Der Einfluss der Regenzeit auf das Benutzerengagement in der Lebensmittelindustrie

Fühlen Sie sich durch das Geräusch des Regens und den erdigen Geruch der nassen Erde glücklich und frisch? Oder fühlen Sie sich vom Regentag-Blues geplagt? Oder suchen Sie lieber Komfort und Ordnung bei Ihrem Lieblingsessen?

Welche Emotionen Sie auch immer mit dem Regen verbinden, seien Sie sich darüber im Klaren, dass Regen und saisonale Veränderungen unsere Stimmung und unser Verhalten stark beeinflussen.

Tatsächlich haben Untersuchungen ergeben, dass Regen einen tiefgreifenden Einfluss auf das Kundenverhalten hat. Eine Studie hat beispielsweise herausgefunden, dass das Wetter nicht nur das Konsumerlebnis eines Kunden beeinflusst, sondern auch die Art und Weise, wie er Dinge wahrnimmt – dies senkt sein Engagement und die durchschnittlichen Bewertungen, die er für Unternehmen abgibt.

Aber es ist nicht alles schlecht.

Beispielsweise verzeichnet die Lebensmittelindustrie deutlich mehr Bestellungen und Essensanfragen, da die Verbraucher tagsüber Wärme und Komfort wünschen.

In diesem Artikel möchten wir untersuchen, wie die Regenzeit das Nutzerverhalten in der Lebensmittelindustrie beeinflusst und wie Sie das Nutzerengagement aufrechterhalten können.

Wie das Wetter das Kundenverhalten beeinflusst

Vieles davon, wie wir uns fühlen, hat Einfluss auf das, was wir tun. Abgesehen von den alltäglichen Entscheidungen, die wir darüber treffen, was wir essen, was wir einpacken, was wir mit ins Büro nehmen wollen und mehr, wirkt sich dies auch auf die Kaufentscheidungen und Vorlieben aus, die wir in dieser Zeit haben.

Deshalb haben wir uns mit Verbraucherverhalten, Vorlieben, Einblicken in die Kategorieaffinität und verwandten Parametern befasst, um weitere Informationen zu finden. Folgendes haben wir gefunden:

1. Einfluss des Wetters auf Stimmung und Kaufneigung

Obwohl wir es nicht merken, beeinflusst das Wetter stark unsere Stimmung und steuert so die Kaufbereitschaft.

Eine Studie zeigt, dass eine längere Sonneneinstrahlung den Konsum und die Kaufquote steigern kann. Es war interessant zu sehen, dass Verbraucher eher bereit waren, für grünen Tee bis zu 37 % mehr zu zahlen. Im Gegenteil, an regnerischen Tagen wurde mehr für Lebensmittel wie Kaffee, Getränke und Fast Food ausgegeben.
Und McCain hat diesen psychologischen Auslöser geschickt genutzt:

2. Einfluss des Wetters auf die Produktnachfrage

Auch das Wetter hat einen starken Einfluss auf die Nachfrage nach bestimmten Produkten.

Beispielsweise verzeichneten Lebensmittelgeschäfte im Vereinigten Königreich bei einer Temperatur von etwa 65 Grad Fahrenheit einen Anstieg von 22 % bei kohlensäurehaltigen Getränken und einen Rückgang von 20 % bei Saftgetränken. Ähnliche Ergebnisse wurden in den USA beobachtet. Selbst ein Temperaturrückgang um ein Grad führte beispielsweise zu einem Anstieg der Verkäufe von Suppen, Haferflocken und Lippenbalsam.

Eine andere Studie zeigte einen Anstieg der Verkäufe verschiedener Kategorien von Erfrischungsgetränken, wenn die Temperatur am höchsten war, während bei feuchtem Wetter ein Rückgang der Saftverkäufe zu verzeichnen war.

Diese Kaufpräferenzen können von Unternehmen der Lebensmittel- und Getränkeindustrie durchaus genutzt werden, um während des Monsuns mehr Nutzerengagement zu fördern.

Hier sieht man, wie Nescafe eine komplette Kampagne rund um den Mumbai Monsoon erstellt und diese sowohl online als auch offline durchführt, um seine Zielgruppe zu erreichen.

Und hier ist ein weiteres Beispiel, das Sie nicht ignorieren können, denn wer liebt nicht Samosas (indische Frikadellen / herzhaft gefülltes Gebäck), wenn es draußen regnet?

3. Einfluss des Wetters auf die Kaufmethode

Das Wetter beeinflusst auch die Kaufgewohnheiten der Verbraucher. Beispielsweise halten Regen und Schnee Verbraucher davon ab, stationäre Cafés zu besuchen. Daher gibt es immer einen Anstieg des Traffics und der Bestellungen über Online-Kanäle. An sonnigen Tagen gibt es mehr Besucher in Cafés und Restaurants.

Unternehmen der Lebensmittelindustrie können dies zu ihrem Vorteil nutzen. Wenn der Kunde nicht vor Ort sein kann, kann er anbieten, sich seine Menüpunkte stattdessen an die Haustür liefern zu lassen. Mit dem Versprechen, ihnen dabei zu helfen, den Verkehr zu meiden und die Regenzeit zu genießen, können Unternehmen diese Gelegenheit nutzen, um Herzen zu gewinnen.

4. Einfluss des Wetters auf den Kaufpreis

Auch das Wetter spielt eine wichtige Rolle bei der Kaufpreisbereitschaft, die ein Verbraucher zu zahlen bereit ist. Eine Studie berichtet beispielsweise, dass Verbraucher an sonnigen Tagen dazu neigen, weniger Produkte mit einem niedrigeren Artikelpreis in einer Bestellung zu kaufen. Außerdem wirkt sich sonniges und regnerisches Wetter positiv auf den Umsatz aus, während bewölktes Wetter zu einem Umsatzrückgang führt.

Wenn es also das nächste Mal regnet, senden Sie eine Benachrichtigung mit der Empfehlung, heißen Kaffee und warmes Brot zu kaufen, damit Ihr Umsatz steigt!

Wer möchte zum Beispiel bei so vielen Online-Bestellungen nicht auch etwas sparen?

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Wie Marken ihre Marketingstrategie basierend auf den Wetterbedingungen ausrichten können

Auch wenn der Einfluss des Wetters vielleicht nicht allzu groß ist, können Marken ihre Marketingkampagnen am Verbraucherverhalten ausrichten.

1. Messen Sie proaktiv das Benutzerengagement

Marken können viel tun, um das Verbraucherverhalten mit Wetteränderungen abzugleichen, sodass sie das Nutzerengagement proaktiv messen und Interaktionen überwachen können, um Muster frühzeitig zu erkennen. Die Beachtung dieser detaillierten Details kann Marken dabei helfen, ihre Marketingstrategie zu optimieren und so den Umsatz anzukurbeln!

Ein tiefer Einblick in Ihre Funnel-Analysen kann Ihnen beispielsweise dabei helfen, das Nutzerengagement genauer zu messen.

2. Erstellen Sie saisonale Multichannel-Kampagnen

Marken können online und offline auf wetterbasierte Werbung zurückgreifen. Sei es eine Kampagne, die sie auf ihrer Website, in den sozialen Medien oder per E-Mail bewerben, die Einbeziehung des Wetters kann die Kontextabhängigkeit steigern.

Country Bean veranstaltet zum Beispiel einen Monsun-Ausverkauf für den Milchaufschäumer, weil er weiß, dass sein Publikum gerne zu Hause einen Kaffee im Café-Stil genießen würde.

Hier ist ein weiteres Beispiel für die bekannte Lebensmittelliefermarke Swiggy, die den Monsun als Auslöser nutzt, um Push-Benachrichtigungen zu versenden, die Benutzer zur App zurückbringen! Ein interessanter Aspekt, der hier hervorzuheben ist, ist, wie die Marke das Wort „Immunität“ geschickt verwendet hat, um ihre Gemüse- und Obstverkäufe anzukurbeln, und sich damit indirekt auf die Virusgrippe bezieht, von der die Menschen während des Monsuns betroffen sind.

3. Gehen Sie über das hinaus, um eine emotionale Verbindung herzustellen

Neben saisonaler und wetterabhängiger Werbung können Marken durch durchdachte Kampagnen noch mehr tun, um eine emotionale Bindung zu ihren Kunden aufzubauen.

Zomato hat beispielsweise diese KI-generierten Bilder seiner Lieferpartner gepostet, die zu Beginn des Monsuns einen Regentanz auf den Straßen von Mumbai genießen. Die Überschrift lautet: „Ihr Lieferpartner genießt derzeit den Regen … Entschuldigung für die Unannehmlichkeiten.“ Tatsächlich wird es den Kunden von Zomato ein Lächeln ins Gesicht zaubern.

Abschluss

Die Fähigkeit, das Verbraucherverhalten zu verstehen, hat den größten Einfluss auf das Markenwachstum. Und die Berücksichtigung der Jahreszeiten ist nur eine Form des Verhaltens-Targetings.

Wenn Sie dies noch nicht tun, ist es an der Zeit, Ihre Marketingstrategie zu überdenken und die Auswirkungen dieser Regenzeit auf Ihre Kampagnen zu sehen.

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