Die Grauzone von Nutzungsbedingungen, Influencer-Marketing und SEO

Jeden Tag werden Milliarden von Suchanfragen online durchgeführt, und nur ein Bruchteil davon führt zu Ihrer Website. Aber für einige Marken kann dieser Bruchteil des Verkehrs Tausende oder sogar Millionen von Besuchern ausmachen. Für den durchschnittlichen Online-Händler ist Google oft ein Top-Referrer für neue Geschäfte im Jahr. Sie können sich also vorstellen, dass, wenn dieses Unternehmen eines Tages einfach aus dieser überaus wichtigen Suchmaschine verschwindet, es ziemlich kostspielige Ergebnisse geben würde.

Es ist sicherlich kein neues Konzept, gut mit den Quellen zu spielen, die Ihrer Marke mehr Geschäft bringen können. „Beiße nicht die Hand, die dich füttert“, lautet ein altes Sprichwort. Im Fall von SEO ist diese Hand Google. Sich an die Regeln von Google zu halten, ist vielleicht nicht das erste, was einem in den Sinn kommt, wenn man eine Marke aufbaut, aber mit der Zeit kann die Einhaltung dieser Richtlinien immer wichtiger werden – besonders, wenn man dabei erwischt wird, etwas zu tun, was man nicht sollte.

In diesem Artikel besprechen wir eine Grauzone des Marketings, die Suchmaschinen wie Google die Tür öffnen könnte, um Ihre Taktiken in Frage zu stellen: Influencer Outreach. Wir geben Ihnen ein paar Tipps, welche Nutzungsbedingungen vom Influencer-Marketing betroffen sind, wie Sie die Risiken mindern und wie Sie in Zukunft Regelverstöße vermeiden können.

Was sind die Nutzungsbedingungen (ToS) von Google?

Die Nutzungsbedingungen (ToS) von Google sind eine Vereinbarung, der Sie ausdrücklich zustimmen, indem Sie deren Dienste und Produkte nutzen. Durch die Nutzung der Dienste von Google verpflichten Sie sich, deren Nutzungsbedingungen einzuhalten; diese sollten sorgfältig gelesen und verstanden werden. Der Missbrauch der von Google bereitgestellten Dienste stellt einen direkten Verstoß gegen die Nutzungsbedingungen dar und kann zur Aussetzung der Dienste und möglichen Ermittlungen führen.

Es gibt Nutzungsbedingungen für beliebte Suchmaschinen sowie die Websites, die Sie regelmäßig besuchen (z. B. Websites sozialer Netzwerke), um das Unternehmen zu schützen, das den Dienst bereitstellt. Es ist wahrscheinlich, dass Sie gerade jetzt bestimmte Anforderungen auf Websites erfüllen müssen, die Sie kostenlos nutzen oder für die Sie Gebühren zahlen, und Sie wissen es wahrscheinlich nicht einmal.

Obwohl dies kein Verstoß gegen Bundes- oder Landesgesetze ist, kann die Nichteinhaltung der Nutzungsbedingungen schwerwiegende Folgen haben. Im Fall der Nutzungsbedingungen von Google kann dies bedeuten, dass ein nicht konformes Unternehmen weniger Verkehr und weniger Kunden erhält … und manchmal wird seine Website überhaupt nicht in Google angezeigt.

Die Kenntnis der Regeln wird Ihnen helfen, sich an die Regeln zu halten.

Influencer-Marketing

Laut Huffington Post ist „Influencer-Marketing einfach die Aktion, Produkte oder Dienstleistungen durch Personen (Influencer) zu bewerben und zu verkaufen, die die Fähigkeit haben, den Charakter einer Marke zu beeinflussen.“

Für den Erhalt einer Vergütung oder eines kostenlosen Produkts für seine Zeit hilft der Influencer dann, das Unternehmen zu fördern, das die Produkte oder Dienstleistungen verkauft. Es ist oft eine Win-Win-Situation für Marke und Influencer, und alle sind glücklich.

Außer manchmal Google. Oh, und die Federal Trade Commission. Und manchmal der IRS, wenn man nicht aufpasst.

Influencer Marketing ist heute eine weit verbreitete Form der Werbung und des Marketings in der digitalen und Offline-Welt. Marken haben über Nacht Erfolg durch die Bemühungen von Vermarktern erlebt, Influencer mit den richtigen Produkten zusammenzubringen. Aber es gibt Regeln, die befolgt werden müssen, von denen einige die allgemeinen Werbegrundsätze bekräftigen, die die Qualität unserer Branche bestimmen.

Es ist kein völlig neues Konzept. Influencer wie Sportler und Models machen seit Jahrzehnten Markendeals. Heutzutage sind die Wettbewerbsbedingungen aufgrund von sozialen Medien und anderen Übertragungskanälen, die Zugang zu einer Vielzahl von Personen bieten, äußerst gleich. Fast jeder kann eine Marke gründen und pflegen, um selbst ein Influencer zu werden.

Regeln für Influencer und Marken

Marken und Influencer werden ermutigt, die von der FTC bereitgestellten Bestätigungsrichtlinien zu befolgen. Stellen Sie sich eine Welt vor, die diese Vorschriften nicht hätte! Wir hätten falsche Behauptungen und schreckliche Produkte, die an die Öffentlichkeit vermarktet würden, und keine Möglichkeit, den Unterschied zwischen legitimen und ausgefallenen Behauptungen zu erkennen.

Richtlinien helfen auch, Influencer und Marken über die Bedeutung von Themen wie Offenlegung zu informieren. „Wenn es eine materielle Verbindung zwischen einem Indossanten und einem Werbetreibenden gibt“, muss dies laut FTC der Öffentlichkeit offengelegt werden.

Eine Empfehlung muss eine ehrliche Meinung sein, und der Unterstützer darf keine Behauptungen aufstellen, die die Produktvermarkter selbst rechtlich nicht aufstellen könnten. Etwas, das das Gewicht beeinflussen kann, das eine Person der Meinung des Rezensenten über das Produkt beimisst, sollte offengelegt werden. Wenn Sie diese Prinzipien im Hinterkopf behalten, verringern Sie das Risiko, gegen ein ziemlich einfaches Konzept zu verstoßen.

Grauzone mit SEO

Früher war der Weg zu einem #1-Ranking bei Google zum Greifen nah, indem man einfach ein paar hochkarätige Backlinks kaufte. Diese Links würden Autorität auf Ihre Website übertragen und Ihre Bedeutung in den Augen von Google automatisch erhöhen. Hallo, #1! …OK, vielleicht war es nie so einfach, aber Sie verstehen schon. Mehr Backlinks = bessere Rankings. Heutzutage könnte der Kauf von Backlinks dazu führen, dass Ihre Website von Google bestraft wird, also ist es in der Tat eine sehr riskante Taktik.

Der Kauf von Backlinks ist niemals eine gute langfristige Strategie. Sicher, es könnte heute funktionieren, es könnte vor ein paar Jahren funktioniert haben, hey, es könnte sogar morgen funktionieren, aber macht es das wirklich weniger schlimm? Sie sollten alle Signale vermeiden, die Sie als Spam erscheinen lassen. Um die besten Ergebnisse zu erzielen, befolgen Sie diese Richtlinien:

• Verwenden Sie keinen verdächtigen oder exakt passenden Ankertext in Hyperlinks zurück zu Ihrer Website. Wenn Sie dies innerhalb eines gesponserten Beitrags tun, der nicht als gesponsert gekennzeichnet ist, kann dies ein großes Warnsignal dafür sein, dass der Beitrag tatsächlich bezahlt und der Link gekauft wurde.
• Legen Sie Influencer-Marketing-Produktplatzierungen in Blogs, Videos und anderen Online-Assets offen, die auch einen Backlink zu Ihrer Website enthalten.
• Vermeiden Sie es, für Influencer-Marketing auf einer Website zu bezahlen, die stark den Kauf von Links und andere Aktivitäten fördert, die gegen die Nutzungsbedingungen von Google verstoßen.
• Vermeiden Sie es, einen Link auf einer Website zu platzieren, die Teil eines Blog-Netzwerks ist, das Links kauft und verkauft. Fügen Sie Ihrem Link einfach ein <nofollow>-Tag hinzu oder vermeiden Sie es insgesamt, einen Link von der Website zu erhalten.

Influencer-Marketing-Taktiken können plötzlich so aussehen, als wären Backlinks schief gelaufen, wenn Sie nicht aufpassen. Wenn Sie also den Weg des Influencer-Marketings einschlagen, weil Sie einen SEO-Boost für bestimmte Keywords wünschen, empfehlen wir dringend, dies zu vermeiden. Es gibt so viele andere Möglichkeiten, Ihren Traffic zu steigern, Ihre Rankings zu verbessern und mehr Produkte oder Dienstleistungen zu verkaufen. Stellen Sie sicher, dass Sie alle Risiken kennen, bevor Sie mit Ihrer nächsten Influencer-Marketingstrategie beginnen.