Die 12 besten Plattformen für Online-Werbung

Es kann eine Herausforderung sein, den Lärm des Internets zu durchdringen, um mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten. Eine effektive Lösung ist Online-Werbung, die Marken die Chance gibt, von mehr Menschen wahrgenommen zu werden.

Die gebräuchlichste Art der Online-Werbung wird Pay-per-Click genannt, bei der hochgradig zielgerichtete Anzeigen den Benutzern angezeigt werden, die am meisten daran interessiert wären, wofür die Anzeige wirbt.

Aber welches ist die beste Plattform, um Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben? Google Ads ist der größte Player, aber bei weitem nicht die einzige Option. In diesem Beitrag untersuchen wir die 12 wichtigsten Plattformen für Online-Werbung, damit Sie Ihre Geschäftsziele erreichen können.

Arten von Online-Werbung

Es gibt zwei Hauptoptionen für Online-Werbung:

• Bezahlte Suche mit Suchmaschinen
• Bezahlte Social-Media-Nutzung

Unter diesen sind die größten Plattformen Google und Facebook.

Beide folgen dem PPC-Werbemodell. Immer wenn ein Nutzer auf eine dieser Anzeigen klickt, werden dem Werbetreibenden Kosten in Rechnung gestellt, woher der Begriff „Pay-per-Click“ stammt. Im Wesentlichen zahlen Unternehmen für die Chance, neue Kunden basierend auf ihren Suchbegriffen, demografischen Merkmalen und ihrem Online-Verhalten zu finden.

Bei der Betrachtung von Paid Search vs. Paid Social Ads ist es wichtig zu verstehen, dass beide Plattformen unterschiedliche Geschäftsziele verfolgen:

• Bezahlte Suchplattformen wie Google Ads helfen Unternehmen, neue Kunden über Schlüsselwörter zu finden
• Bezahlte soziale Plattformen wie Facebook-Werbung helfen neuen Kunden, Ihr Unternehmen anhand ihrer Online-Aktivitäten und Themen zu finden, die sie interessieren.

Beste Plattformen für Online-Werbung

Viele Werbetreibende platzieren Anzeigen auf mehreren Plattformen, um ein breiteres Publikum zu erreichen, aber dies hängt von Ihrem Budget und Ihren Zielen ab.

Die digitale Werbelandschaft verändert sich ständig, daher ist es wichtig, über die neuesten Trends auf dem Laufenden zu bleiben, damit Sie keine Zeit und kein Geld auf Plattformen verschwenden, die keine Ergebnisse für Ihr Unternehmen erzielen.

1. Google-Anzeigen

Google Ads ist die bekannteste bezahlte Suchplattform im Internet. Jährlich werden etwa eine Billion Google-Suchen durchgeführt, und das Google-Werbenetzwerk erreicht schätzungsweise 90 Prozent der Menschen, die online sind.

So funktioniert es: Beim Einrichten Ihrer Google Ads-Kampagne werden Sie aufgefordert, Keywords auszuwählen, die für Ihr Unternehmen relevant sind. Wenn ein Nutzer diese Schlüsselwörter in Google eingibt, werden textbasierte Google-Anzeigen an verschiedenen Stellen angezeigt, darunter oben und unten in den Suchergebnissen und auf Websites, die Google gehören, wie z. B. YouTube.

Wie oben erwähnt, werden Werbetreibenden nur dann Kosten in Rechnung gestellt, wenn jemand auf ihre Anzeige klickt. Im Wesentlichen zahlen Unternehmen für die Chance, neue Kunden basierend auf den Suchbegriffen zu finden, die sie bei Google eingeben.

Werbetreibende können Kunden anhand zahlreicher Faktoren ansprechen, darunter Suchverlauf, Standort und Gerätetyp. Sie können wählen, ob Sie breite Ausrichtungsoptionen verwenden möchten, um so viele Menschen wie möglich zu erreichen, oder Sie können sich auf bestimmte Zielgruppen konzentrieren.

Werbetreibende haben Zugriff auf eine Vielzahl von Tools, mit denen sie die Wirkung Ihrer Anzeigen messen und die Leistung im Laufe der Zeit verbessern können. Google Ads hat auch eine vereinfachte Version namens Google Ads Express, die für Anfänger geeignet ist.

2. Facebook-Anzeigen

Facebook ist mit mehr als 2 Milliarden aktiven Nutzern das bekannteste soziale Netzwerk der Welt. Es ist auch die größte bezahlte soziale Werbeplattform im Internet. Im Gegensatz zu Google Ads ist Facebook-Werbung nicht Keyword-basiert. Stattdessen werden Benutzerdaten wie Geschlecht, Alter, Einkommen, Standort, Online-Verhalten, Interessen und Interaktionsmuster genutzt.

Benutzer stellen Facebook Informationen über ihr Leben zur Verfügung, die Facebook sammelt und mit Werbetreibenden teilt, die dann ihre Anzeigen auf diejenigen Benutzer ausrichten können, die am wahrscheinlichsten an ihren Produkten oder Dienstleistungen interessiert sind.

3. Instagram-Anzeigen

Meta besitzt Facebook und Instagram, und die kostenpflichtigen sozialen Plattformen sind integriert, was es einfach macht, Werbekampagnen auf beiden zu erstellen.

Wenn Sie auf Instagram werben, können Sie Ihre Anzeige Personen zeigen, die Ihnen nicht folgen oder sich nicht mit Ihrem Unternehmen beschäftigen. Sie können Ihre Anzeige auch auf Personen basierend auf ihren Interessen ausrichten, sodass sie Ihre Anzeige ebenfalls sehen können, wenn sie anderen Konten folgen, die Ihrem ähnlich sind.

Mit Instagram-Anzeigen können Sie auf Ihre Website verlinken oder Benutzer für einen In-App-Kauf direkt in die App leiten.

4. Microsoft Bing-Anzeigen

Microsoft Bing ist die zweitgrößte Suchmaschine im Internet und gehört Microsoft und wird von Microsoft betrieben. Es ist auch die zweitgrößte bezahlte Suchplattform. Obwohl es nur weniger als 10 % des Suchmaschinenmarktes ausmacht, erreichen Bing-Anzeigen immer noch mehr als 60 Millionen Nutzer.

Wenn Sie auf Bing werben, wird Ihre Anzeige auf Yahoo und AOL sowie auf verschiedenen Partnerseiten gesehen. Da sich die demografischen Daten von Bing von denen von Google unterscheiden, könnte es ein effektiver Weg sein, ein älteres, besser verdienendes, amerikanisches Arbeiterpublikum zu erreichen.

Außerdem sind die Kosten pro Klick bei Bing niedriger, da es nicht viel Konkurrenz für relevante Schlüsselwörter gibt, was es zu einer günstigeren Option macht.

5. YouTube-Anzeigen

YouTube hat eine enorme Reichweite, daher ist es eine Überlegung wert, es für Werbung zu nutzen. Zwei Milliarden aktive Nutzer sehen sich jeden Tag Milliarden von Stunden an Videoinhalten auf YouTube an, und es ist Eigentum von Google, sodass es einfach ist, integrierte Kampagnen über das Google Ads-Dashboard einzurichten.

Sie sind wahrscheinlich mit YouTube-Anzeigen vertraut, die auf oder neben Videos erscheinen. Sie werden Personen angezeigt, die Ihr Video zuvor oder ähnliche Inhalte angesehen haben.

Es gibt zwei Arten von YouTube-Anzeigen: TrueView und überspringbare Videoanzeigen. TrueView-Anzeigen werden vor, während oder nach von Nutzern ausgewählten Videos angezeigt, die Ihren Targeting-Kriterien entsprechen.

Überspringbare Videoanzeigen erscheinen unmittelbar vor oder nach einem verwandten Video auf YouTube. Benutzer können sich dafür entscheiden, sie nicht anzusehen, indem sie auf eine „X“-Schaltfläche klicken oder sie schließen, wenn sie in der unteren rechten Ecke ihres Bildschirms erscheinen.

6. TikTok-Anzeigen

TikTok ist eine Kurzform-Videoplattform mit mehr als 1,5 Milliarden Nutzern auf der ganzen Welt. Das Platzieren von Anzeigen auf TikTok kann sehr effektiv sein, da die Plattform ständig von ihren Benutzern lernt. Es kann den richtigen Benutzern basierend auf den Arten von Inhalten, mit denen sie interagieren, hochrelevante Anzeigen liefern.

Anzeigen auf TikTok bauen auf den Funktionen zum Erstellen und Teilen von Videos auf, die TikTok bei seinen Benutzern so beliebt machen. Marken können ihre eigenen Markeninhalte erstellen, die die Chance haben, auf der Plattform viral zu werden. Außerdem sind mehr als 60 % der TikTok-Benutzer zwischen 16 und 24 Jahre alt, was es zu einer großartigen Möglichkeit macht, ein jüngeres Publikum zu erreichen.

Wie bei den meisten anderen Online-Anzeigenplattformen können Sie sowohl bestehende Kunden als auch Benutzer ansprechen, die bereits mit Ihren Inhalten interagieren.

7. Amazon-Anzeigen

Amazon Ads ist nach Google und Facebook die drittgrößte Plattform für digitale Werbung. Anzeigen auf Amazon helfen Verkäufern, ihre Produkte durch Display-Anzeigen, Textanzeigen, gesponserte Produktanzeigen und andere Tools zu bewerben, um den Umsatz und die Markenbekanntheit zu steigern. Damit Amazon-Anzeigen für Sie funktionieren, müssen Sie ein Produkt haben, das Sie bei Amazon verkaufen können.

Werbetreibende können ihre Budgets basierend darauf festlegen, wie oft die Anzeige gezeigt wurde (Impressionen); wie oft Nutzer auf die Anzeige klicken oder wie viele Verkäufe aus der Anzeige resultieren (Conversions). Werbetreibende können ihre Anzeigen auch in den Abschnitten „Gesponserte Produkte“ der Amazon-Suchergebnisse platzieren.

8. LinkedIn-Anzeigen

LinkedIn ist eine professionelle Networking-Site mit mehr als 630 Millionen Nutzern. Es gehört Microsoft und gibt Werbetreibenden Zugriff auf Microsoft-Benutzerdaten und die damit verbundenen Targeting-Möglichkeiten. Diese Plattform könnte ein effektiver Ort sein, um für Ihre neue Stellenausschreibung zu werben, Gespräche über beruflich relevante Themen zu beginnen, Produkte anzuzeigen, die Fachleute, die LinkedIn verwenden, interessieren würden und vieles mehr.

Gesponserte Inhalte, die am weitesten verbreitete Art der Werbung auf LinkedIn, erscheinen direkt im LinkedIn-Feed der Berufe, die Sie erreichen möchten. Es gibt sie in drei verschiedenen Formaten: Einzelbildanzeigen, Videoanzeigen und Karussellanzeigen. Werbetreibende können sich für Nachrichtenanzeigen, dynamische Anzeigen, Textanzeigen oder eine Mischung aus allen vieren entscheiden.

9. Quora-Anzeigen

Mehr als 300 Millionen einzelne Besucher kommen jeden Monat zu Quora, um Fragen zu stellen und Antworten zu lesen, was es zu einer guten Option für Werbung macht.

Quora ist eine Frage-und-Antwort-Plattform. Die Leute melden sich an, stellen eine Frage zu irgendetwas und andere Benutzer, die sich mit dem Thema auskennen, geben die Antwort. Angenommen, Sie verkaufen Kratzbäume. Wenn sich jemand bei Quora anmeldet und fragt: „Welche Art von Kratzbaum eignet sich am besten für mehrere Kätzchen?“ Sie können Ihre Kratzbaumanzeige vor dieser Person schalten.

Darüber hinaus bietet Quora die gleichen Arten von erweiterten Targeting-Optionen, die Sie auf anderen Plattformen gesehen haben, wie z. B. Lookalike Audiences, Website Match Audiences und List Match Audiences.
Werbetreibende können Quora-Benutzer auch basierend auf ihrem Verlauf auf der Plattform ansprechen.

10. Twitter-Anzeigen

​​Twitter hat ab 2022 täglich 237,8 Millionen aktive Nutzer, was es zu einer überzeugenden Werbeoption macht. Laut Twitter verbringen Nutzer auf der Plattform 26 % mehr Zeit damit, sich Anzeigen anzusehen als in anderen Netzwerken. Twitter Ads ermöglichen es Unternehmen, ihre Produkte oder Dienstleistungen durch bezahlte Platzierungen in den Timelines der Nutzer zu bewerben.

Es ermöglicht Unternehmen auch, Tweets durch geförderte Trends zu bewerben, die ganz oben auf der Liste der Trendthemen von Twitter erscheinen; gesponserte Konten, die ganz oben in den Listen der Twitter-Nutzer erscheinen; oder gesponserte Tweets, die in den Streams der Benutzer erscheinen.

11. Pinterest-Anzeigen

Pinterest hat mehr als 480 Millionen aktive Nutzer. Die Mehrheit sind Frauen aus der Mittelschicht, was es zu einer attraktiven Option für Werbetreibende macht, die versuchen, diese Zielgruppe anzusprechen. Anzeigen werden in Form von Pins angezeigt. Sie beginnen also damit, ein Bild hochzuladen, das für Ihr Unternehmen wirbt, und daraus eine Anzeige zu machen.

Wie bei anderen PPC-Plattformen zahlen Sie nur, wenn Benutzer Interesse an Ihren Anzeigen zeigen. Pinterest bietet auch eine umfassende Tracking-Plattform, damit Sie den Erfolg Ihrer Kampagne überwachen können.

12. Snapchat-Anzeigen

Als eine der weltweit führenden Social-Media-Plattformen hat Snapchat im Jahr 2022 täglich mehr als 347 Millionen aktive Nutzer. Die Mehrheit seiner Nutzer sind Millennials und Gen Z, was es zu einer guten Option macht, wenn Sie versuchen, ein jüngeres Publikum zu erreichen.

Die auf Snapchat gezeigten Anzeigen sind im Vollbildmodus und zwischen organischen Inhalten eingeklemmt. Es gibt sieben Snapchat-Anzeigenformate, und Ihre beste Option hängt von Ihren Geschäftszielen ab.

Fazit

Bei der Bewertung der besten Plattform zur Bewerbung Ihrer Marke sollten Sie mehrere Faktoren berücksichtigen, darunter Ihr Budget, Ihr Publikum und Ihre Ziele. Im Allgemeinen könnte eine Kombination aus Google-, Facebook- und Instagram-Anzeigen den meisten Marken helfen, ihre Zielgruppen zu erreichen.

Es gibt jedoch zwingende Gründe, sich auch für kleinere Plattformen zu entscheiden. Dazu gehören niedrigere Werbekosten und weniger Wettbewerb. Alle Werbeplattformen, die wir in diesem Beitrag besprochen haben, sind Self-Service-Plattformen, was bedeutet, dass sie für die meisten Menschen relativ einfach zu bedienen sind. Der Schlüssel liegt in der kontinuierlichen Überwachung, um sicherzustellen, dass Sie Ihr Werbebudget optimal nutzen.