Die Vorteile von visuellem Marketing für Marken

Die Macht visueller Bilder ist kein Geheimnis, sie ist seit Jahrhunderten bekannt. Tatsächlich ist es fast 200 Jahre her, seit der Dramatiker Henrik Ibsen den Satz „Ein Bild sagt mehr als tausend Worte“ prägte. Nicht, dass ich jemals an ihm gezweifelt hätte, aber wie sich herausstellte, war Ibsen etwas auf der Spur. Eine kürzlich von der University of Minnesota durchgeführte Studie ergab, dass Bilder vom Gehirn 60.000 Mal schneller verarbeitet werden als alle anderen Inhaltstypen.

Kein Wunder also, dass Visuals seit den Anfängen des ursprünglichen Werbefachmanns eine so wichtige Rolle in Werbung und Marketing gespielt haben. Mit der Entwicklung der Technologie hat sich auch das visuelle Marketing entwickelt – sowohl in Bezug darauf, wie visuelle Inhalte erstellt als auch veröffentlicht werden.

Früher verließen sich Unternehmen auf Print, um ihre Marketingbotschaften in Zeitungen, Zeitschriften und Werbetafeln zu vermitteln. Dann kam das Fernsehen und die Geburtsstunde der 30-sekündigen Fernsehwerbung. Jetzt, im Jahr 2020, ist visuelles Marketing all das und noch viel mehr.

Visuelles Marketing im Jahr 2020

Wie sieht also visuelles Marketing im Jahr 2020 aus? Dies wird stark davon beeinflusst, wie das Publikum Medien sieht. Konzentrieren wir uns auf Online-Medien – Ende letzten Jahres wurden 56 % des gesamten Website-Traffics weltweit über Mobiltelefone generiert. Ein Prozentsatz, der von Tag zu Tag wächst. Außerdem sehen sich mittlerweile satte 4 Milliarden Menschen weltweit Videos auf ihren Handys an. Und 3,5 Milliarden Menschen verwenden ihre Smartphones, um ihre Social-Media-Feeds anzuzeigen. Im Jahr 2020 hat das visuelle Marketing diese Trends sehr stark genutzt.

Marken erstellen visuelle Inhalte, die die Smartphone-liebende Masse ansprechen. Video ist derzeit das visuelle Marketingmedium Nummer eins. Das ist keine Überraschung, wenn man bedenkt, dass täglich Hunderte Millionen Stunden Videomaterial online angeschaut werden. Nicht nur auf YouTube, sondern auch auf Facebook und Instagram.

Dank des Crossovers zwischen E-Commerce und Social Media ist die einkaufbare Post nun Realität. Visuelles Marketing auf einen neuen Höhepunkt bringen. Shoppable Posts ermöglichen es Social-Media-Benutzern, auf ein Bild eines Produkts zu klicken und es zu kaufen, ohne jemals die Social-Media-Site verlassen zu müssen. Shoppable Posts sind auf Pinterest und Instagram beliebt und drängen Käufer wie nie zuvor durch den Marketing-Trichter. Beschleunigung der Konversionsrate für Marken in den Bereichen Mode, Lifestyle, Haushaltswaren, Gesundheit, Musik und mehr.

Während einkaufbare Posts beim Verkauf helfen, hilft die Vielseitigkeit von Social-Media-Storys Marken dabei, mehr Menschen auf unterhaltsame und interaktive Weise zu erreichen. Das erhöht das Engagement und treibt den Verkehr zu Marken-Websites. Stories sind einfach zu verwenden und kostengünstig zu erstellen. Sie sind ein visuelles Werkzeug, das von internationalen und irischen Marken gleichermaßen angenommen wird. National Geographic, Airbnb, Irish Country Magazine und Brennan's Bread sind nur einige der Marken, von denen Sie sich inspirieren lassen können.

Die Vorteile des visuellen Marketings für Marken

Wir leben in einer Zeit, in der jeden Tag Inhalte aller Art erstellt und ins Internet hochgeladen werden. Erstaunliche 1,7 MB an Daten werden jede Sekunde von jeder Person erstellt. Wie kann ein Unternehmen dann den Lärm durchbrechen, um eine Marke aufzubauen? Einer der Schlüssel, um den Lärm zu durchbrechen, ist visuelles Marketing.

Visuelles Marketing schneidet durch den Lärm

Diese Art des Marketings sticht ins Auge und wie wir heute wissen, werden Bilder schneller verarbeitet. Infolgedessen haben sich Beiträge mit Bildern immer wieder bewährt, um das Engagement auf mehreren Plattformen zu erhöhen.

Verbraucher erfahren durch visuelles Marketing eine leichte Erleichterung. Ob es sich um ein einzelnes Bild, ein kurzes Video, eine Infografik oder eine Diashow handelt, der Verbraucher muss sich weniger konzentrieren, um die darin dargestellte Botschaft aufzunehmen, als bei einem Artikel, einem Podcast (mit Grafiken) oder einem langen Textbeitrag. Versteh mich aber nicht falsch, diese Inhaltstypen haben definitiv immer noch ihren Platz.

Richtiges Marketing mit Visuals hebt Ihre Marke hervor

Es muss nicht kompliziert sein. Das einfachste Bild, das als Teil Ihrer digitalen Marketingstrategie sinnvoll eingesetzt wird, kann die Bekanntheit Ihrer Marke steigern. Heben Sie sich von der Masse ab.

Das britische Sportbekleidungsunternehmen Gymshark ist ein gutes Beispiel dafür. Seit die Marke 2012 gegründet wurde (von einem 19-Jährigen in einer Garage) hat sie Social-Media-Kanäle wie Instagram, Facebook, Twitter und Linkedin gut genutzt, um Gymshark von einem begeisterten Startup zu einem zu machen Milliardenschwere Marke.

Der visuelle Inhalt von Gymshark ist größtenteils einfach. Sie verwenden eine Mischung aus Fitness-Influencern und gewöhnlichen Menschen, die in Gymshark-Kleidung fotografiert wurden. Dazu mischen sich unkomplizierte Grafiken mit motivierenden und hilfreichen Inhalten.

Gelegentlich verwendet Gymshark nur einen Screenshot eines ihrer eigenen Twitter-Posts als Bild für ihre anderen Kanäle. Die Ergebnisse sprechen für sich. Abgesehen von seinem finanziellen Erfolg kann sich Gymshark mit Millionen von Followern auf jedem seiner Kanäle rühmen, mit beständigem Engagement für seine Inhalte.

Die Takeaways aus dem Erfolg des visuellen Marketings von Gymshark sind nicht zu kompliziert und verwenden immer visuelle Elemente, die die Qualität Ihrer Marke widerspiegeln. Schlechte Fotografie und dilettantische Grafiken schaden einer Marke mehr als der Verzicht auf Bildmaterial.

Inbound Marketing wird durch Visuals angekurbelt

Ein häufiger Fehler von Unternehmen und Marken im Internet ist, dass sie erwarten, dass ein gut kuratierter Inhalt eine virale Reaktion auslösen wird, sobald er veröffentlicht wird. Ich fürchte, das ist selten der Fall.

Sie könnten Stunden mit einem gut durchdachten Blogbeitrag verbringen, einen Teil Ihres Budgets für die Beauftragung von Recherchen ausgeben oder Blutschweiß und Tränen in ein Oscar-würdiges Video stecken und trotzdem wenig bis gar kein Engagement erhalten.

Aber wieso? Nun, wenn das, was Sie produziert haben, so gut ist, wie Sie denken, dann hat es Ihre Erwartungen höchstwahrscheinlich nicht erfüllt, weil Sie erwartet haben, dass es von selbst an Fahrt gewinnt, obwohl Sie ihm tatsächlich helfen müssen. Selbst der beste Inhalt braucht einen Schubs, um an Boden zu gewinnen.

Verwenden Sie visuelles Marketing, um den eingehenden Verkehr zu Ihrer Website oder zur Veröffentlichung Ihres neu erstellten Meisterwerks zu steigern.

Nehmen Sie als Beispiel die Marke Netflix. Jedes Mal, wenn ein Netflix-Originalfilm oder eine Netflix-Serie veröffentlicht oder ein Fanfavorit zu den Anzeigeoptionen hinzugefügt wird, könnte sich der Streaming-Gigant zurücklehnen und darauf warten, dass seine Abonnenten den neuen Film entdecken.

Aber sie tun es nicht. Stattdessen nutzen sie soziale Medien , um die Vorabveröffentlichung ihrer Abonnenten mit Ausschnitten aus Filmclips zu necken. Sie erinnern die Zuschauer daran, sich einzuschalten, indem sie eindrucksvolle Filmstills und Fotos der berühmten Darsteller verwenden. Sie gehen nie davon aus, dass sich ein Film oder eine Serie von selbst vermarkten wird.

Der Imbiss aus dem visuellen Marketing von Netflix. Seien Sie nicht selbstgefällig, selbst wenn Ihre Marke in die Höhe geschossen ist. Verwenden Sie Ausschnitte Ihres Meisterwerks, um den Verkehr zur Hauptshow zu lenken.

Visuelles Marketing verbessert Ihre Markenidentität

Ich kann es nicht genug sagen, Ihre Marke ist mehr als Ihr Logo.

Ihre Markenidentität ist alles, was Ihr Unternehmen einzigartig macht. Es ist Ihr erstklassiger Kundenservice, Ihre Qualitätsprodukte, Ihre witzigen Botschaften, Ihre Ladeneinrichtung, die Schriftart auf Ihrer Visitenkarte, der Geruch, der Kunden begrüßt, wenn sie Ihr Geschäft besuchen – all diese Dinge und mehr machen Ihre Marke aus. Um eine zusammenhängende, wiedererkennbare Marke zu schaffen, bindet man sie mit Konsistenz zusammen.

Eine der Möglichkeiten, wie Sie Ihre Markenidentität verbessern und Konsistenz in Ihrem Markenmarketing schaffen können, ist visuelles Marketing. Verwenden Sie stilisierte Vorlagen zum Erstellen visueller Inhalte mit vorgeplanten Layouts und spezifischen Farbpaletten. Dies wird Ihrer Marke helfen, eine zu werden, die leicht identifiziert werden kann.

Eine Brücke in der Kluft zwischen Ihrer Marke und Ihrem Publikum könnte visuelles Marketing sein und dadurch Markenvertrauen aufbauen. Verwenden Sie Videos, um Momente hinter den Kulissen zu teilen, die in die Entstehung der Marke einfließen, damit Ihre Kunden Ihre Marke besser kennenlernen können. Ermutigen Sie Ihre Kunden, eigene Inhalte zu erstellen, wenn sie Ihr Produkt kaufen oder verwenden. Stellen Sie dann sicher, dass Sie das, was sie erstellen, auf Ihren Kanälen erneut teilen, um die Markenstimmung zu steigern.

Fazit

Richtig gemacht, kann visuelles Marketing Ihren Marken- und Geschäftserfolg ohne Ende steigern. Denken Sie daran, welche Ressourcen Ihnen zur Verfügung stehen, und arbeiten Sie mit Ihrem Grafikdesigner, Marketingprofis und anderen Beteiligten zusammen, um einen Plan zu erstellen, wie Sie visuelle Inhalte in Ihren bestehenden Plan integrieren können.

Wenn die Ressourcen knapp sind, beginnen Sie klein mit relevanten Motivationszitaten, die in scharf aussehende Grafiken umgewandelt werden, oder verwenden Sie Geschichten, um mit Ihrem Publikum über Ihr Unternehmen zu sprechen. Lassen Sie sich von Marken inspirieren, die Sie lieben, und achten Sie vor allem auf Qualität und Quantität.