Die 2 großen Verpflichtungen, die Vermarkter im Jahr 2024 eingehen müssen

Veröffentlicht: 2023-12-20

Abonnieren Sie unseren monatlichen Newsletter „Content & Context“, um weitere Einblicke in die Entwicklung von Inhalten von Andrew C. Wheeler, CEO von Skyword, zu erhalten.

Wir schwimmen in einem Ozean von Daten und Inhalte sind der größte Fisch im Meer. Es macht 60 % der heute geschätzten 97 Zettabytes an Daten aus, wobei 90 % allein in den letzten zwei Jahren entstanden sind – ein explosionsartiges Wachstum, das durch die sich verändernden digitalen Marketing-, Creator- und KI-Landschaften angetrieben wird.

Wenn ich über diese Entwicklung nachdenke und darüber, wie sie sich bis zum Jahr 2024 beschleunigt, wird deutlich, dass Marketingleiter zwei grundlegende Verpflichtungen eingehen müssen, um das Geschäftswachstum weiter voranzutreiben.

Verpflichtung 1: Priorisieren Sie die Erstellung von Inhalten trotz wirtschaftlicher Gegenwinde

Warum?

In einer Welt voller Inhalte ist es entscheidend, herauszustechen. Deshalb ist gutes Content-Marketing nicht nur ein nettes Extra; Es ist entscheidend für den Erfolg. Dies gilt insbesondere in einer instabilen Wirtschaft.

Die Geschichte hat uns beispielsweise immer wieder gezeigt, dass Unternehmen, die ihre Marketingbemühungen während Rezessionen beibehalten oder sogar steigern, diejenigen übertreffen, die zurückgehen.

Studien von McKinsey und anderen weisen darauf hin, dass herausfordernde Marktbedingungen Marken eine einzigartige Chance bieten, trotz des Schweigens der Wettbewerber einen größeren Anteil an Mitspracherechten und Marktanteilen zu erobern. Marken, die als Gewinner hervorgehen, fokussieren sich neu und geben in einer Wirtschaftskrise deutlich mehr für Marketing aus als selbst in Wachstumsphasen.

Als Beweis dafür, dass diese Strategie funktioniert, können wir uns auf Unternehmen wie Procter & Gamble, Pizza Hut, Taco Bell und Amazon verlassen (bevor das Unternehmen zu dem Giganten wurde, der es heute ist).

Was haben diese Marken getan, um sicherzustellen, dass sie auf der anderen Seite gestärkt hervorgehen?

Behalten Sie eine konsistente Content-Marketing-Strategie bei: Geben Sie Ihre Content-Marketing-Bemühungen nicht auf, wenn die Wirtschaft ins Stocken gerät. Produzieren Sie stattdessen weiterhin hochwertige, relevante Inhalte, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden.
Konzentrieren Sie sich auf langfristiges Wachstum: Priorisieren Sie den Aufbau der Markenbekanntheit und die Etablierung als Vordenker in Ihrer Branche. Diese Investition wird sich auszahlen, wenn sich die Wirtschaft erholt.
Passen Sie sich dem Kunden an: Passen Sie Ihre Content-Strategie an, um in schwierigen Zeiten auf die sich ändernden Bedürfnisse und Anliegen Ihres Publikums einzugehen.
Betonen Sie Wert und ROI: Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte den Wert hervorheben, den Ihre Produkte oder Dienstleistungen den Kunden zu einem Zeitpunkt bieten, an dem diese budgetbewusster sind.

Verpflichtung 2: Schaffen Sie Innovationen, um die Wirkung Ihrer Inhalte zu steigern

Rücksichtslose Kürzungen beim Content-Marketing sind ein schwerwiegender Fehler. Aber das Festhalten am Vertrauten wird im kommenden Jahr genauso schädlich sein.

Im Jahr 2024 bietet sich eine beispiellose Chance, voranzukommen, indem man inhaltsbasierte Innovationen versteht und annimmt, während andere abwarten.

Welchen Veränderungen stehen zukunftsorientierte Marken bevor?

1. Aufrechterhaltung der Transparenz bei der Umstellung auf KI-gestützte Suche

Neue generative KI-gestützte Suchmaschinen stören die traditionelle Suchmaschinenoptimierung. Die innovativen Methoden, mit denen SGEs Antworten generieren, Inhalte kuratieren und personalisierte Ergebnisse liefern, definieren die Kriterien für leistungsstarke Inhalte bei der Suche neu.

Jetzt ist es an der Zeit:

Wenden Sie sich an SEO-Experten, die mit der SGE-Dynamik vertraut sind, um Ihre Strategie zu verfeinern.
Priorisieren Sie Inhalte, die sich mit komplexen und späten Käuferfragen befassen, also Bereichen, in denen die KI an ihre Grenzen stößt.
Diversifizieren Sie Inhalte, indem Sie schriftliches Material in Bilder, Videos und interaktive Formate umwandeln, die in den Suchergebnissen immer mehr an Bedeutung gewinnen. (Wir haben ein Tool entwickelt, das Marken dabei hilft, dies mithilfe von KI kosteneffizient und in großem Maßstab zu erreichen.)
Stärken Sie die Autorität Ihrer Marke zu bestimmten Themen, indem Sie sich an den SGE-Präferenzen für Inhaltsquellen orientieren, die Fachwissen demonstrieren.

2. Die perfekte Mischung aus Analytik, Kreativität und Zielsetzung erreichen

Wir haben einen großen Wandel in der Art und Weise gesehen, wie Marken Daten wahrnehmen und sich auf sie verlassen. Eine Vielzahl von KI-gestützten Analysetools versprechen Einblicke auf die nächste Ebene in das Verhalten und die Vorlieben unserer Zielgruppen. Unterdessen haben Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes die Analyse von Drittanbietern so stark beeinträchtigt, dass bis zu 61 % der Vermarkter im vergangenen Jahr einen Rückgang der Nutzung von Daten Dritter prognostizierten. Dieser Wandel verändert das Paradigma Marke vs. Performance-Marketing.

Herausragende Marken konzentrieren sich darauf, starkes Markenmarketing für eine stärkere Leistung zu nutzen. Das bedeutet, Analysen und Kreativität zu vereinen, um Geschichten zu erschaffen, die auf die Vorlieben des Publikums eingehen und gleichzeitig einzigartig und zweckorientiert bleiben. Der Schlüssel liegt darin, datengestütztes Storytelling zu beherrschen: Daten nutzen, um Kundenwünsche zu verstehen und die Markenerzählung kreativ zu stärken, um in einem wettbewerbsintensiven Markt eine eindeutige Identität zu etablieren.

3. Anpassung an soziale Kanäle als neue Suchmaschinen

Social-Media-Plattformen entwickeln sich über ihre Wurzeln als schnelle Nachrichten- und Verbindungsknotenpunkte hinaus. Mit Influencer-Marketing, verkaufsgesteuerten Algorithmen und wachsenden Content-Discovery-Funktionen fungieren sie zunehmend als Suchmaschinen, insbesondere für jüngere Generationen. Ganze 40 % der Generation Z nutzen TikTok und Instagram statt Google Search und Maps, um lokale Unternehmen zu finden.

Im Jahr 2024 erfordern effektive Social-Content-Strategien eine höhere Komplexität, mit Schwerpunkt auf:

Silos aufbrechen und Storytelling nahtlos von der Website auf soziale Netzwerke ausweiten.
Erweiterung der Inhaltserstellung um unterschiedliche Stimmen und Perspektiven.
Studieren Sie Top-Influencer und -Ersteller, um zu verstehen, wie Sie Ihre sozialen Inhalte so gestalten können, dass sie maximale Wirkung erzielen.
Priorisierung von Inhalten, die überraschenden Wert und Einblicke bieten, gegenüber Markenwerbung.

4. Wegweisende Content-Erstellung mit Menschen + GenAI

Täglich entstehen neue GenAI-Anwendungen, die im Jahr 2024 spannende Möglichkeiten für die Content-Erstellung bieten. Doch während generative KI ein unglaubliches Potenzial für das Content-Marketing birgt, erfordert sie auch einen erneuten Fokus auf Markenreputation, Qualität und Zuverlässigkeit.

Untätigkeit ist keine Option. Innovative Vermarkter sind Vorreiter bei einem verantwortungsvollen Ansatz für KI-generierte Inhalte, bei dem Markenintegrität, menschliche Aufsicht und langfristiger strategischer Wert im Vordergrund stehen. Stellen Sie bei der Auswahl und Implementierung einer generativen KI-Lösung sicher, dass Sie Folgendes berücksichtigen:

Sicherheit: Priorisieren Sie sichere Lösungen, die den Datenschutz schützen und unbefugten Zugriff verhindern.
Kundenorientierung: Nutzen Sie KI, um die Qualität und den Wert von Inhalten zu steigern, nicht nur das Volumen. Sorgen Sie für Markenkonsistenz und Zielgruppenrelevanz unter menschlicher Aufsicht.
Verantwortlichkeit: Arbeiten Sie mit Anbietern zusammen, die fortlaufende Überwachung, Prüfung und menschliche Aufsicht bieten.
Skalierbarkeit: Wählen Sie eine Lösung, die sich an die Anforderungen Ihres Unternehmens anpassen und mit diesen wachsen lässt. Konzentrieren Sie sich auf langfristige Wertschöpfung und Transformation, nicht nur auf kurzfristige Gewinne.

Sind Sie bereit?

Machen Sie 2024 zum Jahr der Innovation statt des Zögerns. In diesem Jahr und darüber hinaus werden Content-Marketing-Kenntnisse die Kluft zwischen Marktführern und Nachzüglern vergrößern.

Dies bedeutet eine Menge Veränderungen, die es zu meistern gilt, vor allem, wenn wir alle tagtäglich mit den Anforderungen konfrontiert sind, die an unsere Rolle als Vermarkter gestellt werden. Ich bin hier, um zu sagen, dass Sie es NICHT alleine tun müssen.

Unser Unternehmen ist bestrebt, Ihnen dabei zu helfen, den Wert Ihres Content-Marketings unter Beweis zu stellen und Ihre Strategie dort neu auszurichten, wo Sie die größte Wirkung erzielen. Hier sind zwei einfache Möglichkeiten, dieses Fachwissen zu nutzen.

Pingen Sie mich an über:

1) eine 1:1-Beratung zu Ihrer Content-Marketing-Strategie oder um tiefere Einblicke in die oben genannten Veränderungen zu gewinnen.

2) ein kostenloser Workshop, der Ihnen und Ihrem Team dabei helfen soll, einen zielgerichteten Inhaltsentwurf zu entwickeln, den Sie im kommenden Jahr implementieren können.