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Der Business-Leitfaden für die Kunst des Geschichtenerzählens

Storytelling in der Wirtschaft gibt es schon seit Anbeginn der Zeit. Einige mögen denken, dass es eine veraltete Fähigkeit ist.

Aber je weiter wir uns im digitalen Zeitalter bewegen, desto wichtiger wird es, durch Ihre Worte kommunizieren und Einfluss nehmen zu können.

Viele glauben, dass Storytelling der Schlüssel ist, um mit Lesern in Kontakt zu treten, sie für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu begeistern und unvergessliche Momente zu schaffen, die in der restlichen Geschichte Ihres Unternehmens nachhallen werden.

Wir haben eine Reihe von Büchern mit einer Geschichte gelesen, die sich um die Unternehmen dreht.

Viele Wirtschaftsbücher sind einfach eine Aneinanderreihung von Statistiken, eine trockene Aufzählung der Zahlen und eine Sammlung langweiliger Fakten. Wenn Sie Glück haben, könnte da irgendwo eine interessante Geschichte verwoben sein.

Wir wissen jedoch, dass Menschen Geschichten mögen und uns viel über das Geschäft erzählen können. Darüber werden wir in diesem Leitfaden sprechen.

Warum Storytelling Ihre Aufmerksamkeit verdient?

Storytelling ist eine grundlegende Art und Weise, wie wir miteinander kommunizieren, und das Geschäft ist keine Ausnahme. Wenn Sie verstehen können, was Sie sagen, warum Sie es sagen und wie es aufgenommen wird, können Sie viel über sich selbst und andere lernen.

Geschichten haben die Macht, unser Leben zu verändern und unsere Beziehungen tiefgreifend zu beeinflussen. Die Geschichten, die wir erzählen, prägen unser Leben, leiten uns, lehren uns und beeinflussen uns.

Ein guter Geschichtenerzähler weiß, wie man eine Geschichte erzählt, bewegt und das Publikum beschäftigt. Sie verstehen, dass Geschichten mehr als nur Worte sind; Sie sind Symbole, die Bedeutung vermitteln und Menschen helfen, sich zu verbinden.

Aus diesem Grund gibt es das Geschichtenerzählen schon seit Ewigkeiten und ist eine der bequemsten Möglichkeiten, mit der Masse zu kommunizieren.

Geschichte des Geschichtenerzählens

Storytelling ist so alt wie die Menschheit. Den Begriff Storytelling gibt es schon so lange wie das geschriebene Wort.

Es war ein wichtiger Teil der Evolution der menschlichen Kultur. Die Macht des Geschichtenerzählens zeigt sich darin, wie unsere Vorfahren oder unsere Kinder die Welt anders sehen können, nachdem sie eine gute Geschichte gehört haben.

Das erste schriftliche Geschichtenerzählen entstand 200 v. Chr., und Shakespeares Vorlieben nutzten es, um überzeugende Botschaften an die Massen zu senden.

Ein Geschichtenerzähler ist in den meisten Fällen jemand, der versucht, Botschaften durch Geschichten zu senden.

Historisch gesehen hat es solche „Geschichtenerzähler“ oder Menschen, die Geschichten erzählen konnten, nicht immer gegeben.

Aber mit Hilfe von Sprache, Druck und Fortschritten in der Technologie haben die Menschen gelernt, diese Kunst/Wissenschaft zu beherrschen, die es ermöglicht hat, Tausende von Ideen, Erfahrungen oder Fakten über viele Generationen durch sprechende Geschichtenerzähler zu verbreiten.

Macht des Geschichtenerzählens in der Wirtschaft

Storytelling ist eine der lukrativsten Fähigkeiten, die Unternehmen nutzen. Storytelling in der Wirtschaft kann entweder im großen oder im kleinen Rahmen stattfinden. Einige Leute würden das Geschichtenerzählen im kleinen Rahmen bevorzugen, da es auf einer intimeren Ebene stattfinden kann und nicht mehr als ein oder zwei Personen benötigt.

Unternehmen können ihre Markenwerte und Visionen durch Storytelling kommunizieren, auch bekannt als strategische Kommunikation, die darauf abzielt, eine Beziehung zwischen Geschäftseinheiten zum gegenseitigen Nutzen aufzubauen.

Hier sind weitere Gründe, warum Storytelling für Unternehmen wichtig ist:

1. Erregt Aufmerksamkeit und erhöht die Markenbekanntheit

Marken, die Storytelling verwenden, sehen tendenziell ein erhöhtes Bewusstsein für sich selbst, eine verbesserte positive Stimmung ihnen gegenüber und erhöhte Kaufabsichten.

Diese Absicht veranlasst Unternehmen / Firmen, ihre Markenstrategie gut zu nutzen, um sicherzustellen, dass jeder sie allgemein annehmen kann, sei es durch Werbung oder Social-Media-Marketing.

Die Art und Weise, wie Verbraucher Marken wahrnehmen, wird ihre Reaktionsfähigkeit beim Kauf stark beeinflussen. Daher müssen sich Unternehmen mit diesem Spiel aus emotionalen Reaktionen und großartigen Storytelling-Fähigkeiten bemühen, das gewünschte Markenimage widerzuspiegeln.

2. Erinnert die Leute an Sie und inspiriert die Markentreue

Marken, die sich die Zeit nehmen, ihren Nischenmarkt durch Geschichtenerzählen zu erkennen, neigen dazu, bei bestehenden Kunden Loyalität für sie zu schaffen. Denn diese Geschichten binden Menschen an die Marke, sei es emotional oder intellektuell.

Außerdem ist es eine großartige Möglichkeit für die Marke, ihre Kultur zu bewahren. Storytelling-Traditionen in der Wirtschaft werden seit langem gepflegt und sind immer noch im Gange. Tatsächlich ist Storytelling je nach Branche zu Recht zu einem eigenen Bereich geworden.

Storytelling hat sich über verschiedene Geschäftsbereiche und Abteilungen verbreitet:

Storytelling und Rekrutierung: Das Rekrutierungsteam von Organisationen verwendet mündliches Storytelling als modernes Instrument, um qualifizierte Mitarbeiter zu gewinnen. Mitarbeiter versuchen oft, in Organisationen einzudringen, die dafür bekannt sind, ihre eigene Kultur aufzubauen, indem sie Geschichten erzählen.

Public Relations: Auch das PR-Team von Organisationen nutzt Storytelling als Instrument, um das Image ihrer Marken zu verbessern. Diese Geschichten heben organisatorische Errungenschaften, Meilensteine ​​und Ereignisse hervor.

Marketing: Die Marketingteams nutzen Storytelling, um die Vorteile ihrer Produkte zu kommunizieren. Schließlich sind Emotionen ein wirksames Mittel, um Markenwerte und Beziehungen zwischen Verbrauchern und Marken aufzubauen. Unternehmen nutzen Geschichten auch, um Marken- oder Produktwerte zu teilen und so das Beste aus ihrer Werbung herauszuholen.

Verkaufsteam: Die Verkaufsteams von Organisationen nutzen Storytelling als Instrument, um ihre Kunden zu motivieren und zu inspirieren.

Geschichten spielen eine wichtige Rolle bei der Einbindung von Verbrauchern, indem sie mit ihnen über Werte, Gefühle und Emotionen sprechen, die den Verkaufsteams helfen, Käuferinformationen zu sammeln und Geschäfte abzuschließen.

Darüber hinaus können überzeugende Geschichten die Kundenbindung verbessern und die Rentabilität steigern. Aus diesem Grund ist es auf dem heutigen wettbewerbsintensiven Markt unerlässlich, neue Wege zur Kommunikation mit Kunden zu finden.

Die Methode zum Wahnsinn: Wie beherrscht man die Kunst des Geschichtenerzählens?

„Eine gute Geschichte lässt etwas spüren und ist universell. Sie möchten Ihre Werte und Ihr Engagement für Exzellenz verstehen; lassen Sie sich inspirieren und faszinieren. Storytelling ist der wirkungsvollste Weg, diese Ideen zu vermitteln.“ ~ Mark Truby , Vizepräsident für Kommunikation, Ford Motor Company

Geschichtenerzählen ist in der Tat eine Kunst, und die besten Geschichtenerzähler haben diese Kunstform im Laufe der Jahre praktiziert. Sie müssen nicht im Entferntesten so etwas sein, um mit Ihren Geschichten ziemlich erfolgreich zu sein.

Wenn Sie gut beobachten, werden Sie feststellen, dass es Muster in den Geschichten gibt, die erzählt werden. Die besten Geschichtenerzähler sind diejenigen, die diese Muster beobachten und sie dann in ihrem Geschichtenerzählen verwenden können.

Die Herausforderung besteht darin, dass der Prozess des Geschichtenerzählens authentisch sein muss und der Geschichtenerzähler auf faszinierende Ideen kommen muss. Daher müssen Marken nützliche Taktiken anwenden, um ihre Authentizität auszudrücken und Markenwerte durch ihre Geschichten zu verbreiten.

Der Storytelling-Prozess kann je nach Zielsetzung und eingesetzten Creatives unterschiedliche Formen annehmen. Es kann von einer Kurzgeschichte bis zu einem Dokumentarfilm, Doku-Drama oder einem anderen Format variieren, je nachdem, wie viel Zeit die Benutzer brauchen, um zu verstehen, was kommuniziert wird, und wohin sie damit gehen.

Zu den Kernstücken des Geschichtenerzählens gehören jedoch:

Verstehen Sie das Publikum und sein Ziel

Ihr Publikum ist für Ihr Unternehmen von größter Bedeutung. Um das Interesse und die Loyalität der Kunden zu gewinnen, müssen Sie sie gut verstehen.

Über Ihr Publikum können verschiedene Annahmen getroffen werden, obwohl es schwierig ist, die genaue Denkweise eines einzelnen Einzelgesprächs zu ermitteln.

Daher müssen Unternehmen ihre Zielgruppe vor allem anderen verstehen. Auch wenn die Geschichte nicht für Unternehmen gedacht ist, beginnen die meisten Autoren mit dem Verständnis des Zielgruppentyps und ihres Ziels. Der Storytelling-Prozess für Unternehmen ist nicht anders.

Es beginnt damit, das Publikum und seine Ziele zu verstehen. Tatsächlich hängen Emotionen, Tonalität und Stil vom Publikum ab und davon, was es lesen möchte.

Definieren Sie die richtige Markenstimme für die Botschaft

Das Zusammenstellen einer Geschichte für das Publikum kann je nach Persönlichkeit Ihrer Marke verschiedene Stile und Töne beinhalten. Ein Unternehmen kann beim Geschichtenerzählen zwei verschiedene Ansätze verfolgen: seine Geschichten auf interessante Weise erzählen und sie authentisch vermitteln, genau wie die Markenwerte.

Nun, es hängt davon ab, was Ihre Marke darzustellen versucht. Große Marken wie Airbnb, Gillette und Nike nutzten visuelles Storytelling oder einen kurzen Werbespot, um ihre Markenstimme darzustellen.

Nike nutzt Storytelling schon länger als jede andere Marke und ist deshalb eine großartige Inspiration für visuelle Geschichten. 1999 veröffentlichten sie einen „Werbespot“, der an Michael Jordans Karriere erinnerte. Der Werbespot hat Nike bis zur letzten Minute des Videos nirgendwo erwähnt, wo der Markenslogan über Jordans Kindheitsbild steht.

Nun, das ist eine Möglichkeit, Ihren Kunden die Markenstimme zu vermitteln.

Konstruieren Sie die Erzählung mit den Fähigkeiten und Techniken des Geschichtenerzählens

Das Schreiben und Gestalten einer Erzählung hat praktisch zwei Ansätze: skriptgesteuerte Erzählungen oder kreative Geschichten.

Skriptgesteuerte Erzählungen sind diejenigen, bei denen der Inhalt aus einem vorab geschriebenen Handlungsplan stammt. Da es schwierig ist, Geschichten zu erzählen, ohne einer bestimmten Reihenfolge zu folgen, bieten skriptgesteuerte Geschichten diese Unterscheidung.

Kreative Erzählungen sind diejenigen, in denen jeder Teil von Grund auf neu erstellt wird. Mit anderen Worten, diese Art von Geschichten kann geändert werden, um sie an jeden Markt oder jede Kundenerwartung anzupassen, wenn beide Parteien eine bestimmte Chemie haben, die dem Unternehmen zugute kommt.

Wesentliche Fähigkeiten, die in das Business Storytelling einfließen

Die Storywriter müssen über Nuancen verfügen, um überzeugende Geschichten zu erstellen, die ihre Marke widerspiegeln. Hier sind einige der wichtigsten Fähigkeiten im Business Storytelling:

1. Das Publikum beobachten

Um eine Geschichte zu schreiben, die bei Ihren Kunden ankommt, müssen Sie wissen, wer sie sind und was sie antreibt. Schließlich werden diese Menschen die Kernzielgruppe der Storytelling-Strategie Ihrer Marke sein.

Unternehmen wie Nike und Unilever wissen, dass sie ihre Kunden nicht effektiv ansprechen würden, wenn sie sich ihrer Zielgruppe nicht bewusst wären. Daher setzen beide Unternehmen auf eine Art Storytelling-Technik, um ihr Publikum effektiv zu erreichen.

2. Spielen Sie mit Ton und Stimme für Kürze, Humor und Spannung

Die beste Fähigkeit, die ein Geschichtenschreiber besitzen kann, ist es, mit einem Ton und einer Stimme zu spielen, die mit der Zielgruppe übereinstimmen. Experimentieren Sie nonlinear mit Ton und Stil, bis Sie das Gefühl haben, dass die Stimme Ihrer Marke in all ihren Präsentationen durchgängig erkennbar ist.

Eine Geschichte muss eine Mischung aus Emotionen sein und an verschiedenen Stellen Haken enthalten. Mit anderen Worten, ein Geschichtenschreiber muss das Publikum mit prägnantem Ton und Stimme, ein bisschen Humor, Spannung und allem anderen raten lassen.

Laut George Orwell muss das Ende jeder Geschichte zu einer Wendung führen, die das Publikum am Ball hält. Der Autor muss sich immer davor hüten, zu viel in seine Geschichten hineinzuinterpretieren; Andernfalls würden sie Verbraucher verlieren, indem sie sie mit der falschen Botschaft ansprechen.

3. Hervorrufen einer emotionalen Reaktion

Der Geschichtenschreiber muss sich seinem Publikum vorsichtig nähern, weil er möchte, dass es ihm (dem Sponsor der Geschichte) während seiner wachen Stunden folgt, nicht nur während der Narkose.

Die Handlung kann nach längerer Zeit altbacken werden. Daher ist es für Autoren, die gut darin sind, das Tempo zu ändern und die Stimme zu modifizieren, wichtig, um das Interesse des Publikums aufrechtzuerhalten, indem sie die Emotionen verstärken.

Eine effektive Geschichte wird es dem Publikum leicht machen, sich in die Charaktere der Handlung hineinzuversetzen.

4. Storytelling-Bögen verwenden

Ein Erzählbogen oder ein Erzählbogen bildet einen großen Teil einer Exposition, da der Autor darauf abzielt, sein Publikum von dem, was er gesagt hat, beeindruckt zu machen. Grundsätzlich definiert ein Storytelling-Bogen die Struktur und Form einer Geschichte.

Eine überzeugende Geschichte beginnt normalerweise mit einem ruhigen und langsamen Tempo, der Mittelteil entwickelt sich mit einigen Spannungen und Charakterkonflikten und endet mit einer Erzählung auf ihrem Höhepunkt und wo Konflikte gelöst werden. Ein solcher Bogen ist allgemein als „vom Tellerwäscher zum Millionär“ bekannt.

Das bedeutet nicht, dass jedes Drehbuch den gleichen Bogen hat, aber ein Fünftel des Drehbuchs hatte die „Vom Tellerwäscher zum Millionär“-Storyline.

Sogar eine Geschichte wie die Tales of Cinderella folgte einem solchen Erzählbogen, wie er von KI analysiert wurde. Storytelling-Bögen sind wichtig für die Charakterentwicklung, die den Leser letztendlich dazu bringen, mehr zu wollen.

5. Experimentieren Sie mit Szene, Chronologie, Spannung, Pointe und Dialog

Ein Drehbuch mit einer guten Geschichte muss dynamisch und konsequent sein. Eine langweilige und typische Handlung neigt dazu, den Zuschauer zu langweilen. Frei von Monotonie vertreibt es Langeweile, indem es Spannung erzeugt und die Aufmerksamkeit der Leser auf sich zieht, damit sie bis zum Ende dran bleiben.

Sie möchten mit den Szenen, der Chronologie und Struktur, den Pointen und Dialogen der Marke experimentieren. Verwenden Sie einen umfassenderen Dialogdialekt und lassen Sie Ihre Dialogmuskeln spielen, um zu sehen, ob Sie etwas Ansprechenderes entwickeln können.

Komponieren Sie neue Skripte basierend auf einigen anderen Charakteren, neuen Plots und Einstellungen. Dies wird sich schließlich von stereotypen Handlungssträngen lösen, die in heutigen Filmen oft vorgefertigten Plänen folgen. Je mehr Versionen Sie sich einfallen lassen können, desto besser ist es für Ihr Erzähltalent.

Unternehmen experimentieren mit verschiedenen Storytelling-Techniken, die irgendwann fruchtbar sein könnten. Hier sind einige Storytelling-Strategien für Unternehmen:

Monomythos: Ein Monomythos ist eine Geschichtsstruktur, die die Reise, Kämpfe und Siege eines Helden beschreibt. Diese Art von Handlung eignet sich gut, um Ihr Publikum auf eine Reise mitzunehmen und ihm die Vorteile des Eingehens von Risiken zu zeigen.

Verschachtelte Schleifen: Verschachtelte Schleifen sind eine Storytelling-Technik, bei der Sie Ihre wichtigste Geschichte in die Mitte der Nachricht stellen und sie mit drei oder mehr anderen Geschichten umgeben, die kleiner, aber immer noch relevant für Ihren Hauptpunkt sind.

Konvergierende Ideen: Konvergierende Ideen sind eine Sprachstruktur, die dem Publikum zeigt, wie verschiedene Denkstränge zusammenkamen, um ein Produkt oder eine Idee zu formen.

Diese sind nur die Spitze des Eisbergs. Es gibt verschiedene Arten von Storytelling-Techniken, die Marken anwenden und gemeinsam verwenden, um kraftvolle Geschichten zu erstellen.

Bonus: Erzählen Sie persönliche Geschichten mit Authentizität

Wie Gary Vee in diesem Video darauf hingewiesen hat, sollten Sie die Geschichten nicht nur herausarbeiten, sondern lernen, sie zu dokumentieren. Wenn Sie Ihre persönlichen Erfahrungen mit Beweis und Authentizität teilen, werden sich die Kunden besser an Ihre Marke erinnern, weil Sie etwas Persönliches mit ihnen geteilt haben.

Daher geht es nicht nur darum, die Geschichte zu präsentieren, sondern vielmehr darum, eine authentische Erzählung (persönliche Geschichten) zu vermitteln, an die sich Kunden, die gerne Geschichten von anderen hören, nach Belieben erinnern können, insbesondere von solchen, die unter Not und Schmerz durch Versagen leiden.

Dies können Fallstudien, E-Books oder sogar ein Ted Talk sein, der sich auf den Verkauf und den Aufbau von Beziehungen konzentriert.

Beispiele für Storytelling

Die Stile des Geschichtenerzählens können auf verschiedenen Plattformen variieren. Ein Blog verwendet möglicherweise Aufzählungszeichen oder Hervorhebungsphrasen, um den Inhalt anders zu strukturieren als Twitter, das visuell dargestellt werden muss.

Der schwierige Teil ist, dass Unternehmen das Storytelling über verschiedene Plattformen hinweg nutzen müssen, um die Sichtbarkeit des Unternehmens sicherzustellen und Engagement zu gewinnen.

Seien es soziale Medien, Podcasts oder Websites; Storytelling kann sich für Marken in jeder Branche als lukrativ erweisen. Das manuelle Aufrollen dieser Geschichten kann viel Zeit und Mühe in Anspruch nehmen, und im schlimmsten Fall wird man von einer Schreibblockade umgeben.

KI-Texterstellungstools sind zum besten Kumpel des Unternehmens geworden, wenn es darum geht, emotionale Geschichten zu pflegen, die Schmerzpunkte des Kunden anzugehen und die Markenstimme zu verbreiten.

Im Folgenden haben wir einige erstaunliche Anwendungsfälle des Geschichtenerzählens geteilt, die mit dem Scalenut AI Copywriter-Tool generiert wurden:

Storytelling in den sozialen Medien

Social Media Storytelling ermöglicht es Ihnen, Ihre Marke Ihrem potenziellen Publikum vorzustellen. Eine Story kann beispielsweise ein Status auf Facebook oder die Erfolgsgeschichte eines Unternehmens auf LinkedIn sein.

Ebenso kann eine Zusammenfassung von Geschichten auf Twitter oder Instagram geteilt werden, um das Publikum auf die Unternehmenswebsite zu leiten.

Beispielsweise spielt Storytelling in Luxusmode oder Hautpflege eine große Rolle. Die Verwendung einer Kundenerfolgsgeschichte könnte die Glaubwürdigkeit und das Vertrauen der Marke erhöhen.

Unten sehen Sie ein Beispiel der Dove Derma-Serie, in der Dove eine Kampagne für verschiedene Hautgeschichten gestartet hat. Eine kurze, faszinierende Geschichte für Social-Media-Plattformen wie Twitter und Instagram, die von KI generiert wird, sieht verlockend aus und beginnt mit dem Schmerzpunkt und dem Kampf.

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Storytelling für Website

Möglicherweise haben Sie auf Medium.com verschiedene Geschichten über ein Produkt oder das Unternehmen gelesen. Darüber hinaus teilen Marken ihre Erfolgsgeschichten auf ihrer „Über uns“-Seite.

Sei es das Produkt-Storytelling oder die Reise des Unternehmens, Storytelling war schon immer lukrativ für Unternehmen und Inspiration für sein Publikum.

Sogar eine Zeitleiste mit Meilensteinen kann für den Leser faszinierend sein. Ein Beispiel ist Freshworks, das seinen Kampf in Form einer Zeitleiste und einer Kurzgeschichte verwendet hat.

Podcast-Storytelling

Im Jahr 2021 wird es rund 850.000 aktive Podcasts mit insgesamt über 30 Millionen Folgen geben. Dies ist eine der am besten geeigneten Möglichkeiten, Ihr Publikum zu erreichen.

Wenn Sie Ihre Geschichte über Audio-Podcasts teilen, ist es wahrscheinlicher, dass Ihr Publikum Ihnen zuhört. Marken nutzen die Kraft von Podcasts, um die Glaubwürdigkeit ihrer Marke zu steigern.

Es gibt Scharen von Unternehmern, die Podcasts jetzt als Medium nutzen, um ihr Wissen zu verbreiten und ihr Publikum zu erreichen.

Einige Beispiele sind:

• John Lee Dumas: Unternehmer in Flammen
• Pat Flynn: Intelligentes passives Einkommen
• Chris Duckers Youpreneur
• Ambitionierte Unternehmershow von Annemarie Cross

Eine Geschichte selbst zu erstellen ist eine gute Idee, aber es kann überwältigend werden, wenn Sie jeden Tag oder zweimal am Tag eine Geschichte veröffentlichen müssen. Daher kann ein KI-Storywriter hier eine große Hilfe sein.

Neben den Audio-Podcasts gehören Videos zu den meistgesehenen Inhalten im Jahr 2021. Lebensberater und Motivationsredner nutzen Videoinhalte, um eine eigene begeisterte Fangemeinde aufzubauen.

Das Schreiben eines Skripts oder einer Videobeschreibung für Ihr Publikum ist wichtiger als der Videoinhalt. Diese Skripte müssen verlockend genug sein, damit die Zuschauer auf das Video klicken können.

Die Videobeschreibungsvorlage von Scalenut kann innerhalb von Minuten verschiedene Ausgaben generieren. Hier ist ein Beispiel.

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Wenn Sie ein Skript für Ihre Handlung erstellen möchten, können Sie die Leistungsfähigkeit von Scalenut AI Copywriter nutzen. Nehmen wir das Beispiel der Reise von Robert Downey Jr.

Lernressourcen (Bücher, Fallstudien und Podcasts)

Um die Kunst des Geschichtenerzählens im Geschäftsleben zu erlernen, brauchen Drehbuchautoren Inspiration und Lernressourcen. Diese Ressourcen können ein großartiger Einstieg für Neulinge sein, die bereit sind, Nuancen des Geschichtenerzählens zu lernen.

Wenn Sie nicht gerne lesen, können Sie sich von Vordenkern und Geschichtenerzählern der Branche inspirieren lassen, indem Sie sich ihre Videos ansehen oder an ihren Seminaren teilnehmen.

Bücher für Business Storytelling

Hier sind einige der besten Bücher zum Thema Business Storytelling:

1. Der Held mit tausend Gesichtern von Joseph Campbell

Der Held mit den tausend Gesichtern ist ein Sachbuchwerk von Joseph Campbell, einem amerikanischen Autor und Professor für Mythologie.

Die Reise des Helden wird in dem Buch skizziert, und es kann gezeigt werden, dass sie ein gemeinsames Muster in einer Vielzahl von Mythen und Geschichten aus der ganzen Welt hat. Campbell zeigt, dass die meisten Geschichten die gleiche Grundstruktur haben und der Unterschied darin liegt, wie sie geliefert werden.

Dieses Buch ist eine großartige Illustration dafür, wie sich das Geschichtenerzählen aus einer einzigen Idee entwickelt und wo es sich unterscheidet.

Er kombiniert Beispiele aus verschiedenen Geschichten in The Hero with a Thousand Faces, um die üblichen Stadien zu zeigen, die ein Held auf seiner Reise durch die Geschichte durchläuft.

Das Buch analysiert Mythen aus mehreren Zivilisationen mit demselben Grundmuster, wie die griechische Mythologie wie die Erzählung von Odysseus, chinesische Buddha-Geschichten und viele christliche Geschichten.

2. Long Story Short von Margot Leitman

Margot Leitman zerlegt Storytelling in seine Bestandteile.

In diesem leicht zugänglichen Leitfaden zum Geschichtenerzählen bietet die Komikerin und fünfmalige Moth-Meisterin der Geschichtenerzählerin Margot Leitman einen klaren und ansprechenden Leitfaden zum Erzählen Ihrer persönlichen Geschichten.

Leitman führt Sie durch den gesamten Storytelling-Prozess, von Inhalt und Struktur bis hin zu emotionaler Wirkung und Umsetzung, und teilt dabei persönliche Geschichten, nachvollziehbare Beispiele und praktische Übungen.

3. Die Anatomie der Geschichte von John Truby

The Anatomy of Story stützt sich auf ein breites Spektrum an Philosophie und Mythologie, um neue Ansätze und Anekdoten sowie Trubys einzigartigen Ansatz zur Schaffung einer multidimensionalen Geschichte anzubieten.

Trubys Herangehensweise an die Struktur der Geschichte ist sowohl analytisch als auch praktisch und konzentriert sich auf die moralische und emotionale Entwicklung des Helden.

Um einen effektiven Roman zu schreiben, gehen Schriftsteller daher tief in sich selbst und analysieren ihre eigenen Ideen, Ideale und Weltanschauungen.

Den Autoren bleibt ein ganz besonderes Instrumentarium, mit dem sie arbeiten können – konkrete, praktische Ansätze, um das Publikum dazu zu bringen, sich für ihre Charaktere zu interessieren.

Fallstudien

Fallstudien sind der reale Beweis dafür, wie man Erfolg in jeder Branche abbildet. Beim Erlernen der Kunst des Geschichtenerzählens sind die besten Ressourcen die Marken, die Menschen inspiriert und verschiedene Techniken eingesetzt haben, um das Publikum zu gewinnen.

1. Coca Cola

Die 100 Jahre alte Marke Coca-Cola nutzt fleißig Storytelling, um für ihre neuen Kampagnen zu werben und die Stimme der Massen zu hören.

Auf diese Weise können sie jede Ursache ansprechen und sogar jedes Mal mehr Geschichten herausbringen.

2. Google

Als weltweit beliebteste Suchmaschine nutzt Google Geschichten auf vielfältige Weise.

Zunächst verbindet es Menschen mit Informationen und ermöglicht ihnen, ihre eigenen Geschichten zu studieren und zu erstellen. Google demonstriert auch, wie seine Produkte Kunden nutzen und die menschliche Erfahrung durch Geschichten bereichern.

3. Disney

Wer kennt sich besser mit Geschichtenerzählen aus als Disney? Sie stellen Geschichtenerzählen vor alles.

Storytelling ist der Kern ihres Geschäfts, und sie können ohne eine Storyline nicht verkaufen.

Micky Maus ist ein Warenzeichen von Disney. Disney brauchte jedoch immer noch eine Geschichte, um Micky-Maus-Produkte und -Waren zu verkaufen.

Learnings von Vordenkern

Hier sind die besten Podcasts und Branchenführer, denen Sie in den sozialen Medien folgen können, um Storytelling für Unternehmen zu lernen.

1. Neil Gaimann

Neil Gaiman ist ein produktiver Geschichtenerzähler, der verschiedene Blickwinkel auf das Geschichtenerzählen teilt und lehrt, wie man es macht.

Der Storywriter für Filme und Serien wie „The Sandman“, „The Graveyard“ und „The Big Bang Theory“ teilt seine Gedanken darüber, wie man fesselnde Geschichten schreibt und das Interesse des Publikums weckt.

2. David Wiesner

David Wiesner ist ein Kinderbuchillustrator, der Geschichten eher mit Bildern als mit Worten erzählt. Drei seiner Werke wurden mit der renommierten Caldecott-Medaille ausgezeichnet.

Er hat verschiedene Bücher geschrieben, Podcasts geteilt und ist im Volksmund als der wortlose Autor bekannt, weil er Geschichten hauptsächlich durch die Bilder erzählt.

Fazit

Storytelling ist ein wichtiger Aspekt Ihrer Marketingstrategie. Wenn Sie erfolgreich sein wollen, müssen Sie eine Geschichte erzählen, die bei Ihrem Publikum Anklang findet.

Je mehr Leute von Ihrem Unternehmen wissen und je mehr ihnen gefällt, was Sie tun, desto wahrscheinlicher werden sie handeln. Aber wenn Sie nicht die richtige Geschichte zum Erzählen finden, ist es an der Zeit, kreativ zu werden.

Wenn Sie in der Lage sind, eine Geschichte darüber zu erzählen, warum Ihr Unternehmen existiert und wofür es steht, haben Sie eine bessere Chance, sich mit ihnen zu verbinden. Wenn Sie sich das nächste Mal auf einer Networking-Veranstaltung befinden oder mit jemandem sprechen, versuchen Sie, ihm einige Fragen zu den Geschichten zu stellen, die er über Ihre Branche gehört hat, und wie diese Geschichten seine Wahrnehmung Ihres Unternehmens prägen.

Indem Sie mehr über ihre Perspektive darüber erfahren, was Sie in der Branche einzigartig macht, können Sie Gelegenheiten für weitere Gespräche schaffen, die letztendlich zu mehr Engagement und Wachstum für Sie beide führen können.

Das Schreiben von Geschichten ist eine harte Nuss, und Sie werden sich manchmal herausgefordert fühlen, aber ein KI-Geschichtenschreiber wie Scalenut kann Ihnen helfen, eine überzeugende Geschichte zu erstellen. Sicherlich kann ein KI-Autor keine detaillierte Geschichte für Sie schreiben, aber es hilft, Aufhänger zu schaffen und die Schreibblockade zu beenden.