Der Fashion-Week-Effekt: Optimale Markenperformance erzielen

Die Welt der Fashion Weeks ist ein unvergessliches Ereignis, das einen erheblichen Einfluss auf die Modebranche insgesamt hat. Diese Veranstaltungen, die in berühmten Städten auf der ganzen Welt stattfinden, sind mehr als nur eine Präsentation neuer Looks. Sie sind Katalysatoren für Trends und Generatoren der Markensichtbarkeit .

Von New York bis London, von Mailand bis Paris – Fashion Weeks sind die globale Bühne, auf der Pret-a-Porter auf Streetstyle trifft und richtungsweisende Kleidung Inspiration weckt. Sowohl etablierte als auch aufstrebende Marken haben ihren Moment auf der Bühne und sonnen sich im Rampenlicht der Medienaufmerksamkeit; Sie betonen die Notwendigkeit sorgfältiger Aufmerksamkeit für jeden Aspekt ihrer Fashion Week-Kampagne . Da in den ersten Reihen einige der einflussreichsten Stimmen der Gegenwart sitzen, bleiben diese Ereignisse ein entscheidender Einflussfaktor und führen die Modewelt konsequent in eine neue Landschaft.

In dieser Welt stehen nachrichtenwürdige Momente im Mittelpunkt, während die Modebranche nach der Saison gemeinsam durchatmet. Von dramatischen Ereignissen wie Bettwanzen bis hin zu unerwarteten Ereignissen wie technologischen Fortschritten wie dem Ai Pin von Humane ( Fashion United ) und der in Stoffe integrierten photochromen Technologie, die ihre Farbe ändert, wenn sie UV-Licht ausgesetzt wird ( Vogue Runway ) – diese Veranstaltungen sorgen für Aufsehen -gefüllte Zeit. Dann sind da natürlich noch die Marken selbst, deren Augen fest auf die Giganten gerichtet sind, um jeden fesselnden Moment zu sehen. Nehmen wir zum Beispiel die Enthüllung der Debütkollektion von Sabato De Sarno für Gucci, die eine Parade hochkarätiger Berühmtheiten anzog und die Begeisterung rund um die Mailänder Modewoche steigerte ( The New York Times ).

In den letzten Jahren hat die Modebranche Phasen durchgemacht, die durch verschiedene Faktoren verursacht wurden, von der COVID-19-Pandemie bis hin zu den jüngsten wirtschaftlichen Gegenwinden. Dennoch hat sich diese Saison zu einem bedeutenden Moment für Marken entwickelt, bei dem Wirkung mit Unterhaltung in Einklang gebracht wird. Ein bedeutendes Beispiel ist Shaos Debütshow mit der bemerkenswerten Anna Sorokin, der rätselhaften Figur aus der Netflix-Serie „Inventing Anna“, in ihrer Residenz im East Village. Dies ist definitiv eine der entscheidenden Popkultur-Sensationen des Jahres geworden ( Forbes ). Es ist ein Beweis dafür, dass sich Fashion Weeks zu viel mehr als nur Fachveranstaltungen entwickelt haben und nun die Fantasie eines breiteren Publikums anregen.

Bei Modenschauen geht es mittlerweile genauso sehr um das kulturelle Kapital einer Marke wie um die Kollektionen, die sie vorstellen. Während Theateraufführungen schon immer Teil der Fashion Weeks waren, hat sich die Interaktion der Öffentlichkeit mit diesen Veranstaltungen, insbesondere in den sozialen Medien, in eine neue Ära gewandelt. Bekannte Ikonen und Persönlichkeiten, die den Großteil der ersten Reihen einnehmen, haben die Regeln neu geschrieben und legen den Schwerpunkt auf die erfolgreiche Bildberichterstattung der Veranstaltung, den Online-Empfang, die digitale Leistung und den Einfluss wichtiger Stimmen, seien es Medien, eigene Medien, Partner usw , natürlich, Prominente und Influencer.

Letztendlich sind die Auswirkungen der Fashion Weeks auf die Branche unbestreitbar: Sie setzen Trends, die die Straßen dominieren, und bieten Marken eine Plattform für beispiellose Sichtbarkeit. Die Durchführung dieser Veranstaltungen muss reibungslos erfolgen, da es sich nicht nur um Schaufenster handelt; Sie sind das Epizentrum der sich ständig weiterentwickelnden Modelandschaft und prägen die Branche jede Saison und jedes Jahr neu. Schauen wir uns also genauer an, wie diese Modewochen abgeschnitten haben und wie einige ausgewählte Marken ihren Einfluss genutzt haben, um ihr Markenimage zu verbessern und neue Erfolgshöhen zu erreichen.

Leistungsübersicht der Fashion Week

Bei der Bewertung der Performance der Fashion Weeks erwies sich SS24 erneut als Erfolg für Modemarken. Diese Erkenntnisse bieten eine Analyse ihrer Leistung nach Stadt. Dies wurde durch die Verwendung unseres proprietären Algorithmus Media Impact Value (MIV) erreicht, um die Wirkung von Platzierungen und Erwähnungen über verschiedene Kanäle und Stimmen hinweg zu messen.

Dateneinblicke zur Pariser Modewoche von Launchmetrics

Suchen Sie uneingeschränkten Zugang zu den Daten, Aktivitäten und Entwicklungen der Paris Fashion Week? In diesem Bericht werden die entscheidenden Erkenntnisse dieser Saison identifiziert und aufgeschlüsselt, um Sie in Ihre zukünftigen Modestrategien einfließen zu lassen.

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Die Paris Fashion Week erwies sich als Top-Performer und generierte bei 74,6.000 Platzierungen einen beeindruckenden MIV von 499 Millionen US-Dollar . Bemerkenswert ist, dass die Mailänder Modewoche auf Platz zwei folgte und 329 Millionen US-Dollar an MIV aus 56,4.000 Platzierungen einbrachte .

In unserer Channel-Split-Analyse über die Fashion Weeks hinweg wird deutlich, dass Social Media der Top-Performer ist . Darüber hinaus behält Instagram seine führende Stellung als primäre Plattform für die Verbreitung von Inhalten rund um die Fashion Week . Die New York Fashion Week erzielte einen MIV von 144 Millionen US-Dollar (54,5 % des gesamten MIV allein über die Plattform), während die London Fashion Week einen MIV von 37,5 Millionen US-Dollar (42,9 %) und die Milan Fashion Week einen MIV von 188 Millionen US-Dollar (57,3 %) erzielte. und die Paris Fashion Week erreichten einen MIV von 269 Millionen US-Dollar (53,9 %), alles über Instagram. Dies unterstreicht die große Autorität, die Instagram ausübt, da dieser Plattform fast die Hälfte der Kanalaufteilung zugeordnet ist. Wie der Bericht von Lyst x Launchmetrics Beyond Followers Instagram feststellt, ist Instagram nicht nur eine Plattform; Es ist eine Kraft, die die Interaktion zwischen Verbraucher und Marke prägt .

Die Online-Berichterstattung bleibt der zweitwichtigste Kanal und trägt erheblich zum MIV aller Fashion Weeks bei. Der Online-Kanal generierte 46,1 Millionen US-Dollar an MIV für New York (17,4 % des gesamten MIV-Ertrags für die Stadt), er generierte 25,2 Millionen US-Dollar an MIV (28,9 %) für London, 47,2 Millionen US-Dollar an MIV für Mailand (14,4 %) und 87,5 Mio. USD in MIV (17,5 %) für Paris. Dieser Trend unterstreicht die verstärkte Auseinandersetzung mit sozialen Inhalten und vergrößert deren Reichweite.

In der Voice-Split-Analyse lohnt es sich, auf einen interessanten Zusammenhang hinzuweisen. Während Influencer und Prominente häufig die Social-Media-Plattformen dominieren, erweisen sich Medienstimmen in diesem Bereich als gleichermaßen fähig. Bemerkenswert ist, dass „Media Voices“ die Kategorie mit der besten Leistung bei allen Fashion Weeks darstellt: Die New York Fashion Week erreichte einen MIV von 123 Millionen US-Dollar (46,5 % des gesamten generierten MIV), die London Fashion Week einen MIV von 59,0 Millionen US-Dollar (67,6 %), die Milan Fashion Week sicherte sich über Media Voice einen MIV von 154 Millionen US-Dollar (47,0 %) und die Paris Fashion Week einen MIV von 284 Millionen US-Dollar (57,0 %).

Der Einfluss reicht über die ersten Reihen hinaus. Doch die Anwesenheit von Ikonen und renommierten Persönlichkeiten hat einen erheblichen Einfluss auf die Online-Rezeption, den digitalen Auftritt und den Gesamteinfluss dieser Veranstaltungen.

Top 10 Markenranking für alle Fashion Weeks von MIV

Das folgende Karussell zeigt die Rangliste der Top-10-Marken auf den Modewochen in New York, London, Mailand und Paris. Der Gesamt-MIV für jede Marke ist eine Bewertung, die Platzierungen auf verschiedenen Kanälen umfasst. Dazu gehören soziale Medien und Online-Platzierungen, die an bestimmte Suchanfragen gebunden sind, sowie Interaktionen wie Tags und Kommentare. Die Daten bieten einen Überblick darüber, wie bestimmte Marken im Vergleich zu ihren Konkurrenten in der Branche abschneiden. Dies ermöglicht es Marken, Wachstumschancen zu erkennen und ihre Gesamtwirkung zu steigern.

Wie mittelgroße Marken die Fashion Week nutzen können, um ihre Leistung zu steigern

Mittelständische Marken, die oft unterschätzt werden, haben sich auf den Fashion Weeks als bedeutende Leistungsträger erwiesen. Diese Marken waren vielleicht nicht unter den Top Ten der Modewochen in New York, London, Mailand oder Paris, aber ihre Erfolge sind bemerkenswert. Was sie auszeichnet, ist die Möglichkeit, aus ihrer Leistung im dritten Quartal zu lernen. Vor allem im Hinblick darauf, wie die Fashion Weeks eine entscheidende Rolle bei der deutlichen Steigerung ihres MIV spielten.

Wir haben die Leistung im dritten Quartal und wie die Fashion Week SS24 dazu beigetragen hat, den MIV der folgenden Marken in die Höhe zu treiben, analysiert:

• COS (NYFW)
• Theorie (NYFW)
• Eisberg (MFW)
• Holzweiler (LFW)
• Jitrois (PFW)

Kanäle und Stimmen steigern die Leistung

Die folgende Infografik veranschaulicht den Voice-Mix- und Channel-Mix-Benchmark. Die Daten wurden mithilfe der MIV-Metrik für diese ausgewählten Modemarken im dritten Quartal 2023 gemessen.

Die Voice-Mix-Metrik bietet Einblicke in die Exposition von Verbrauchern gegenüber verschiedenen Stimmen. Zu diesen Stimmen gehören Medien, Influencer, Prominente, Partner und eigene Medien. Es basiert auf dem gesamten MIV, der von jeder Stimme für die Modemarken generiert wird. Das Verständnis dieses Voice Mix liefert Marken umsetzbare Erkenntnisse und hilft ihnen dabei, ihre Taktiken und Strategien anzupassen, um wettbewerbsfähig zu bleiben.

Andererseits deckt die Channel-Mix-Metrik die verschiedenen Kanäle auf, über die Verbraucher mit Marken in Berührung kommen. Ob Online, Instagram, Facebook oder chinesische Plattformen wie Weibo und WeChat – diese Kennzahl bietet eine prozentuale Aufschlüsselung der Auswirkungen jedes Kanals auf den MIV einer Marke. Durch die Untersuchung des Channel-Mix kann eine Marke die Kanäle, die ihre Konkurrenten nutzen, strategisch identifizieren und diejenigen priorisieren, die die Präsenz ihrer Marke maximieren.

Die Berichterstattung über die Fashion Week meistern: Eine PR-Checkliste

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Fashion Week Brand Deep Dives – Ein genauerer Blick auf die Markenleistung

COS

Im dritten Quartal 2023 zeigte der britische Modehändler COS eine außergewöhnliche Leistung und sicherte sich bei 14,3.000 Platzierungen einen beeindruckenden MIV von 59,2 Millionen US-Dollar.

Eine jährliche Analyse der Leistung von COS zeigt einen konsistenten Wachstumskurs seit Juli. Die Marke verzeichnete zwischen Juli und August eine stabile Performance mit einem MIV von 18,3 Mio. US-Dollar bzw. 18,1 Mio. US-Dollar. Im September verzeichnete die Marke jedoch ein bemerkenswertes Wachstum und verzeichnete einen Anstieg von 25,4 % mit einem MIV von 22,7 Mio. US-Dollar. Dies ist bemerkenswert, da Fashion-Week-Kampagnen häufig mit finanziellen Belastungen verbunden sind, aber einen erheblichen ROI aufweisen.

Der lokale britische Markt von COS erwies sich als der lukrativste und trug beträchtliche 11,2 Millionen US-Dollar zum Gesamt-MIV der Marke bei. Dieser Erfolg ist auf die starke Influencer-Aktivierung von COS zurückzuführen, insbesondere auf Instagram. Die Marke erhielt Unterstützung von prominenten Influencern in der Region. Dazu gehören unter anderem Emily (emswells) mit einem MIV von 141.000 $, Hannah (cocobeautea) mit einem MIV von 92,3.000 $ und Olivia (ooliviamiller) mit einem MIV von 91,0.000 $.

Dank der Unterstützung der Golfspielerin Lily Muni He wurde China zum zweitstärksten Markt für COS und erwirtschaftete einen MIV von 8,2 Millionen US-Dollar. Die USA folgten mit MIV im Wert von 5,7 Millionen US-Dollar, mit erfolgreichen Platzierungen verschiedener Stimmen, die sich den Einfluss der New York Fashion Week zunutze machten. Einige Stimmen, die Sie vielleicht kennen, sind die Influencer-Stimme Mary Leest und die Medienstimme Hypebeast.

In Bezug auf wirkungsvolle Stimmen für COS übernahm Influencer Voice mit einem MIV von 34,6 Millionen US-Dollar die Führung. Es folgten Media Voice mit einem MIV von 15,6 Millionen US-Dollar und Celebrity Voice mit einem MIV von 4,4 Millionen US-Dollar an dritter Stelle.

Eine Analyse der Kanalaufschlüsselung zeigt, dass Instagram der entscheidende Akteur ist. Insgesamt erzielte es den weltweit höchsten MIV von 34,7 Millionen US-Dollar, gefolgt von Online mit einem MIV von 9,3 Millionen US-Dollar. Diese Erkenntnisse unterstreichen die Wirksamkeit der Social-Media-Strategien von COS, insbesondere auf Instagram, das den Online-Kanal übertraf. Daher erweist sich eine strategische Konzentration auf soziale Medien, insbesondere Instagram, als äußerst vorteilhaft für die Nutzung von Influencer- und Promi-Stimmen für die Markenwerbung.

Unter den Top 10 Einzelplatzierungen stach der Instagram-Beitrag von Lena Mahfouf hervor. Durch die Erwähnung der New York Fashion Week wurden 291.000 US-Dollar an MIV generiert. Darüber hinaus trug der Star Alek Teeradetch mit mehreren Platzierungen maßgeblich zum Erfolg von COS bei. Einer davon war ein Instagram-Post über die New York Fashion Week, der 241.000 US-Dollar an MIV einbrachte. Der Instagram-Beitrag der Influencer-Stimme Tul Pakorn (Tyler) 吴旭东 sicherte 179.000 US-Dollar an MIV.

Die Überprüfung der MIV- und Platzierungsdaten von COS bietet Einblicke in die Marktleistung und dient als Eckpfeiler für fundierte PR-Initiativen. Dadurch können andere Marken präzise und effektive Strategien entwickeln, die die Markenpräsenz, das Engagement und die Gesamtwirkung optimieren.

Theorie

Im dritten Quartal 2023 sammelte Theory durch 1,8.000 Platzierungen MIV in Höhe von 6,6 Millionen US-Dollar. Obwohl die Leistung im dritten Quartal nicht so hervorstechend war wie im vorherigen, gab es bei jeder Platzierung eine Verbesserung der Wirkung. Der durchschnittliche MIV pro Platzierung lag bei 3,6 Millionen US-Dollar, was einer Steigerung von 6 % im Vergleich zum zweiten Quartal entspricht.

Bemerkenswert ist, dass die Marke im Laufe des Quartals, insbesondere im September, eine deutliche Entwicklung verzeichnete. Nach einer konstanten Leistung im Juli mit einem MIV von 1,7 Mio. US-Dollar und im August mit einem MIV von 1,6 Mio. US-Dollar verzeichnete Theory im September ein erhebliches Wachstum und verzeichnete einen bemerkenswerten Anstieg von 106 % gegenüber August und erreichte einen MIV von 3,3 Mio. US-Dollar. Die herausragende Platzierung in diesem Monat ging an die südkoreanische Schauspielerin und Model Han Hyo-joo. Ihr Instagram-Beitrag mit dem Fashion-Week-Hashtag der Marke brachte einen beeindruckenden MIV von 362.000 US-Dollar ein.

Was die globale Leistung von Theory betrifft, erwies sich der chinesische Markt als der lukrativste. Es trug beträchtliche 2,4 Millionen US-Dollar zum gesamten MIV von Theory bei. Dieser Erfolg ist auf die strategischen Bemühungen der Marke in der Region zurückzuführen. Darüber hinaus wurde es durch die Anwesenheit zahlreicher Key Opinion Leaders (KOLs) ergänzt, die wirkungsvoll das Interesse weckten. Der zweitbeste Markt waren die USA. Aufgrund des Erfolgs der umfangreichen Berichterstattung während der Fashion Week und Influencer-Platzierungen im dritten Quartal erzielte die Marke dort einen MIV von 1,5 Millionen US-Dollar.

Der Erfolg der Theorie lässt sich auf den effektiven Einsatz zweier prominenter Stimmen zurückführen. Die Influencer Voice erwies sich als die leistungsstärkste und generierte bei 738 Platzierungen einen MIV von 2,8 Millionen US-Dollar. Auch Media Voice leistete mit 2,6 Millionen US-Dollar bei 589 Platzierungen einen erheblichen Beitrag.

Darüber hinaus entwickelte sich Instagram zum Hauptkanal. Es erzielte mit 2,3 Millionen US-Dollar (35 % der Kanalaufteilung) den höchsten weltweiten MIV, gefolgt von Print und Douyin mit 1,1 Millionen US-Dollar bzw. 963.000 US-Dollar. Diese Zahlen unterstreichen die zentrale Rolle, die der Priorisierung von Instagram in einer Marketingstrategie zukommt, die die Influencer Voice zur Markenwerbung nutzt. Sie unterstreichen auch die Fähigkeit der Marke, das Potenzial chinesischer Social-Media-Kanäle zu nutzen.

Wenn es um erfolgreiche Platzierungen geht, erwiesen sich die Kooperationen von Theory mit Influencern und Prominenten als der profitabelste Ansatz. An der Spitze der Tabelle stand, wie bereits erwähnt, Han Hyo-joos Instagram-Post, der einen beeindruckenden MIV von 362.000 US-Dollar generierte. Bezeichnenderweise wurden die Top-Platzierungen überwiegend von verschiedenen Influencern dominiert, wobei nur wenige namhafte Medienstimmen wie Vanity Fair, Vogue Korea und Vogue US auftraten.

Durch einen strategischen Fokus auf die Influencer-Stimme maximierte Theory seine Glaubwürdigkeit, förderte das MIV-Wachstum und nutzte die Stärken dieses Stimmentyps, um kohärente und wirkungsvolle Marketingkampagnen zu orchestrieren.

Eisberg

Iceberg, die italienische Luxusmodemarke, die für ihre Kombination aus hochwertiger Strickware, Streetwear-Ästhetik und lebendigen, mutigen Designs bekannt ist, verzeichnete im dritten Quartal 2023 ein bemerkenswertes Wachstum. Mit einem MIV von 2,0 Mio. US-Dollar in 560 Platzierungen erzielte die Marke einen beeindruckenden Anstieg von 112 % in der Leistung im Vergleich zum zweiten Quartal. Darüber hinaus steigerte Iceberg nicht nur die Anzahl der Platzierungen um 79 %, sondern verbesserte auch die Wirkung pro Platzierung mit einem Anstieg des durchschnittlichen MIV pro Platzierung um 18 %.

Auch wenn die Leistung von Iceberg im dritten Quartal nicht konstant stabil war, schmälert dies sicherlich nicht den Erfolg der Marke, insbesondere den deutlichen Aufschwung im September. Die Reise begann mit einem soliden MIV von 354.000 US-Dollar im Juli, gefolgt von einem leichten Rückgang im August mit einem MIV von 224.000 US-Dollar. Doch im September änderte sich das Blatt dramatisch, als die Marke einen MIV-Umsatz von 1,4 Millionen US-Dollar verzeichnete – ein bemerkenswertes Wachstum von 525 %. Dieser außergewöhnliche Anstieg unterstreicht den außergewöhnlichen Return on Investment der Marke für ihre Fashion Week-Kampagne.

Ein genauerer Blick auf die Marktleistung zeigt, dass Iceberg in seinem lokalen Markt Italien glänzte und einen beachtlichen MIV-Wert von 1,0 Millionen US-Dollar anhäufte. Während die Leistung im Rest der Welt vergleichsweise geringer ausfiel, unterstreicht dieser Kontrast das erhebliche Potenzial der Marke für eine geografische Expansion.

Entscheidend ist, dass zwei unterschiedliche Stimmen die Marke vorantreiben, ähnlich wie bei anderen Modemarken. Am prominentesten ist die Influencers Voice der Marke, die mit 1,2 Millionen US-Dollar an MIV über 199 Platzierungen einen erheblichen Beitrag leistete und 60 % des gesamten MIV ausmachte. Knapp dahinter folgt Media Voice, das bei 139 Platzierungen einen MIV von 445.000 US-Dollar generierte. Durch die Priorisierung der Influencers Voice kann Iceberg seine bemerkenswerte MIV-Leistung aufrechterhalten und das Wachstum in der sich ständig weiterentwickelnden Modebranche weiter vorantreiben.

Bei der Analyse der MIV-Leistung von Iceberg über alle Kanäle hinweg erweist sich Instagram als entscheidender Faktor für den Erfolg der Marke. Die wichtigsten Stimmen wurden überwiegend über diese Social-Media-Plattform verbreitet und festigten damit die Position von Instagram als Top-Plattform für die Markenverstärkung.

Was die Top-Platzierungen betrifft, so gehört zu den Top 10 auch Celebrity Voice, der italienische Sänger Cesare Cremonini, dessen Instagram-Post während der Mailänder Modewoche sich als wirkungsvollste Promi-Platzierung für die Marke erwies und einen MIV von 98,4.000 US-Dollar einbrachte. Darüber hinaus profitierte Iceberg von Top-Platzierungen durch Influencer, darunter unter anderem Federica Scagnetti, die 81,4.000 US-Dollar an MIV beisteuerte, und Raquel Martinez mit 61,7.000 US-Dollar an MIV.

Diese Ergebnisse unterstreichen das Potenzial der Marke, einflussreiche Beziehungen zu anerkannten Persönlichkeiten noch weiter zu pflegen. Solche Empfehlungen haben einen enormen Wert und machen Iceberg zu einer bemerkenswerten Marke, mit der Verbraucher gerne interagieren möchten.

Holzweiler

Holzweiler, die norwegische Modemarke, die für ihren modernen und nachhaltigen Ansatz bei Kleidung und Accessoires bekannt ist, verzeichnete im dritten Quartal ein deutliches Wachstum. Aus 658 Platzierungen wurde ein MIV in Höhe von 1,8 Mio. USD generiert, was einem Anstieg des Gesamt-MIV um 4 % und einem Anstieg der Anzahl der Platzierungen um 46 % im Vergleich zum zweiten Quartal entspricht. Dies unterstreicht ihre wachsende Kundenreichweite und ihr Engagement für die Erstellung ansprechender Inhalte.

Holzweiler spiegelte die Reise von COS und Theory wider und erlebte im Laufe des Quartals eine bemerkenswerte Entwicklung. Wie wir gesehen haben, kam es im September zu einem deutlichen Aufschwung, der zu einem MIV von 929.000 US-Dollar führte. Dies bedeutet einen bemerkenswerten Anstieg von 106 % gegenüber der Leistung vom August, die sich auf einen MIV von 452.000 US-Dollar belief. Dies unterstreicht die Wirkung der Fashion Week als wichtiges Ereignis für Marken, um ihre Sichtbarkeit zu erhöhen und Kollektionen international zu präsentieren, was letztendlich zu einer erheblichen Leistungssteigerung führt.

Bei der Prüfung der Marktreichweite lieferte Holzweiler außergewöhnliche Ergebnisse im Vereinigten Königreich. Unter Berücksichtigung der Teilnahme an der London Fashion Week erwirtschaftete das Unternehmen dort im Laufe des Quartals einen beachtlichen Gesamt-MIV von 623.000 US-Dollar. Die USA folgten als weitere lukrative Region dicht dahinter und steuerten insgesamt 320.000 US-Dollar zum MIV bei. Während die Leistung in anderen Ländern geringer ausfiel, deutet diese Diskrepanz auf das Potenzial der Marke für eine geografische Expansion hin.

Bei der Sprachkomposition stand im dritten Quartal die Media Voice im Mittelpunkt. Durch 247 Platzierungen wurde ein MIV von rund 838.000 US-Dollar generiert. Die Influencer-Stimme spielte eine entscheidende Rolle und trug in 260 Platzierungen rund 683.000 US-Dollar zum MIV bei. Die dritteinflussreichste Stimme war die Celebrity Voice, die in 23 Platzierungen einen MIV von 130.000 US-Dollar generierte.

In Bezug auf die Kanalverteilung von Holzweiler erwies sich Instagram als der größte Beitragszahler von MIV und lieferte beeindruckende 1,1 Millionen US-Dollar. Online-Plattformen folgten mit einem MIV von 440.000 US-Dollar dicht dahinter und machten 25 % des gesamten MIV aus. Dies unterstreicht, dass Influencer und Prominente zwar häufig die Social-Media-Plattformen dominieren, Medienstimmen sich jedoch in diesem Bereich als gleichermaßen leistungsfähig erweisen.

Die wichtigsten Stimmen für Holzweiler kamen überwiegend von Influencern und Medienstimmen. Bemerkenswerte Medienunternehmen wie Hypebeast in den USA (96,1.000 USD in MIV), HELLO! im Vereinigten Königreich (94,5.000 US-Dollar im MIV) und Daily Mail im Vereinigten Königreich (36,2.000 US-Dollar im MIV) verzeichneten eine beträchtliche Reichweite. Darüber hinaus steigerten Influencer die Performance der Marke noch weiter. Mit prominenten Persönlichkeiten wie Chriswhly, der 68,3.000 US-Dollar an MIV beisteuerte, Parisa mit 45,2.000 US-Dollar an MIV und Adwoa Aboah mit 44,5.000 US-Dollar an MIV.

Die herausragendste Platzierung für Holzweiler war der Instagram-Post von Hypebeast während der London Fashion Week, der einen MIV von 54,5.000 US-Dollar einbrachte. Die Zusammenarbeit mit Influencern hat die Marketingbemühungen der Marke erheblich verbessert und ihre Leistung auf ein neues Niveau gehoben. Unter den Top-Platzierungen erzielte Adwoa Aboah, das Model, das Holzweilers Londoner Debütshow eröffnete, einen MIV von 44,5.000 US-Dollar.

Insgesamt spielen Influencer und Prominente mit ihren treuen Social-Media-Followern eine entscheidende Rolle bei der Erreichung eines breiten Publikums.

Jitrois

Zum Abschluss unserer Analyse von fünf ausgewählten Modemarken, die an den Fashion Weeks teilgenommen haben, richten wir unseren Fokus nun auf Jitrois, die gefeierte französische Modemarke, die für ihre ikonischen Lederkreationen und zeitgenössischen, avantgardistischen Designs bekannt ist. Im dritten Quartal 2023 erzielte die Marke bei 359 Platzierungen einen beachtlichen MIV von 1,5 Millionen US-Dollar. Bezeichnenderweise spiegelt dies einen Anstieg von 9 % gegenüber dem Vorquartal wider, was im Einklang mit dem bei den meisten analysierten Marken beobachteten Trend steht.

Jitrois' Media Impact Value Evolution von Juli bis September

Jitrois erlebte im September einen bemerkenswerten Anstieg des MIV auf 1,4 Millionen US-Dollar, nach 70,2.000 US-Dollar im August und 93,8.000 US-Dollar im Juli. Dieses Wachstum zum Quartalsende stellte mit erstaunlichen 1895 % den höchsten prozentualen Anstieg dar und unterstreicht den bemerkenswerten Einfluss der Fashion Week.

In Bezug auf den Kanalmix erwies sich Instagram als die wirkungsvollste Plattform. Mit 1,3 Millionen US-Dollar erwirtschaftete es 86 % des gesamten MIV der Marke. Der Online-Kanal folgte mit einem MIV von 198.000 US-Dollar.

Jitrois profitierte von Platzierungen der Influencerin Voice Carolina (carolynmoura) im Rahmen der Paris Fashion Week, die einen MIV von 29,0.000 US-Dollar generierte. Darüber hinaus profitierte Jitrois von Platzierungen in renommierten Medien wie InStyle in den USA, Gala und Madame Figaro in Frankreich.

Der strategische Einsatz von Influencern erweist sich als herausragende Möglichkeit, mit der Zielgruppe in Kontakt zu treten. Dies ist das Ergebnis der Nutzung des bestehenden Vertrauens, das Influencer bei ihren Followern aufgebaut haben. Indem Jitrois mehr in diese Kooperationsbemühungen investiert, hat es das Potenzial, seinen MIV zu steigern und seine Präsenz zu festigen. Auch die Erkundung von Partnerschaften mit anderen namhaften Prominenten könnte der Marke neue Wachstums- und Bekanntheitsmöglichkeiten eröffnen.

Abschluss

Letztendlich haben Fashion Weeks einen unbestreitbaren Einfluss auf Modemarken und wirken sich auf deren Markensichtbarkeit, Verbraucherengagement und Marktpositionierung aus. Diese Veranstaltungen dienen mehr als nur der Präsentation von Mode. Mit der Anwesenheit von Influencern, Prominenten und Modebegeisterten werden diese Veranstaltungen zu einem Zentrum der Kreativität und Kultur.

Medien, Influencer, Prominente, eigene Medien und Partner spielen eine entscheidende Rolle bei der Verstärkung der Markenbotschaft. Betrachtet man die Performance der Fashion Weeks, sticht PFW mit einem beeindruckenden MIV von 499 Millionen US-Dollar hervor, gefolgt von MFW mit 329 Millionen US-Dollar.

Fashion Weeks bieten eine Bühne für Markensichtbarkeit und die Möglichkeit, Trends zu setzen, die die Straßen dominieren. Die ausgewählten Fallstudien zu Marken unterstreichen, wie sich die Teilnahme an diesen Veranstaltungen erheblich auf MIV, Marktleistung und Verbraucherengagement auswirken kann. Ob COS oder Jitrois, die Nutzung von Voices und Kanälen jeder Marke spielt eine Rolle für ihren Erfolg.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der Einfluss der Fashion Weeks weitreichend und für Modemarken von wesentlicher Bedeutung ist. Diese Veranstaltungen haben das Potenzial, die Landschaft der Branche jede Saison neu zu gestalten. Sie führen Marken zu Innovationen, größerer Präsenz und tieferen Kundenbeziehungen. Es geht nicht nur ums Präsentieren. Es geht darum, die sich ständig weiterentwickelnde Welt der Mode zu akzeptieren und sicherzustellen, dass die Wirkung kraftvoll und nachhaltig ist.

Die Bedeutung der Überwachung Ihrer Markenleistung

Diese Erkenntnisse und Analysen sollen ein tieferes Verständnis effektiver Marketingstrategien vermitteln. Zeigen Sie daher, wie erfolgreiche Modemarken die Fashion Weeks nutzen, um ihre Markenleistung zu steigern.

Möchten Sie die Leistung Ihrer Marke bewerten und sie mit der Ihrer Mitbewerber vergleichen? Für eine Analyse vertiefen Sie sich in die Leistungsanalyse Ihrer Marke. Auf diese Weise können Sie wertvolle Erkenntnisse über die Wirksamkeit Ihrer Fashion Week-Kampagnen gewinnen. Darüber hinaus können Sie diese Erkenntnisse nutzen, um Verbesserungsmöglichkeiten zu erkennen.

Wenn diese Erkenntnis Sie neugierig gemacht hat, beginnen Sie noch heute mit der Untersuchung der Leistung Ihrer Marke, indem Sie auf den untenstehenden Link klicken.

Die Berichterstattung über die Fashion Week meistern: Eine PR-Checkliste

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