Die optimierte Zukunft: SEO im Jahr 2022

Dieser Beitrag ist ein Eintrag für den SEO Chicks-Wettbewerb „SEO: The Next Generation“, der Leute, die weniger als ein Jahr im Bereich SEO tätig sind, herausfordert, vorherzusagen, wie die Branche im Jahr 2022 aussehen wird. Dieser Beitrag ist nicht dazu gedacht, angenommen zu werden ernst, noch bezieht es sich auf aktuelle oder geplante zukünftige Dienste, die von Bruce Clay, Inc. angeboten werden;)

Januar 2022:

Es scheint, als wäre es erst gestern gewesen, dass Augmented Reality (AR) Kontaktlinsen nur als Spielzeug für Videospieler, als Waffe für Kommandos von Special Forces oder als Werkzeug für Rettungskräfte galten. Jetzt ertappe ich mich dabei, wie ich mich frage, wie ich jemals ohne sie ausgekommen bin.

Das erinnert mich an die frühen 00er Jahre, als Mobiltelefone über Nacht von der Neuheit zur Notwendigkeit zu werden schienen. Aber niemand ahnte, wie schnell mobile AR so allgegenwärtig werden würde. Bis zum vierten Quartal 2022 werden 60 Millionen Amerikaner eine Art AR-Gerät tragen, und es wird nicht erwartet, dass sich die Akzeptanzrate für mindestens ein weiteres Jahr einpendelt.

Wir haben bereits massive Umwälzungen in der Suchmaschinenmarketing-Branche erlebt (zusammen mit den üblichen Yahoo-Geschreien, dass SEO tot ist) und das kommende Jahr verspricht noch mehr Veränderungen, da Unternehmen ihre Werbebudgets in Richtung Augmented-Reality-Marketing verlagern, einschließlich Taktiken wie psychosozial basiert Hypertargeting und In-Real-Life (IRL) Remarketing.

Vor diesem Hintergrund werfen wir hier einen Blick auf einige aktuelle Entwicklungen in der SEM-Branche sowie einen Blick darauf, wohin wir uns im Jahr 2022 bewegen.

Benutzeraufmerksamkeit: Der neue Vertrauensindikator

Im ersten Jahrzehnt des 21. Jahrhunderts verwendeten Suchmaschinen das Linkprofil einer Website, um Vertrauen und Autorität zu messen. Dies führte dazu, dass zwielichtige Webmaster Links kauften und verkauften, um sich ihren Weg an die Spitze der SERPs zu finanzieren, und zwang Suchmaschinen schließlich dazu, auf soziale Indikatoren als ihre primäre Messgröße für die Autorität des Webs umzusteigen.

Dieser Wechsel führte natürlich im zweiten Jahrzehnt des 21. Jahrhunderts zum Kauf und Verkauf von Likes, +1, Freunden, Followern usw.

Jetzt sieht es so aus, als würde es im dritten Jahrzehnt weniger um künstliche soziale Signale wie Facebook-Likes und Google +1 gehen, sondern mehr um eine echte, natürliche Interaktion zwischen einem Objekt und einem Benutzer. (Und außerdem, wie sehr gefällt dir etwas überhaupt, wenn es dir „gefällt“?)

AR-Geräte verfolgen eine Fülle von Daten darüber, was Träger sehen, sagen und tun – und Google und andere Suchmaschinen verwenden diese Daten jetzt, um zu messen, was sie schon immer wollten: die Aufmerksamkeit der Benutzer.

Sind Links und Likes nicht nur grobe Proxys für die Aufmerksamkeit der Benutzer?

Besser noch, Suchmaschinen-Vermarkter haben jetzt Zugriff auf Daten über Benutzerreaktionen. Google Analytics hat gerade einen neuen Abschnitt „Ausdrücke“ hinzugefügt, der eine Menge toller neuer Metriken enthält. SEMs können nicht nur die Zeit verfolgen, die Benutzer mit dem Betrachten einer Seite verbringen, sondern auch Daten über die Reaktion der Benutzer auf Inhalte sehen – einschließlich meiner Lieblingsmetrik, dem Prozentsatz der Personen, die nach dem Betrachten einer Anzeige mit den Augen rollen.

Matt Cutts von Google gab kürzlich bekannt, dass die Eye Roll Rate „nicht erwartet wird, dass sie ein wichtiger Ranking-Faktor in der organischen Suche ist“.

Mobile Augmented Reality (AR)-Geräte

Vergessen Sie es, auf den winzigen Bildschirm Ihres Smartphones zu starren, und werfen Sie diese sperrige Projektionsbrille weg. Neue funktionelle Kontaktlinsen von Microsoft, Innovega und Sony sind die neuesten AR-Bekleidungsartikel, die auch nach der Weihnachtszeit starke Verkäufe verzeichnen. Erwarten Sie, dass Apple im Frühjahr sofort einen Marktanteil von 15 Prozent erobern wird, wenn sie ihre mit Spannung erwarteten iPeer-Objektive herausbringen:

Weitere Datenschutzprobleme bei Facebook-EEG-Messungen

Facebook steht unter Beschuss, weil es Werbetreibenden Zugang zu mehr biometrischen Daten von Nutzern gewährt. Zusätzlich zu Herzfrequenz und Schweiß erhalten Werbetreibende jetzt Zugang zu Echtzeit-EEG-Messungen, um die Wirksamkeit von Anzeigen zu messen.

Das Unternehmen besteht darauf, dass die Privatsphäre der Benutzer wie immer eines ihrer größten Anliegen ist und dass ihre Absicht einfach darin besteht, den Benutzern die relevantesten Anzeigen zur Verfügung zu stellen. CEO Mark Zuckerberg antwortete öffentlich auf Vorwürfe der Gedankenkontrolle: „Niemand wird gezwungen, Facebook beizutreten.“

Hypertargeted Marketing an Freunde

Warum lassen Sie nicht die Freunde der Benutzer für sie werben? Seit November ermöglicht der FAdPro-Dienst von Facebook Werbetreibenden automatisch Hypertargeting-Anzeigen für Einzelpersonen basierend auf deren psychosozialem Profil. Erstellen Sie eine Anzeige, setzen Sie Ihre gewünschten Eingabefelder und FAdPro erledigt den Rest. Hier ist ein Beispiel dafür, was einige Leute tun:

Remarketing im wirklichen Leben (IRL).

In-Real-Life (IRL) Remarketing-Programme tauchen in Einkaufszentren im ganzen Land auf. Die Software verfolgt und überwacht die Käufer und entscheidet, welche Angebote und Sonderangebote für sie beworben werden. All dies geschieht automatisch, ohne dass ein Mensch Zugriff auf personenbezogene Daten hat.

Ich werde eine Anzeige namens „15/15 Special“ verwenden, um zu demonstrieren, wie IRL-Retargeting funktioniert.

Frau Gupta kommt zum Einkaufen ins Einkaufszentrum. Ihre erste Station ist ein kleiner Schmuckladen, in dem sie gerne stöbert, aber selten etwas kauft. Diesmal jedoch fällt ihr eine bestimmte Glasvase ins Auge. Sie kennt genau die perfekte Verwendung dafür. Im Vergleich zu den anderen Artikeln des Shops ist es sogar preisgünstig.

Aber sie entscheidet schließlich, dass es immer noch ein bisschen zu teuer ist, und geht los, um den Rest ihrer Einkäufe zu erledigen. Das Analyseprogramm des Einkaufszentrums verfolgt, wohin sie geht und worauf sie achtet, und entscheidet, dass das 15/15-Special für sie geeignet ist.

Auf dem Weg nach draußen, nachdem sie die Vase völlig vergessen hat, kommt Frau Gupta an einer hyperzielgerichteten Werbetafel vorbei, die ihr eine benutzerdefinierte Werbung zuwirft:

Da ist diese Vase! Mit 15 Prozent Rabatt gibt es keinen Grund, es jetzt nicht zu kaufen. Und obwohl 15 Minuten viel Zeit sind, um zum Trinket Shoppe zu gelangen, beeilt sie sich trotzdem: Die Anzeige verfolgt sie von jeder hyperzielgerichteten Werbetafel, an der sie vorbeikommt, die Sekunden ticken sichtlich dahin.

Natürlich haben wir alle negative Erfahrungen mit IRL-Remarketing gemacht. Anzeigen, die einem buchstäblich durch die Stadt folgen, haben etwas Unheimliches. Einige Staaten erlauben sogar einstweilige Verfügungen gegen Marketingkampagnen.

Aber Remarketing erfüllt eine nützliche Funktion – wie würden sich Verbraucher ohne Remarketing daran erinnern, was sie kaufen möchten?

Datenanforderung des Justizministeriums

Unter einem neuen Abschnitt des Patriot Act stellte die US-Staatsanwaltschaft im vergangenen Monat Google, Facebook und Microsoft Haftbefehle für den Zugriff auf Such-, Verkehrs-, biometrische, GPS- und Finanzdaten ihrer Nutzer zu.

Diese Forderung der US-Regierung, die Bürgerrechtler in Aufruhr versetzt, verlangt, dass Google, Facebook, Bing und andere große Such-/Social-Engines dem Justizministerium uneingeschränkte „Firehose“-Feeds von Benutzerdaten in Echtzeit zur Verfügung stellen.

Befürworter des Datenschutzes warnen davor, dass die Regierung in der Lage sein wird, Bürger unbefugt auszuspionieren, aber das DOJ besteht darauf, dass die Daten notwendig sind, um potenzielle Terrorakte zu identifizieren und zu stoppen.

Auf ins Jahr 2022!

Für 2022 zeichnen sich einige aufregende Entwicklungen ab, darunter einige der wichtigsten Fortschritte:

• Die Zahl der Träger von AR-Geräten steigt in Amerika auf 60 Millionen.
• Künstliche soziale Signale wie Likes und +1 verlieren an Einfluss auf organische Rankings, während die tatsächliche Aufmerksamkeit der Nutzer an Bedeutung gewinnt.
• Taktiken, die früher nur online durchführbar waren, wie Hypertargeting und Remarketing, können jetzt im wirklichen Leben umgesetzt werden.

Ich kann es kaum erwarten zu sehen, welche neuen Entwicklungen im Jahr 2022 eintreffen; Wenn die Vergangenheit ein Hinweis ist, ist das einzig Berechenbare an der SEM-Branche ihre schiere Unvorhersehbarkeit.