Der einzige Leitfaden für Textanzeigen, den Sie benötigen, mit Anzeigenspezifikationen und Beispielen

Gezielte, überzeugende Textanzeigen sind für eine leistungsstarke PPC-Kampagne unerlässlich, da sie oft der erste Kontaktpunkt eines potenziellen Kunden mit Ihrer Marke sind. Nutzer suchen nach etwas und Ihre Textanzeige erscheint in den Ergebnissen.

Die Art und Weise, wie Sie Ihre Anzeige gestalten, bestimmt, ob sich die Leute zu Ihrer Website oder Post-Click-Landingpage durchklicken, also machen Sie sie besser relevant und aussagekräftig.

Google Textanzeigen: Ein Überblick

Eine standardmäßige Google Ads-Textanzeige besteht aus drei Hauptelementen:

1. Überschrift

Es gibt zwei erforderliche Schlagzeilenfelder und ein optionales Feld mit jeweils einer Begrenzung von 30 Zeichen. Alle Überschriften erscheinen nebeneinander, getrennt durch einen senkrechten Strich („|“), wie folgt:

Die Überschrift kann abhängig von der Größe des Bildschirms des Benutzers in eine zweite Zeile umbrochen werden. Dies ist beispielsweise eine umbrochene Überschrift auf einem mobilen Bildschirm:

2. Beschreibung

Google Ads erlaubt zwei 90-Zeichen-Beschreibungsfelder, die Werbetreibenden viel Kontrolle über die Botschaft ihrer Anzeige geben. Scorpion nutzt in diesem Beispiel beide Beschreibungsfelder voll aus:

3. Anzeige-URL

Die Domain Ihrer finalen URL wird als angezeigte URL Ihrer Anzeige angezeigt. Angezeigte URLs sind keine aktiven Links, aber sie geben Suchnutzern eine Vorstellung davon, wo sie landen, nachdem sie auf die Anzeige geklickt haben.

Unten ist das grüne „www.writingclasses.com/“ neben dem Anzeigenindikator die angezeigte URL, obwohl die endgültige URL https://www.writingclasses.com/classes/index lautet:

Dies sind die Grundlagen, aber um Ihre erfolgreichste Textanzeige zu erstellen, sollten Sie einige dieser Best Practices berücksichtigen.

Was macht eine erfolgreiche Google-Textanzeige aus?

Pfadfelder in Ihrer angezeigten URL

Pfadfelder geben potenziellen Kunden nicht nur eine bessere Vorstellung davon, wo sie landen werden, sondern die Felder können auch dazu beitragen, Ihre Klickrate zu erhöhen, da Sie eine Nachricht senden können, die die Schlüsselwörter mit ihrer Suchanfrage abgleicht. Google bietet Werbetreibenden bis zu zwei optionale „Pfad“-Felder zur angezeigten URL an. Jeder Pfad kann bis zu 15 Zeichen lang sein und wird direkt nach der Domain Ihrer Website zur angezeigten URL hinzugefügt.

In diesem Beispiel ist „www.marketing360.com/“ die Domain, während „Doctor“ und „Marketing“ die beiden Pfadfelder sind:

Hinweis: Pfadfelder müssen nicht Teil der URL Ihrer Seite sein, sollten sich aber zumindest auf den Inhalt Ihrer Landingpage nach dem Klick beziehen.

Überzeugender Anzeigentext

Beachten Sie beim Schreiben von Textanzeigentexten diese fünf Hauptkomponenten:

• Versprechen – Versprechen Sie den Zuschauern ehrgeizig, wie Ihr Produkt ihnen zugute kommt
• Wert – Heben Sie ohne aggressive Verkaufssprache hervor, was Sie einzigartig macht: Kostenloser Versand? Preisgekrönt? Anpassung? Sonderaktionen und Exklusivangebote?
• CTA – Sagen Sie den Zuschauern direkt, dass sie etwas Bestimmtes tun sollen, z. B. kaufen, bestellen, stöbern, herunterladen, anrufen, sich anmelden, ein Angebot einholen usw.
• Schlüsselwort — Fügen Sie das Schlüsselwort mindestens einmal ein (vorzugsweise in einer der Überschriften), um die Relevanz Ihrer Anzeige für die Suchanfrage zu zeigen
• Marke – Fügen Sie Ihren Markennamen hinzu, um die CTR potenziell zu erhöhen

Anzeigenerweiterungen

Richtig oder falsch: Das Hinzufügen einer Erweiterung zu einer Textanzeige verbessert den Qualitätsfaktor eines Werbetreibenden.

Wahr.

Insbesondere Sitelink-Erweiterungen haben gezeigt, dass sie den Qualitätsfaktor um 8 % steigern, was wiederum die Anzeigenpräsenz erhöhen und den Cost-per-Click senken kann. Anzeigenerweiterungen erhöhen in der Regel auch die CTR um mehrere Prozentpunkte, da sie potenziellen Kunden mehr Informationen und einen zusätzlichen Anreiz bieten, sich für Ihr Unternehmen zu entscheiden.

Zu den Erweiterungsformaten gehören:

• Sitelink und dynamischer Sitelink
• Standort und automatisierter Standort
• Affiliate-Standort
• Anruf und automatischer Anruf
• Nachricht und automatische Nachricht
• App
• Callout und dynamisches Callout
• Strukturiertes Snippet und dynamisch strukturiertes Snippet
• Preis
• Förderung
• Verkäuferbewertungen

Google Ads wählt aus, welche Erweiterungen als Reaktion auf jede einzelne Google-Suche angezeigt werden. Daher ist es eine gute Idee, alle Erweiterungen zu verwenden, die für Ihre Geschäftsziele relevant sind – zumal es keine zusätzlichen Kosten verursacht.

Ob Google Ads Ihre Erweiterungen anzeigt, hängt jedoch davon ab:

• Anzeigenrang – Eine Kombination aus Ihrem Gebot, der Qualität Ihrer Anzeige und Post-Click-Landingpage, Schwellenwerten für den Anzeigenrang, dem Kontext der Suche und der erwarteten Wirkung von Erweiterungen und anderen Anzeigenformaten
• Anzeigenposition – Anzeigen an höheren Positionen auf der Suchergebnisseite erhalten die erste Gelegenheit, Erweiterungen anzuzeigen, und Anzeigen an niedrigeren Positionen haben nicht mehr Erweiterungen als Anzeigen an höheren Positionen (um Anzeigen an höheren Positionen anzuzeigen, müssen Sie Ihre Anzeigenqualität verbessern , Gebot oder beides)
• Ihre anderen aktivierten Erweiterungen – In jeder Auktion zeigt Google im Allgemeinen Ihre leistungsstärkste und nützlichste Kombination aus zulässigen Erweiterungen und Formaten an

Mobile-Optimierung

Alle Geräte verwenden erweiterte Textanzeigen, daher gibt es keine Geräteeinstellung. Während der Anzeigenerstellung wird jedoch eine Vorschau Ihrer Anzeige sowohl im Desktop- als auch im Mobilformat generiert, sodass Sie für die Optimierung für beide verantwortlich sind. Dazu gehört das Hinzufügen der entsprechenden Erweiterungen für jedes Format.

Zum Beispiel erscheint dieselbe Percolate-Anzeige auf dem Desktop und auf Mobilgeräten etwas anders, weil das Unternehmen sie entsprechend optimiert hat. Beachten Sie, dass es nur Sitelink-Erweiterungen auf dem Desktop gibt:

Aber es hat auch eine Anruferweiterung auf dem Handy:

Eine dedizierte Post-Click-Landingpage

Es ist wichtig, potenzielle Kunden nach dem Klicken auf Ihre Anzeige auf eine Post-Click-Zielseite zu leiten, da dort die Conversion stattfindet. Befolgen Sie unbedingt die Best Practices für Post-Click-Zielseiten – einschließlich Nachrichtenabgleich –, um die Absprungraten zu verringern und die Konversionsraten zu erhöhen.

Sehen Sie, wie gut die Post-Click-Zielseite von Periscope Data mit ihrer Anzeige übereinstimmt:

Einige Variationen der „7-tägigen kostenlosen Testversion“ werden an beiden Stellen mehrmals erwähnt: in der Anzeigenüberschrift, der Post-Click-Landingpage-Überschrift, der Post-Click-Landingpage-Kopie und dem Lead-Erfassungsformular. Personen, die diese Seite sehen, haben keinen Zweifel, dass sie nach dem Klicken auf die Anzeige an der richtigen Stelle sind.

A/B-Tests

Wie bei jeder Werbekampagne sollten Sie Variationen testen, um zu sehen, welche die beste Leistung bringt. Erstellen Sie drei bis vier Variationen für jede Anzeigengruppe mit unterschiedlichen Botschaften, CTAs usw. Google Ads rotiert Ihre Anzeigen automatisch, um die leistungsstärksten Anzeigen häufiger zu schalten.

Welche anderen Plattformen unterstützen Textanzeigen?

Bildbasierte Plattformen wie Instagram und sogar Facebook unterstützen keine Textanzeigen, da Text allein die Benutzer wahrscheinlich nicht vom Scrollen abhält. Bei Image-Anzeigen ist es dennoch wichtig, den Text zu berücksichtigen. Facebook-Werbetext enthält Text über einem Foto oder einer Illustration, textbasierte Logos, Wasserzeichen, die im Bild einer Anzeige verwendet werden, und Text in Miniaturbildern, die für Videos verwendet werden. Ihre Plattform bevorzugt Image-Anzeigen mit weniger als 20 % Text, da mehr als dies zu einer geringeren Qualität des Nutzererlebnisses und sogar zu weniger Impressionen führen kann.

In Bezug auf Plattformen, die Textanzeigen unterstützen, schauen Sie sich Bing und LinkedIn an.

Bing-Textanzeigen

Bing-Textanzeigen ähneln Google darin, dass es sich um ein für Mobilgeräte optimiertes Suchanzeigenformat handelt, mit dem Werbetreibende längere, ansprechendere Anzeigentexte erstellen können. Sie erlauben auch ähnliche Anzeigenerweiterungen, wie diese Desktop-Anzeige mit Sitelink-Erweiterungen:

Und diese mobile Anzeige mit Preiserweiterungen:

Bing hat eine bestimmte Wortanzahl und Zeichenbeschränkungen:

• Mindestwortzahl – Gesamtsumme von mindestens 3 Wörtern im Titel und beschreibenden Text
• Titel – Zwei 30-stellige Anzeigentitel, die durch einen Bindestrich getrennt sind (die beiden Titel zusammen müssen kleiner als 77 sein, wenn dynamischer Text verwendet wird)
• Beschreibender Text – 80 Zeichen, einschließlich Leerzeichen (300, wenn dynamischer Text verwendet wird)
• Pfade – Zwei anpassbare URL-Pfade mit jeweils 15 Zeichen (50 bei Verwendung von dynamischem Text)
• Angezeigte URL – Domain und Subdomain werden automatisch aus Ihrer endgültigen URL generiert
• Endgültige URL – 2048 Zeichen
• Mobile URL – 2048 Zeichen
• Tracking-Vorlage – 2048 Zeichen
• Benutzerdefinierter Parametername – 16 Zeichen
• Benutzerdefinierter Parameterwert – 200 Zeichen

Aber Best Practices für Bing-Textanzeigen ähneln denen von Google.

LinkedIn-Textanzeigen

LinkedIn-Textanzeigen werden oben oder rechts neben dem Feed auf der Startseite, den Profilseiten, Gruppenseiten, der Nachrichtenseite, der Seite „Mein Netzwerk“, der Seite „Wer hat mein Profil angesehen“ und der Seite „Suchergebnisse“ angezeigt. Sie erscheinen nur auf dem Desktop:

Überschriften haben ein Limit von 25 Zeichen und Beschreibungen ein Limit von 75 Zeichen, aber die gesamte Anzeige kann verschiedene Größen haben:

• 300×250
• 17×700
• 160×600
• 728×90
• 496×80

Best Practices sind ähnlich wie bei Google und Bing:

• Seien Sie direkt und heben Sie sich ab – Sprechen Sie Ihr Publikum direkt an, verwenden Sie aufmerksamkeitsstarke Überschriften und fügen Sie starke CTAs hinzu
• Link zu einer Post-Click-Landingpage – Stellen Sie sicher, dass sie mit der Botschaft Ihrer Anzeige übereinstimmt, und optimieren Sie sie für Mobilgeräte
• Testen Sie immer – Verwenden Sie A/B-Tests, um zu sehen, welche Version Ihrer Anzeige bei Ihrer Zielgruppe am besten ankommt

Verdienen Sie Klicks mit Textanzeigen und mehr

Um sicherzustellen, dass potenzielle Kunden sich durchklicken, müssen Sie zielgerichtete, überzeugende Textanzeigen erstellen. Ein Teil der Erstellung der besten Anzeige besteht darin, die Spezifikationen für jedes Anzeigenformat zu kennen. Das klingt zwar überwältigend, muss es aber nicht sein.

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