Die 5 besten Landingpage-Design-Ideen für die Feiertage

Die Weihnachtszeit ist anders als jede andere Zeit im Jahr ... Die Musik im Radio ändert sich, Dekorationen säumen die Straßen und die Vermarktung Ihres Unternehmens wird ein wenig anders.

Ja, diese Jahreszeit bietet aufgrund der gestiegenen Ausgaben eine große Chance für verbraucherorientierte Unternehmen. Es birgt aber auch ein erhebliches Risiko. Sie kämpfen gleichzeitig wie jedes andere Unternehmen um die Aufmerksamkeit (und das verfügbare Einkommen) der Kunden. Der Wettbewerb ist hart und es ist schwer, sich von anderen abzuheben.

Eine Möglichkeit, das Durcheinander zu durchbrechen und die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu gewinnen, besteht darin, bei der Gestaltung Ihrer Kampagnen-Landingpages kreativ zu sein. Ganz gleich, ob Sie einen Flash-Sale durchführen, eine neue Produktlinie auf den Markt bringen oder eine Weihnachtsverlosung veranstalten, die Zielseite ist der Mittelpunkt Ihrer Bemühungen. Wenn Sie potenzielle Kunden beim Besuch dieser Seite effektiv ansprechen und konvertieren, wird Ihre Kampagne ein Erfolg sein. Wenn Sie dies nicht tun, kann es einfach eine Belastung für Ihre Ressourcen sein.

Wie werden Sie also bei der Gestaltung Ihrer Urlaubs-Landingpages kreativ?

Hier sind 5 Marketingideen für die Feiertage mit Beispielen aus leistungsstarken Kampagnen.

#1. Bekannte Charaktere

Dieses Phänomen nenne ich gerne die „Psychologie des Weihnachtsmanns“ …

Quelle: GIPHY

Psychologische Studien zeigen, dass der wiederholte Kontakt mit bestimmten Menschen, Charakteren oder Figuren unsere Anziehungskraft auf sie erhöht. Grundsätzlich gilt: Je öfter wir jemanden in einer vertrauten Umgebung sehen, desto mehr werden wir ihm vertrauen.

Im Kleinen bauen Sie deshalb Vertrauen bei denen auf, denen Sie im Alltag begegnen. Vielleicht ist es die Person, bei der Sie morgens einen Kaffee kaufen, oder vielleicht ist es Ihr Busfahrer. Obwohl Sie diese Menschen und ihre Hintergrundgeschichten nicht wirklich „kennen“ , fühlen Sie sich in ihrer Gegenwart wohl und sind bereit, ihnen bestimmte Aspekte Ihres Lebensunterhalts anzuvertrauen.

Aus gesellschaftlicher Sicht hat die Psychologie der Vertrautheit einen viel größeren Einfluss auf unser Verhalten. Deshalb fühlen wir uns zu bekannten Charakteren wie dem Weihnachtsmann, dem Osterhasen oder sogar Prominenten hingezogen. Berechtigt oder nicht, wir vertrauen Unternehmen und Produkten auf der Grundlage, wie vertraut sie uns sind. Dies kann auf unsere Erfahrung zurückzuführen sein oder auf die Verbindung mit einem Freund, Familienmitglied oder sogar einer vertrauenswürdigen Person, wie ich sie oben erwähnt habe.

Dieses Konzept der Vertrautheit geht über die reine vertrauensbasierte Entscheidungsfindung hinaus. Etwas, das uns vertraut ist, erregt beispielsweise viel eher unsere Aufmerksamkeit als etwas, das wir noch nie zuvor gesehen haben. Es gibt nur eine begrenzte Anzahl von Objekten, Farben oder Figuren, die unser Geist verarbeiten kann, wenn wir unsere Umgebung beobachten. Natürlich wählen wir die Dinge aus, die unsere Überzeugungen stärken und unser Verständnis der Welt bestätigen.

Ein Beispiel für die Nutzung der Psychologie der Vertrautheit auf Ihren Urlaubs-Landingpages wäre die Verwendung erkennbarer Charaktere wie des Weihnachtsmanns oder im folgenden Fall einer Vogelscheuche, um die Aufmerksamkeit der Leute zu erregen:

Verwenden Sie bekannte Zeichen auf Ihren Urlaubs-Landingpages.

#2. Feiertagsfarben

Farbpsychologie wird regelmäßig in Marketingmaterialien eingesetzt, um die Aufmerksamkeit des Betrachters auf die wichtigsten Informationen zu lenken – sei es ein Produktvorteil, eine Frist oder ein Call-to-Action. Der Einsatz von Farbe geht jedoch über die Hervorhebung von Verkaufsargumenten hinaus.

Hier sind einige Möglichkeiten, wie Farbe im Marketing eingesetzt wird:

• Komplementäre, aber kontrastierende Farben heben die Dinge hervor. Orange und Blau sind beispielsweise Gegensätze, die im Einklang wirken:
  Ein Beispiel für eine kontrastierende Farbkombination.
• Jede Farbe hat je nach Kontext, in dem sie verwendet wird, ihre eigene Bedeutung. Beispielsweise kann sich die Farbe Rot je nach den Umständen auf Angst, Geschwindigkeit oder Mut beziehen.
• Mit Farben schaffen wir Stimmung und wecken die Emotionen unserer Kunden. Beispielsweise gilt die Farbe Gelb als warm und fröhlich, während Grün für Heilung und die Erde steht.
• Farben werden mit bekannten Ereignissen, Erlebnissen, Marken und Gefühlen in Verbindung gebracht, was bedeutet, dass wir sie nutzen können, um Menschen in diese Momente zu versetzen. Viele Menschen assoziieren zum Beispiel das kontrastreiche Zusammenspiel von Weiß und Schwarz mit Apple-Produkten oder Grün und Rot mit Weihnachten.

Der letzte Punkt in dieser Liste ist, wie Sie Farben nutzen können, um während der Weihnachtszeit Emotionen zu wecken und die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu erregen. Auf dieser Feiertags-Landingpage der Fairtrade-Aktion „12 Days of Xmas“ werden beispielsweise kontrastierende Weihnachtsfarben verwendet:

Die Verwendung kontrastierender Weihnachtsfarben auf einer Landingpage.

#3. Visuelle Hinweise

Ähnlich wie die Farben, mit denen Sie bestimmte Elemente Ihrer Zielseite hervorheben, gibt es auch andere visuelle Hinweise und Taktiken, die eine ähnliche Wirkung haben.

Vermarkter nutzen beispielsweise häufig textbasierte visuelle Auslöser, um Ihre Aufmerksamkeit zu erregen. Dies kann so einfach sein wie die Großschreibung einer Phrase, die Unterstreichung von Text oder die Fettschrift eines wichtigen Wortes. Was jedoch noch wirkungsvoller ist, ist die Verwendung differenzierender Schriftarten. Indem Sie für den Großteil des Textes auf Ihrer Landingpage eine einfache Schriftart verwenden, können Sie wichtige Wörter und Phrasen mit etwas Extravaganterem hervorheben. Die folgende Halloween-Landingpage macht genau das mit dem Text „Nights of Fright“:

Ein Beispiel dafür, wie Schriftarten einen wichtigen Punkt auf Ihrer Zielseite veranschaulichen können.

Ein weiterer visueller Hinweis, der häufig verwendet wird, um eine Landingpage für die Feiertage aufzupeppen, ist die Ikonographie. Ähnlich wie Schriftarten und Farben haben Symbole die Möglichkeit, viele Informationen auf sehr kleinem Raum zu vermitteln. Auf der Weihnachts-Landingpage unten werden beispielsweise Lebkuchenhäuser, Strümpfe und andere Symbole verwendet, damit die Leute den Zweck der Seite sofort erkennen können:

Verwendung von Symbolen, um auf einer Urlaubs-Landingpage Bedeutung zu vermitteln.

Sie können diese beiden visuellen Hinweise sogar kombinieren, um eine noch größere Wirkung zu erzielen. Diese Landingpage verwendet beispielsweise sowohl Symbole als auch verschiedene Schriftarten, um Menschen auf Halloween einzustimmen:

Bringen Sie Menschen mit Farben, Schriftarten und Symbolen in Urlaubsstimmung.

#4. Echte Fotos

Bisher habe ich unbelebte Landingpage-Designelemente wie Farben, Symbole, Schriftarten und Zeichen besprochen. Das Problem bei der Erstellung einer Website-Erfahrung, die nur aus diesen Komponenten besteht, besteht darin, dass ihr die menschliche Note fehlt. Menschen verbinden sich mit Menschen, nicht mit Symbolen, Farben und Karikaturen. Natürlich können diese Dinge die Emotionen und Handlungen eines Besuchers hervorheben, aber für optimale Ergebnisse sollte Ihre Zielseite auch echte Fotos enthalten.

Es wurde eingehend untersucht, welchen Einfluss echte (überwiegend menschliche) Fotos auf Landingpages haben und ob sie die Conversions steigern oder nicht. Kurz gesagt, das tun sie. Wesentlich. Wenn es um die Gestaltung Ihrer Weihnachtskampagnen geht, sollten Sie also eine Möglichkeit finden, echte Fotos Ihrer Mitarbeiter, Kunden oder sogar Ihrer Produkte zu verwenden, damit potenzielle Kunden das Website-Erlebnis problemlos an ihre realen Erwartungen anpassen können.

Diese „Holiday Makeover“-Landingpage wirkt warmherzig und sympathisch, vor allem aufgrund des lächelnden Gesichts einer Person im Mittelpunkt:

Ein Beispiel dafür, wie ein echtes Foto die Relativität einer Landingpage verbessern kann.

Auf einer subtileren Ebene wurde auf dieser Landingpage von Perky-Pet ein echtes Foto eines Weihnachtsbaums verwendet. Die Platzierung eines echten Fotos auf der Zielseite ist zwar nicht so wirkungsvoll wie ein Foto einer Person, hilft den Besuchern jedoch dabei, reale Verbindungen zum Unternehmen herzustellen.

Ein weiteres Beispiel für ein echtes Foto auf einer Landingpage.

#5. Themenbezogene Produkte

Gibt es einen besseren Weg, die Weihnachtszeit zu nutzen, als mit der Entwicklung themenbezogener Produkte?

Das hört sich vielleicht nach viel Arbeit und Investition an, muss es aber nicht sein. Ganz zu schweigen davon, dass Produkte mit Event-Thema dafür bekannt sind, Verkaufsschlager zu sein. Um ein themenbezogenes Produkt zu kreieren, müssen Sie lediglich die Verpackung ändern und Ihren meistverkauften Produkten einen anderen Namen geben. Starbucks ist ein Beispiel für ein Unternehmen, das das ganze Jahr über, vor allem aber in der Weihnachtszeit, das Beste aus thematischen Produkten macht, indem es seine Verpackungen ändert:

Wie Starbucks in der Weihnachtszeit Themenprodukte einsetzt.

Haigh's Chocolates hat eine riesige Auswahl an Weihnachtsschokolade entwickelt; verwendeten grüne, rote und goldene Verpackungen und boten sie als Weihnachtskörbe an:

Themenprodukte von Haigh's Chocolates.

Für eine etwas andere Inspiration bei der Gestaltung themenbezogener Produkte veranstaltete der Geschenklieferdienst Edible Blooms eine Weihnachtsverlosung, bei der die Teilnehmer zwischen einer Auswahl thematischer Preise wählen konnten:

Essbare Blüten sorgen für Weihnachtsstimmung.

Mit thematischen Produkten können Sie Ihre Landingpage-Besucher auf die Saison einstimmen und sie aktionsbereit machen.

Abschluss

Sind Sie bereit, das Beste aus der Ferienzeit zu machen?

Achten Sie darauf, diese Gelegenheit nicht als selbstverständlich zu betrachten. Während Ihre Urlaubskunden zu dieser Jahreszeit bereit und willens sind, Geld auszugeben, sind Ihre Konkurrenten ebenso begierig darauf, ihre Aufmerksamkeit zu erregen.

Kombinieren Sie bei der Erstellung Ihrer Feiertags-Landingpages echte Fotos mit bekannten Charakteren und beziehen Sie Feiertagsfarben und andere visuelle Hinweise ein, um die Conversions zu steigern.