Der Fall für Online-Marketing für Anwaltskanzleien

Weißt du, was man über gute Anwaltswitze sagt? Eigentlich sind es nur drei; der Rest sind alles wahre Geschichten. Die Anwaltschaft im Allgemeinen leidet oft unter einem schlechten Ruf, was sich für Kanzleien nachteilig auf das Online-Marketing auswirken kann. Vieles davon stammt von Fehlinformationen, die Menschen aus Mediendarstellungen und Nachrichtenmitteilungen erhalten. Wenn es um Content-Marketing für Anwaltskanzleien geht, kann ein besseres Verständnis von Verbrauchertrends und digitaler Strategie Ihren Einfluss in der Marketingwelt erhöhen.

Leider wird es immer schwieriger, diese Kunden anzuwerben und zu halten. Ob Sie für eine Anwaltskanzlei oder eine andere Agentur arbeiten, eine sorgfältige Online-Marketing-Strategie gibt den Ausschlag. Die Aktualisierung von Content-Marketing-Strategien und die Optimierung von Online-Kanälen sollte Ihre oberste Priorität sein. Hier ist ein überzeugendes Argument für Anwalts-Content-Marketing, das jeden überzeugen wird.

Der Fall für Online-Marketing für Anwälte: Studieren Sie die rechtlichen Fakten

In den letzten Jahren war eine Übersättigung des Rechtsmarktes zu beobachten. Studienergebnisse, die von EconomicModeling.com geteilt werden, zeigen, dass dieser Trend erstmals im Jahr 2009 bemerkt wurde, als 53.508 Jurastudenten die Anwaltsprüfung bestanden, nur um festzustellen, dass weniger als die Hälfte (26.754, um genau zu sein) an verfügbaren Stellen verfügbar waren. Dies führte dazu, dass viele Staaten ein abschätziges Verhältnis von Absolventen der juristischen Fakultät zu verfügbaren Stellenangeboten hatten.

Was bedeutet das für Kanzleien und ihre Online-Marketing-Strategien? Sie müssen noch härter konkurrieren, um neue Geschäfte zu gewinnen (und ihre bereits etablierte Kundschaft zu halten). Es wird immer schwieriger, sowohl Verkäufer als auch Anwalt zu sein. Mit hochwertigem Content-Marketing für Anwaltskanzleien können Sie jedoch Risiken reduzieren und Ihre Online-Reichweite verbessern.

Optimieren Sie Online-Marketing-Strategien für Ihre Anwaltskanzlei

Sie wissen ganz genau, dass Anwälte kein Problem damit haben, sich zu wehren, wenn Elemente eines Falls oder einzelne Zeugenaussagen nicht ihren Weg gehen. Das Letzte, was Sie wollen, ist, dass Ihre Content-Marketing-Bemühungen Ihrer Anwaltskanzlei auf einen lautstarken Einwand von potenziellen Kunden stoßen.

Wie können Sie dann Ihre Strategien rationalisieren, um ihre Bedürfnisse bestmöglich zu erfüllen? Die Antworten sind Optimierung und Verbindung, und wir können Ihnen dabei helfen, beides zu erreichen.

Arbeit an der Verbesserung der Funktionalität der juristischen Website

Sie können damit beginnen, dass Sie die Notwendigkeit einer gut aufgebauten Website erkennen. Längst ist die Zeit vorbei, in der eine eigene Website nur ein Zusatznutzen des Online-Marketings für Anwaltskanzleien war, den potenzielle Mandanten nur selten bieten konnten. Heute haben die Firmen, die keine Online-Präsenz haben, Mühe, sich über Wasser zu halten. Mundpropaganda ist nicht mehr die primäre treibende Kraft des Geschäfts. Laut Blue Corona, Inc. führen 97 % der heutigen Verbraucherrecherchen Online-Geschäfte durch.

Doch Kanzlei-Websites müssen mehr sein als nur eine Übersicht über ihre juristischen Fachgebiete und ein Online-Kontaktformular; Sie müssen potenzielle Kunden ansprechen, indem sie ihnen eine gute Benutzererfahrung bieten. Das beginnt in dem Moment, in dem sie einklicken. Blue Corona teilt zwei wichtige Argumente, um diese Vorstellung zu stützen: Erstens steigen die Abbruchraten von Websites mit jeder zusätzlichen Sekunde, die eine Website zum Laden benötigt.

Denk darüber nach. Wie oft warten Sie, bis eine Seite geladen ist? Tools wie PageSpeed ​​Insights von Google verfolgen die Seitenladezeiten, damit Sie wissen, wann Website-Frameworks optimiert werden müssen, um effizienter zu laufen.

Das Aufräumen von Website-Seiten trägt viel zur Verbesserung der Geschwindigkeit bei, was letztendlich dem Online-Marketing für Anwaltskanzleien hilft. Reduzieren Sie die Größe von Bildern, aktualisieren Sie alte Plugins oder löschen Sie sie sogar, um die Website, für die Sie optimieren, zu beschleunigen. Vergessen Sie nicht, Websites so zu entwickeln, dass sie für Benutzer, die über ihre Telefone zugreifen, mobilfreundlich werden. Websites, die auf kleineren Bildschirmen komisch aussehen, sind eine große Abschreckung.

Augment Kanzleiästhetik

Der zweite Punkt ist, dass sich die meisten Benutzer innerhalb von 0,05 Sekunden eine Meinung über eine Website (und damit auch über das Unternehmen, für das sie wirbt) bilden. Was kann man in 0,05 Sekunden tun? Nehmen Sie im Wesentlichen die Farben, Bilder und das Thema einer Website auf. Es reicht sicherlich nicht aus, all die wunderbaren Inhalte der Anwaltskanzlei zu lesen, die Sie mitgestaltet haben. Daher muss eine Website ansprechend genug sein, damit die Benutzer beim Betreten bleiben wollen.

Eine einfache und effektive Möglichkeit, das Online-Marketing für Anwaltskanzleien zu verbessern, ist die Einbindung eines Videos in die Homepage. Dies dient als virtueller „Türbegrüßer“ Ihrer Kanzlei, der Besucher willkommen heißt und ihnen den Weg weist. Auch hier weist Blue Corona darauf hin, dass Unternehmen, die Videomarketing auf ihren Websites einsetzen, 27 % höhere Klickraten erzielen.

Konzentrieren Sie sich auf das Format

Neben Videos hat das Format Ihres Textes einen großen Einfluss auf Erstzuschauer. Eine visuelle Hierarchie der Online-Inhalte von Anwaltskanzleien hilft den Lesern zu verstehen, was am wichtigsten ist. Überschriften, Aufzählungspunkte und Titel verleihen der Website ein Gefühl von Sauberkeit und Organisation. Versuchen Sie es mit einem einfachen, modernen Design, das professionell aussieht. Es ist erstaunlich, was der erste Eindruck bewirken kann, um die Absprungraten zu verbessern.

Geben Sie sich niemals mit legalen Standardinhalten zufrieden

Die Ästhetik einer Website steht jedoch nicht unbedingt über ihrem Inhalt. Wenn das visuelle Design einer Website mit einem leitenden Anwalt verglichen wird, dann ist ihre Inhaltsoptimierung das Team von Rechtsanwaltsfachangestellten, die hinter den Kulissen arbeiten, um sicherzustellen, dass der Anwalt alles hat, was er braucht, um einen erfolgreichen Fall zu präsentieren. Der Erfolg von Online-Marketing für Anwaltskanzleien bemisst sich nicht an Freisprüchen oder Vergleichen; Vielmehr liegt es daran, dass Ihre Website-Seiten bei organischen Suchen hohe Platzierungen erzielen.

Argumentieren Sie für SEO Content Marketing für Anwaltskanzleien

Wie wichtig ist Online-Marketing für legale Websites? Betrachten Sie die folgende Einzelfallstudie von Blue Corona. Die Optimierung des Verfassens juristischer Inhalte für eine Anwaltskanzlei führte zu folgenden Ergebnissen :

Stellen Sie sich vor, Sie könnten in weniger als zwei Jahren eine Steigerung des Web-Traffics von über 860 % erzielen. Diese Art von Online-Marketing für Anwaltskanzleien kann einfach durch die Fokussierung auf SEO erfolgen.

Welche Bedeutung haben SEO-Inhalte?

Suchmaschinenoptimierung ist der Weg, wie Ihre Kanzlei online wahrgenommen wird. Basierend auf Ihren Inhalten ordnet Google Ihre Website nach Relevanz, Qualität und anderen Faktoren, die den Nutzern wichtig sind. Wenn Sie möchten, dass Ihre Website bei der Suche nach rechtlichen Informationen gefunden wird, müssen Sie einiges tun. Marketing für Anwälte und Anwaltskanzleien hat viel mit der Erstellung großartiger Inhalte zu tun, die Google analysieren kann.

Content ist ein wesentlicher Bestandteil des Online-Marketings für Anwaltskanzleien. Beginnen Sie damit, zu verstehen, was Inhalte ausmacht. Wenn Sie nützliche Informationen hinzufügen und an Bekanntheit gewinnen, beginnen Sie, Ihre Anwaltskanzlei als Experten in der Rechtsbranche zu etablieren, was Ihnen hilft, das Vertrauen der Leser zu gewinnen. Inhalte wie diese verbessern Ihr Markenimage und können Ihnen helfen, potenzielle Leads zu finden. Im Laufe der Zeit können Sie, wie im Bild oben, unglaubliche Ergebnisse sehen.

Vorteile von Pay-per-Click-Werbung

Organische Ergebnisse sind nicht die einzige Art des Online-Marketings für Anwälte. Pay-per-Click (PPC)-Werbung ist ein schneller Weg, um auf die Titelseite von Google zu gelangen.

PPC-Werbung platziert Ihre Werbung an Hot Spots, an denen Benutzer Ihre Website leicht anklicken können. Sie zahlen für jeden Klick und erklären so den Namen. Wenn Sie schnelle Ergebnisse erzielen möchten, nehmen Sie ein wenig aus Ihrem Anwalts-Content-Marketing-Budget heraus, um für Ihre Dienstleistungen zu werben. Obwohl die Benutzer erkennen können, dass Sie werben, ist dies ein schneller Weg, um Kunden zu gewinnen, die nach einer Anwaltskanzlei wie Ihrer suchen. Mit einer Kombination aus organischen Ergebnissen und PPC-Werbung kann Online-Marketing für Anwaltskanzleien noch weiter reichen.

Nutzen Sie lokale Verbände mit Content Marketing für Anwaltskanzleien

Welche anderen Arten der Content-Marketing-Optimierung liefern die besten Ergebnisse für Anwaltskanzleien? Die meisten Personen, die Ihre Dienstleistungen in Anspruch nehmen, suchen lokal. Daher sollte ein Schwerpunkt auf ein hohes Ranking bei lokalen Benutzersuchen gelegt werden. Der beste Weg, dies zu tun, besteht darin, herauszufinden, wie Sie in Googles Local Pack landen.

„Vereinigung“ kann ein Schlagwort in der Rechtswelt sein. Ein gutes Online-Marketing-Unternehmen wird Ihnen sagen, dass dies auch für die Erstellung von Inhalten gilt, jedoch auf eine gute Art und Weise. Angenommen, ein Nutzer führt eine Google-Suche nach „Scheidungsanwalt in Detroit“ durch. Beachten Sie, was in den Ergebnissen enthalten ist:

Google bietet Benutzern, die nach bestimmten Standortabfragen suchen, lokale Einträge an. Eine Karte ist enthalten, zusammen mit einem Link zu den Websites und Standorten der beiden Unternehmen. Wenn Ihre Anwaltskanzlei im Pack landen kann, sehen die Nutzer sowohl Ihren Standort als auch den Link zu Ihren Websites, bevor sie überhaupt zu den obersten organischen Suchergebnissen gelangen.

Für lokale Suchen optimieren

Wie landet man mit einer Seite im Pack und baut das Online-Marketing für Kanzleien weiter aus? Eine Möglichkeit besteht darin, Schlüsselwörter und Phrasen ähnlich zu strukturieren, wie sie in der Beispielsuche verwendet wurden. Fügen Sie diese so natürlich wie möglich in Ihre Inhalte ein. Durch das Anhängen eines geografischen Standorts an das Schlüsselwort wird die Zielgruppe noch genauer definiert.

Eine andere besteht darin, einfach zu überprüfen, ob Ihr Google-Kontoinformationsformular vollständig ausgefüllt ist. Dadurch wird die Platzierung im richtigen lokalen Serviceverzeichnis sichergestellt. Vergessen Sie nicht, Ihre Adresse und Telefonnummer auf Ihrer Website und Ihren Social-Media-Konten zu aktualisieren.

Fördern Sie die Tätigkeitsbereiche von Anwaltskanzleien

Genauso wichtig wie die Verknüpfung von Suchanfragen mit lokalen Benutzern ist es, potenzielle Kunden mit den richtigen juristischen Fachgebieten auszustatten. Menschen, die nach spezialisierten juristischen Dienstleistungen suchen, werden diese in der Regel selbst finden. Personen, die allgemeinere Unterstützung benötigen, werfen wahrscheinlich ein breiteres Netz aus.

Attorney at Work listet die folgenden Tätigkeitsbereiche auf, die in den am häufigsten gesuchten Online-Anfragen enthalten sind:

• Familiengesetz
• Personenschäden
• Strafverteidigung
• Nachlassplanung

Innerhalb jedes dieser allgemeinen Praxisbereiche gibt es einzigartige Spezialgebiete (z. B. Sorgerecht für Kinder, DUI, Nachlass). Behalten Sie diese Gedanken im Hinterkopf, wenn Sie Schlüsselwörter und Phrasen in Ihrer Online-Marketingstrategie für Anwälte entwickeln.

Nutzen Sie Online-Marketing-Kanäle für Anwaltskanzleien

Wenn Besucher auf der Website Ihrer Anwaltskanzlei ankommen, wie sicher werden sie sich fühlen, dass Sie ihnen helfen können? Anwälte rufen Sachverständige an, um Geschworene zu beeinflussen, und Sachverständigengutachten haben die gleiche Wirkung auf potenzielle Mandanten. Sie können auf die Bedenken der Website-Besucher eingehen, indem Sie Ihre Anwaltskanzlei als führend in einem bestimmten Bereich positionieren. Ein todsicherer Weg, um einen solchen Eindruck zu erwecken, ist das legale Bloggen.

Die Vorteile des legalen Bloggens

In ihrem Legal Technology Survey Report 2017 berichtete die American Bar Association, dass Anwaltskanzleien und einzelne Anwälte, die Blogs führten, berichteten, dass bis zu 80 % ihrer Kundenkonversionen auf das Bloggen zurückzuführen waren, während das Bloggen über Rechtsfragen ebenfalls eine Erfolgsquote von über 50 % erzielte bei der Kundenbindung.

Warum ist Bloggen für das Content-Marketing von Anwaltskanzleien so effektiv? Bedenken Sie, dass die meisten potenziellen Kunden mit einer sehr spezifischen Rechtsfrage auf die Website einer Kanzlei kommen. Wenn diese Kanzlei in der Lage ist, einen Blogbeitrag zu dieser Frage anzubieten, weist der Leser ihren Anwälten sofort ein Verständnis auf Expertenebene zu. Außerdem führt die Aufnahme eines Call-to-Action in den Blog-Beitrag, der den Leser dazu auffordert, andere Seiten auf der Website zu erkunden, zu einer größeren Conversion-Chance.

Werden Sie kreativ mit Ihren rechtlichen Inhalten

Überwinden Sie die Stereotypen des Online-Marketings für Anwaltskanzleien, indem Sie ansprechende Inhalte erstellen. Unabhängig vom Thema finden Sie einzigartige Möglichkeiten, Ihre Leser zu fesseln. Wenn den Benutzern gefällt, was sie sehen, teilen sie es mit Freunden und Familie und erweitern so Ihre Präsenz.

Ein leerer juristischer Blog-Beitrag kann jedoch selbst die mutigsten Anwälte einschüchtern. Hier sind einige sofort einsatzbereite Methoden zum Schreiben von Anwaltsinhalten:

• Rechtliche FAQs: Welche Fragen stellen Ihre Kunden? Stellen Sie ein paar zusammen oder schreiben Sie einen ausführlichen Beitrag zu einem bestimmten Thema.
• Neueste Nachrichten: Ob es sich um landesweite oder lokale Rechtsnachrichten handelt, profitieren Sie von aktuellen Themen.
• Stellen Sie das Team vor: Verleihen Sie Ihrer Kanzlei Persönlichkeit, indem Sie Kollegen hervorheben. Helfen Sie den Lesern, die einzigartigen Talente und Eigenschaften Ihrer Teammitglieder zu erkennen, und geben Sie Kunden einen weiteren Grund, Ihren Dienstleistungen zu vertrauen.

Vergessen Sie beim Bloggen nicht, SEO-Praktiken anzuwenden, die nur die Online-Marketingstrategie für Anwaltskanzleien verbessern. Rechtsblogs bringen viel Traffic und potenzielle Leads.

Übersehen Sie Social Media für Anwaltskanzleien nicht

Soziale Medien sind ein weiterer Aspekt des Online-Marketings für Anwälte, den die meisten Juristen zu wenig nutzen. In ihrem Bericht 2017 berichtete die American Bar Association über die folgenden Social-Media-Nutzungsraten unter ihren Mitgliedern:

• LinkedIn: 53 %
• Facebook: 40 %
• Twitter: 19 %

Diese relativ geringe Nutzung von Social Media als Marketinginstrument durch Anwälte unterstreicht einen ernsteren Punkt: Viele Menschen sind einfach nicht überzeugt von der Effektivität von Social Media. Tatsächlich lieferte die Untersuchung von Attorney at Work Ergebnisse, die zeigten, dass nur 7 % der Befragten glaubten, dass ihr erhöhter Arbeitsablauf auf soziale Medien zurückzuführen sei.

Die Einstellungen in diesem Bereich scheinen sich jedoch langsam zu ändern, da dieselbe Studie zeigte, dass 42 % angaben, dass ihr Social-Media-Marketing für Anwälte „etwas“ für die Gewinnung neuer Mandanten verantwortlich sei. Interessanterweise wurde berichtet, dass Facebook bessere Ergebnisse bei der Kundenkonvertierung erzielt (31 %) als LinkedIn (27 %), obwohl LinkedIn von Anwälten häufiger genutzt wird.

Ihre Aufgabe ist es, das kollektive Erwachen Ihrer Anwaltskanzlei für die Vorteile von Social Media in Ihrem Anwalts-Content-Marketing-Plan zu beschleunigen. Bedenken Sie die große Reichweite, die soziale Medien bieten (wie von der Personal Injury Lawyers Marketing & Management Association geteilt):

Ihre Anwaltskanzlei kann es sich einfach nicht leisten, das Online-Marketing für Anwaltskanzleien aus den sozialen Medien zu ignorieren. Die Schaffung einer starken sozialen Präsenz entwickelt die Markenbekanntheit und fördert einen breiteren sozialen Kreis. Was Sie teilen und mit wem Sie in Verbindung stehen, hat in den sozialen Medien einen großen Einfluss.

Wenn Sie beginnen, dieses Bewusstsein zu entwickeln, können Sie mühelos Zielgruppen ansprechen, indem Sie relevante rechtliche Inhalte bereitstellen und mit ihnen auf Ihren Social-Media-Konten interagieren. Ein weiterer Vorteil der Verbindung mit Kunden über soziale Medien ist der Zugang zu ihren eigenen individuellen sozialen Netzwerken. Ein solcher Auftritt dient im Wesentlichen der digitalen Mundpropaganda.

Aufbau sozialer Verbindungen als Teil Ihres Anwalts-Content-Marketing-Plans

Jetzt haben Sie eine Online-Marketing-Strategie für Ihre Anwaltskanzlei, aber wo fangen Sie an? Hier sind vier Schritte, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern:

1. Wählen Sie eine Social-Media-Plattform: Spricht Ihre Anwaltskanzlei ein bestimmtes Publikum an? Überlegen Sie, wie Sie potenzielle Kunden am besten erreichen können.
2. Definieren Sie Ihre Social-Media-Strategie: Setzen Sie sich ein paar Ziele, bevor Sie beginnen. Wie werden Sie Benutzer verbinden und einbeziehen und Ihren Content-Marketing-Plan für Ihre Anwaltskanzlei durchsetzen?
3. Fügen Sie Visuals und ansprechende soziale Inhalte hinzu: Finden Sie Medien, die die Aufmerksamkeit Ihrer Follower auf sich ziehen. Jeder Social-Media-Beitrag kann Ihre Dienste und Inhalte bewerben.

Mit konsistenten Beiträgen und einem soliden Online-Marketingplan für Ihre Anwaltskanzlei können Sie eine beeindruckende Steigerung der Interaktion mit den Benutzern feststellen. Jede Verbindung, die Sie online haben, kann ein weiterer Punkt in Ihrem Marketing-Case sein.

Fall geschlossen wegen Online-Marketing für Anwaltskanzleien

Während die Rechtswelt von vielen als Halsabschneider angesehen wird, kann die Online-Marketing-Branche dies noch mehr sein. So wie Mandanten ihre Anwälte als Bulldoggen im Gerichtssaal brauchen, müssen Sie bei der Entwicklung und Optimierung von Content-Marketing-Strategien für Anwaltskanzleien genauso aggressiv vorgehen.

Online-Marketing für Anwaltskanzleien ist notwendig, aber denken Sie daran, dass Sie mit diesem Unterfangen nicht allein sind. Bei BKA Content bieten wir Dienstleistungen an, mit denen Sie Ihre Online-Präsenz verbessern können. Damit schließen wir unser Schlussplädoyer für die Optimierung des Online-Rechtsmarketings ab. Wie lautet Ihr Urteil?