Die wichtigsten Programmatic-Advertising-Trends 2024

Mit seiner Einführung revolutionierte Programmatic Advertising das digitale Marketing und auch Jahre später steigern Unternehmen ihre Ausgaben für dieses Werbeformat aufgrund der durchweg positiven Ergebnisse immer weiter. Es wird erwartet, dass die programmatische Werbung auch im Jahr 2024 stabil bleibt und den Nutzern mithilfe von Algorithmen, ihrem Verhalten und ihrem Verlauf Anzeigen strategisch anzeigt. Wenn Sie erwägen, es in Ihrem Unternehmen zu implementieren oder auf dem Laufenden zu bleiben, um Ihre Ergebnisse zu verbessern, lesen Sie weiter, um die Trends der programmatischen Werbung zu entdecken, die das kommende Jahr dominieren werden.

Die größten Programmatic-Advertising-Trends für 2024

Die wachsende Beliebtheit von White-Label-Software

Um diesen Trend (und auch die anderen) gründlich zu verstehen, ist es wichtig, ein solides Verständnis der Funktionsweise programmatischer Werbung zu haben, da es sich dabei um einen recht komplizierten Prozess handelt.

Unter Programmatic Advertising versteht man den automatisierten Kauf von Online-Werbeflächen. Werbetreibende oder Marken sind die Käufer, während die Eigentümer, bei denen es sich um Medienunternehmen oder „Herausgeber“ handeln kann, diese Räume bereitstellen. Beide Parteien agieren über ihre jeweiligen Plattformen. Werbetreibende nutzen Demand-Side-Plattformen, um Werbeflächen über Echtzeitgebote zu kaufen, während Medienunternehmen Supply-Side-Plattformen nutzen, um sie zu repräsentieren und das Werbeflächeninventar der Publisher zu aggregieren.

Angesichts der Vielzahl an DSD- und SSP-Plattformen spielt die Software eine entscheidende Rolle bei deren Integration. Diese Software bietet zahlreiche Vorteile, darunter die Möglichkeit, Direktangebote über alle Plattformen hinweg abzugeben, Kampagnendatenverfolgung in Echtzeit, einfache Kampagnenanpassungen und erhöhte Transparenz. Im Wesentlichen erleichtert Software für programmatische Werbung die Verwaltung dieser Werbeart sowohl für Marken als auch für Medienunternehmen.

Wenn es um Programmatic-Advertising-Trends für 2024 geht, ist ein Anstieg der Beliebtheit von White-Label-Software zu beobachten. Dies bezieht sich auf generische Software, die von einem Unternehmensdienst bereitgestellt und produziert wird und bei Unternehmen, insbesondere bei Neueinsteigern, aufgrund ihrer Kosteneffizienz und ihres robusten Dienstes Anklang findet. Darüber hinaus können Unternehmen es als Eigenentwicklung vermarkten.

Ausbau interner programmatischer Werbeinitiativen

Ein Unternehmen kann Programmatic Advertising auf zwei Arten steuern: extern durch eine andere Agentur oder intern (inhouse).

Wenn wir beispielsweise vor 10 Jahren zurückblicken, konnten nur sehr wenige Unternehmen Programmatic Advertising managen, doch heute ist die Situation ganz anders. Nach und nach wollten Marken diese Art der Werbung fördern und mussten dazu eine größere Kontrolle darüber haben. Dabei erkannten sie, dass die interne Verwaltung dieser Art von Werbung sowohl wirtschaftlich als auch effizient viele Vorteile mit sich bringt. Deshalb wird dies ein weiterer Trend im Programmatic Advertising für 2024 sein.

Dies sind nicht die einzigen positiven Aspekte der Internalisierung programmatischer Werbung. Hier sind einige zusätzliche Vorteile:

• Größere Kontrolle: Die Verwaltung dieser Art von Inhouse-Werbung ermöglicht einem Unternehmen eine direktere Kontrolle der Daten und erhöht somit die Möglichkeiten einer genaueren Segmentierung.
• Konzentrieren Sie sich auf Ziele: Durch die Eliminierung von Vermittlern können Marken ihre Ziele leichter in den Mittelpunkt stellen und verfolgen.
• Verbesserter ROI: Unternehmen, die ihre programmatische Werbung intern verwalten, haben bessere Chancen, einen höheren Return on Investment zu erzielen, da sie darüber hinaus eine dauerhaftere Optimierung der Kampagnen vornehmen können.

Förderung des programmatischen Branchenwachstums mit 5G

5G, die fünfte Generation der Mobilfunktechnologie, ermöglicht Geräten schnellere Download- und Upload-Geschwindigkeiten und konsistentere Verbindungen. Kurz gesagt: 5G hat das Potenzial, die Art und Weise, wie wir das Internet nutzen, zu verändern. Doch was hat das alles mit Programmatic Advertising zu tun? Nachfolgend finden Sie einige Beispiele dafür, wie sich 5G auf diese Art von Werbung auswirken kann:

• Höhere Auflösung: Eine Anzeige mit höherer Qualität und Auflösung ist attraktiver und hat daher eine höhere Conversion-Chance.
• Weniger Verzögerungen: Eine kürzere Ladezeit bedeutet ein besseres Nutzererlebnis, was auch bedeutet, dass Verbraucher eher auf die Anzeige klicken und die Seite besuchen.
• Bessere Sichtbarkeit: Wussten Sie, dass der Hauptgrund für die Installation von Werbeblockern bei HubSpot darin besteht, die Ladegeschwindigkeit von Webseiten zu erhöhen? Mit der Einführung von 5G wird die Ladezeit selbst bereits sehr schnell sein, sodass weniger Menschen Werbeblocker verwenden und somit mehr Nutzer Werbung sehen werden.

All dies ermöglicht es Unternehmen, mit Programmatic Advertising bessere Ergebnisse zu erzielen und somit ihren Markt zu stärken.

Programmatische Audio- und sprachaktivierte Werbung

Haben Sie schon einmal den Begriff „Programmatic Audio“ gehört? Nun, es ist an der Zeit, sich damit vertraut zu machen, denn es wird im Jahr 2024 ein wichtiger Trend in der programmatischen Werbung sein. Aber fangen wir am Anfang an.

Sie kennen wahrscheinlich Plattformen wie Spotify oder Podimo, die für Audioinhalte bekannt sind. Seiten dieser Art erleben einen Aufschwung, da immer mehr Menschen Audioinhalte, darunter Musik und Podcasts, konsumieren. In diesem Zusammenhang hat sich eine vielversprechende Form der programmatischen Werbung herausgebildet, das sogenannte Programmatic Audio, bei dem Marken Werbeflächen gezielt auf Audio-Content-Plattformen erwerben.

Programmatic Audio bietet im Vergleich zu visueller Programmatic Advertising mehrere Vorteile, wie zum Beispiel:

• Es ist resistent gegen Werbeblocker.
• Zuhörer sind in der Regel ein weniger abgelenktes Publikum, sodass sie die Botschaft der Werbetreibenden besser verstehen können.
• Das Publikum von Audioplattformen ist tendenziell viel loyaler.

Ein weiterer Trend in der programmatischen Werbung für 2024, der eng mit Programmatic Audio verbunden ist, wird sprachaktivierte Werbung sein. Sicherlich kennen Sie virtuelle Assistenten wie Amazons Alexa oder Apples Siri, die Ihre Frage in Sekundenschnelle beantworten können. Nun, es wird immer häufiger mit der Sprache statt mit Text gesucht. Dies führt zu Änderungen in der programmatischen Werbung, z. B. zu Handlungsaufforderungen im Audioformat oder zum Überspringen ganzer Audioanzeigen während einer Google-Suche.

In-Game-Werbung

Der Online-Gaming-Markt wird immer größer. Es gibt Konsolenspiele, Computerspiele, Handyspiele, Streaming-Spiele und mehr. Werbung in diesen Gaming-Umgebungen stellt eine hervorragende Chance dar, insbesondere durch programmatische Werbung. Warum? Vor allem, weil die Werbung in Spielen relativ unerschlossen ist, wodurch sie weniger gesättigt ist und ehrgeizigere Ziele ermöglicht werden.

Ein weiterer wichtiger Aspekt, den es zu berücksichtigen gilt, ist die Aufmerksamkeit des Benutzers. Beim Spielen ist die Konzentration deutlich höher als bei Aktivitäten wie dem Anhören von Podcasts oder Musik. Diese erhöhte Aufmerksamkeit bietet Werbetreibenden eine erhebliche Chance, effektiver mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten.

In-Game-Werbung zeichnet sich durch einen einzigartigen Ansatz aus, bei dem Werbung in das Spiel selbst integriert wird und sich auf natürliche Weise in die Umgebung einfügt. Diese Methode vermeidet Unterbrechungen des Gameplays, bietet den Nutzern ein besseres Erlebnis und macht sie empfänglicher für Werbung.

Schließlich werden bei programmatischer Werbung Anzeigen basierend auf deren Geschichte, demografischen Merkmalen und Interessen auf Benutzer zugeschnitten. Dadurch wird sichergestellt, dass Nutzer nur Anzeigen sehen, die mit hoher Wahrscheinlichkeit ihre Aufmerksamkeit erregen.

OTT- und CTV-Anzeigen: Neue programmatische Werbekanäle

Kennen Sie sich mit OTT- und CTV-Werbung aus? Wenn nicht, beginnen wir mit der Definition beider Begriffe.

Unter OTT-Werbung (Over-the-Top) versteht man Anzeigen, die unter anderem auf Plattformen wie Netflix, Amazon Prime oder Disney+ erscheinen.

Unter CTV-Werbung versteht man Werbung, die im sogenannten „Connected Television“ erscheint. Hierbei handelt es sich um Geräte, die auf Streaming-Inhalte zugreifen können, beispielsweise Smart-TVs.

Trotz dieses Unterschieds werden die Begriffe oft synonym verwendet, da sich OTT auf die Art und Weise bezieht, wie der Inhalt angezeigt wird, und CTV sich auf das Gerät bezieht, über das er ausgestrahlt wird.

Egal, ob Sie einen Livestream auf Twitch oder eine Folge Ihrer Lieblingsserie auf Amazon Prime gesehen haben, diese Art von Werbung haben Sie sicherlich schon erlebt.

Wichtig ist jedoch, dass diese Art von Werbung im Jahr 2024 ein wachsender Trend in der programmatischen Werbung sein wird, vor allem aufgrund des Wachstums der Streaming-Plattformen in den letzten Jahren, das (neben anderen) eine der Ursachen für den Rückgang der Fernsehwerbung darstellt .

Programmatische Anzeigen mit OTT- und CTV-Werbung bieten viele Vorteile wie:

• Erweiterte Segmentierung.
• Große Reichweite beim Publikum.
• Erweiterte Analyse und Messung.
• Möglichkeit, hyperzielgerichtete Werbung in die Praxis umzusetzen.

Post-Cookie-Segmentierung und First-Party-Daten

Bei der Diskussion der programmatischen Werbetrends für 2024 darf das Thema Third-Party-Cookies nicht außer Acht gelassen werden. Falls Sie sich mit dem Thema nicht so gut auskennen, bringen wir Sie schnell auf den neuesten Stand. In der Computerterminologie sind Cookies Codefragmente, die von den Websites eines Benutzerbrowsers gesendet werden. Sie erleichtern Aufgaben wie das Merken des Browserverlaufs und vermeiden die Notwendigkeit, sich jedes Mal anzumelden, wenn ein Benutzer auf sein Profil auf einer Website zugreift.

Cookies können anhand von zwei Hauptkategorien klassifiziert werden:

• Erstanbieter-Cookies : Werden von einer Website verwendet und von der Website selbst entworfen.
• Cookies von Drittanbietern : Werden von anderen Unternehmen angefordert und über eine Website auf dem Computer eines Benutzers installiert.

Beide Arten von Cookies stellen den Websitebesitzern und Dritten Informationen über den Verlauf eines Benutzers zur Verfügung und sind daher für die programmatische Werbung von grundlegender Bedeutung.

Aufgrund von Datenschutzbedenken verschwinden Cookies von Drittanbietern nach und nach, was sich erheblich auf die programmatische Werbung auswirkt. Es ist von entscheidender Bedeutung, diesen Wandel bei der Entwicklung solcher Werbestrategien zu berücksichtigen.

Darüber hinaus dürfte 2024 das endgültige Jahr sein, in dem Google Cookies von Drittanbietern endgültig eliminiert, obwohl frühere Verzögerungen die Skepsis hinsichtlich der Endgültigkeit dieses Datums geschürt haben.

Was passiert also mit programmatischer Werbung, wenn die Cookies von Drittanbietern verschwinden? Im Rampenlicht stehen ihre Gegenstücke, die First-Party-Cookies. Unternehmen im Bereich der programmatischen Werbung müssen sich anpassen, aber es gibt keinen Grund zur Sorge. Erstanbieter-Cookies können weiterhin wertvolle Daten liefern, ohne die Privatsphäre der Benutzer zu beeinträchtigen.

Der Silberstreif am Horizont ist, dass Werbesoftwareunternehmen diesen Wandel proaktiv angehen und Lösungen für Marken in einer Cookie-freien Umgebung anbieten.