Technisches SEO muss Teil der PR-Strategie sein?

SEO und PR sind eng miteinander verbunden und dennoch erkennen nicht viele Unternehmen das Potenzial dieser Kombination. PR hat das Ziel, wertschöpfende, relevante Informationen für die Zielnutzer bereitzustellen. SEO ist das Mittel, mit dem Sie sicherstellen, dass der Inhalt von denselben Personen gesehen wird. Insofern müssen diese beiden zusammenarbeiten, wenn Sie eine gute PR-Strategie entwickeln wollen.

Google ändert die Algorithmen kontinuierlich, was große Sprünge in Bezug auf SEO-Praktiken macht. Wenn Sie technisches SEO in Ihre Strategie einbeziehen, müssen Sie sich auf die Veränderungen einstellen. Schließlich werden die Änderungen erstellt, um die Algorithmen effektiver zu machen und eine große Reichweite zu schaffen.

Genau aus diesem Grund muss jede fortschrittliche, qualitativ hochwertige PR-Strategie technische SEO-Praktiken nutzen, um Spitzenleistungen zu gewährleisten. Die Suchmaschinenperspektive ist nicht nur ein Mittel, um Klicks zu sammeln – es ist die Einführung des Unternehmens für viele, wenn nicht alle zukünftigen Online-Kunden, Partner und Klienten.

Ein hohes Ranking hat seinen Preis

Damals, als die Dinge einfacher und die Algorithmen noch nicht so fortschrittlich waren, bestand das SEO-Spiel aus Top-Links, die als die besten organischen Suchergebnisse auftauchten. Damals waren die Anzeigen auf der Seite mit Fokus auf den Top 10 Seiten zu finden. Im Moment findet man solche Seiten selten. Die Seiten von Google werden von Snippets, Anzeigen, Antwortfeldern usw. dominiert. Heute liefert Google AdWords fast 30 Millionen Anzeigen pro Tag!

Die Realität sieht so aus – es zahlt sich aus, an der Spitze zu stehen, aber es kostet auch.

Sie haben also zwei Möglichkeiten. Sie können entweder alle Ihre Bemühungen darauf verwenden, die Seiten mit bezahlten Anzeigen zu bepflastern, die in den Suchergebnissen erscheinen könnten, und auf das Beste hoffen. Oder Sie können Ihre hochwertigen Inhalte so erstellen und optimieren, dass sie die Menschen früh im Kaufprozess erreichen und eine Beziehung zu ihnen aufbauen, lange bevor es die Konkurrenz tut. Natürlich möchten Sie sich für Letzteres entscheiden.

Letzteres beinhaltet auch die vereinten Kräfte Ihrer Marketing- und PR-Leute. Wenn Sie über die Grenzen hinausragen möchten, können Sie in das Privileg investieren, in den Suchergebnissen weit oben zu stehen, aber Sie benötigen die Kombination aus exzellentem Inhalt und einer Investition.

In vielen Fällen ist exzellenter Content auch eine Investition. Nicht jeder ist erfahren oder geschult, um erstklassige Inhalte zu erstellen, die in Suchmaschinen einen hohen Rang einnehmen würden. Seien Sie bereit, in einen Aufsatzschreiber zu investieren, der dafür sorgt, dass der SEO-Teil dieses Projekts reibungslos verläuft. Investieren Sie aber auch in technisches SEO, nicht nur in Keyword-basiertes SEO.

Technische vs. Keyword-fokussierte SEO

Die meisten Leute denken sofort an Keywords, wenn sie das Wort SEO hören. Schlüsselwörter sind jedoch nur ein Teil von SEO. Natürlich ein wichtiger Teil, aber trotzdem – nur ein Teil. Die SEO-Praktiken haben sich stark verändert und sind weit davon entfernt, Seiten nur mit relevanten Schlüsselwörtern und Phrasen zu füllen.

Im Moment haben die Google-Algorithmen einen großen Fokus auf Qualität statt Quantität gelegt. Die Art und Weise, wie der Inhalt präsentiert wird, und die Sicherheit spielen eine große Rolle bei Ihren Platzierungen in Suchmaschinen. Technisches SEO ist heute wichtiger denn je.

Technisches SEO ist jede Optimierung einer Website, die nicht den Inhalt selbst betrifft. Auch wenn es nicht direkt auf den Inhalt ausgerichtet ist, besteht das gesamte Ziel technischer SEO-Praktiken darin, den Inhalt zu verbessern und ihn für das Publikum leicht zugänglich zu machen.

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Schritte zum Erstellen einer technischen SEO-PR-Strategie

Um eine gute, umsetzbare technische Strategie zur Förderung Ihrer PR-Strategie zu entwickeln, müssen Sie ein technisches SEO-Audit durchführen. Einige der für diesen Zweck verwendeten Tools sind die Google Search Console und ein SEO-Audit-Tool mit einem Crawler wie OnCrawl. Ein solches Audit ermöglicht es Ihnen, eine To-Do-Liste Ihrer Prioritäten zu erstellen.

Denken Sie beim Erstellen dieser Liste daran, dass Sie beim technischen SEO drei Prioritäten haben: Sicherheit, Crawlbarkeit und Seitengeschwindigkeit.

Identifizieren Sie die Seiten oder Elemente, die von häufigen Problemen betroffen sind, und arbeiten Sie zunächst an den folgenden Schritten:

Beheben Sie Sicherheitsprobleme

Wenden Sie Secure Sockets Layer an

Auch als SSL bekannt, benötigen Sie dieses Sicherheitsprotokoll, um die Verschlüsselung von Verbindungen zwischen einem Browser und einem Webserver herzustellen. Solche Protokolle sind am offensichtlichsten, wenn Menschen Dinge online kaufen oder sich mit ihren persönlichen Daten anmelden. Im Moment macht technisches SEO dies zu einem großen Teil der Pflege einer Website, unabhängig vom Zweck ihrer Seiten.

Aus diesem Grund werden Seiten, die nicht gesichert sind, jetzt für alle sichtbar als Nicht sicher gekennzeichnet. Menschen neigen dazu, diese Seiten zu meiden.

Beheben Sie Crawlability-Probleme

Beseitigen Sie defekte Links und Seiten

Niemand mag die 404-Fehler. Diese zeigen an, dass Sie defekte Links und Seiten haben, und sie sorgen nicht für eine ideale Benutzererfahrung. Eine defekte Seite hindert Google daran, sie zu crawlen, und ruiniert Ihr Suchranking. Verwenden Sie Tools wie OnCrawl, um solche Links zu erkennen.

Erkennung von 404-Fehlern und defekten Links mit OnCrawl.

Befreien Sie sich von doppelten Inhalten

Wenn zwei Seiten ähnliche oder identische Inhalte haben, weiß Google nicht, welche Seite zu ranken ist. Dies wird dazu führen, dass ihre Algorithmen Ihre Suchrankings ruinieren. Auch hier können Sie ein Tool verwenden, um solche Fehler zu finden und zu beheben.

Duplicate Content finden mit OnCrawl.

Vermeiden Sie schlechte Backlinks

Wenn alles gut läuft, erhalten Sie Backlinks zu Ihrer Website. Das ist nicht unbedingt gut – nicht, wenn die Links nicht glaubwürdig und giftig sind. Verwenden Sie Tools wie die Google Search Console und Majestic, um die schlechten Backlinks zu finden und sie für ungültig zu erklären.

Reichen Sie eine XML-Sitemap ein

Google freut sich über Angeberei. Wenn Sie mit der Behebung der technischen SEO-Fehler auf Ihrer Website fertig sind, prahlen Sie damit durch eine XML-Sitemap, die Sie an Google senden. Ihre Sitemap sollte alle Ihre wichtigsten Seiten enthalten.

Beheben Sie Probleme mit der Website-Geschwindigkeit

Verringern Sie die Ladezeit

Wenn Websites langsam geladen werden, neigen die Leute dazu, sie zu verlassen. Sie brauchen Sekunden, um ihre Meinung zu ändern und voranzukommen, weshalb Ihr nächster Schritt darin besteht, die Geschwindigkeit der Website zu erhöhen.

Profitieren Sie von technischem SEO

Denken Sie bei all dem daran, dass Ihre Aktionen mit Folgendem kombiniert werden sollten:

• Für mobile Benutzererfahrung optimieren
• Halten Sie die Website sicher
• Für die Sprachsuche optimieren
• Liefern Sie immer qualitativ hochwertige Inhalte, sowohl Text als auch Video

Wenn Sie diese Dinge erreichen, können Sie ein hohes Ranking erreichen, das Ihr Unternehmen direkt zu den Kunden bringt. Eine strategische SEO-Strategie schafft Autorität auf diesem Gebiet.