Tezenis: 4 bemerkenswerte Arten der Markenkommunikation

Wenn Sie in letzter Zeit keine der Tezenis-Kommunikationskampagnen gesehen haben, dann waren Sie definitiv auf dem Laufenden! Erst im vergangenen Jahr hat die italienische Unterwäsche- und Bekleidungsmarke eine ganze Reihe von Kampagnen gestartet, die sowohl digitale als auch nicht-digitale Strategien kombinieren, und eine große Medienberichterstattung erzielt. Von der Kapselkollektion, die mit dem weltberühmten Popstar Rita Ora eingeführt wurde, bis hin zu Veranstaltungen, die mit Influencern aus der ganzen Welt organisiert werden, um über neue Kollektionen zu necken, Tezenis weiß mit Sicherheit, wie man sein Ziel erreicht, indem es eine 360°-Kampagne startet.

Es gibt eine Menge zu lernen, wenn man die Art der Kommunikation dieser Marke beobachtet. Lassen Sie uns in 4 innovative Strategien eintauchen, die von Tezenis umgesetzt werden!

Die Erfolgsgeschichte: Rita Ora x Tezenis

Die Zusammenarbeit begann 2015, als Influencerin Rita Ora als Sprecherin der Marke ausgewählt wurde. Die Unterstützung von Prominenten ist eine der häufigsten Werbestrategien, jedoch änderten sich die Dinge im Jahr 2016, als die britische Sängerin von einer reinen Sprecherin zu einer Arbeit als Stylistin und Model für die Marke wechselte. Es geschah während der H/W-Saison 2016, als der Popstar ihre Kapselkollektion #ritaoraXtezenis auf den Markt brachte. Diese Partnerschaft war die erste Promi-Zusammenarbeit für die Calzedonia-Gruppe. Um diese große Partnerschaft zu feiern, organisierte Tezenis in seinem Hauptsitz in Verona eine konzertähnliche Show, bei der die Sängerin einen besonderen Auftritt veranstaltete und in Tezenis geschmückt wurde. Natürlich ließen sich viele Mode-Influencer die Party und die Chance, diese Gelegenheit mit Tausenden ihrer Anhänger zu teilen, nicht entgehen.

Ein frisches Produkt für eine frische Marke: Chupa Chups x Tezenis

Nach der Zusammenarbeit mit Coca-Cola hat sich Tezenis mit der berühmten Lutschermarke Chupa Chups zusammengetan, um eine eigene Kapselkollektion auf den Markt zu bringen. Diese Zusammenarbeit kombiniert Elemente, die beide Marken gemeinsam haben: eine junge und energiegeladene Zielgruppe sowie zwei ähnliche Markenidentitäten, die als farbenfroh, sexy und verspielt beschrieben werden können. Die Kapselkollektion wurde über verschiedene Kanäle vermarktet, die sowohl Offline- als auch Online-Strategien anwandten. Neben traditionellen Anzeigen veranstaltete die Marke in ihrem Flagship-Store eine Launch-Party mit einem Live-DJ, zu der viele Gaststars eingeladen waren.

In den sozialen Medien warben viele bekannte Influencer für die Kampagne und teilten diese neue Kollektion mit ihren Followern.

Influencer rufen! Veranstaltungen @ Tezenis

Immer wieder hat Tezenis eine tolle Kampagne nach der anderen gestartet. Um jede ihrer Kollektionen und ihre entsprechenden Kampagnen zu feiern, organisierte die Marke der Calzedonia-Gruppe zahlreiche großartige Events mit beliebten digitalen Influencern. Was könnte besser sein, als digitale Superstars einzuladen, um das Bewusstsein zu schärfen und ein Echo rund um Ihre Markteinführung zu erzeugen? Die Marke nutzte die Kraft des Influencer-Marketings von seiner besten Seite und wusste, wie man jedes Talent für das Ziel der Marke nutzt. Um ihre #hellomiami- Kampagne zu starten, flog die Marke eine Reihe von Mode-Influencern aus der ganzen Welt direkt nach Miami, um die Vorschau auf die neue Kollektion zu sehen, und generierte viel Engagement durch diese Meinungsführer, die bei der Bekanntgabe des Veröffentlichungsdatums halfen.

Bereit, @tezenisofficial in #MIAMI zu drehen, so heiß hier!! #HelloMiami #Tezenis Ragazze dovrete aspettare ancora un po' per avere questo bellissimo costume che sara in store solo da maggio ️

Una publicacion compartida de Chiara Nasti (@nastilove) el 11. März 2017 um 6:07 PST

In Zusammenarbeit mit anderen „ Talent Influencern“ erweckte Tezenis weitere Kommunikationsstrategien zum Leben. Zum Beispiel erstellte der italienische Webstar Tess Masazza ein Markenvideo mit dem Titel „Insopportabilmente donna“ („Unerträgliche Frau“), das sich an das weibliche Publikum richtete. Das Video wurde vollständig in einem Tezenis-Geschäft gedreht, wo Tess einen kompletten Look der Marke trug und die neue Kollektion für die kommende Sommersaison bewarb. Zusammen mit den berühmten italienischen YouTubern iPantellas erstellte Tezenis ein weiteres Markenvideo, das einen Wettbewerb startete, bei dem die besten drei Tezenis-Looks, die von Fans in den sozialen Medien unter Verwendung des speziellen Hashtags #tezenisXfestival veröffentlicht wurden, Freikarten für die erstaunliche Modenschau gewinnen würden fand am 4. April 2017 am Hauptsitz von Calzedonia in Verona statt. Die Veranstaltung war eine epische Party, bei der sich Influencer aus den Bereichen Beauty, YouTube und Fashion versammelten. Nach der Show waren bereits Stücke vom Laufsteg auf der offiziellen Website verfügbar. (Ein großartiges Beispiel für „Jetzt sehen, jetzt kaufen“!)

Hier ist ein kleiner Teaser von dem, was in Verona passiert ist!

️Das war EPIC! ️ @laccioland Video von @plastikdreamer #tezenisxfestival #tezenishow2017

Una publicacion compartida de TEZENiS (@tezenisofficial) el 4. April 2017 um 10:37 PDT

Stories, Livestreams, Shares: Social Media x Tezenis

Jede gute Kommunikationsstrategie mischt Vor-Ort-Aktivitäten (offline) mit Online-Taktiken, und Tezenis hat es sicher herausgefunden! Tatsächlich war Tezenis bei all diesen großen Events, die wir erwähnt haben, äußerst geschickt darin, wie sie mit ihrer Zielgruppe in den sozialen Medien interagieren, insbesondere über ihren Instagram-Account, der jetzt mehr als 870.000 Follower hat . Jeder der Influencer, die mit der Marke zusammengearbeitet haben, hat dazu beigetragen, diese Events über ihre Kanäle und ihre Instagram Stories zu promoten. Interessenten wurden natürlich auf die Website der Marke weitergeleitet, wo sie die Live-Events verfolgen konnten! Durch cleveres Management ist das Instagram-Konto der Marke zum Dreh- und Angelpunkt aller digitalen Aktivitäten der Marke geworden: Instagram Stories wird verwendet, um ihre Events zu teilen und Influencer-„Übernahmen“ durchzuführen, während ihr Instagram-Feed die junge, coole und sexy Persönlichkeit der Marke präsentiert .

Was halten Sie von diesen Kampagnen? Welche dieser Kommunikationsstrategien von Tezenis hat Ihnen am besten gefallen? Lass es uns in den Kommentaren wissen!