Die kommende „Entitätssuche“-Revolution (#smx #24C)

Es ist das Ende des Tages, wir haben noch eine Session vor der SMX After Dark Networking-Extravaganz, und ich bin immer noch in der Semantik-Spur – was bedeutet, dass ich verdammt gute Laune habe.

Danny Sullivan (@dannysullivan) – der Sitzungsmoderator – beginnt die Sitzung, indem er sagt, dass er das Wort „Entität“ fast so sehr hasst wie das Wort „Semantik“. Es sind zwei Wörter, die so viel bedeuten, aber so wenig ausdrücken, sagt er.

Er sagt weiter, obwohl er das Wort „Entität“ als vagen Überbegriff hasst, eröffnet das eigentliche Konzept der „Entitätssuche“ wirklich eine ganze Welt von Möglichkeiten – eine Welt, in der Suchmaschinen nicht nur Wörter mit Wörtern abgleichen , sondern fangen tatsächlich an, Ideen zu verstehen.

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Eine Einführung in Entitäten

David Amerland (Autor, Sprecher, Analyst, @DavidAmerland) beginnt die Sitzung mit einer Einführung in Entitäten. David wird über Entitäten sprechen, wie sie angewendet werden und was Sie tun können, um sie zu nutzen.

Er fragt, wie viele Menschen wissen, was eine Entität ist (durch Handzeichen). Ich denke, mehr Leute wissen, was es ist, als die Hand zu heben (wir haben alle Angst vor Davids Intelligenz). Als nächstes fragt er uns (per Handzeichen), wie viele Menschen wissen, was ein Baum ist. Wieder… mehr Leute hätten ihre Hände heben sollen (wer weiß nicht, was ein Baum ist??). Er zwingt uns, unsere Hände zu heben (wir alle wissen, was Bäume sind!), und dann bittet er uns, unsere Fäuste und unsere Augen zu schließen.

Ich erkläre das alles, weil es eine großartige Demo ist.

Mit geschlossenen Augen sagt er „Baum“ und stellt fest, dass wir alle gerade ein Bild im Kopf haben. Ohne Aufforderung sehen wir alle unterschiedliche Locken, basierend auf unserem Verständnis davon, was ein „Baum“ ist. Wenn wir mehr als eine Sprache beherrschen, sehen wir einen Baum, wenn wir auf Deutsch Baum hören. Wenn wir kein Deutsch können, sehen wir keinen Baum, weil wir nicht wissen, dass Baum Baum bedeutet.

Alles, was Sie über einen Baum wissen, ist Ihr ganz persönlicher Wissensgraph. Sie haben Ihre eigenen persönlichen Kontexte, die mit diesem Wort verbunden sind.

Jemand, der im Wald aufgewachsen ist, sieht einen anderen Baum als jemand, der in Kalifornien aufgewachsen ist

Bäume sind Entitäten. Entitäten sind Konzepte. Wir (und Google) verstehen Entitäten (Konzepte) basierend auf Kontext, Erfahrung, Einfluss, sozialen Faktoren, gesellschaftlichen Faktoren usw.

David scherzt, dass wir als SEO-Profis früher wussten, wie das Web funktioniert. „Früher haben wir die Matrix verstanden“, scherzt er.

SEO war in der Vergangenheit ein Fall von Wahrscheinlichkeiten; Die Suche war ein statistisches Analysetool. Die Suche lieferte schlüsselwortreiche Ergebnisse.

Als SEOs sind wir dafür verantwortlich, die Mechanismen zu verstehen und die Ergebnisse zu liefern. Da die Statistiken des semantischen Webs zu verblassen beginnen, verändert sich die Suche selbst.

Ein gutes Beispiel dafür ist Google Now. Google Now lernt tatsächlich, was Sie brauchen, und versucht vorherzusagen, was Sie brauchen könnten. Wenn Sie beispielsweise nach Wegbeschreibungen zu einem Ort suchen, werden Sie bei der nächsten Verwendung Ihres Telefons möglicherweise darüber informiert, dass der gesuchte Ort (z. B. das Kongresszentrum, das Sie gestern besucht haben) neun Meilen entfernt ist und der Verkehr schlecht ist.

Die Herausforderung für uns besteht darin, die neue Landschaft zu verstehen und zu verstehen, was wir darin tun können. Die Informationen selbst wachsen exponentiell und die Suche verändert sich mit ihr.

Vektoren von Big Data

Volumen – wie viel Sie erstellen
Geschwindigkeit – wie schnell es sich über das Web beschleunigt
Vielfalt – schaffen Sie eine gute Mischung?
Wahrhaftigkeit – Stellen Sie sicher, dass das, was Sie erstellen, ein großes Element vertrauenswürdiger Autorität enthält (in direktem Zusammenhang mit der Urheberschaft)

Verbindung
Soziale Entdeckung
Sozialer Buzz
Autorenschaft + Autorenrang

Entitäten werden auf verschiedene Weise hergestellt

Aus vertrauenswürdigen Quellen importiert
Extrahierte ROM-Webseiten
Datenschürfung im Social Web

Es gibt eine riesige Menge des Webs, die aus unstrukturierten Daten besteht. Die Aufgabe von Google besteht darin, diese unstrukturierten Daten in ein strukturiertes Format zu bringen.

Ein Baum (in Bezug auf die Entität) ist ein definiertes Konzept, das durch alles definiert wird, womit es verbunden ist.

Entitäten sind eine Herausforderung, da sie im Suchfeld eher Antworten als Vorschläge liefern.

„Optimierung“ scheint auf dieses eine Problem reduziert worden zu sein: Finden Sie einen Weg, um eine einzelne Suchanfrage zu beantworten.

Entitätssuche und Googles Betonung darauf ist nicht nur schlecht! Es hat tatsächlich eine Menge Möglichkeiten geschaffen. Wir müssen uns fragen:

• Wie können wir lernen, uns an die Optimierung für fortlaufende Suchoberflächen (Touchscreens usw.)
• Wie können wir uns weniger auf Keywords verlassen?
• Wie können wir in einer Welt optimieren, in der On-Site-SEO veraltet ist?

Entwickeln Sie die Entität als Treiber zurück, indem Sie über Ihre Inhalte nach Bedarf nachdenken:

• Behörde
• Vertrauen
• Ruf
• Beeinflussen

Früher war das Web gesichtslos, unpersönlich und spielbar. Das Web ist jetzt personalisiert; alles, was du tust, ist mit dem verbunden, was du bist und was du tust .

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Jonathan Goodman, President, Halyard Consulting (@halyardconsult) ist als nächstes an der Reihe.

Was ist Freebase?

Metaweb ten von Google übernommen; über 40 Millionen Themen; über 2.000 relationale Tabellen; hatte eine Metadaten-Abfragesprache; Sie (können) es verwenden, um Anwendungen zu erstellen.

Wow.

Hier sind einige Folien, die erklären, was Freebase besser ist als ich:

Freebase-Abfrage-Editor

Freebase.com/appeditor

Yatedo.com
Richseam.com

Die Zukunft der Suche = Semantik + implizite Absicht. Ihre persönlichen früheren Suchanfragen, Einkäufe und Ihr Einflussbereich wirken sich alle direkt auf die SERP-Ergebnisse aus.

Es wird noch viel schwieriger. Wir alle müssen versuchen, einen Einflussbereich aufzubauen, und wir müssen damit beginnen, unsere Seiten/Inhalte mit semantischen Daten auszuzeichnen.

Jon sagt voraus, dass „Backlinks im Jahr 2015 nichts bedeuten werden“. Er ist sich nicht sicher, ob es passieren wird, aber er ist zuversichtlich.

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Reva McEachern, Principal Technologist, REVA Digital Media LLC (@revadigital) steht an letzter Stelle (aber nicht zuletzt!).

Sie wird konzeptionell darüber sprechen, wie Menschen zu Dingen werden, oder – anders gesagt – wie der Knowledge Graph zum Social Graph wird.

Sie eröffnet mit ein paar Zitaten. Einer von SE Land und dieser von Matt Cutts: „ All diese Leute, die [… ] über Optimierung arbeiten – im Vergleich zu denen, die großartige Inhalte und großartige Websites erstellen. Wir versuchen, GoogleBot intelligenter zu machen, unsere Relevanz zu verbessern … ”

Sie stellt fest, dass diese „Überoptimierungs“-Technik die alte, traditionelle Welt der SEO und SEO-Techniken darstellt, und die zweite Hälfte widerspiegelt, wohin die Suche geht (IE: in Richtung Entitätssuche).

Bei SEO und SERPs dreht sich heute alles um mehr Daten, nicht weniger. Wir haben uns von Text und Links und Dateien zu Dingen entwickelt. Wir sind in der Lage (und versuchen dies konsequent), unsere Kommunikation umfassender zu gestalten.

Google setzt auf den Social Graph, den Knowledge Graph und Links.

Google bestimmt Ihre Präferenzen (und Ihre persönlichen Suchergebnisse) basierend auf Ihren Interaktionen mit anderen im Web und wie diese mit Ihnen interagieren.

Sozialdiagramm

SERPs zeigen mehr Inhalte, die von Ihren Freunden unterstützt werden. Wie zeigst du dich hier? Präsenz auf G+, Autorenschaft und Engagement in diesen Bereichen

Rich Snippets machen aus flachen Textstücken Dinge. Wie eine Person zu einer Sache wird, geschieht durch die G+-Verifizierung.

Sie betont die Bedeutung von AuthorRank. Sie denkt daran wie PageRank. Es geht wirklich darum, Verbindungen herzustellen, authentisch zu sein und an der Gemeinschaft teilzunehmen. (IE: Ein Spieler in Ihrem „Einflussbereich“ zu sein, wie Jon es ausdrückte).

Sie sagt, dass SEOs und Social-Media-Vermarkter wirklich zusammenarbeiten müssen, und wiederholt, dass eine wichtige Erkenntnis darin bestehen sollte, Ihre Website mit so vielen (relevanten) Schemas wie möglich auszuzeichnen.