Das Zeitalter der Videowerbung: 10 Möglichkeiten, diesen wachsenden Trend zu optimieren

Videos werden zunehmend zu einem zentralen Bestandteil des Konsums von Online-Inhalten. In den USA verbringen Erwachsene jeden Tag ungefähr eine Stunde und 16 Minuten damit, Videos auf digitalen Geräten anzusehen , und Onlinevideos machen mittlerweile 55 Prozent des gesamten mobilen Datenverkehrs aus . Die Popularität von Online-Videos bietet digitale Vermarkter vor allem im Bereich Werbung.

Websites, die Videos enthalten, haben im Vergleich zu Websites, die dies nicht tun , eine durchschnittliche zusätzliche Verweildauer von zwei Minuten . Die Ausgaben für Onlinevideowerbung werden in den USA im Jahr 2017 voraussichtlich 11,4 Milliarden US-Dollar erreichen , und darüber hinaus wuchs die mobile Videowerbung dreimal so schnell wie die Ausgaben für Desktopvideos im Jahr 2015.

Vermarkter, die Videos in ihre Online-Marketing-Bemühungen integrieren, werden wahrscheinlich eine Zunahme der Kundenreaktionen feststellen. Aber lassen Sie uns zuerst die Grundlagen der Videowerbung besprechen.

Beliebte Tools für Videowerbung
In-Video-Overlay-Anzeigen – ähnlich wie Banneranzeigen – sind Bildanzeigen, die am unteren Rand eines Videos erscheinen. Die Overlay-Anzeige erscheint, wenn der Nutzer die Videowiedergabe startet, und auf YouTube können Sie eine Companion-Display-Anzeige einfügen.

Die derzeit am schnellsten wachsende Form der Videowerbung sind jedoch echte Videoclips. Sie können kurze Interstitial-Videoanzeigen in mobilen Apps, insbesondere Videospielen, oder Pre-Roll-Anzeigen auf Video-Sharing-Websites enthalten.

Pre-Roll versus native Anzeigen
Die große Entscheidung, die Videowerber treffen müssen, besteht darin, ob sie sich auf Pre-Roll-Videowerbung oder native Videowerbung konzentrieren möchten.

Pre-Roll-Videoanzeigen sind kurze Anzeigen, die abgespielt werden, bevor Besucher den Inhalt der Webseite genießen können, nach dem sie überhaupt gesucht haben. Diese Anzeigen werden auch vor YouTube-Videos angezeigt, und die Zuschauer haben oft die Möglichkeit, sie nach einigen Sekunden zu überspringen.

Native Videoanzeigen hingegen sollen sich direkt in den Inhalt einfügen. Diese Anzeigen erscheinen in Ihrem Social-Media-Feed, wenn Sie durch Facebook oder Twitter scrollen, und sie werden auch auf Webseiten selbst eingebettet.

Native Videoanzeigen sind in der Regel Click-to-Play, sodass Benutzer entscheiden können, ob sie sie ansehen möchten oder nicht – manchmal wird die Videoanzeige ausgelöst, wenn Sie mit der Maus darüber fahren – und sind normalerweise viel länger als Pre-Roll-Videoanzeigen.

Native Advertising – die bessere Wahl?
Native Advertising wird oft als bessere Wahl für Werbetreibende angesehen als Pre-Roll. Zum einen werden native Ads im Gegensatz zu Pre-Roll nicht immer von Inhalts- oder Werbeblockern blockiert. Außerdem soll native Werbung ansprechender und relevanter sein als Pre-Roll, sodass native Werbung theoretisch mehr Klicks generiert und Ihren Verkaufstrichter mit höher qualifizierten Leads füttert.

Aber wie nutzt man Videowerbung?

10 Tipps zur Erstellung besserer Videowerbung

1. Verstehen Sie Ihre Kampagnenziele
Bevor Sie etwas tun, verstehen Sie, was Sie erreichen wollen. Was ist Ihr Publikum? Welche Maßnahmen können Sie realistischerweise von ihnen erwarten, nachdem sie Ihr Video angesehen haben?

2. Investieren Sie in Kreativität
Sie müssen bereit sein, Zeit und Geld zu investieren, damit Ihr Video gut aussieht. Stellen Sie vor allem sicher, dass Ihre Marke und Ihre Botschaft dem Betrachter sofort und einprägsam vermittelt werden.

3. Wählen Sie das richtige Format
Wo finden Sie Ihre Zielgruppe online? Auf dem Handy? Auf dem Schreibtisch? Stellen Sie sicher, dass Ihre Videoanzeigen auf kleinen Bildschirmen (wo heutzutage die meisten Videos konsumiert werden) und bei Bedarf auf dem Desktop korrekt angezeigt werden.

4. Halten Sie es kurz
In einer Studie von Locowise aus dem Jahr 2015 betrug der durchschnittliche Facebook-Videoaufruf nur 18 Sekunden, trotz einer durchschnittlichen Videolänge von 55 Sekunden. Obwohl die meisten Plattformen ihre eigenen Richtlinien zu Format und Länge haben, ist es in der Regel wichtig, Videoanzeigen so kurz wie möglich zu halten (höchstens 60 bis 90 Sekunden).

5. Haken Sie Ihren Viewer von Anfang an ein
Es ist ganz einfach, auf die Schaltfläche „Zurück“ zu klicken, an Ihrer Anzeige vorbeizuscrollen oder „Überspringen“ zu drücken. Stellen Sie also sicher, dass Sie innerhalb der ersten drei Sekunden überzeugende Inhalte und Bilder präsentieren, die ein häufiges Problem ansprechen oder diskutieren, was Ihre Marke von der Konkurrenz unterscheidet, um Ihr Publikum zu fesseln.

6. Verwenden Sie einfache Sprache
Fachjargon vermeiden. Verwenden Sie eine einfache, eindeutige Sprache, um Ihr Produkt, Ihre Dienstleistung oder was auch immer Sie verkaufen möchten, zu beschreiben. Machen Sie sich klar über die Vorteile und die nächsten Schritte, die der Zuschauer unternehmen muss.

7. Wählen Sie den richtigen CTA
Abhängig von Ihrer Zielgruppe werden unterschiedliche Calls-to-Action (CTAs) bei verschiedenen Zuschauern Anklang finden. Welches passt am besten zu Ihrer Kampagne?

• In-Video-CTAs sind Teil des Videos selbst. Sie können eine anklickbare URL oder einen Bildschirm innerhalb des Videos enthalten (z. B. ein Foto des Produkts mit einer 25-Prozent-Rabattaktion).
  
• Verbale CTAs werden von einem Erzähler gesprochen und fordern die Benutzer auf, eine Aktion auszuführen, z. B. „Klicken Sie auf den Link unten“ oder „Rufen Sie die gebührenfreie Nummer an“.
  
• Endkarten-CTAs sind die CTAs, die Sie im letzten Teil eines Videos sehen. Ihr Ansatz könnte einen schriftlichen CTA („Kontaktieren Sie uns jetzt“) oder einen Link zu einer Zielseite auf Ihrer Website enthalten.

8. Den Ton treffen
In der begrenzten Zeit, die Sie haben, um sich mit Ihrem Publikum zu verbinden, ist es besser, Ihre Zeit und Energie darauf zu verwenden, es für das zu begeistern, was Sie zu verkaufen versuchen. Wählen Sie also einen Ton, der zu Ihrer etablierten Marke passt.

9. Denken Sie an Ihr Budget
Videowerbung kann nicht alles. Stattdessen muss es Teil einer integrierten Kampagne sein. Während es wichtig ist, sicherzustellen, dass Ihr Video auf Hochglanz gebracht ist, ist es auch wichtig, daran zu denken, Ihre Kosten unter Kontrolle zu halten. Auf diese Weise können Sie mit verschiedenen Formaten und verschiedenen Plattformen experimentieren.

10. Wählen Sie einen programmatischen Ansatz
Indem Sie programmatisch werden (das auf bestimmte Zielgruppen durch KI und Echtzeitgebote abzielt), können Sie vorhandenes Inventar nutzen und Ihre Anzeigen auf einer Vielzahl von Plattformen testen. Auf diese Weise müssen Sie sich nicht festlegen und können begrenzte Ressourcen sparen.

Videowerbung auf dem Vormarsch
Die Bedeutung von Videos wird 2016 weiter zunehmen. Und da Streaming-Dienste wie Netflix und Hulu immer beliebter werden, wird es für Vermarkter in Zukunft noch mehr Möglichkeiten geben, Video-Werbeinhalte auf einer Vielzahl von Plattformen zu integrieren.

Unabhängig davon, wie groß der Marktplatz wird, ist es jedoch wichtig, beim Erstellen von Videoanzeigen sowohl Ihre Zielgruppe als auch die Absicht Ihrer Kampagne im Auge zu behalten. Das Verfolgen und Analysieren Ihrer Ergebnisse über eine Performance-Marketing-Plattform ist der entscheidende letzte Schritt zur Entwicklung einer erfolgreichen Videowerbestrategie, die Ihnen mit Sicherheit eine lohnendere Antwort einbringen wird.

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