Die 11 effektivsten Arten von Evergreen Content

Möchten Sie mehr Website-Besucher, mehr Backlinks und mehr Geschäft? Die Antwort liegt nicht nur darin, mehr Inhalte zu produzieren, sondern die richtige Art von Inhalten zu generieren. Dies sind die Arten von immergrünen Inhalten, die in Ihrer Content-Marketing-Strategie eine Rolle spielen sollten.

Was ist Evergreen Content: Ein kurzer Überblick

Was sind Evergreen-Inhalte? Und wie setzt man sie am besten ein? Bevor wir uns mit den verschiedenen Typen befassen, hier eine kurze Auffrischung.

Immergrüne Inhalte vs. aktuelle Inhalte

Evergreen Content ist Material, das nicht veraltet. Es bleibt über einen langen Zeitraum relevant und interessant und bringt Web-Traffic und Conversions lange nach seiner ersten Veröffentlichung.

Aktuelle Inhalte behandeln aktuelle Nachrichten und Trends. Wenn es zum richtigen Zeitpunkt erfolgt, generiert es bei der Erstveröffentlichung oft mehr Traffic und Publikumsbindung, aber es hat ein eingebautes Ablaufdatum. Das Internet wechselt schnell zur nächsten Nachricht.

Weder immergrüne noch aktuelle Inhalte sind von Natur aus besser als die anderen. Es gibt eine Reihe von Variablen, und die meisten Unternehmen erzielen die besten Ergebnisse mit einer Mischung aus beidem.

Vorteile von Evergreen Content Marketing

Einige wenige Branchen, wie die Mode, tendieren stark zu aktuellen Inhalten. Aber für die meisten ist das ideale Verhältnis zugunsten von Evergreen gewichtet.

Immergrüne Inhalte:

• Legt Ihr Fachwissen fest
• Baut Verbrauchervertrauen auf
• Optimiert Ihre Website für dauerhafte Keywords
• Sammelt im Laufe der Zeit Backlinks

Selbst wenn Ihre Strategie stark auf minutengenaue Berichterstattung angewiesen ist, kann ein immergrüner Kern Ihrem Blog helfen, in Würde zu altern und zu einer unverzichtbaren Ressource zu werden.

Beste Evergreen-Formate

Bei der Behandlung der besten Arten von immergrünen Inhalten konzentriert sich dieser Artikel mehr auf Themen als auf Formate – obwohl in einigen Fällen beide miteinander verflochten sind.

Aber laut einer aktuellen Studie zu immergrünen Inhalten im Internet spielt auch das Format eine Rolle. Listen werden am ehesten zum Dauerbrenner und erzeugen dauerhaften Traffic, gefolgt von Anleitungen.

Auf der anderen Seite haben Pressemitteilungen eine kurze Haltbarkeit, was nicht verwunderlich ist. Aber Sie sollten beachten, dass Podcasts, Präsentationen und Infografiken auch besser darin zu sein scheinen, Shares zu generieren als langfristiger Traffic.

Die 11 effektivsten Arten von Evergreen Content

Was sind Beispiele für immergrüne Inhalte? Unter diese Überschrift passt eine Vielzahl von Themen und Strategien.

Die richtige Mischung hilft Ihnen dabei, unterschiedliche Leser mit unterschiedlichen Suchabsichten anzusprechen und zu einer vertrauenswürdigen Informationsquelle zu werden – und was auch immer Sie sonst noch verkaufen.

1. Anleitungen

Anleitungen schlüsseln einen Prozess auf oder geben Anweisungen, wie Sie das Beste aus einem Produkt herausholen können. Wie viele Evergreen-Marketingbeispiele dienen sie einem pädagogischen Zweck.

Nutzer wenden sich an Google, wenn sie etwas Neues lernen oder eine vorhandene Fähigkeit verbessern möchten. Beispielsweise möchte ein Content-Autor möglicherweise seine Pitches verbessern und sie auf prestigeträchtigere Veröffentlichungen zuschneiden. Compose.ly antizipiert diesen Bedarf – und damit verbundene Suchanfragen – mit dem Artikel:

• Wie man die schicksten Seiten im Web präsentiert (und für sie schreibt).

Das Stück führt Autoren durch den gesamten Pitch- und Einreichungsprozess, von der Generierung einer starken Idee bis zur Einreichung des fertigen Artikels.

Egal, ob Sie eine Lifestyle-Nachrichtenagentur betreiben oder für ein Software-Startup arbeiten, es gibt Ratgeberthemen, nach denen Benutzer regelmäßig suchen. Diese Leitfäden sind zu einem festen Bestandteil des Bloggens geworden und rangieren in Bezug auf die beliebtesten Evergreen-Formate direkt unter Listicles. Sie sorgen für 38 % mehr Traffic als andere Artikel.

Ein paar Schlüsselelemente für eine erfolgreiche Anleitung:

• Klarheit: Machen Sie den Artikel leicht lesbar und sein Thema so leicht verständlich wie möglich.
• Chronologie: Sie müssen Sequenzen aufschlüsseln und visuelle Hinweise verwenden, um neue Schritte anzuzeigen.
• Visuelle Hilfen: Manche Dinge lassen sich leichter demonstrieren als berichten, und Bilder und Videos helfen Ihnen auch dabei, unterschiedliche Lernstile zu berücksichtigen.

Anleitungen lassen sich auch gut auf verschiedene Medien übertragen. Holen Sie zusätzlichen Nutzen aus Ihrer Arbeit, indem Sie diesen Blog-Beitrag in ein Video oder dieses Video in eine Infografik verwandeln.

2. Branchenübersichten

Diese Artikel sind das Was und Warum zum Wie oben. Anstelle einer detaillierten Anleitung zu einem bestimmten Prozess orientieren sie den Leser in Bezug auf ein bestimmtes Gebiet oder eine Nische.

Was müssen andere über Ihre Branche oder Ihre Dienstleistungen wissen? Was können Sie ihnen als Kontext, Hintergrund, Erklärung usw. anbieten?

Schauen Sie sich zum Beispiel ein weiteres Beispiel aus dem Compose.ly-Archiv an:

• Warum ist Content-Marketing wichtig? Investitionen in Inhalte für das Unternehmenswachstum

Im Gegensatz zum vorherigen Beispiel richtet sich dieses Stück nicht an Personen, die ihre Content-Marketing-Fähigkeiten verbessern möchten. Es richtet sich an Unternehmen, die mehr Informationen benötigen, um sich überhaupt zurechtzufinden.

3. Tipps und Best Practices

Anstatt sich auf breite Einführungen oder einen einzelnen Prozess zu konzentrieren, sammeln Sie mehrere Insidertipps in einem einzigen Beitrag.

Diese Themen eignen sich für Listicles und Evergreen Content SEO. Sie treffen nicht nur wertvolle Schlüsselwörter, sondern kombinieren sie auch mit einer Struktur, die das moderne Gehirn ansprechen soll.

Laut einem oft zitierten Artikel in The New Yorker haben Listicles aus mehreren Gründen eine solche Anziehungskraft und Ausdauer:

• Sie wirken autoritär und gut organisiert.
• Sie lassen sich leicht indizieren und lassen sich sauber in Kategorien und Klassifizierungssysteme einordnen.
• Sie tragen oft Überschriften mit Zahlen, die in den Suchergebnissen auffallen.

Sie haben vielleicht bemerkt, dass genau dieser Artikel eine Liste von Best Practices für immergrüne Inhalte ist. In diesem Fall konzentrieren sich diese Best Practices enger auf die einzuschließenden Inhaltstypen .

4. Häufig gestellte Fragen und allgemeine Probleme

Wenn Sie nach Ideen für immergrünere Inhalte suchen, können Sie die Richtung umkehren und häufige Fragen und Probleme ansprechen. Erstellen Sie zusätzlich zu den häufig gestellten Fragen zu Ihrem Unternehmen Material, das den Benutzern genau dann hilft, wenn sie Hilfe am dringendsten benötigen.

Denken Sie an Ihre eigene Internetnutzung. Was machst du, wenn etwas schief geht? Wenn Sie wie die meisten von uns sind, greifen Sie zur Fehlerbehebung nach Ihrem Telefon.

Zum Beispiel hat Whole Foods kurz vor dem letzten Thanksgiving einen Beitrag zu 8 häufigen Kuchenproblemen erstellt. Ein Artikel über die besten Desserts zum Tag der Türkei würde Ende Mai nicht viel Anklang finden. Aber dieser wartet genau dort auf Möchtegern-Bäcker, die mit sommerlichen Obstkuchen zu kämpfen haben.

5. Definitionen und Glossare

Manchmal brauchen oder wollen die Leute keine detaillierte Antwort. Manchmal wollen sie nur eine schnelle Definition.

Wenn Sie in einer Branche tätig sind, in der Fachjargon häufig verwendet wird, sollten Sie erwägen, ein Mini-Wörterbuch für potenzielle Kunden zu erstellen. Wenn Sie es gut machen, erhalten Sie vielleicht sogar wiederholte Besuche von dankbaren Lesern, die die Seite mit einem Lesezeichen versehen haben.

6. Checklisten und Vorlagen

Warum nicht über einfache Informationen hinausgehen? Bieten Sie Benutzern eine wiederverwendbare Ressource, mit der sie online arbeiten oder sie herunterladen können. Jedes Mal, wenn sie es benutzen, werden sie an Sie denken.

Abhängig von Ihrer Branche können Sie Vorlagen erstellen, die ihnen helfen:

• Informationen organisieren
• Erstellen Sie Pläne und Zeitpläne
• Erstellen Sie ihre eigenen Inhalte
• Arbeiten Sie ihre Gedanken zu einem Thema durch

Oder erstellen Sie eine Checkliste, mit der sie größere Projekte nachverfolgen können. Die Website Moving.com bietet eine umfangreiche Umzugscheckliste. Zweifellos sind Benutzer inmitten eines immer stressigen Umzugs dankbar für die Unterstützung.

Diese Arten von immergrünen Inhalten sind auch gute geschlossene Inhalte. Versuchen Sie, sie neuen Abonnenten anzubieten, um Ihre E-Mail-Liste zu erweitern.

7. Bewertungen, Zusammenfassungen und Ressourcen

Rezensionen und gut kuratierte Listen können sich auch als Dauerbrenner erweisen. Helfen Sie Ihren Lesern, Produkte zu recherchieren oder andere Quellen für Online-Bildungsmaterial zu finden.

Die überwiegende Mehrheit – 89 % – der Verbraucher liest Online-Rezensionen, bevor sie einen Kauf tätigen. Oft sind diese Bewertungen nur diejenigen, die an die Produktseite angehängt sind, aber viele Leute legen Wert auf eine Expertenmeinung.

Führen Sie eine eingehende Überprüfung von Produkten durch, die tangential mit Ihren verwandt sind, vergleichen Sie Ihre Angebote mit denen ähnlicher Unternehmen oder stellen Sie Top-Ten-Listen der besten Tools zusammen. Oder erstellen Sie einfach eine Seite mit Links zu anderen wertvollen Inhaltsquellen.

Noch besser, nehmen Sie eine Seite aus dem Playbook von Zapier, einem Online-Automatisierungs- und Integrationstool. Sie veröffentlichen regelmäßig Listicles auf Software-Apps. Obwohl Zapier diese Produkte nicht direkt verkauft, ist sein Tool so konzipiert, dass es mit ihnen funktioniert.

Zapier etabliert sich fest in den Köpfen der Leser, die am ehesten von seinem Angebot profitieren werden. Es taucht auch bei der Suche nach diesen verwandten Produkten auf und erweitert seine Sichtbarkeit und Reichweite.

8. Vorstellungsgespräche

Sowohl Interviews als auch Originalrecherchen (unten) sind Möglichkeiten, Benutzern etwas zu bieten, das sie anderswo nicht bekommen können. Wirklich einzigartige Inhalte heben Sie von der Konkurrenz ab und zeichnen Sie als Autorität aus. Diese Typen führen auch zu mehr Backlinks und helfen bei der Suchmaschinenoptimierung.

Finden Sie einen Influencer aus der Branche, der bereit ist, mit Ihnen zu sprechen, und machen Sie Ihre Hausaufgaben. Bereiten Sie eine Reihe von Fragen vor und halten Sie sich dabei an die Best Practices für Interviews. Zum Beispiel möchten Sie:

• Legen Sie ein klares Ziel und eine klare Struktur für das Interview fest.
• Befreien Sie Ihre Fragen von allen Vorurteilen und Annahmen.
• Recherchieren Sie den Hintergrund des Experten und halten Sie während des Interviews ein Profil in der Nähe.
• Geben Sie sich Raum, um vom Drehbuch abzuweichen und tiefer zu graben.

Wenn Vorstellungsgespräche neu für Sie sind, sollten Sie vielleicht üben, Ihre Fragen laut vorzulesen. Rekrutiere einen netten Freund und spiele ein bisschen Rollenspiel. Bleiben Sie offen für Feedback zu Ihren Fragen und der Lieferung.

9. Ursprüngliche Forschung

Im Vergleich zu Experteninterviews ist die Originalrecherche eher zeitaufwändig. Aber datengesteuerte Forschung und detaillierte Branchenberichte werden konsequenter zum Dauerbrenner.

Als Autoren und Leser suchen wir ständig nach Zahlen. Ihre Content-Strategie kann von Unternehmensrecherchen beeinflusst werden, aber können Sie mit den verschiedenen Daten, die Sie sammeln, mehr anfangen? Oder können Sie Umfragen und digitale Tools verwenden, um verschiedene Informationen zu sammeln?

Denken Sie daran, dass wir, während wir nach Zahlen suchen, auch nach den neuesten und zuverlässigsten Zahlen suchen. Manchmal lohnt es sich nicht, frühere Erkenntnisse in begrenztem Umfang zu bestätigen. Versuchen Sie, einen anderen Ansatzpunkt zu finden.

10. Fallstudien

Neben der Aufklärung Ihres Publikums möchten Sie es inspirieren und Machbarkeitsnachweise erbringen.

Verwenden Sie Ihre Fallstudien, um Ihre Leser mit Energie zu versorgen und sie näher an den Kaufort heranzuführen. Wie? Erzählen Sie eine gute Geschichte:

• Haben Sie einen klaren Anfang, eine klare Mitte und ein klares Ende: Fügen Sie Zahlen hinzu, aber listen Sie sie nicht einfach auf. Integrieren Sie sie in die Geschichte.
• Bieten Sie einen zuordenbaren Protagonisten an: Welcher Kunde ist am repräsentativsten für Ihre Basis? Machen Sie es den Lesern leicht, sich mit der Hauptfigur und ihren Problemen zu verbinden.
• Konzentrieren Sie sich auf den Helden: Stellen Sie sich Ihre Marke als die gute Fee in der Geschichte vor – die entscheidende Nebenfigur, die die Handlung ermöglicht. Aber die meisten Menschen lesen lieber über Aschenputtels Reise als über einen Tag im Leben ihrer Patentante.
• Seien Sie konkret: Gutes Geschichtenerzählen dreht sich alles um fesselnde, lebendige Details. Außerdem müssen Sie Ihr Fachwissen in Aktion zeigen.
• Illustrieren: Erwecken Sie Ihre Geschichte mit Bildern von Entwürfen, Vorher-Nachher-Bildern oder einfach Fotos von entscheidenden Momenten zum Leben.

Stellen Sie, wenn möglich, eine Fallstudiensammlung zusammen, die Ihre Breite bezeugt. Während Sie identifizierbare Kunden darstellen möchten, möchten Sie die Leser auch nicht immer wieder mit der gleichen Geschichte langweilen.

11. Markengeschichte

Stellen Sie sicher, dass Sie Material für die Webbenutzer erstellen, die Ihr Unternehmen direkt berücksichtigen, sowie für diejenigen, die verwandte Themen recherchieren.

Erzählen Sie den Menschen Ihre Geschichte sowie die Geschichten Ihrer Kunden. Schließlich möchten wir vielleicht nicht aus der Agenda der guten Fee lesen, aber wer würde nicht gerne einen Blick auf ihre Hintergrundgeschichte werfen? Wie fängt eine gute Fee an und wie entwickelt sich ihr Geschäft danach?

Erstellen Sie Evergreen-Content für Ihre Website

Los geht's – 11 Arten von immergrünen Inhalten, von denen Sie sich inspirieren lassen können.

Der erste Schritt ist, einen Blick auf Ihre Website zu werfen. Was ist stark hervorgehoben? Was fehlt? Verwenden Sie Keyword-Tools, um SEO-Möglichkeiten für Evergreen-Inhalte zu identifizieren.

Da immergrüne Inhalte einen längeren Lebenszyklus haben, haben Sie mehr Möglichkeiten, sie nach ihrer ersten Veröffentlichung und Bewerbung erneut zu nutzen. Versuchen Sie, es für einen anderen Kanal oder in einem anderen Medium anzupassen. Und denken Sie daran, dass immergrün nicht stagniert bedeutet; genau das Gegenteil. Aktualisieren Sie diese Teile gegebenenfalls mit neuen Informationen.

Aber bevor Sie es aktualisieren können, müssen Sie das Original erstellen. Oder beauftragen Sie Experten für das Verfassen von Inhalten, um die Arbeit für Sie zu erledigen. Bei Compose.ly kennen wir zufällig einen oder zwei Autoren.