So testen Sie AMP-Seiten mit Googles Cookie-basierten Splits

Google hat kürzlich eine neue Funktion zum Testen von AMP-Seiten veröffentlicht, mit der Sie Cookie-basierte A/B-Tests durchführen können:

Wie viele digitale Werbetreibende wissen, können AMP-Seiten einen großen Einfluss auf mobile Conversions haben, da mit schneller ladenden Seiten weniger Menschen aufgrund des mobilen Erlebnisses abspringen. Vielleicht möchten Sie AMP-Seiten dennoch mit herkömmlichen Webseiten oder sogar mit anderen AMP-Post-Click-Landingpage-Designs vergleichen.

Mit den suchbasierten oder cookiebasierten Tests von Google können Sie beides tun. In diesem Artikel erfahren Sie, was Cookie-basierte Aufteilungen sind, wie sie sich von suchbasierten Aufteilungen unterscheiden und wie Sie Cookie-basierte Tests in Google Ads einrichten.

Was sind Cookie-basierte Splits?

Früher bestanden Ihre einzigen Optionen für A/B-Tests von AMP-Seiten darin, Kampagnentests (die suchbasierte Aufteilungen verwendeten) oder Anzeigenvariationen zu verwenden.

Die Verwendung von Kampagnentests mit suchbasierten Aufteilungen würde einem Google-Nutzer bei jeder neuen Suche eine andere Seite zeigen. Beispielsweise kann eine Person bei ihrer ersten Suche Ihre „Kontroll“-Seite und bei ihrer zweiten Ihre „Test“-Seite sehen. Diese Experimente funktionieren im Displaynetzwerk genauso. Wenn eine Person zum ersten Mal auf einer Seite landet, sieht sie möglicherweise Ihre Kontrollseite, während sie möglicherweise Ihre Testseite sieht, als ob sie die Seite aktualisieren oder erneut besuchen würde.

Mit den neuen Cookie-basierten Splits von Google sehen Google-Nutzer entweder nur die Test- oder die Kontrollseite. Wenn also eine Person bei ihrer ersten Suche Ihre Testseite sieht, wird sie diese Seite immer wieder sehen, egal wie viele Suchen sie (während Ihres Experiments) durchführt.

Vor- und Nachteile der einzelnen AMP-Testmethoden

Sie haben immer noch zwei Haupttypen von A/B-Tests in Google Ads:

• Kampagnenexperimente
• Anzeigenvariationen

Suchbasierte Aufteilungen und cookiebasierte Aufteilungen sind verschiedene Testoptionen, die in Kampagnentests verwendet werden können. Jede Methode hat ihre eigenen Vor- und Nachteile, die unten aufgeführt sind.

Kampagnenexperimente

Kampagnentests funktionieren zusammen mit Kampagnenentwürfen, da sie es Ihnen ermöglichen, die Einrichtung Ihrer aktuellen Kampagne zu kopieren und von dort aus alle gewünschten Änderungen vorzunehmen. Nachdem Sie Ihren Entwurf fertiggestellt haben, können Sie den Entwurf als Experiment einrichten, anstatt die Änderungen auf Ihre ursprüngliche Kampagne anzuwenden.

Wenn Sie Kampagnentests verwenden, kann ein Google-Nutzer Ihre ursprüngliche Kampagne oder Ihren Test sehen, je nachdem, wie Sie sich für die Aufteilung des Traffic-Anteils entschieden haben.

Wenn Sie Änderungen an Ihrer Testkampagne vornehmen, werden diese Änderungen nicht zu Ihrer ursprünglichen Kampagne hinzugefügt (und umgekehrt).

Leistungen

• Sie können AMP-Seiten innerhalb einer einzelnen Kampagne testen.
• Sie können mehrere Entwürfe Ihrer ursprünglichen Kampagne erstellen.

Nachteile

• Google empfiehlt diese Methode nur bei Kampagnen, die viel mobilen Traffic erhalten.
• Kampagnentests sind nur für das Such- und das Display-Netzwerk verfügbar. Sie können nicht für Video-, App- oder Shopping-Kampagnen verwendet werden.
• Sie können die Absprungraten verschiedener Kampagnen nicht vergleichen.
• Sie können zwar mehrere Entwürfe erstellen, es kann jedoch immer nur ein Entwurf als Test ausgeführt werden.

Wie bereits erwähnt, sind Cookie-basierte Aufteilungen und suchbasierte Aufteilungen zwei Testoptionen innerhalb von Kampagnenexperimenten. Die Verwendung von Cookie-basierten Aufteilungen kann dazu beitragen, dass andere Faktoren Ihre Ergebnisse nicht beeinflussen.

Welche Methode Sie wählen, liegt in Ihrem Ermessen. Cookie-basierte Splits sind jedoch möglicherweise eine bessere Option, wenn Sie eine bestimmte Zielgruppe testen oder einen Post-Click-Zielseitentest erstellen möchten, der ähnlich wie andere CRO-Testtools ausgeführt wird.

Suchbasierte Aufteilungen sind möglicherweise eine bessere Option, wenn Sie die Konsistenz mit früheren suchbasierten Tests beibehalten möchten, die Sie bereits durchgeführt haben, oder wenn Sie Kampagnen mit geringem Volumen testen.

Verwenden von Anzeigenvariationen

Anzeigenvariationen sind nützlich, wenn Sie Variationen bestimmter Anzeigen über mehrere Anzeigenkampagnen oder Ihr gesamtes Konto hinweg testen möchten. Beispielsweise können Sie eine Suchanzeige mit dem Call-to-Action-Text „Jetzt kaufen“ und eine weitere mit dem Call-to-Action-Text „Heute kaufen“ erstellen. Anschließend können Sie testen, welche Anzeigenvariante besser abschneidet.

Leistungen

• Sie können AMP-Seiten über mehrere Kampagnen hinweg testen.
• Alle Änderungen, die Sie an der ursprünglichen Kampagne vornehmen, werden automatisch in Ihren Tests widergespiegelt.

Nachteile

• Es kann zeitaufwändig sein, Anzeigen über mehrere Kampagnen hinweg zu duplizieren.

Welche Testmethode sollten Sie also verwenden?

• Verwenden Sie Kampagnentests, wenn Sie mehrere gleichzeitige Änderungen an einer Kampagne testen möchten.
• Verwenden Sie Anzeigenvariationen, wenn Sie eine Änderung in mehreren Kampagnen oder Konten testen möchten.

So richten Sie Kampagnenexperimente mit Cookie-basierten Splits ein

Wenn Sie eine AMP-Seite gegen eine Standard-Webseite testen möchten, stellen Sie sicher, dass beide Seiten so ähnlich wie möglich aussehen. Im Idealfall sollten Design, Text und Layout auf jeder Seite exakt sein. Achten Sie darauf, Unterschiede in Textgröße, Inhalt, Formatierung, Bildern und Einreichungsfeldern zu berücksichtigen. Unterschiede in einem dieser Bereiche können Ihre Testergebnisse verfälschen.

Wenn beide Seiten identisch sind, führen Sie die folgenden Schritte aus, um Ihren Kampagnentest mit Cookie-basierten Aufteilungen einzurichten:

Schritt 1
Melden Sie sich bei Ihrem Google Ads-Konto an und klicken Sie im linken Menü auf „Entwürfe und Tests“. Klicken Sie auf dieser Seite auf „Neuer Entwurf“, um einen Kampagnenentwurf zu erstellen:

Schritt 2
Wählen Sie die Kampagne aus, die Sie für Ihr Experiment verwenden möchten, und benennen Sie Ihren Entwurf:

Tipp: Identifizieren Sie Ihre Kampagnen eindeutig, um sie später leichter zu finden. Beispiel: „Kampagnenname_AMP“.

Nachdem Sie eine Kampagne ausgewählt und Ihren Entwurf benannt haben, dupliziert Google die ursprüngliche Kampagne. Von dort aus müssen Sie alle Anzeigen und Keywords durchgehen, für die eine endgültige URL definiert ist, und sie mit der entsprechenden AMP-URL aktualisieren.

Schritt 3
Wenn Sie damit fertig sind, können Sie ein Experiment erstellen. Klicken Sie im linken Menü auf „Entwurf & Experimente“ und dann auf „Neues Experiment:“

Schritt 4
Benennen Sie als Nächstes Ihren Test, legen Sie Start- und Enddatum fest und legen Sie die Testaufteilung fest:

Die Testaufteilung ist der Prozentsatz des Budgets Ihrer Kampagne, der dem Test zugewiesen werden soll. Google empfiehlt 50/50 für die schnellsten Testergebnisse.

(Hinweis: Sie können die Budgetaufteilung nach Beginn des Tests nicht mehr ändern.)

Schritt 5
Klicken Sie auf „Erweiterte Optionen“, um die Testaufteilungsoptionen, suchbasierten Aufteilungen und cookiebasierten Aufteilungen anzuzeigen:

Wählen Sie „Cookie-basiert“ und klicken Sie auf „Speichern“, um Ihr Experiment zu starten.

Erstellen Sie schnell und effizient AMP-Post-Click-Landingpages

Die neuen cookiebasierten Tests von Google bieten eine weitere Möglichkeit, AMP-Seiten mit Standardwebseiten zu vergleichen und die Leistungsvorteile der Verwendung von AMP zu nutzen.

Mit Cookie-basierten Tests können Sie sicherstellen, dass Google-Nutzer während des gesamten Experiments nur entweder Ihre Test- oder Ihre Kontrollseite sehen. Diese Methode hilft auch, andere Faktoren zu eliminieren, die Ihre Testergebnisse beeinflussen könnten.

Unabhängig von der Testmethode müssen Sie jedoch immer noch AMP-Post-Click-Zielseiten erstellen, um das beste mobile Erlebnis zu bieten.

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