Die teuersten Keywords für 2022

Eine neue visuelle Analyse schlüsselt die teuersten Keyword-Kategorien zum Jahresbeginn auf

Google erwirtschaftete im Jahr 2021 147 Milliarden US-Dollar aus Such-, Display- und Videowerbung. Dies ist ein massiver Anstieg von über 68 Milliarden US-Dollar gegenüber nur fünf Jahren und zeigt keine Anzeichen einer Verlangsamung.

Da immer mehr Unternehmen ihre Budgets für digitales Marketing aufstocken, steigen die Cost-per-Clicks (CPCs) von Keywords auf ganzer Linie.

Durch die Überprüfung der teuersten Keywords können Vermarkter besser verstehen, was CPCs in die Höhe treibt und wie sie ihre eigenen Kampagnen entsprechend optimieren können.

Dieser Bericht analysiert die 5.000 teuersten Keywords im Januar 2022 mit mindestens 300 Suchanfragen pro Monat bei Google in den USA (siehe Methodik unten für alle Details).

Zusammenfassend weist die Kategorie Recht mit 19,4 % die meisten Keywords unter den Top 5.000 auf. Und sie waren im Durchschnitt mit Abstand am teuersten pro Klick als in jeder anderen Kategorie. Es ist sehr teuer, in den USA für juristische Dienstleistungen zu werben.

Bildung hatte mit 8,7 % die zweithäufigsten Keywords unter den Top 5.000. Versicherungen machen 6,1 % aus, gefolgt von Sucht- und Reha-Programmen mit 4,9 % und Krediten mit nur 1,1 %. Die restlichen 60 % der Keywords repräsentierten eine breite Palette von Kategorien wie Unternehmensdienstleistungen, spezielle Verbraucherdienstleistungen (z. B. Wasserschäden oder Klempnerarbeiten), Kautionen und mehr.

Erwähnenswert ist, dass Covid auch 2021 ein heißer Suchbegriff blieb, Google jedoch Anzeigen mit Bezug zu Covid einschränkt, weshalb keines dieser verwandten Schlüsselwörter in dieser Analyse auftauchte.

Hier sind die teuersten Keywords im Jahr 2022:

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Warum sind manche Keywords so teuer?

Die kurze Antwort lautet, dass hohe CPCs einfach ein Ergebnis von Angebot und Nachfrage sind. Ein Suchbegriff mit geringem Suchvolumen, aber hohem Interesse von Werbetreibenden treibt den Preis pro Klick in die Höhe.

Es gibt jedoch einige zusätzliche Überlegungen, die sich auf den Preis auswirken können.

Unternehmen mit höheren Gewinnspannen und teuren Dienstleistungen können oft viel mehr pro Klick ausgeben. Zum Beispiel sind gewinnorientierte Online-Colleges mit einer durchschnittlichen Gewinnmarge von 19,7 % und einem Vorsteuergewinn von 3,2 Milliarden US-Dollar enorm profitabel. Die Schüler zahlen etwa 15.780 USD pro Jahr an Studiengebühren für diese Schulen und können es sich daher leisten, für einige Semester 100 USD oder mehr pro Klick auszugeben. Die „Wasserschaden“-Branche hat ebenfalls Gewinnspannen von etwa 75 % und kann Gebühren von 2.500 $ pro einfacher Reparatur erheben, sodass die Zahlung von 50 $ pro Klick leichter von ihrem Endergebnis absorbiert werden kann.

Die Weiterentwicklung von Cookies und Online-Tracking-Methoden hat sich im letzten Jahrzehnt erheblich verbessert. Auf diese Weise können Werbetreibende das genaue Werbe-Keyword, auf das ein Benutzer geklickt hat, zu einem genauen Kaufbetrag und ihrem lebenslangen ROI verfolgen. Mit diesem Vertrauen sind Werbetreibende oft bereit, noch mehr für hochgradig zielgerichtete Keywords zu zahlen, die dieses Maß an Datenklarheit aufweisen.

Die Kaufgeschwindigkeit kann auch eine Rolle bei den hohen CPC-Kosten spielen. Unter diesen Umständen suchen Käufer nach einer schnellen Lösung und sind bereit, einen erheblichen Betrag zu zahlen. Ein „Zahltagdarlehen“ oder „Betriebskapitaldarlehen“ ist beispielsweise für Menschen gedacht, die schnell Geld brauchen. Kreditgeber werden hohe Gebote abgeben, um diese Kunden zum richtigen Zeitpunkt zu gewinnen, um den Verkauf zu sichern.

Juristische Schlüsselwörter

Diese Kategorie ist heute mit Abstand die teuerste. Anwälte können mit einem einzigen Mandanten erhebliche finanzielle Gewinne erzielen und sind daher bereit, für jeden einzelnen erheblich zu zahlen. Dies gilt insbesondere für Ansprüche im Zusammenhang mit Personenschäden oder Fahrzeugunfällen.

Historisch gesehen waren die Schlüsselwörter „Mesotheliom“ die teuersten. Mesotheliom ist für Anwaltskanzleien aufgrund millionenschwerer Vergleiche von Rechtsstreitigkeiten sehr wertvoll. Aber heute waren nur zwei dieser Suchbegriffe in den Top 50 der teuersten.

Das folgende Diagramm zeigt, wie ein Großteil der Keywords in dieser Kategorie in den teuersten Bereichen geclustert sind und standortbezogene Keywords die teuersten Suchbegriffe ausmachen. Ausdrücke wie „Anwälte für Personenschäden in Las Vegas“ oder „Anwälte für Lastwagenunfälle in Los Angeles“ erzielten erstaunliche 500 US-Dollar pro Klick.

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Schlüsselwörter Bildung

Diese Branche wurde von hochkarätigen Rechtsstreitigkeiten erschüttert, in denen räuberische Kreditvergabe, missbräuchliche Praktiken und niedrige Abschlussquoten von Studenten behauptet wurden. Und die Regulierungsbehörden wägen auch in Zukunft eine stärkere Aufsicht ab.

Aber trotz dieser Herausforderungen bleiben gewinnorientierte und Online-Schulen immens wettbewerbsfähig für Werbung auf Google. Die University of Phoenix beispielsweise gibt laut Spyfu schätzungsweise 6 Millionen US-Dollar pro Monat allein für Google-Werbung aus. Es gibt insgesamt fast 700 gemeinnützige Schulen mit zusätzlichen 3.300 öffentlichen und gemeinnützigen Schulen in den USA.

„Online-Business-Studiengänge“ waren mit 110 US-Dollar pro Klick die teuersten in dieser Kategorie.

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Stichwort Versicherungen

Versicherungen sind eine hart umkämpfte Branche, aber das enorme Suchvolumen der Verbraucher hält die CPCs oft niedriger als in einigen anderen Kategorien.

Zum Beispiel hat „Krankenversicherung“ im Durchschnitt nur einen CPC von 9 $, da es fast 200.000 Suchanfragen pro Monat hat. In ähnlicher Weise hat „Autoversicherung“ etwa 400.000 Suchanfragen pro Monat, wodurch die CPCs jeweils nur etwa 40 US-Dollar betragen.

Versicherungs-Keywords waren, wie viele der Keyword-Kategorien in dieser Top-5.000-Liste, teurer, wenn sie zielgerichtet waren oder lokalisierte Suchbegriffe angehängt waren.

„Beste Autoversicherung in North Carolina“ war mit 220 $ pro Klick der teuerste Begriff in dieser Kategorie.

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Sucht- und Reha-Programm-Schlüsselwörter

Im Jahr 2018 kündigte Google eine strengere Werberichtlinie für Programme zur Rückgewinnung von Drogen und Alkohol an, die auf Berichten über schädliche Verbraucherpraktiken in der Branche basieren.

Diese Branche wurde 2017 auf 35 Milliarden US-Dollar geschätzt und verzeichnete einen dramatischen Rückgang des berechtigten Suchvolumens um 96 %, nachdem die neuen Werbebeschränkungen eingeführt wurden.

Erst vor wenigen Monaten, im November 2021, hat Google seine Richtlinie aktualisiert, um es qualifizierten Fachkräften der Suchtbehandlung zu ermöglichen, eine Zertifizierung durch einen Drittanbieter zu erhalten, die es ihnen dann ermöglicht, weiterhin Werbung zu schalten.

Wie Sie der nachstehenden Grafik entnehmen können, ist diese Branche wieder dazu zurückgekehrt, eine äußerst wettbewerbsfähige Suchumgebung mit hohen CPCs und Suchvolumen zu schaffen. Eine einfache Google-Suche heute von einem Standort in Kalifornien oder Texas zeigt Suchtanzeigen, die in jedem verfügbaren Anzeigenplatz gepostet werden.

Suchbegriffe mit „in meiner Nähe“ waren ein besonders auffälliger Trend in dieser Kategorie, was darauf hindeutet, dass Benutzer nach Erholungseinrichtungen in ihrer Nähe suchten. Die CPCs für diese Begriffe lagen mit durchschnittlich 185 $ pro Klick tendenziell am höchsten Ende des Kostenspektrums für Vermarkter mit „stationäre Alkohol-Reha-Zentren in meiner Nähe“ als teuerstes Keyword für die gesamte Kategorie.

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Schlüsselwörter für Kredite

Diese Kategorie hatte das niedrigste Keyword-Volumen unter den Top 5.000.

Die meisten konzentrieren sich auf eine Vielzahl von „Geschäftskrediten“ für kleine Unternehmen oder solche, die Betriebskapital benötigen. Diese Arten von Konditionen spiegeln oft wider, dass Unternehmen schnell Geld benötigen und bereit sind, dafür einen Aufpreis zu zahlen. Dadurch können Werbetreibende etwas mehr für ihre Keywords ausgeben.

Beliebte Begriffe wie „Kreditkarten“ werden als hohe CPC-Kosten empfunden, in Wirklichkeit betragen sie jedoch nur 15 US-Dollar und sind daher in der folgenden Tabelle nicht enthalten. Ähnlich wie viele allgemeine Begriffe in der Versicherungskategorie haben viele Kredit-Keywords ein sehr großes Suchvolumen von Verbrauchern und daher sind CPCs nicht so teuer.

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Tipps zur Vermeidung teurer Keywords

Da der Wettbewerb um digitale Anzeigen weiter zunimmt, sollten Vermarkter diese Praktiken in Betracht ziehen, um die Kosten für teure Keywords auszugleichen:

1) Landingpage-Erfahrung maximieren: Eine höhere Landing-Conversion kann die Auswirkungen teurer Keywords verringern und die kritischen Qualitätswerte verbessern, die die CPCs gegenüber anderen Marken senken können, die um dieselben Begriffe konkurrieren.

2) Fokus auf qualitativ hochwertige Werbemittel: Die Keyword-Recherche ist immer noch wichtig, aber es geht weniger darum, das beste Keyword zu finden, als es früher der Fall war. Anzeigentext, der das Durcheinander durchbricht, kann die Gesamtleistung Ihrer Kampagne trotz hoher anfänglicher CPC-Kosten verbessern.

3) Überwachung auf Klickbetrug: Klickbetrug ist nach wie vor ein Problem, sodass jeder Klick einen bedeutenden Einfluss auf die Leistung haben kann, insbesondere in Branchen mit hohen CPCs. Achten Sie also darauf, dass Sie das Verhalten ungültiger Klicks regelmäßig überwachen oder erwägen Sie die Verwendung von Software zum Schutz vor Klickbetrug.

4) Optimierung für Mobilgeräte: Vermarkter vergessen immer wieder, für kleinere Geräte zu optimieren. Mobile macht 61 % des gesamten Webverkehrs aus. Ein besseres mobiles Erlebnis kann die Conversion-Raten verbessern und die Anzeigeneffizienz verbessern.

Methodik

Keyword-Listen und Cost-per-Clicks (CPC) wurden ab Januar 2022 von Ahrefs bereitgestellt. Die Kategorien wurden basierend auf den 5.000 wichtigsten Keywords mit dem höchsten CPC ausgewählt, mit mindestens 300 Suchanfragen pro Monat in der Google-Suche nur in den USA , und dann basierend auf verwandten Schlüsselwörtern gruppiert. Die Ergebnisse wurden leicht für Tippfehler und geringfügige Anomalien bearbeitet. Diese Informationen sollten nur für redaktionelle Zwecke verwendet werden. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre eigene Keyword-Recherche durchführen, bevor Sie Werbeentscheidungen treffen.