Die Zukunft der Suche: Wird KI SEO ersetzen?

KI ist schon seit einiger Zeit ein heißes Thema und es ist an der Zeit, dass wir unsere Meinung dazu mitteilen.

Irgendwann haben wir uns alle über die Möglichkeit gewundert, dass KI unsere Jobs übernehmen könnte, und wir haben zu Recht Angst vor den tiefgreifenden Auswirkungen, die sie hatte, insbesondere im Digital- und Content-Marketing.

In diesem Blog blicken wir auf den Aufstieg der KI zurück, wie die Zukunft von KI und Suche aussieht und wie Six & Flow die Herausforderungen der KI angehen will.

KI für SEO: Der Aufstieg der KI

Ob Sie es zugeben oder nicht, wir alle genießen die Vorteile der KI, und obwohl unser Leben (noch) nicht unbedingt davon abhängt, wäre es unbestreitbar eine große Unannehmlichkeit, keine KI mehr in unserem Leben zu haben.

Von der Verwendung von Siri für jede triviale Aufgabe bis hin zur Verwendung von ChatGPT für Projekte, Bewerbungen, das Verfassen von E-Mails, das Abrufen von Codes, das Analysieren von Daten und das Generieren von Ideen deckt dies nicht einmal 10 % der Dinge ab, für die ChatGPT verwendet wird.

Wir sind im wahrsten Sinne des Wortes von KI umgeben (und vielleicht sind wir nur noch wenige Schritte von einer KI-Übernahme entfernt!)

Betrachtet man KI ausschließlich aus inhaltlicher Sicht, ist KI zu einem integralen Werkzeug für Content-Ersteller geworden.

Brauchen Sie Ideen?
Haben Sie eine Schreibblockade?
Sie haben keine Lust auf Keyword-Recherche?
Benötigen Sie Hilfe beim Zusammenfassen eines langen Inhalts?
Möchten Sie einen Artikel erweitern, der erst zur Hälfte fertig ist?
Fühlt sich die Hintergrundrecherche zu überwältigend an?  

KI-generierte Inhalte haben enorm dazu beigetragen, unsere Herangehensweise an das Content-Marketing zu verbessern.

KI und ihre Integration in die Google-Suche

In den letzten Jahren hat sich sogar Google ziemlich gut in die KI integriert .

Von der Möglichkeit, mehrere Sprachen zu integrieren, bis hin zur Möglichkeit für Benutzer, mit einer Vielzahl von Eingaben wie einem Bild oder sogar durch das Summen einer Melodie zu suchen.

Tatsächlich werden die neuen generativen KI-Funktionen die Google-Suche und ihre Benutzererfahrung auf ein ganz neues Niveau heben.

Die KI-gestützte Suche von Google nutzt alle Informationen aus dem Web, um Antworten auf die gesuchte Suchanfrage zu generieren. Um die Reise des Nutzers zu vereinfachen, werden empfohlene Folgefragen bereitgestellt, um tiefer in das Thema einzutauchen und dem Nutzer hochwertige Suchergebnisse zu bieten. Diese Fähigkeit ist ein Geschenk des Himmels für alle Neugierigen da draußen und bietet ihnen verschiedene Perspektiven auf das Thema, das sie erforschen möchten.

Dies erstreckt sich auch auf die Verbesserung des Einkaufserlebnisses der Benutzer, indem Produkte zusammen mit den damit verbundenen Funktionen vorgestellt werden, um den unterschiedlichen Anforderungen jedes Benutzers gerecht zu werden, z. B. Rezensionen, Bewertungen, Preise, Produktbilder usw.

Die Zukunft von SEO im Zeitalter der KI

Da Google sich zunehmend auf die Verbesserung des Benutzererlebnisses mit seiner KI-gestützten Suchmaschine konzentriert, haben Vermarkter wie wir erhebliche Veränderungen im SEO festgestellt. Während KI-generierte Inhalte uns einen gewissen Vorteil verschafft haben, indem sie Zeit gespart und uns dabei geholfen haben, effizienter zu recherchieren und zu recherchieren, kann man sich durchaus fragen, ob KI SEO ersetzen wird.

Lassen Sie uns tiefer eintauchen, um zu sehen, wie die Zukunft des Einsatzes von KI für SEO aussieht:

1. Reduzierte Klickraten

Als Nutzer war ich schon immer ein Fan von Google-Snippets, die es uns ermöglichen würden, die SERP schnell zu durchsuchen und die benötigten Informationen zu erhalten, ohne eine andere Webseite besuchen zu müssen. Wenn die Informationen, die ich gewinnen wollte, dort in den SERP geschrieben werden, vereinfacht das meine User Journey, da ich jetzt nicht mehr einen ganzen Blog durchgehen muss, um die Antwort auf eine kurze, grundlegende Frage zu erhalten.

Als Vermarkter ist uns das ein großer Dorn im Auge!

Die ganze Arbeit, die wir in die Auswahl eines interessanten Themas, die Recherche, die Auswahl von Schlüsselwörtern, das Schreiben von Inhalten, die Optimierung usw. stecken, geht umsonst, wenn jeder nur einen Blick darauf werfen kann, ohne unsere Website zu besuchen.

Sie bieten uns die Möglichkeit, Inhalte speziell für Featured Snippets zu optimieren und so die Chancen zu erhöhen, dass unsere Inhalte prominent oben in den Suchergebnissen angezeigt werden. Durch den Einsatz von Methoden wie strukturiertem Daten-Markup und strategischer Schlüsselwortnutzung können wir unsere Inhalte strategisch positionieren, um begehrte Snippet-Spots zu erobern und letztendlich mehr Traffic und Sichtbarkeit auf unserer Website zu erzielen.

Die oben besprochene KI-gestützte Suchmaschine von Google geht noch einen Schritt weiter: Sie kann jetzt Informationen aus verschiedenen Quellen im Web abrufen, um Inhalte direkt auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) zu generieren, und bietet darüber hinaus Folgefragen zur Ansprache der Nutzer ' Abfragen besser.

2. Bessere Benutzererfahrung = mehr Verkehr

Im Gegenteil, da die generativen KI-Funktionen von Google darauf abzielen, das Nutzererlebnis zu verbessern, werden Menschen häufiger als bisher auf die Google-Suche zurückgreifen, wobei die Suchmaschine umfassende Antworten liefert und sogar Folgefragen vorschlägt.

Aufgrund der zunehmenden Suchaktivität gehen „ ungefähr 70 % der Webanalysten davon aus, dass ihre Blogs mehr Traffic als zuvor erhalten werden, wenn KI in Suchmaschinen integriert wird “ (The SEO Evolution, HubSpot).

Abhängig von der Art der Inhalte, die Sie erstellen, können Sie Ihre menschliche Perspektive und Meinungen nutzen, um Inhalte bereitzustellen, die KI unmöglich bieten kann, um mehr Web-Traffic zu gewinnen, einschließlich qualitativ hochwertigerer Leads aufgrund ihrer positiven Benutzererfahrung.

3. Von Menschen erstellte Inhalte > KI-generierte Inhalte

Um unsere obige Aussage fortzusetzen: KI ist zwar in der Lage, in kürzester Zeit relevante Ergebnisse zu liefern, aber eines kann KI nicht bieten – Perspektive! Angesichts der steigenden Nachfrage nach der Verwendung von KI für SEO ist das Web mit minderwertigen KI-generierten Inhalten überfüllt, die sehr einfach und ehrlich gesagt allgemeiner Natur sind.

Stellen Sie sich vor, Sie unterhalten sich mit jemandem über etwas so Einfaches wie das Wetter. Wenn sich das Gespräch auf allgemeine Informationen konzentriert, wie zum Beispiel: „Die Temperatur beträgt 7 ° C und es kann tagsüber regnen“, ist dieser Informationsaustausch absolut vage und trägt nicht dazu bei, das Gespräch voranzubringen.

Wenn Sie jedoch über Ihre Meinung zur Temperatur sprechen, darüber, ob Sie den Regen mögen oder nicht, oder sogar darüber, wie der Regen Ihre Pläne beeinflusst haben könnte, können Sie besser mit der anderen Person in Kontakt treten und das Gespräch vorantreiben.

4. Änderung des Suchalgorithmus

Mit der Aktivierung KI-gestützter Suchmaschinen wird Google weiterhin Änderungen am Algorithmus vornehmen und uns Vermarkter auf Trab halten. Diese Änderungen machen es zwingend erforderlich, die Benutzerabsicht und ihre Erfahrung zu priorisieren, sodass SERP Seiten mit hochwertigen, relevanten und personalisierten Inhalten belohnt. Indem wir KI-gestützte Erkenntnisse nutzen und uns kontinuierlich an algorithmische Veränderungen anpassen, können wir leicht gegen KI-generierte Inhalte gewinnen.

Content-Marketing: Six & Flow Style!

Wir bei Six & Flow sind sehr verspielt und versuchen, dies in unseren Inhalten widerzuspiegeln.

Als unterhaltsame und energiegeladene Marke liegt unser Fokus darauf, einen gesprächigen Ton beizubehalten und gleichzeitig den Benutzern einen Mehrwert zu bieten.

Wenn es um KI geht, haben wir ihr Potenzial wirklich genutzt und in unsere Content-Marketing-Strategie integriert.

Während KI zeitaufwändige Aufgaben wie die Recherche übernimmt, verlassen wir uns auf unsere Erfahrung und unser Fachwissen, um Inhalte zu erstellen, die bei unserem Publikum Anklang finden.

Wir haben die perfekte Balance zwischen der Nutzung von KI als hilfreichem Werkzeug und der Einbringung unserer eigenen Kreativität und Erkenntnisse gefunden, um wertvolle und authentische Inhalte zu produzieren.

Wie wollen wir unser Content-Marketing angesichts der zunehmenden Integration von Google-Suche und KI angehen?

Bei der Ausarbeitung unserer Marketingstrategie für das Jahr 2024 haben wir uns eingehend mit den von uns identifizierten Personas befasst, um die Herausforderungen und Schwachstellen, auf die sie stoßen, besser verstehen zu können. Dies eröffnete uns die Möglichkeit, uns auf verschiedene Themen und Inhaltsthemen zu konzentrieren, die speziell auf unsere Zielgruppe zugeschnitten sind.

Noch wichtiger ist, dass unser Hauptziel in diesem Jahr darin besteht, uns auf die Humanisierung unserer Marke zu konzentrieren. Dies wollen wir erreichen, indem wir Geschichten erzählen, die lebendige Persönlichkeit der Marke in unsere Inhalte integrieren und die EEAT-Richtlinien von Google befolgen:

• Erfahrung – Diese neueste Richtlinie von Google versucht, humanisierte Inhalte mit Erfahrung zum Thema zu belohnen. Unser Ziel ist es, unsere Inhalte persönlicher zu gestalten, indem wir uns von unseren Erfahrungen aus erster Hand in verschiedenen Branchen inspirieren lassen und unsere Meinungen auf der Grundlage unserer Erfahrungen zu diesem Thema darlegen.
• Fachwissen – Wir haben das Glück, ein Team mit Fachkenntnissen in verschiedenen Bereichen des Marketings, des Vertriebs, des Betriebs und des Kundendienstes zu haben. Wir werden weiterhin Inhalte kuratieren, die sich aus ihrem alltäglichen praktischen Fachwissen ergeben.
• Autorität – Wir werden der Erstellung von Inhalten Priorität einräumen, die nicht nur Fachwissen zeigen, sondern auch unsere Marke als vertrauenswürdige Autorität etablieren, indem wir genaue, gut recherchierte Informationen bereitstellen, die auf Erfahrung und Fachwissen basieren.
• Vertrauenswürdigkeit – Transparenz ist ein wichtiger Faktor, der dazu beiträgt, ein Gefühl der Vertrauenswürdigkeit zu fördern, und uns bei Six & Flow liegt die Transparenz innerhalb des Teams und auch darüber hinaus am Herzen! Gemäß den anderen Richtlinien – Erfahrung, Fachwissen und Autorität – stellen wir sicher, dass unsere Inhalte Informationen enthalten, auf die sich Benutzer verlassen können.
  
  

Quelle: Was bedeutet EEAT in SEO?, Moz

Endgültiges Urteil: Ist KI ein Freund oder ein Feind?

Nachdem wir nun die Möglichkeit besprochen haben, dass KI unsere Jobs (oder schlimmer noch die Welt) übernimmt, zusammen mit den verschiedenen Arten, in denen sie monumentale Veränderungen in der Benutzererfahrung, im Content-Marketing, in SEO und in der Google-Suche verursacht hat, was? Glauben Sie, dass KI ein Freund oder ein Feind ist?

Machen wir einen Schritt zurück. Stellen Sie sich nun einen frisch eingestellten Praktikanten in Ihrer Marketingagentur vor, der vor frischen Ideen strahlt, die er durch die Beobachtung von Menschen und anderen Dingen in seiner Umgebung gesammelt hat. Obwohl sie großes Potenzial haben und auch wirklich talentiert sind, würden Sie ihnen jetzt doch nicht unbedingt einen großen Kunden anvertrauen, oder?

Warum?

Weil ihnen die Erfahrung, das Fachwissen und die Autorität fehlen, um ein so großes Projekt zu bewältigen.

Wir denken gerne ähnlich an KI, ein wirklich intelligentes Tool mit viel Potenzial, das durch die Beobachtung seiner Datenbank großartige Ergebnisse liefert, aber nicht in der Lage ist, personalisierte und qualitativ hochwertige Inhalte zu generieren.

Wie Kate Byers, Growth Marketing Director von SEMrush, es ausdrückt: „ KI-Tools können bei richtiger Anwendung erstaunlich leistungsstark sein. Denken Sie jedoch daran, dass es sich nur um Werkzeuge handelt. Nutzen Sie sie, um Ihr Fachwissen zu nutzen – und nicht, um es zu ersetzen.“