Der Aufstieg der Mitarbeitervertretung: Nutzen Sie Ihr Team als Influencer

„Warum sollten Influencer den ganzen Spaß haben?“

Mitarbeiter sind nicht länger eine Gruppe von Menschen, die im Hintergrund arbeiten. Zumindest nicht für die Unternehmen, die ihren Bürospaß offen online teilen.

Die Entwicklung des Einflusses

Social Media ist nicht mehr nur für die einzelnen Influencer gedacht, die mit Ihnen auf Ihren Rechtecken sprechen. Viele Unternehmen und ihre Teams heben die Interessenvertretung ihrer Mitarbeiter auf die nächste Ebene, indem sie konsistente Online-Inhalte erstellen.

Abgesehen davon, dass solche Organisationen das Prädikat „Arbeit macht Spaß“ erhalten, profitieren solche Organisationen von vielen weiteren Vorteilen, wenn sie in den sozialen Medien aktiv sind.

In diesem Artikel besprechen wir, was Mitarbeitervertretung ist und welche Vorteile sie für Unternehmen bietet. Wir werden auch einige berühmte Unternehmen auflisten, die erfolgreich Inhalte online erstellen.

Was ist Mitarbeitervertretung?

Wenn ein Unternehmen seine Botschaften und Produkte (oder Dienstleistungen) über seine Mitarbeiter bewirbt oder befürwortet, spricht man von Mitarbeitervertretung. Dazu gehört, dass Mitarbeiter Unternehmensinhalte teilen, sich in sozialen Medien mit der Marke auseinandersetzen und sich aktiv an Marketing- und Branding-Bemühungen beteiligen. Im Wesentlichen verwandelt es Ihre Mitarbeiter in vertrauenswürdige Markenbotschafter.

Interessante Statistiken zur Mitarbeitervertretung

• Von Mitarbeitern geteilte Inhalte erhalten achtmal mehr Engagement als Inhalte, die von Markenkanälen geteilt werden. Mehr Engagement bedeutet, dass mehr Leads auf Sie zukommen!
• Ein IBM-Bericht legt nahe, dass die Wahrscheinlichkeit, dass ein Lead durch die Interessenvertretung der Mitarbeiter generiert wird, siebenmal höher ist als bei anderen Formen der Lead-Generierung.

Die Kraft des Vertrauens

Einer der Hauptgründe, warum Mitarbeitervertretung so gut funktioniert, ist Vertrauen. Menschen vertrauen ihren Kollegen mehr als der Marke selbst oder sogar externen Influencern. Wenn also Mitarbeiter ihren Enthusiasmus und ihre Freude an der Arbeit für ein bestimmtes Unternehmen zeigen, nimmt das Publikum dies automatisch als sehr positives Zeichen und vertraut der Organisation sofort.

Vorteile der Mitarbeitervertretung

1. Solides Employer Branding

Beim Employer Branding handelt es sich um einen Prozess zur Förderung Ihrer Marke als bester Arbeitgeber. Mit einem soliden Employer Branding zeigen hochqualifizierte Kandidaten mit gutem Profil Interesse an einer Zusammenarbeit mit dem Unternehmen.

Mitarbeitervertretung ermöglicht es Ihren aktuellen Mitarbeitern, ihr Leben in Ihrem Unternehmen zur Schau zu stellen und automatisch Ihre potenziellen Mitarbeiter anzuziehen.

Daher recherchieren potenzielle Mitarbeiter häufig über die Online-Präsenz eines Unternehmens, und eine positive Interessenvertretung der Mitarbeiter kann ein großer Anziehungspunkt sein.

2. Erweiterte Reichweite:

Durch das Teilen von Unternehmensinhalten erweitern Mitarbeiter die Reichweite der Marke auf ihre eigenen Netzwerke und verstärken so die Botschaft weit über das hinaus, was die Marke allein erreichen könnte.

3. Glaubwürdigkeit:

Wenn Mitarbeiter über das Unternehmen sprechen, beruht ihre Autorität auf der Erfahrung aus erster Hand. Dies verleiht den Ansprüchen der Marke Glaubwürdigkeit.

4. Engagement:

Aktive Interessenvertretung der Mitarbeiter führt zu höheren Engagement-Raten in den sozialen Medien. Freunde und Kontakte von Mitarbeitern interagieren eher mit Inhalten, die von jemandem geteilt werden, den sie kennen.

Lesen Sie auch: Navigieren in den Gesetzmäßigkeiten des Influencer-Marketings: Compliance und Best Practices für Influencer und Marken

Mitarbeiter zu Influencern machen

Bevor Sie damit beginnen, Ihre Mitarbeiter dazu zu ermutigen, Inhalte in sozialen Medien zu teilen und über Ihr Unternehmen zu sprechen, bedarf es einer gründlichen Planung und Vorbereitung.

So machen Sie Ihre Mitarbeiter zu einflussreichen Fürsprechern:

1. Aus- und Weiterbildung:

Bieten Sie Schulungen zu Best Practices für soziale Medien und Unternehmensnachrichten an. Statten Sie Ihre Mitarbeiter mit dem Wissen und den Werkzeugen aus, um die Marke effektiv zu repräsentieren.

Genau wie Dell es mit seinem Dell Insider-Programm getan hat! Früher forderten sie die Mitarbeiter auf, Interesse zu zeigen, füllten ein Formular aus und erhielten dann einen Link zum Personal-Branding-Training. Nach Abschluss der Schulung konnten die Mitarbeiter bewusstseins- und konformitätsorientiert am Programm teilnehmen.

2. Teilen von Inhalten:

Ermutigen Sie Ihre Mitarbeiter, Unternehmensinhalte wie Blogbeiträge, Produktaktualisierungen und Unternehmensnachrichten auf ihren persönlichen Social-Media-Profilen zu teilen.

3. Anerkennung und Belohnungen:

Erkennen und belohnen Sie Mitarbeiter, die sich aktiv einsetzen. Würdigen Sie öffentlich ihre Bemühungen und den Einfluss, den sie auf die Marke hatten.

4. Erzwingen Sie sie nicht, stärken Sie sie

Vermeiden Sie es, Interessenvertretung verpflichtend zu machen; es sollte freiwillig sein. Ermutigen Sie Ihre Mitarbeiter, mitzumachen, weil sie es wollen und nicht, weil sie es müssen.

5. Klare Richtlinien:

Obwohl dies freiwillig sein sollte, geben Sie klare Richtlinien dazu an, was zum Teilen akzeptabel ist und was nicht. Dies trägt dazu bei, die Markenkonsistenz und den Ruf aufrechtzuerhalten.

Erfolgsgeschichten in der Mitarbeitervertretung

Mehrere Unternehmen haben die Macht der Mitarbeitervertretung effektiv genutzt:

1. Dell:

Das Mitarbeiter-Interessenprogramm des Technologieriesen namens „Dell Insider“ war ein voller Erfolg. Mitarbeiter werden ermutigt, Unternehmensinhalte zu teilen und erhalten im Gegenzug Schulungen und Zugang zu exklusiven Inhalten.

2. Adobe:

Ähnlich wie bei Dell konzentriert sich Adobes Programm zur Mitarbeiterförderung auf persönliches Branding. Die Mitarbeiter werden darin geschult, ihre persönliche Marke aufzubauen und gleichzeitig die Inhalte von Adobe zu teilen.

3. IBM:

Das IBM-Programm „IBM Voices“ ermutigt Mitarbeiter, nicht nur Unternehmensnachrichten, sondern auch ihre eigenen Gedanken und Erkenntnisse zu Branchentrends auszutauschen. Dieser Ansatz humanisiert die Marke.

4. Starbucks

Starbucks hat einen einzigartigen Ansatz gewählt, um die Interessenvertretung seiner Mitarbeiter zu fördern. Sie haben separate Kanäle für Mitarbeiter auf verschiedenen Social-Media-Plattformen eingerichtet. Sehen Sie sich zum Beispiel ihren Instagram-Kanal mit dem Titel „Starbucks Partners (Mitarbeiter)“ an.

Der Kanal veröffentlicht Inhalte von Mitarbeitern, die über ihre glücklichen Erfahrungen bei der Arbeit in ihren jeweiligen Starbucks-Cafés berichten. Sie haben außerdem einen speziellen und beliebten Hashtag namens #ToBeAPartner, den sie für jeden von ihnen hochgeladenen Beitrag verwenden. Ziemlich erstaunlich, nicht wahr!

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Herausforderungen und Abhilfemaßnahmen der Mitarbeitervertretung

Auch wenn die Interessenvertretung der Mitarbeiter enorm nützlich sein kann, ist sie nicht ohne Herausforderungen. Zu den häufigsten Problemen gehören:

1. Inhaltsüberflutung:

Mitarbeiter könnten sich von der Menge an Inhalten, die sie teilen möchten, überfordert fühlen. Schadensbegrenzung: Inhalte kuratieren und personalisierte Vorschläge bereitstellen.

2. Reservierungen:

Einige Mitarbeiter zögern möglicherweise, Unternehmensinhalte zu teilen, weil sie befürchten, dass dies negative Auswirkungen auf ihre persönliche Marke haben könnte. Abhilfe: Ermutigen Sie sie, beim Teilen ihre Perspektive einzubringen.

3. Verfolgung und Messung:

Es kann eine Herausforderung sein, die Wirkung der Mitarbeitervertretung zu messen. Schadensbegrenzung: Nutzen Sie Analysetools, um Engagement und Reichweite zu verfolgen.

Abschluss

Einige Unternehmen haben Angst, Kandidaten einzustellen, die in den sozialen Medien eine starke persönliche Marke haben. Sie glauben, dass Influencer ihrem Unternehmen gegenüber möglicherweise nicht besonders loyal sind. Aber das ist weit von der Wahrheit entfernt. Wenn die Interessenvertretung der Mitarbeiter gut umgesetzt wird, können solche Influencer-Mitarbeiter unabhängig von den Arbeitsstunden, die sie investieren, einen enormen ROI für Ihr Unternehmen erzielen.

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