkeit und die Kontrolle über den Inhalt machen Videoinhalte zu einem unwiderstehlichen Magneten, der Verkehr anzieht, die Benutzererfahrung steigert und damit das Ranking verbessert.
Google kümmert sich um Videoinhalte, also sollten Sie das auch tun
Immer wieder haben Experten deutlich gemacht, dass Videos die beste Form von Inhalten sind, um die Interaktion mit dem Publikum zu fördern. Außerdem priorisiert Google immer Content-Marketing-Strategien, die das Engagement verbessern. Websites, die aufgrund von Videoinhalten ein besseres Engagement liefern, werden mehr Traffic und mehr Conversions verzeichnen.
Wenn Sie immer noch nicht davon überzeugt sind, dass Google Videoinhalte liebt, dann sind hier ein paar Punkte, die das Gegenteil beweisen werden.
Google liebt hochwertige Backlinks
Laut Moz erhalten Webseiten mit Videos 300 % mehr eingehende Links als solche ohne Videos.
Seiten mit höherwertigen Inbound-Links gelten als Autoritätsseiten. Sie werden mehr geteilt und erhalten mehr Verkehr. Seiten mit besserer Glaubwürdigkeit und Autorität werden vom Google-Algorithmus bevorzugt.
Google und der Klebrigkeitsfaktor
Darüber haben wir bereits gesprochen. Die Zeit, die Zuschauer auf einer Webseite verbringen, während sie sich ein Video ansehen, wird als Stickiness Factor bezeichnet. Für Google ist dies ein entscheidender Faktor, der die Qualität einer Seite bestimmt. Videos sind eine der besten Taktiken, um Zuschauer länger auf der Seite zu halten.
Google und Schlüsselwörter
Der Suchmaschinengigant betrachtet Schlüsselwörter und deren Verwendung immer noch als Schlüsselfaktoren für das Ranking einer Webseite. Das Hinzufügen des Transkripts als Metadaten beim Hochladen eines Videos ermöglicht es Google, das Thema und die Relevanz des Videos für das Thema zu verstehen.
Google, YouTube und Engagement
Es gibt keinen endgültigen Beweis dafür, dass Google auf YouTube gehostete Videos bevorzugt. Auch wenn wir die Tatsache vergessen, dass Google und YouTube demselben Unternehmen gehören, ist YouTube die zweitbeliebteste Suchmaschine.
Videos, die auf YouTube gut abschneiden, mit mehr Views, Shares und Kommentaren, werden auch bei Google Anklang finden. Google priorisiert immer Inhalte, die das Publikum ansprechen und unterhalten. Es ist also nur offensichtlich, dass Google Videoinhalte lieben wird. Genau aus diesem Grund müssen Sie auch Videoinhalte lieben und in Ihre SEO-Strategie einbauen.
Wie können Videoinhalte Ihre SERP-Rankings verbessern?
SEO und Ranking sind die Grundlage des digitalen Marketings. Sie spielen eine große Rolle für den Erfolg Ihres Unternehmens. Wenn Sie diese beiden Strategien richtig anwenden müssen, dann nehmen Sie Videoinhalte in den Marketing-Mix auf.
Dank der Verfügbarkeit der besten Video-Editoren, Vorlagen, Effekte, Stock-Videos usw. ist es jetzt ganz einfach, kostengünstige Videos zu produzieren. Hier sind die vielen Möglichkeiten, wie Videoinhalte Ihren SERP-Rankings helfen:
Video Drive Traffic von YouTube oder anderen Social-Media-Kanälen zu Ihrer Website
Auf YouTube sehen sich täglich Millionen von Nutzern Milliarden von Videos an. Es ist auch die zweitbeliebteste Suchmaschine und das am dritthäufigsten besuchte Portal der Welt. Zudem belegen die Social-Media-Plattformen wie Facebook, Instagram & Co. die Spitzenplätze der meistbesuchten Websites.
Es ist der Traum eines jeden Vermarkters, zumindest einen Bruchteil dieses Verkehrs auf seine Website umzuleiten. Videoinhalte in Kombination mit einer soliden Strategie verwandeln YouTube-Zuschauer und Social-Media-Nutzer in Ihre Website-Besucher. Mithilfe von Verwaltungstools können Sie Videos in Sekundenschnelle auf verschiedenen Plattformen verteilen.
Konzentrieren Sie sich außerdem auf die Schlüsselwörter, den Titel und die Beschreibung sowie einen effektiven Aufruf zum Handeln, um mehr Website-Besucher zu gewinnen. Diese Taktiken werden dazu beitragen, dass Ihr Video in den YouTube-Suchergebnissen weiter oben erscheint. Die Verwendung effektiver CTAs ermutigt die Zuschauer, die gewünschte Aktion auszuführen.
Video hält Besucher länger auf Ihrer Website
Besucher fliehen vor langweiligen Webseiten. Statistiken zeigen, dass Videos die Verweildauer um das bis zu 6-fache erhöhen. Wie viele Menschen würden sich ohne weiteres an ihren Lieblings-Blogpost erinnern? Nicht viele. Im Gegensatz dazu sind wir sicher, dass jeder ein virales Lieblingsvideo hat.
Die Fähigkeit von Videoinhalten, zu fesseln und zu unterhalten, ist beispiellos. Visuelle Inhalte wecken Interesse und sorgen so dafür, dass Besucher länger auf einer Website verweilen. Eine Blog-Seite mit einem Video wird ein besseres und längeres Engagement erfahren. Die Daten zeigen, dass Videozuschauer mindestens 6-mal länger blieben und im Durchschnitt 2,3 weitere Seiten besuchten.
Videoinhalte erhöhen die Klickrate
Online-Benutzer werden ständig mit Informationen, Rabatten, Verkaufsargumenten und so weiter bombardiert. Jede Stunde werden Millionen von Blog-Posts, Tweets, Facebook-Feeds und mehr erstellt. Es gibt eine Informationsüberflutung und Sie müssen den Lärm durchbrechen, um Ihr Publikum zu erreichen.
Videos über Produkte sind ein effektives Mittel, um ein Publikum anzuziehen. Verbraucher sehen sich lieber zweiminütige Videos an, als einen Artikel mit 2000 Wörtern zu lesen. Es ist besser, die Produkte zu zeigen, als sie zu beschreiben.
Beispielsweise erhöht sich die Öffnungsrate von E-Mails um 19 %, wenn nur das Wort „Video“ in der Betreffzeile hinzugefügt wird. E-Mails mit Videos haben eine viermal höhere Klickrate als E-Mails ohne Videos. Videolinks auf Google erzielen eine höhere CTR als andere. Eine höhere CTR bedeutet mehr Traffic und Conversions, was zu einem besseren Ranking für Ihre Website führt.
Es ist wahrscheinlicher, dass Menschen auf Ihre Videos verlinken
Warum werden manche Posts viral und sammeln viele Likes, Shares und Kommentare, während andere dies nicht tun?
Diese Fragen versuchte die New York Times mit einer Studie zu beantworten. Es untersuchte die Psychologie des Online-Sharings. Die Ergebnisse zeigten, dass Menschen aus verschiedenen Gründen mehr teilten. Die meisten Menschen teilten online, um das Leben anderer zu verbessern, Inhalte zu fördern, die ihre Online-Identität widerspiegeln, und um sich zu engagieren und Beziehungen aufzubauen.
Wenn Ihr Video eine der oben genannten Bedingungen erfüllt, wird Ihre Zielgruppe die Videos mit anderen teilen. Der Backlink ist ein wichtiger Faktor, den Suchmaschinen-Crawler beim Ranking Ihrer Website berücksichtigen. Außerdem ist es einfacher, Menschen dazu zu bringen, Videos zu teilen, als andere Formen von Inhalten.
Häufig gestellte Fragen
- Kann ich kostenpflichtige Techniken verwenden, um meine SEO mithilfe von Videos zu verbessern?
Ja, und Sie müssen keine neuen Videos für Anzeigen erstellen. Sie können alte Videos in Anzeigen umwandeln und sie auf YouTube, Facebook und anderen Social-Media-Plattformen sponsern. Dadurch können sie ein neues Publikum erreichen. Mit einer größeren Reichweite und mehr Besuchern wird die Website bei Suchmaschinen sicher Anklang finden.
Außerdem priorisieren Social-Media-Plattformen Videos mit höheren Aufrufen und Engagement.
Können Sie einen guten Vorschlag teilen, um bei Social Media Searchern einen höheren Rang zu erreichen?
Live-Streaming ist eine Videomarketing-Strategie, die heutzutage immer beliebter wird. Abgesehen davon, dass das Video eine breitere Präsenz erhält, ermöglichen Live-Videos Unternehmen, sofortiges Feedback von der Zielgruppe zu erhalten.
Live-Videos helfen auch dabei, eine Beziehung zu den Zuschauern aufzubauen, die schließlich zu Vertrauen und späterer Konvertierung führt.
- Wo sollte ich Videos für ein besseres SEO-Ranking hosten?
Für einige scheint das Hosten von Videos auf ihrer Website eine umsichtige Strategie zu sein. Aber es gibt Nachteile, die Sie berücksichtigen sollten, bevor Sie dies tun. Videos, ob kurz oder lang, neigen dazu, die Ladezeit der Seite (ein wichtiger Rankingfaktor) zu erhöhen und ihre Leistung zu verringern. Videos, die auf Social-Media-Plattformen gehostet werden, werden im Laufe der Zeit unter älteren Feeds begraben. Dies könnte sich auf Ihren Plan auswirken, mehr Menschen und Conversion-Möglichkeiten zu erreichen.
YouTube hat sich als die beste Plattform zum Hosten von Videos herausgestellt. Durch das Hosten auf YouTube erhalten Sie Zugriff auf die zweitgrößte Suchmaschine und Milliarden von Nutzern. Außerdem verringert die Anzeige von YouTube-Videos auf der Website die Auswirkungen auf die Ladegeschwindigkeit.
- Welche Art von Videos weckt das größte Interesse?
Sie können unendlich viele Arten, Formate und Stile von Videos erstellen.
Allerdings haben einige Videotypen eine bessere Erfolgsquote als andere. Mit einem Produktvideo können Sie das Produkt präsentieren, seine Funktionen hervorheben und seine Funktionsweise erklären. Sie können auch Unboxing-Videos, Anleitungsvideos, Erklärvideos, Produktbewertungsvideos und mehr verwenden.
Abschließende Gedanken
Der Artikel bietet Ihnen genügend Informationen, um Sie davon zu überzeugen, dass ein Video eine leistungsstarke Form von Inhalt ist, die immens dazu beitragen kann, Ihr Suchmaschinenranking zu verbessern. Aus der Art und Weise, wie Google in letzter Zeit Websites gerankt hat, kann man mit Sicherheit davon ausgehen, dass Google Videoinhalte liebt.
Darüber hinaus gibt es genügend Daten, um zu zeigen, dass Menschen Videos gegenüber Textinhalten bevorzugen. Und Google räumt Inhalten, die von den Endbenutzern bevorzugt werden, immer Priorität ein. Wer also sein Ranking und seine Conversions steigern möchte, muss Videoinhalte in seine SEO-gesteuerte Website integrieren, um zu sehen, wie die Magie geschieht.