SEO Content Writing Services: Vor- und Nachteile

Seit der Wiederbelebung des Content-Marketings im 21. Jahrhundert hat sich die Erstellung von Inhalten schnell zu einer wesentlichen Geschäftstätigkeit entwickelt. Wie bei jeder wesentlichen Geschäftstätigkeit müssen Marken den kostengünstigsten Weg finden, um dies ohne Kompromisse bei der Qualität zu erledigen.

Typischerweise bedeutet dies, sich zwischen einer von zwei Strategien zu entscheiden: Entwicklung eines internen Autorenteams oder Auslagerung von Dienstleistungen zum Schreiben von SEO-Inhalten an eine Agentur für das Schreiben von Inhalten.

Was ist also der Unterschied zwischen den beiden und was sind die Vor- und Nachteile von SEO Content Writing Services? Wir sind hier, um Ihre Fragen zu beantworten.

Insourcing versus Outsourcing der Inhaltserstellung

Qualitativ hochwertiges Schreiben von SEO-Inhalten ist der Haupttreiber für Traffic, Leads, Conversions und Gewinn. Aus diesen Gründen haben Sie wahrscheinlich bereits eine Content-Marketing-Strategie entwickelt. (Falls nicht, lesen Sie weiter, denn dieser Artikel kann Ihnen dabei helfen, Zeit und Geld bei der Entwicklung einer Strategie zu sparen, die für Sie am besten funktioniert.)

Damit der Inhalt all seine angepriesenen Vorteile entfalten kann, müssen Sie auf konsistenter Basis originelle, informative, hilfreiche und ansprechende Inhalte veröffentlichen – konsistent, das heißt mehrmals pro Woche. Unabhängig davon, ob Marken eine bestehende Strategie haben oder nicht, sind sich die meisten einig, dass es keine leichte Aufgabe ist, an den Punkt zu gelangen, an dem sie in der Lage sind, qualitativ hochwertige Inhalte mit der erforderlichen Konsistenz zu veröffentlichen. Marken, die schon länger im Content-Rennen sind, wissen auch, dass es zwei gängige Wege gibt, um ans Ziel zu kommen:

• Insourcing der Inhaltserstellung: Marken entwickeln eine Inhaltskultur innerhalb ihrer Organisation und stellen entweder interne Texter ein oder delegieren inhaltsbezogene Aufgaben an einige oder alle Teammitglieder.
• Outsourcing der Inhaltserstellung: Unternehmen bezahlen freiberufliche Texter, Blogging-Unternehmen, SEO-Content-Schreibdienste oder ähnliche Drittunternehmen, um Inhalte in ihrem Namen zu schreiben.

Nachdem wir Tausenden von Marken geholfen haben, ihre Content-Marketing-Ziele als Agentur zu verwirklichen, könnte man meinen, wir wären voreingenommen und würden sagen: „Wählen Sie uns, wählen Sie uns!“ Das werden wir nicht tun. Wir wissen, dass es nicht so einfach ist, zwischen den Optionen eins und zwei zu wählen, um das Beste aus Ihren Content-Marketing-Bemühungen zu machen. Sie müssen Ihre Hausaufgaben machen, die Vor- und Nachteile aller möglichen Strategien abwägen und verstehen, wie Ihre endgültige Entscheidung mit Ihren langfristigen Zielen übereinstimmt.

Die Vor- und Nachteile von SEO Content Writing Services

Bei der Entscheidung, ob Sie die Content-Erstellung intern belassen oder die Aufgabe an ein SEO-Content-Writing-Unternehmen auslagern möchten, sollten Sie eine Liste Ihrer wichtigsten Motivationsfaktoren für jede Option erstellen. Obwohl diese von Marke zu Marke variieren, haben einige Faktoren mehr Einfluss als andere:

• Kosteneinsparungen
• Perspektive
• Zeit
• Skalierbarkeit
• Konsistenz

In den folgenden Abschnitten werden wir jeden dieser fünf Motivationsfaktoren eingehend untersuchen und untersuchen, wie wahrscheinlich (oder unwahrscheinlich) SEO-Content-Writing-Services liefern werden.

1. Kosteneinsparungen

Pro: Sparen Sie bei Gemeinkosten, Sozialleistungen, Überstunden, Schulungen und anderen Posten

Auf den ersten Blick mag es scheinen, als wäre die Beauftragung einer Agentur für das Schreiben von Webinhalten teurer als die Beauftragung eines internen Texters. Während die Preisstrukturen und Gebühren von Unternehmen zu Unternehmen variieren, können Sie von einer Agentur mit einer Zahlung zwischen 25 und 150 US-Dollar pro Blog-Post rechnen. Abhängig von Ihren Inhaltsanforderungen kann sich das schnell auf Hunderte oder Tausende von Dollar pro Monat summieren. Bevor Sie sich sträuben und „Nein, danke“ sagen, überlegen Sie sich die Alternative.

Das durchschnittliche Gehalt für einen internen Texter beträgt 49.982 $ pro Jahr. Wenn Sie einen Vollzeitbeschäftigten haben, müssen Sie Leistungen anbieten. Diese belaufen sich auf etwa 21.625 $ pro Jahr. Addieren Sie zu diesen Zahlen die Kosten für die Einstellung (4.000 $), die Lohnsteuern (4.119 $) und die Ausrüstung (2.800 $), und Ihr Texter zum "durchschnittlichen Preis" kostet Sie plötzlich 82.526 $ pro Jahr.

Selbst wenn Sie SEO-Content-Writing-Services im High-End-Bereich für 150 US-Dollar pro Artikel und Bestellung eines Artikels pro Tag kaufen würden, würden Sie immer noch weniger für die Auslagerung der Content-Erstellung bezahlen, als wenn Sie einen internen Autor einstellen würden.

Gleichen Sie Ihre Bedürfnisse durch Outsourcing aus

Bei der Berechnung der Kosten müssen Sie auch den Content-Bedarf im Vergleich zum Output berücksichtigen. Laut den Ergebnissen einer kürzlich von uns durchgeführten Umfrage kann der durchschnittliche interne Autor 87 500-Wörter-Artikel pro Monat veröffentlichen. Damit ein kleines Unternehmen wettbewerbsfähig bleibt, müssen die Daten zeigen, dass es nicht mehr als 30 Blog-Posts pro Monat veröffentlichen muss. Als kleines Unternehmen wäre es die Kosten nicht wert, einen Vollzeitautor einzustellen.

Aber was ist, wenn Sie eine SEO-Agentur, ein großes Unternehmen, ein E-Commerce-Unternehmen oder ein anderes Unternehmen sind, das jeden Monat eine große Menge an Inhalten benötigt? Ein einzelner Autor würde nicht ausreichen, aber zwei oder mehr Autoren würden Sie am Ende immer noch zu viel kosten. Am Ende des Tages, und wenn die Kosten eines Ihrer Hauptanliegen sind, ist es finanziell weitaus sinnvoller, Ihre Content-Erstellung an SEO-Content-Writing-Services auszulagern, als die Arbeit im eigenen Haus zu belassen.

Nachteil: Sie bekommen, wofür Sie bezahlen

Wenn es um die Erstellung von Inhalten geht, klingt dieses alte Sprichwort wahr. Während wir bei BKA glauben, dass Inhalte nicht die Bank sprengen sollten, wissen wir auch, dass gute Autoren nicht billig sind. Wenn Sie sich für eine Auslagerung entscheiden, seien Sie vorsichtig bei Agenturen oder Freiberuflern, die zu gute Preise anbieten, um wahr zu sein, da ihre Dienstleistungen wahrscheinlich zu gut sind, um wahr zu sein.

Wenn ein Autor oder eine Agentur zustimmt, Artikel für 5 US-Dollar pro Stück zu schreiben oder Inhalte für einen Monat für nur 200 US-Dollar zu liefern, seien Sie vorsichtig: Entweder der Autor oder die Firma wird Ihr Projekt an das Ende der To-do-Liste setzen, oder Sie werden es wahrscheinlich tun niedrige, schwer lesbare, mit Schlüsselwörtern vollgestopfte und insgesamt schlechte Inhalte erhalten.

2. Perspektive

Pro: Gewinnen Sie eine neue Perspektive

Obwohl dieser Vorteil nur über große SEO-Content-Schreibdienste und Unternehmen mit Dutzenden, Hunderten oder Tausenden von Autoren auf der Gehaltsliste verfügbar ist, ist er stark. Durch die Zusammenarbeit mit einer Agentur wie BKA erhalten Sie Zugang zu Dutzenden von qualifizierten Autoren, von denen jeder seine eigene unverwechselbare Schreibstimme hat. Jeder Autor nimmt auch einzigartige Blickwinkel auf ähnliche Themen ein und verleiht jedem Blog oder jeder Website die dringend benötigte Vielfalt.

Es stimmt zwar, dass Konsistenz entscheidend für den Aufbau einer treuen Fangemeinde ist, aber Sie sollten nicht so konsequent sein, dass Sie Ihr Publikum langweilen oder, schlimmer noch, potenzielle Leser abschrecken. Während ein einzelner Autor Tag für Tag über das gleiche Thema schreiben kann, gehen Agenturautoren oft mit Enthusiasmus an jedes neue Thema heran, weil das Thema neu für sie ist.

Agenturautoren gehen auch eher neuen Ideen nach, die Sie oder ein interner Autor möglicherweise übersehen haben, oder vertiefen sich in Themen, die Ihnen als Allgemeinwissen erscheinen, zu denen Ihre Leser jedoch möglicherweise zusätzliche Erläuterungen wünschen.

Werden Sie spezifisch mit SEO Content Writing Services

Wenn Sie eine Mischung aus Konsistenz und Vielfalt wünschen, erlauben Ihnen viele Agenturen, Ihre Autoren anhand von Mustern auszuwählen. Sie können Autoren identifizieren, deren Stimmen zu Ihrer Marke passen, und diejenigen isolieren, die für bestimmte Projekte am besten geeignet sind.

Obwohl die Onboarding- und Schreibprozesse für Kunden von Agentur zu Agentur unterschiedlich sind, begrüßen wir bei BKA schließlich Marken-Styleguides. Unsere Autoren verwenden diese Leitfäden, um ihr Schreiben zu informieren und sicherzustellen, dass jede Leistung den Erwartungen der Kunden entspricht.

Nachteil: Fachwissen verlieren

Verbraucher sind schlau und unglaublich scharfsinnig, besonders wenn es darum geht, Geld auszugeben. Infolgedessen sind die meisten in der Lage, zwischen einem „flaumigen“ Artikel, der für Marketingzwecke geschrieben wurde, und einem Artikel zu unterscheiden, der von einem echten Experten geschrieben wurde. Dies gilt insbesondere in hochtechnischen Bereichen wie Technologie, Gesundheitswesen, Finanzen und Software.

In diesen Branchen wünschen sich Käufer wertvolle Inhalte, die sich mit der Art von Spezifität und Genauigkeit, die nur ein Fachexperte liefern kann, tief mit einem bestimmten Thema befassen. KMU sind in der Regel in das Tagesgeschäft einer Organisation involviert und sprechen natürlich sowohl in ihrer Sprache als auch in ihrem Schreiben Branchenjargon. Sie können keine Inhalte von einem KMU fälschen, und in vielen Fällen sollten Sie dies auch nicht versuchen.

Eine andere Sache, die Sie bei der Beauftragung von SEO-Content-Schreibdiensten berücksichtigen sollten, ist die mangelnde Vertrautheit mit Ihrer Marke. Sie können zwar jederzeit Styleguides und Feedback bereitstellen, um Agenturautoren an den Punkt zu bringen, an dem sie die Stimme Ihrer Marke nachahmen können, aber niemand wird Ihre Markenwerte so gut kennen wie Sie oder Ihre Mitarbeiter.

3 Mal

Pro: Sparen Sie Zeit

Einer der Hauptgründe, warum Geschäftsinhaber die Erstellung von Inhalten an SEO-Autoren auslagern, ist, dass sie nicht die Zeit haben, neue Mitarbeiter einzustellen und zu schulen. Laut Investopedia dauert es durchschnittlich 42 Tage, um den richtigen Kandidaten für eine Stelle zu finden und einzustellen. Um neue Mitarbeiter zu integrieren und sie an den Punkt der 100-prozentigen Produktivität zu bringen, kann eine weitere sechsmonatige Schulung erforderlich sein. Wenn Sie keine Zeit für diese Art von Engagement haben, sind Sie nicht allein.

Wenn Sie SEO Content Writing Services beauftragen, können Sie sich darauf verlassen, dass die Autoren von Anfang an umfassend geschult und qualifiziert sind. Wenn eine Schulung erforderlich ist, kümmert sich die Agentur darum – nicht Sie. Dies gibt Ihnen nicht nur Zeit, sich auf andere, wichtigere Aspekte Ihres Unternehmens zu konzentrieren, sondern ermöglicht Ihnen auch, Ihre Content-Marketing-Strategie eher früher als später umzusetzen. Anstatt sechs Monate warten zu müssen, um irgendeine Art von Rendite auf Ihre Investition zu sehen, können Sie innerhalb weniger Wochen erste Ergebnisse sehen.

Nachteil: Zeit verlieren

Bei der Auslagerung der Inhaltserstellung gibt es zwei Hauptprobleme, auf die Unternehmen routinemäßig stoßen, die zu Zeitverlust führen können. Die erste ist die Unfähigkeit, eine zuverlässige und/oder qualitativ hochwertige Agentur für das Schreiben von Inhalten zu finden. Damit Content-Marketing erfolgreich ist, müssen die Bemühungen konsistent und sinnvoll sein. Es kann eine Weile dauern, bis Sie eine Agentur oder einen Autor finden, der beides anbietet – möglicherweise länger als die etwa sieben Monate, die es dauert, einen internen Autor einzustellen und zu schulen.

Die zweite Herausforderung, der Sie möglicherweise gegenüberstehen, besteht darin, freiberufliche Autoren zu verwalten. Von der Überwachung der Produktivität über die Sicherstellung der Erledigung von Projekten bis hin zur Bearbeitung von Zahlungen und Steuerformularen werden Sie schnell feststellen, dass die Arbeit mit Auftragnehmern ganz andere Fähigkeiten erfordert als die Verwaltung Ihres internen Teams.

4. Skalierbarkeit

Pro: Skalieren Sie Ihre Bemühungen

Einige der größten Vorteile der Arbeit mit einem Blog-Schreibdienst sind die Flexibilität und Skalierbarkeit, die er verspricht. Einerseits haben SEO Content Writing Services Zugriff auf mehrere Autoren – oft Hunderte – was bedeutet, dass sie Ihre Content-Anforderungen in jeder Phase des Unternehmenswachstums erfüllen können.

Wenn Sie mit einem kleinen Budget arbeiten, können Sie Einstiegspakete aushandeln oder, wenn Sie mit BKA Content arbeiten, Einzelstücke bestellen. Wenn Ihr Unternehmen und Ihr Budget wachsen, können Sie Ihre Investition erhöhen, ohne befürchten zu müssen, dass die Agentur nicht über die Mittel verfügt, um Schritt zu halten. Wenn sich das Geschäft verlangsamt, können Sie Ihre Bemühungen reduzieren, bis es wieder anzieht.

Content-Writing-Agenturen bieten Ihnen auch mehr Flexibilität. Da sie mit Autoren mit unterschiedlichen Hintergründen und unterschiedlichen Erfahrungsstufen zusammenarbeiten, können Sie mit verschiedenen Inhaltstypen herumspielen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf Blogartikel, Webseiten, Zielseiten, Produktbeschreibungen, Infografiken, Rezepte, Whitepaper und E-Books.

Nachteil: In den Hintergrund gedrängt werden

Obwohl eine seriöse Agentur mehrere Maßnahmen ergriffen hat, um unüberschaubare Arbeitslasten zu vermeiden, können einige – insbesondere jüngere Unternehmen – mehr Arbeit übernehmen, als ihre Autoren realistisch bewältigen können. Sie haben zwar keine Möglichkeit, die Arbeitsbelastung einer Agentur zu kontrollieren, aber es gibt Aspekte, die Sie betrachten können, um ihre Einhaltung von Fristen zu bestimmen. Dazu gehören Unternehmensalter, Kundenbewertungen, Kundenliste, Portfolio und Teamliste.

Zum Beispiel hat ein einjähriges Unternehmen mit zwei Kundenrezensionen und einem kleinen Portfolio wahrscheinlich nur eine Handvoll Autoren angestellt. Andererseits hat eine 10 Jahre alte Agentur mit mehreren Kundenbetreuern und einer Kundenliste, die bekannte Marken umfasst, wahrscheinlich die Mittel, um umfangreiche Projekte zeitnah anzugehen. Obwohl Sie jüngere Agenturen nicht außer Acht lassen sollten, kann es sinnvoll sein, mit etablierteren SEO-Content-Writing-Services zusammenzuarbeiten, wenn Sie davon ausgehen, regelmäßig große Mengen an Inhalten zu bestellen.

5. Konsistenz

Pro: Holen Sie sich Inhalte auf einer konsistenten Basis

Konsistenz ist der Schlüssel zu allen Aspekten Ihrer Content-Marketing-Strategie. Wir haben die Einheitlichkeit in Bezug auf Stil und Ton im Abschnitt „Perspektive“ angesprochen, aber ein konsistenter Veröffentlichungszeitplan ist genauso wichtig.

Laut Forbes kann eine inkonsistente Strategie Besucher verwirren und den Wert einer Marke um bis zu 20 % mindern. Auf der anderen Seite betrachten Verbraucher Marken, die regelmäßige Strategien verfolgen, als glaubwürdiger, zuverlässiger und vertrauenswürdiger und besser in der Lage, ein besseres Kundenerlebnis zu bieten.

Mehrere Faktoren können die Fähigkeit eines einzelnen Autors beeinträchtigen, einen strengen Schreibplan einzuhalten, einschließlich Besprechungen, Ablenkungen im Büro, Urlaubstage, Krankheitstage und Schreibblockaden. Da die meisten SEO-Content-Schreibdienste mehrere Autoren haben, die Aufgaben übernehmen können, können Sie jedoch beruhigt sein, dass keiner dieser Faktoren Ihren Zeitplan für die Erstellung von Inhalten beeinträchtigt. Wenn ein Ihrem Projekt zugewiesener Autor plötzlich krank wird oder beschließt, spontan einen „persönlichen Tag“ zu nehmen, kann Ihr Account Manager das Projekt einem verfügbaren Autor zuweisen und sicherstellen, dass es Ihren Posteingang wie versprochen erreicht.

Con: Kampf, um eine zuverlässige Agentur zu finden

Bei Ihrer Suche nach der richtigen Agentur für Ihre Marke stellen Sie möglicherweise fest, dass nicht alle Content-Writing-Firmen gleich sind. Leider gibt es mehrere sogenannte Agenturen, die in Wirklichkeit „Content Mills“ sind. Diese Fabriken priorisieren Gewinne über alles andere, was sich in allem zeigt, von ihrer minderwertigen Schreibqualität über schlechten Kundenservice bis hin zur völligen Missachtung von Kundenfristen. Möglicherweise müssen Sie einen oder mehrere schlechte Äpfel durchgehen, bevor Sie die richtige Passform finden, aber mit Beharrlichkeit werden Sie sie finden. Das gleiche Rätsel gilt jedoch auch für interne Autoren.

Das Beste aus beiden Welten

Auf die Gefahr hin, überflüssig zu klingen: Nicht alle Services zum Schreiben von SEO-Inhalten sind gleich. Sie haben Ihre Freiberufler, Ihre Inhaltsmühlen, Ihre Abonnementdienste und alles dazwischen. Während Sie sich hier über die verschiedenen Arten von Content-Writing-Unternehmen informieren können, können Sie die Vorteile sowohl eines internen Writers als auch einer Content-Writing-Agentur nutzen, wenn Sie sich für die Zusammenarbeit mit BKA Content entscheiden.

Schreiboptionen

Bei BKA bieten wir je nach Ihren Inhaltsanforderungen mehrere Serviceebenen an, von denen eine unser Managed-Services-Modell ist. Im Rahmen dieses Modells erhalten Sie Zugang zu unseren Tausenden von Autoren, die alle einen strengen Bewerbungsprozess und eine Schulungsphase durchlaufen müssen, bevor sie die Freiheit erhalten, Artikel auszuwählen. Sobald sie an Bord sind, werden Autoren entsprechend ihren Interessen, Branchenkenntnissen und Schreibniveaus entweder eingeladen, „Teams“ beizutreten oder sich darin auszuprobieren.

Verwaltete Konten

Jedes Team besteht aus Autoren, die über spezielle Fachkenntnisse in bestimmten Bereichen wie Recht, Medizin und IT verfügen. Ein sympathischer Kundenbetreuer beaufsichtigt jedes Team, um sicherzustellen, dass die Autoren Projekte pünktlich und in Übereinstimmung mit den Erwartungen der Kunden abschließen. Derselbe Kundenbetreuer pflegt die laufende Kommunikation mit den Kunden und fungiert als Vermittler zwischen ihnen und den Autoren. Dieses Modell gibt Ihnen das gleiche Maß an Kontrolle, das Sie mit einem internen Autor hätten, aber ohne den Aufwand, die Autoren tatsächlich selbst verwalten zu müssen.

Skalierbarkeit

Unsere Lösungen sind zudem skalierbar. Von eigenständigen Artikeln über monatliche Bestellungen bis hin zu großen, einmaligen Chargen hochwertiger, optimierter Inhalte – wir haben das Team und die Ressourcen, um alles in Angriff zu nehmen.

Denkweise

Schließlich kümmert sich unser Team darum. Das tun wir wirklich. Wir verstehen, dass für viele Geschäftsinhaber die Entscheidung, einen internen Autor anstelle von Dienstleistungen zum Verfassen von SEO-Inhalten einzustellen, von Beziehungen und Loyalität abhängt. Sie wollen wissen, dass ihre Autoren genauso in ihr Endergebnis investiert sind wie sie selbst. Wir verstehen es, weil wir hier bei BKA Content auch Beziehungen priorisieren.

Obwohl unser Team größtenteils virtuell ist, bemühen wir uns um eine familiäre Atmosphäre, in der sich jeder wertgeschätzt fühlt. Letztendlich glauben wir, dass es dieser Wert ist, der es uns ermöglicht, immer wieder ein besseres Inhaltserlebnis zu liefern.

Sind Sie bereit, SEO Content Writing Services zu beauftragen?

Wenn Sie bereit sind, mit BKA Content zusammenzuarbeiten, oder wenn Sie unseren SEO Content Writing Service testen möchten, durchsuchen Sie unseren Content Shop, um mehr über unsere Self-Service-Optionen zu erfahren. Sie können sich auch direkt an uns wenden, um mehr über unsere Managed-Services-Option zu erfahren.