Die neuesten Klickraten nach SERP-Position
Veröffentlicht: 2022-06-12
Jahrelang hieß es, Seite 2 der Suchergebnisse sei der beste Ort, um eine Leiche zu verstecken. Und das gilt auch heute noch. Fast 100 % der Klicks erfolgen auf Seite 1. Und die Anzahl der Klicks, die Sie erhalten, hängt davon ab, welche Position Sie auf dieser Seite einnehmen.
Unter dem Strich müssen Sie also auf Seite 1 sein – das wissen wir. Und um die meisten Klicks zu erhalten, müssen Sie überlegen, an welcher Position Sie dort erscheinen. In diesem Artikel werde ich Daten teilen und einige Beobachtungen zu Klickraten und der Position von Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERP) machen.
Bevor wir eintauchen
Die Art und Weise, wie Menschen suchen, ist komplex. Sehen sie sich nur das erste Ergebnis an? Nicht immer. Die Suchenden werden immer klüger und viele sehen sich mehrere Ergebnisse an, bevor sie das gewünschte auswählen.
Nicht nur das, auch die Suchmaschinen-Ergebnisseiten ändern sich bei jeder Suchanfrage. Das bedeutet, dass Sie nicht nur „10 blaue Links“ erhalten, sondern möglicherweise eine ganze Reihe verschiedener SERP-Funktionen. Und jede Kombination von SERP-Funktionen kann sich auf die durchschnittlichen Klickraten auswirken.
Letztendlich können wir uns nicht einfach auf die Daten verlassen. Wir müssen daran arbeiten, zu verstehen, warum die Daten so sind, wie sie sind.
Während die Zahlen einfach erscheinen mögen, müssen wir als SEOs vor allem das Ergebnis zurückentwickeln – warum haben sie auf dieses Ergebnis geklickt? Welche Faktoren führten überhaupt dazu, dass dieses Ergebnis auf Platz 1 landete?
An dieser Stelle können wir beginnen, Wert aus dieser Art von Daten zu ziehen.
Klickraten nach SERP-Position
Auch wenn die Daten von Studie zu Studie leicht variieren, zeigen alle neuesten Untersuchungen zu Klickraten nach SERP-Position dasselbe: Der erste organische Eintrag auf der Seite erhält die meisten Klicks und jede Position danach zeigt einen Rückgang.
Die größte Diskrepanz zwischen den Studien besteht darin, wie stark sich die Klickrate pro SERP-Position ändert. Und das liegt daran, dass die Unternehmen, die diese Daten herausgeben, jeweils unterschiedliche Methoden verwendet haben.
Beispielsweise zeigen Daten von Ignite Visibility die folgenden Daten für die ersten drei Positionen:
- Platz 1 – 43,32 %
- Platz 2 – 37,36 %
- Platz 3 – 29,90 %
Andererseits analysierte eine Sistrix-Studie Milliarden von Suchergebnissen und fand die folgenden Gesamtklickdaten:
- Platz 1 – 28,5 %
- Platz 2 – 15,7 %
- Platz 3 – 11 %
Und Backlinko zeigte stattdessen die folgenden Daten:
- Position 1 – 31,73 %
- Position 2 – 25,71 %
- Platz 3 – 18,66 %
Wie die Vergleichstabelle zeigt, scheinen die prozentualen Unterschiede zwischen den Studien den Gesamttrend nicht zu ändern. Tatsache ist, dass jede Studie zeigt, dass im Allgemeinen die Wahrscheinlichkeit eines Klicks umso größer ist, je weiter oben Sie in den Suchergebnissen stehen.
Aber SERPs ändern sich … ändert sich auch die CTR?
Die allgemeinen Durchschnittswerte sind interessant, aber wir müssen die Tatsache berücksichtigen, dass jede SERP anders ist und unterschiedliche Funktionen aufweist. Wie wirkt sich das auf die Klickrate aus?
Sistrix wollte auch diese Frage beantworten, also untersucht ihre Forschung genauer, wie verschiedene SERPs unterschiedliche Klickraten erzeugen. Da der Großteil des Datenverkehrs heutzutage von mobilen Geräten kommt, hat Sistrix nur das mobile Verhalten untersucht, nicht den Desktop.
Zur Erinnerung, hier waren die durchschnittlichen Klickraten, die sie gefunden haben, und dann haben sie diese Daten mit den Klickraten der verschiedenen Arten von SERPs verglichen:
- Platz 1 – 28,5 %
- Platz 2 – 15,7 %
- Platz 3 – 11 %
SERPs mit nur den 10 blauen Links
Wenn ein SERP-Layout nur die 10 blauen Links und keine anderen ablenkenden Elemente hatte, war der Prozentsatz der organischen Klicks für die ersten beiden Positionen im Vergleich zu SERPs im Allgemeinen viel höher, obwohl die Klicks für das dritte Ergebnis ungefähr dem Durchschnitt entsprachen:
- Platz 1 – 34,2 %
- Platz 2 – 17,1 %
- Platz 3 – 11,4 %
SERPs mit Featured Snippets
Featured Snippets werden oft als „Position Null“ bezeichnet, weil sie über allen anderen organischen Links erscheinen, wie hier abgebildet: 
Sistrix fand heraus, dass, wenn es ein Featured Snippet auf der SERP gibt, es das erste organische Ergebnis etwa fünf Prozentpunkte an Klickrate kostet. Sie erklären weiter:
Das erste Ranking (mit dem Featured Snippet) hat eine Klickrate, die 5,3 % Prozentpunkte unter dem Durchschnittswert für diese Position liegt. Die Website, von der die Informationen im Featured Snippet erstellt wurden, profitiert nicht vom Featured Snippet.
Interessanterweise profitieren die Websites auf den Plätzen #2 und #3 deutlich: Der Zweitplatzierte erhält fast fünf zusätzliche Prozentpunkte im Vergleich zum Durchschnitt (15,7 % auf 20,5 %) und auch die Drittplatzierte Website erhält eine CTR-Steigerung von 11 %. auf 13,3 %.
Wenn Ihr Ziel-Keyword dazu neigt, ein Featured Snippet im Suchergebnis zu liefern, sollten Sie versuchen, Ihre Webseite für dieses Featured Snippet zu optimieren, damit Sie mehr Klicks erhalten. Weitere Informationen finden Sie unter: 3 überraschende On-Page-SEO-Techniken, die Sie möglicherweise nicht kennen
SERPs mit direkten Antworten
Wenn eine SERP eine direkte Antwort von Google enthielt (denken Sie an Taschenrechner, Messumrechnungen, Wetter usw.), sanken die durchschnittlichen Klickraten für die erste organische Position und nachfolgende Positionen.
Sistrix erklärt:
Die CTR auf der ersten Position halbierte sich fast und brach von 28,5 % auf nur noch 16,3 % ein. Aber es gibt auch eine Premiere in den Daten: Die zweite organische Position erhält bei diesem SERP-Layout mehr Klicks als die erste Position: 16,7 % der Google-Nutzer klicken auf Platz 2 und nicht auf Platz 1.
SERPs mit anderen universellen Ergebnissen
Als SERPs andere Funktionen wie Nachrichten, Bilder, Rezepte und andere Arten von universellen Suchergebnissen hatten, erhielten die organischen blauen Links nicht so viele Klicks wie ohne andere ablenkende Elemente auf der Seite.
Hier sind ein paar Beispiele:
Organische Einträge mit Nachrichtenergebnissen 
Organische Einträge mit Rezeptergebnissen 
Interessanterweise haben SERPs mit Videos die Klickrate des ersten organischen Eintrags um einiges erhöht. Eine mögliche Erklärung dafür finden Sie im nächsten Abschnitt.
Organische Einträge mit Videoergebnissen 
Wie Suchende die SERPs betrachten
Die Daten zeigen, dass die erste Position die meisten Klicks erhält. Aber bedeutet das, dass sich Suchende nur das erste Ergebnis ansehen, bevor sie darauf klicken? Daten von Ignite Visibility deuten darauf hin, dass dies nicht der Fall ist.
In seinem Bericht über die Suchabsicht berichtete Ignite Visibility Folgendes:
Auf die Frage, wie viele Suchergebnisse sie gelesen haben, bevor sie auf einen Link geklickt haben, gaben 17,4 % an, dass sie sich drei Ergebnisse angesehen haben, gefolgt von 15,6 %, die nur das erste Ergebnis gelesen haben, 14,2 %, die fünf gelesen haben, 14 %, die 10+ gelesen haben, 13,4 %, die gelesen haben vier, 8,4 %, die zwei lesen, und 7,6 %, die sechs lesen.
Dies steht im Einklang mit anderen (älteren) Untersuchungen, die zeigten, dass Desktop-Benutzer die Ergebnisse von oben links nach unten scannen, um das Ergebnis zu finden, auf das sie klicken möchten.
Die Studie ergab auch, dass trotz aller SERP-Funktionen, die den Suchenden zur Verfügung stehen, die Mehrheit (55,1 %) schriftliche Inhalte bevorzugte, gefolgt von 29,1 %, die Bilder bevorzugten, 13,8 %, die Videos bevorzugten, und 2 %, die Audioinhalte bevorzugten.
Dies könnte erklären, warum, wie im vorherigen Abschnitt beschrieben, die erste organische „blaue Link“-Auflistung tatsächlich mehr Klicks erhält, wenn sich das Video für diese Suche in den SERPs befindet.
Takeaways: Was bedeutet das alles?
Überwältigenderweise erhalten die Ergebnisse, die in den SERPs am höchsten erscheinen, die meiste Aufmerksamkeit. Das wissen wir. Aber was bedeutet es aus praktischer Sicht?
In Bezug auf SEO müssen Sie zunächst eine Gesamt-SERP-Strategie haben. Das bedeutet, zu verstehen, welche Arten von Funktionen für Ihre Ziel-Keywords auf der SERP angezeigt werden, und dann für sie zu optimieren.
Natürlich müssen Sie sich möglicherweise mit Dingen wie direkten Antworten in Ihren SERPs auseinandersetzen, die es wirklich schwierig machen, im Wettbewerb zu bestehen. Für diese Situationen empfehle ich die Lektüre von: How to Adapt SEO in a Zero-Click World .
Sobald Sie wissen, wer für Ihr Keyword an erster Stelle steht, können Sie mit der Analyse der Konkurrenz beginnen. Denken Sie daran, Ihr Ziel ist es, im Vergleich zur Konkurrenz am wenigsten unvollkommen zu sein. Verwenden Sie also die richtigen Tools, um besser zu verstehen, was sie richtig (und falsch) machen. Siehe: So führen Sie Wettbewerbsrecherchen für SEO durch .
Wenn Sie die Hilfe eines Expertenteams benötigen, um die SEO-Ziele Ihrer Website zu erreichen, kontaktieren Sie uns noch heute für eine kostenlose Beratung.