So erstellen Sie kuratierte Inhalte

Veröffentlicht: 2017-04-21

Die Erstellung von Inhalten nimmt zu, wobei 76 Prozent der Vermarkter angeben, dass sie planen, in diesem Jahr mehr Inhalte zu erstellen als im letzten Jahr. Das Produzieren wertvoller, maßgeblicher und überzeugender Inhalte braucht jedoch Zeit – und viele Vermarkter haben ihre Ressourcen bereits ausgeschöpft.

Ein einfacher Trick besteht jedoch darin, Vermarktern Dutzende von Stunden beim Erstellen von Inhalten zu ersparen. Das Geheimnis? Nicht alle Inhalte, die Sie erstellen, müssen Ihre eigenen sein. In kuratierten Inhalten liegt ein unglaublicher Wert.

Natürlich müssen Sie der Quelle immer Anerkennung zollen, aber die Präsentation der Arbeit anderer kann Inhalte nutzen und Ihnen helfen, dringende Marketingziele zu erreichen, während Sie gleichzeitig äußerst wertvolles, maßgebliches Marketingmaterial bereitstellen, nach dem sich Ihr Publikum sehnt.

Aber wo soll man anfangen?

Kuration von Inhalten: die Vorteile

Kuratierte Inhalte eröffnen viele Möglichkeiten, die sonst nicht verfügbar wären. Beispielsweise können Sie einen Inhalt über SEO veröffentlichen, haben aber persönlich kein hohes Maß an Fachwissen in dieser Angelegenheit. Die Suche nach etablierten Experten zu diesem Thema und die Erstellung eines Blogbeitrags mit Zitaten über die Zukunft von SEO von führenden Spezialisten stellt jedoch sofort die Autorität und Qualität her, die Sie benötigen. Als Nebeneffekt werden die Experten wahrscheinlich den Inhalt teilen, in dem sie zitiert wurden.

Möchten Sie weitere Beispiele, um Ihre Verwendung von von Experten ausgeliehenen Inhalten zu inspirieren? Hier sind fünf Tipps und Beispiele für gut gemachte kuratierte Inhalte.

1. Nutzung von Experteneinblicken

IBM hat eine „Smarter-Planet-Initiative“, die Beispiele von Menschen und Unternehmen teilt, die Technologie einsetzen, um einen intelligenteren Planeten zu schaffen. Diese Initiative passt perfekt zur Verwendung von kuratierten Inhalten, da das Unternehmen die Stimmen von Experten in ihren jeweiligen Nischen erheben und gleichzeitig den Kunden großartiges, informatives Material zur Verfügung stellen kann.

Beispielsweise hob IBM kürzlich die Arbeit von Dr. Sabrine Hauert hervor, die der Meinung ist, dass Robotik und künstliche Intelligenz zu viel Hype erhalten. In diesem Beitrag präsentiert sie Inhalte zu den ethischen Fragen, die gestellt werden müssen, um das Beste aus der Technologie zu machen und Erwartungen und Vorhersagen für die Zukunft zu treffen.

Die IBM-Initiative hat verschiedene Formen von kuratierten Inhalten zu Themen wie Stromnetzen, Details über Wassermanagement, umweltfreundliches Bauen und mehr vorgestellt.

Schlüssel zum Mitnehmen. Halten Sie Ausschau nach Arten von Inhalten, die gute Kandidaten für die Kuration wären. Vielleicht ist es eine Reihe von Blog-Beiträgen oder ein bevorstehendes eBook. Suchen Sie nach Möglichkeiten, Inhalte zu verbessern und gleichzeitig Ihre Arbeitsbelastung zu verringern.

2. Verwenden Sie Anführungszeichen

Eine großartige Strategie, um Inhalten Leben einzuhauchen und ihnen Autorität zu verleihen, ist die Verwendung von treffenden Zitaten. Zum Beispiel enthält dieser Beitrag von TopRank Marketing mit dem Titel „Die Zukunft des Influencer-Marketings: Top-Prognosen für 2017“ mehrere Content-Marketing-Experten und ihre Erwartungen an die Inhalte im kommenden Jahr.

Schauen Sie sich diese Prognose von Amisha Gandhi, Senior Director of Influencer Marketing, an: „Ich denke, der Trend und die Bedeutung von Mikro-Influencern werden 2017 zunehmen, aber noch wichtiger – Unternehmen/Marken werden auf die Geschäftsergebnisse achten, die sie mit ihrem Influencer erzielen können Programme versus Bekanntheit und Reichweite. Insbesondere im B2B-Influencer-Marketing werden wir sehen, wie Unternehmen Kampagnen planen, die Influencer-Inhalte und -Angebote beinhalten, die sowohl zur Generierung von Leads als auch zur Generierung von Nachfragen in der Customer Journey beitragen.“

Der kuratierte Inhalt enthält ein Zitat von jedem Experten, ein „Click to Tweet“-Zitat und sein oder ihr jeweiliges Twitter-Handle.

Schlüssel zum Mitnehmen. Möchten Sie qualitativ hochwertigere, maßgeblichere Inhalte erstellen? Wenn ja, ist es am einfachsten, ein Trendthema auszuwählen, die Perspektiven von Influencern einzuholen und den Inhalt mit wertvollen Zitaten und Details zu füllen. Infolgedessen ist der Inhalt wertvoller, als nur aus der Perspektive einer Person zu schreiben, und er hilft Ihnen auch dabei, Autorität in Ihrer Nische zu etablieren.

3. Nutze Zielgruppeneinblicke

Wenn Sie eine Beziehung zu Ihrem Publikum aufbauen und den Austausch fördern möchten, sollten Sie vom Publikum kuratierte Inhalte in Betracht ziehen. Aber wie funktioniert das? Es ist eigentlich ziemlich einfach. Schauen Sie sich dieses Beispiel von MarketingProfs an, die ihr Publikum gebeten haben, diesen Satz zu vervollständigen: „Du weißt, dass du ein Vermarkter bist, wenn ….“ Dann hat das Unternehmen dieses eingängige SlideShare zusammengestellt.

Jede Folie hebt die Antwort eines Publikumsmitglieds hervor und würdigt ihren Autor. Zum Beispiel schrieb Libby Eddleman Spears: „Sie wissen, dass Sie ein Vermarkter sind, wenn Sie Ihren Kindern Ideen geben, wie sie ihren Limonadenstand vermarkten können.“ In den Bildunterschriften sagt eine Frau zu ihren Kindern: „Haben Sie zuerst eine bewusstseinsbildende Marketingkampagne gestartet? Was sind Ihre SMART-Ziele? Was ist Ihr Plan, um mit Ihren Kunden in Kontakt zu treten?“

Schlüssel zum Mitnehmen. Die Nutzung von Zielgruppenerkenntnissen zur Förderung von Inhalten ist ein doppelter Gewinn. Zuerst binden Sie Ihr Publikum ein und entdecken ihre Perspektiven auf das ausgewählte Thema. Zweitens erweitern Sie ihre Ideen und Inhalte, und sie wiederum teilen die Inhalte mit Kollegen und Mitarbeitern, wodurch die Reichweite Ihrer Marke erweitert wird.

4. Stellen Sie die besten Tools zusammen

Sie haben wenig Zeit, möchten aber trotzdem einen wertvollen Beitrag für Ihre Zielgruppe erstellen? Wenn ja, erwägen Sie, ein „Best Tools“-Stück zu erstellen. Sehen Sie sich diesen Beitrag von BufferSocial mit dem Titel „45 beste mobile Apps und Tools für Vermarkter: So verwalten Sie soziale Medien von überall aus“ an.

Dieser Artikel hebt insbesondere Tools hervor, die dem Leser helfen, bei der Verwaltung sozialer Medien produktiver zu werden. Bei der Erstellung des Artikels hat der Autor dies wahrscheinlich als Schmerzpunkt der Zielgruppe identifiziert und sich dann entschieden, Programme zusammenzufassen, die helfen würden. Der Beitrag beschreibt 45 verschiedene Apps, die auf die Rechnung passen.

Hier ist ein weiteres Beispiel, das eine ähnliche Strategie verwendet, veröffentlicht von SmarterBlogger, mit dem Titel „63 Blogging Tools That Will Make You Insanely Productive“. Dieser Blogbeitrag unterteilt die Tools in Unterkategorien, einschließlich derer für den minimalistischen Blogger, den ernsthaften und engagierten Blogger und den unternehmerischen Blogger. Der Post war sehr erfolgreich, mit bisher 154 Kommentaren, von denen viele zusätzliche Ressourcen für Blogging-Tools enthielten.

Schlüssel zum Mitnehmen. Listen sind wertvolle kuratierte Inhalte, da sie den Lesern Zeit und Energie sparen. Anstatt dass Ihr Publikum nach Tools suchen muss, die bestimmte Probleme lösen, wie z. B. die Steigerung der Produktivität, erledigen Sie die Arbeit für es und schaffen Engagement und Wert.

5. Social-Media-Listen

Mit welchen Social-Media-Kanälen interagiert Ihre Zielgruppe am meisten? Für das B2B-Publikum kann es LinkedIn oder Twitter sein. Aber unabhängig vom Kanal können Sie Inhalte kuratieren, die hervorheben, wem sie in diesen Nischen folgen sollten.

Betrachten Sie zum Beispiel diesen von Jay Baer bei Convince & Convert veröffentlichten Beitrag mit dem Titel „88 Vermarkter, denen Sie auf Twitter folgen sollten“. Die Liste spiegelt die Empfänger von „Shout-Outs“ wider, die Baer am Ende vieler seiner Jay Today- Podcasts gegeben hat, wenn der Autor Personen anerkennt, die er respektiert und bewundert – Menschen, von denen er glaubt, dass Marketingspezialisten in den sozialen Medien folgen sollten.

Baer zog aus den Inhalten früherer Podcasts und erstellte die Liste von 88 einflussreichen und relevanten Vermarktern. Das fertige Produkt ist einfach, einschließlich des Namens der Person, der gefolgt werden soll, und eines Links zu ihrem Twitter-Profil. Die Liste ordnet diese prominenten Fachleute nach Wichtigkeit. Zu Beginn beginnt Baer mit seinen Top 10, mit dem Untertitel „The Most Connected Marketers“.[

Schlüssel zum Mitnehmen. Listenbeiträge sind eine großartige Möglichkeit, wertvolle Informationen zu teilen, ohne eine große Menge an Inhalten zu erstellen. Im obigen Beispiel können Leser schnell die Liste überfliegen, auf die relevanten Links klicken und sofort einen Mehrwert aus dem Beitrag ziehen.

Noch ein paar Ideen

Das Obige sind großartige Beispiele für kuratierte Posts, aber wenn Sie mehr Inspiration für die Veröffentlichung des nächsten Inhalts benötigen, hier sind ein paar weitere Ideen:

Der ultimative Ratgeber zu einem Thema. Du könntest zum Beispiel „The Ultimate Guide to Publishing a Blog Post“ erstellen. Erstellen Sie eine Gliederung des Themas und ziehen Sie dann wertvolle Links und Ressourcen aus dem gesamten Web in den Beitrag, um dem Leser den Einstieg zu erleichtern. Dies nimmt viel weniger Zeit in Anspruch, als alle Inhalte von Grund auf neu zu erstellen, und ermöglicht es Ihnen, die Arbeit anderer hervorzuheben, die bereits großartige Inhalte zu diesem Thema erstellt haben.
Eine Leseliste. So hat das Content Marketing Institute kurz vor den Feiertagen „The Most Significant Content Marketing Books Published during 2016“ veröffentlicht. Stellen Sie eine Leseliste zusammen, die für Ihren Zielmarkt während eines bestimmten relevanten Zeitraums relevant und nützlich ist. Sie könnten zum Beispiel ganz einfach einen Beitrag zu den „3 Büchern, die Sie unbedingt lesen sollten, bevor Sie das nächste Marketingbudget planen“ erstellen.
Liste der besten Webinare. Es gibt viele großartige Webinare, die auf Abruf verfügbar sind. Wählen Sie ein heißes Thema für Ihre Zielgruppe aus und stellen Sie dann Links und kurze Beschreibungen von On-Demand-Webinaren zusammen, die sich Ihre Zielgruppe in Ruhe anhören kann.

Das Endergebnis

Durch das Kuratieren von Inhalten können Sie wertvollere Stücke erstellen und gleichzeitig die Nutzung Ihrer vorhandenen Ressourcen maximieren. Das Schreiben eines hochwertigen Blog-Beitrags kann mehrere Stunden dauern, aber die Verwendung eines kuratierten Beitrags könnte diese Zeit erheblich verkürzen und mehr Ressourcen für andere Marketingaktivitäten freisetzen. Außerdem generieren Sie Inhalte, die bei Ihrer Zielgruppe ankommen, mit Ihrem vorhandenen Arbeitspensum zu bewältigen sind … und Ergebnisse erzielen.