Gewinnen bei der Suche: Die zunehmende Bedeutung verschiedener Inhaltstypen

So wie sich der Algorithmus von Google ändert, ändern sich auch die Strategien von SEOs, Erstellern von Inhalten und Vermarktern, die um die wertvollen digitalen Immobilien wetteifern, aus denen die SERPs bestehen. In den mehr als 23 Jahren des Bestehens der Suchmaschine waren geschriebene Inhalte ihr Brot und Butter und machten historisch gesehen den Großteil der anfänglichen Abfrageergebnisse aus. Da der Algorithmus des Online-Giganten jedoch immer besser darin wird, die Suchabsicht zu verstehen, bewegt sich seine maschinelle Lerntechnologie über das bloße „Lesen“ von Blogposts, Webtexten, Artikeln und Transkripten hinaus und beginnt nun, ein ähnliches Maß an Kompetenz beim Decodieren anderer Inhaltstypen zu erlangen B. durch „Ansehen“ von Videos, „Hören“ von Podcasts und „Ansehen“ von Bildern.

Werfen wir einen Blick darauf, wohin sich die Suchfunktionen von Google nach einer Flut von Aktivitäten im Jahr 2021 in der nahen, mittleren und fernen Zukunft entwickeln und wie versierte SEO-Content-Strategen bei der Suche weiter gewinnen können, während sich der Algorithmus der einflussreichsten Suchmaschine weiterentwickelt.

2021: Ein gewaltiger Sprung in der Sprachverarbeitung in der Google-Suche

Letztes Jahr gab es große Umwälzungen im Googleverse, als das Unternehmen ein Trio von SEO-Branchen-erschütternden Kernupdates herausbrachte, zusätzlich zu zahlreichen Updates in den Bereichen Produktbewertungen, Spam und Link-Spam, Seitenerfahrung, Lokal und mehr. Während die offizielle Anzahl der Updates noch veröffentlicht werden muss, initiierte das Unternehmen 4.500 Updates für die Suche im Jahr 2020, wobei Experten davon ausgehen, dass die Gesamtzahl für 2021 diese Zahl überschritten haben wird.

Das bedeutendste Update ist Googles Multitask Unified Model oder MUM, ein bahnbrechendes Modell für maschinelles Lernen, das es ermöglicht, Informationen zu verarbeiten und gleichzeitig in 75 Sprachen zu trainieren. Und wir reden nicht nur über Text: MUM kann 75 Sprachen in Videos und Podcasts verstehen und kontextualisieren und sogar Daten und Kontext aus statischen Bildern entnehmen. Die MUM-Technologie wird es Google schließlich ermöglichen, mehr zu einer „Antwortmaschine“ als zu einer traditionellen „Suchmaschine“ zu werden. Es wird in der Lage sein, dialogorientierter zu antworten, anstatt einfach eine Reihe von (hoffentlich) relevanten Links bereitzustellen.

Das BERT-Update 2019 war ein Zeichen dafür, dass Google sich in eine mehrsprachige Richtung bewegte, und nur zwei Jahre später sagt das Unternehmen, dass MUM „1.000-mal leistungsfähiger“ ist als sein Vorgänger. Tatsächlich hat es die Tech-Welt bereits begeistert, indem es „innerhalb von Sekunden“ 800 Variationen von COVID-19-Impfstoffnamen in mehr als 50 Sprachen identifiziert hat, und wir können nur erwarten, dass mehr dieser bemerkenswerten Anwendungen von ihm kommen werden.

Was die Zukunft für Vermarkter bereithält, jetzt wo MUM da ist

Wenn es um die kurz-, mittel- und langfristigen Auswirkungen von MUM geht, ist Mum das Wort von Pandu Nayak, VP of Search bei Google, und seiner Kohorte. „Wir haben Dutzende von Teams, die gerade mit MUM experimentieren. Viele von ihnen finden großen Nutzen in dem, was sie hier sehen“, sagte Nayak gegenüber Search Engine Land, ohne Einzelheiten zu Zeitplänen oder Implementierung anzugeben.

Dennoch kann man erwarten, dass wir in naher Zukunft die Sprachverarbeitungsfunktionen von MUM finden werden, die reichhaltigere Suchergebnisse mit qualitativ hochwertigen Inhalten aus anderen Ländern bieten, die von Google in die gesprochenen Sprachen der Benutzer übersetzt wurden, insbesondere dort, wo es einen Mangel an gibt Informationen zu bestimmten Themen in der Muttersprache einer Region.

MUM wird damit beginnen, die inhaltliche Lücke zwischen Ländern und Kulturen zu schließen, sodass qualitativ hochwertige Inhalte unabhängig von der Sprache (und letztendlich dem Medienformat), in der sie veröffentlicht wurden, für bestimmte Schlüsselwörter ranken können. Für Orte mit begrenzten Zugang zu Inhalten zu bestimmten Themen, wird MUM dazu beitragen, die Wissensbasis für diejenigen zu erweitern, die Informationen suchen, die zuvor nicht gefunden werden konnten.

Mittelfristig spielte Nayak darauf an, dass Multimodalität das nächste große Ding bei MUM sei. Die Benutzer finden reichhaltigere Wissensgraphen, die eine Vielzahl von Inhaltsformaten anstelle von nur geschriebenen Wörtern bieten, von Bildern bis hin zu Videos und Podcasts. Darüber hinaus werden die Suchenden sowohl für Videos als auch für Podcasts mehr Ergebnisse mit Zeitstempel sehen, die sie genau zu dem Punkt in einer Aufzeichnung führen, an dem sie die gesuchten Antworten finden.

Sie können ein Beispiel für MUM in der Frühphase in Aktion sehen, indem Sie nach einem Begriff wie „Gua Sha“ suchen, der ein Produktbild-Karussell, Definitionsergebnisse, eine Wissensbox und ein Video mit Zeitstempel zu Gua Sha-Praktiken weiter unten auflistet SERP und sogar lokale Ergebnisse für Gua-Sha-Praktizierende auf einer Karte. In der Zukunft stellen sich Nayak und sein Team ein Google vor, bei dem Benutzer Bilder hochladen und Fragen zu diesen Bildern stellen können, wodurch die Grafik und der Text nahtlos mit relevanten Ergebnissen verbunden werden.

Davon sind wir noch weit entfernt, aber diese Insider-Visionen sind alle starke Indikatoren dafür, dass die Vielfalt der von Ihnen erstellten Inhalte sowie die Qualität dieser Inhalte in Zukunft einen starken Einfluss auf Ihre Suchrankings und Ihr Marketing haben werden die Fähigkeit des Teams, sich mit seinem Publikum zu verbinden und seine Bedürfnisse zu erfüllen.

Bildzuordnung: Google-Suche .

Was soll das alles heißen?

Da Google darauf abzielt, die Informationen aus Videos und Podcasts ohne Transkripte genauso gut zu analysieren wie aus Bildern, können wir davon ausgehen, dass rein geschriebene Inhalte allmählich ihren Platz als dominierender Einflussfaktor in den Suchrankings verlieren werden. Marken, die sich nicht auf andere Arten von Inhalten ausgeweitet haben, werden möglicherweise feststellen, dass ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen darunter leidet. Mehr Konkurrenz durch andere Inhaltsformate wird Marketer dazu zwingen, eine höhere Qualität und mehr Vielfalt bei den Veröffentlichungsformaten anzustreben, um im SEO erfolgreich zu sein, wobei Unternehmen, die sich ausschließlich auf Quantität verlassen, das Nachsehen haben.

Wir bei Skyword glauben, dass die eingehende Behandlung eines Themas über mehrere Medien hinweg Kunden auf den Sieg vorbereiten wird. Unsere VP of Professional Services, Heather Pidgeon, sagte: „Marken müssen über Keywords hinausgehen und sich darauf konzentrieren, die Absichten der Zielgruppe zu verstehen und zu analysieren. Gleichzeitig benötigen sie ein vielfältiges, gut durchdachtes und vernetztes Content-Ökosystem um in Zukunft bei der Suche zu gewinnen." Die Planung und Organisation eines Multimedia-Content-Kalenders war noch nie so wichtig.

Wie man in einer Post-MUM-Welt bei der Suche einen Schritt voraus bleibt

Da MUM gerade erst beginnt, sich in der Google-Suchlandschaft einen Namen zu machen, ist es wichtig, Ihre aktuelle Inhaltsstrategie zu bewerten, anzupassen und auf eine Zukunft vorzubereiten, in der alle Inhaltstypen an erster Stelle stehen können. Hier sind einige Empfehlungen, die Ihnen helfen, von der Verschiebung zu profitieren, die sich aus der Veröffentlichung von MUM ergibt, und an der Spitze der SERPs zu bleiben.

Bewerten Sie Ihren Content-Mix

Konzentrieren sich Ihre Inhalte zu sehr auf ein Format? Wenn Sie nur einen Blog oder eine Ressourcenseite für Text haben, sollten Sie Ihr Marketingteam mit einem Videoproduzenten, professionellen Fotografen, Persönlichkeiten vor der Kamera, Podcastern und Sprechern aufstocken, um Ihrem Mix eine größere Vielfalt an Inhaltstypen hinzuzufügen und helfen, Markenautorität aufzubauen.

Erfahren Sie, wie Sie Inhalte richtig markieren

Machen Sie sich mit Schema.org-Markup vertraut, um Google dabei zu helfen, genau zu kommunizieren, worum es in Ihren Inhalten geht. Optimieren Sie Videos, Podcasts und Bilder mit den richtigen Markup-Tags, um Ihren Inhalten die größte Chance zu geben, vom Google-Algorithmus ausgezeichnet zu werden, jetzt, wo andere Arten von Inhalten das gleiche Gewicht wie Text erhalten.

Entwickeln Sie Content-Testing- und Repurposing-Strategien

Inhalte, die in einer Form vorliegen, können in der Regel problemlos in eine andere übersetzt werden. Erwägen Sie, Ihre besten Blog-Beiträge in Videos oder Podcast-Episoden umzuwandeln, und fangen Sie an, die Mischung der Assets, die Sie zu jedem Thema erstellen, zu maximieren. Wenn Sie einen Podcast haben, ziehen Sie in Betracht, ihn auch auf Video aufzunehmen und ihn dann auf YouTube und Ihre bevorzugten Social-Media-Kanäle hochzuladen.

Testen, iterieren und entwickeln Sie Ihre Inhaltsstrategie und Vertriebskanäle weiter, während Sie weiter veröffentlichen, Ergebnisse analysieren und aus Ihren Erfolgen und Misserfolgen lernen, um herauszufinden, was bei Ihrem Publikum am besten ankommt.

Versehen Sie Ihre Videos und Podcasts mit einem Zeitstempel

Nutzen Sie Zeitstempel für Videos und Podcasts. Dies kann Ihnen helfen, von einer zusätzlichen SEO-Ebene zu profitieren, da Sie starke Schlüsselwörter in jedes Kapitel oder jeden Abschnitt einer Aufzeichnung eingeben können und Google wissen lässt, dass diese spezifischen Momente in Ihren Inhalten für bestimmte Suchanfragen von großer Bedeutung sind. Die Unternehmen, die diesen zusätzlichen Schritt unternehmen, werden feststellen, dass zeitgestempelte Inhalte im Laufe der Zeit zu einer hochwertigen Lead-Quelle werden.

Minen Sie Feedback für Inhaltslücken

Nehmen Sie sich Zeit, um Fragen, Kommentare und allgemeines Feedback von Ihrem Publikum in Ihren sozialen Medien, Webinaren, Videos und anderen Kanälen anzuhören, um herauszufinden, was für es am hilfreichsten wäre. Identifizieren Sie Inhaltslücken, einschließlich bestimmter Bereiche, in denen mehr Tiefe erforderlich ist, um Ihren Inhaltsmix abzurunden.

Und schließlich halten Sie immer Ihre Augen und Ohren offen, um neue Möglichkeiten zu entdecken, den Menschen, denen Sie dienen, und denen in Ihrem Team zu helfen, indem Sie einwandfreie Inhalte erstellen. Auf diese Weise sind Sie diesen Updates immer einen Schritt voraus und bleiben kurz- und langfristig für Ihr Publikum relevant.

Möchten Sie mehr erfahren? Sehen Sie sich 6 effektive Content-Typen und ihre Verwendung in Ihrem Content-Marketing an und abonnieren Sie unseren monatlichen Newsletter, um weitere Einblicke wie diesen zu erhalten.

Ausgewählte Bildzuordnung: Mitchell Luo auf Unsplash.