Technisches SEO + Inhalt: Ein Match im SEO-Himmel

Viele Profis für Suchmaschinenoptimierung behaupten, die „geheime Zutat“ zu haben, um das Ranking zu verbessern und den Traffic einer Website zu steigern.

Von der Behauptung „Backlinks spielen keine Rolle“ bis hin zu „Inhalt ist König“ scheint es immer noch eine Debatte darüber zu geben, was wichtiger ist: technisches SEO oder Inhalt?

Aber versierte SEO-Profis wissen, dass SEO viele verschiedene Komponenten umfasst, um Rankings zu verbessern, Klicks anzulocken, Benutzer auf der Website zu halten und Konversionen zu fördern. Wenn Ihnen ein Teil des Puzzles fehlt, kann Ihre SEO-Strategie darunter leiden.

Aus diesem Grund ist es wichtig, technisches SEO und Content-Marketing zu vereinen, um eine ganzheitliche SEO-Strategie zu entwickeln. Was ist der Unterschied zwischen den beiden? Wie arbeiten sie zusammen? Lass uns diskutieren.

Technisches SEO vs. Content Marketing

Technisches SEO ist der SEO-Prozess, bei dem Ihre Website so optimiert wird, dass sie von Suchmaschinen gecrawlt und indexiert wird. Einige der grundlegenden Komponenten der technischen SEO umfassen das Überprüfen Ihrer HTTPS-Statuscodes, das Sicherstellen, dass Ihre Website schnell geladen wird, und das Optimieren Ihrer Website für mobile Geräte.

Content-Marketing hingegen ist eine Art von Marketing, bei der Inhalte (in diesem Fall Website-Inhalte) erstellt und online geteilt werden. Website-Eigentümer können Content-Marketing nutzen, um organischen, bezahlten oder sozialen Traffic auf ihre Website zu lenken.

Viele Vermarkter (und Geschäftsinhaber) betrachten technisches SEO und Inhalt als zwei völlig unterschiedliche Komponenten von SEO. In Wirklichkeit können sie kongruent zusammenarbeiten, um den Traffic zu steigern und diesen Traffic dann in Leads, Abonnenten oder Kunden umzuwandeln.

Wenn Sie die Arbeit investieren, um Ihre Website für Suchmaschinen zu optimieren, dann möchten Sie auch, dass Ihre Inhalte für Sie arbeiten. Das Hinzufügen von Content-Marketing in den Mix ist der beste Weg, um das Beste aus Ihren SEO-Inhalten herauszuholen.

Wie man technisches SEO + Inhalt heiratet

Technisches SEO leistet die Schwerstarbeit, wenn es darum geht, Ihre Website für Suchmaschinen zugänglich, crawlbar und indexierbar zu machen. Aber sobald der organische Traffic ankommt, brauchen Sie eine Möglichkeit, Besucher in Käufer (oder Leads) umzuwandeln. Da kommen Inhalte ins Spiel.

Hier sind einige Möglichkeiten, wie Sie Ihre technischen SEO- und Content-Strategien kombinieren können, um mehr Traffic zu generieren und die Conversions vor Ort zu steigern.

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Keywords mit Suchabsicht abgleichen

Das Update des BERT-Algorithmus von Google war eine große Neuigkeit, wenn es um SEO-Inhalte ging, da Google behauptet, dass es ihnen besser hilft, die Bedeutung der in der Suche verwendeten Wörter zu verstehen und diese Suchanfragen dann mit den relevantesten Suchergebnissen abzugleichen. Dies bedeutet, dass Website-Besitzer noch mehr Wert auf die Erstellung von Inhalten legen sollten, die für den Benutzer wertvoll sind.

Das beginnt damit, die richtigen Keywords zu identifizieren und sie der vermeintlichen Suchabsicht der Nutzer zuzuordnen. Wenn die Suchanfrage beispielsweise „bester Thailand-Reiseführer“ lautet, muss die Website, die auf dieses Schlüsselwort abzielen möchte, bestimmen, ob der Suchende hofft, einen Reiseführer zu finden, der ihm Thailand zeigt, oder einen hilfreichen Reiseführer über die Ins-und- aus Thailand.

Außerdem sollte festgestellt werden, ob die Absicht des Suchenden darin besteht, sich zu informieren, Optionen zu vergleichen oder einen Kauf zu tätigen.

Beispielsweise kann eine einfache Suche nach „digitales Marketing“ bedeuten, dass ein Suchender mehr darüber erfahren möchte, was digitales Marketing ist, während eine Suche nach „Dienstleistungen für digitales Marketing“ wahrscheinlich bedeutet, dass er nach einer Agentur für digitales Marketing sucht, die er beauftragen kann.

Sobald Sie die Suchabsicht mit dem Schlüsselwort abgeglichen haben, ist es einfacher, Inhalte zu schreiben, die das ansprechen, wonach der Suchende wirklich sucht. Und je relevanter Ihr Inhalt für die Suchanfrage ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass Google Ihren Inhalt in den Suchergebnissen weit oben einordnet.

Dann müssen Sie nur noch Ihre Titel-Tags, URLs, Überschriften und internen Links optimieren, um Ihre Chancen auf ein gutes Ranking Ihrer Inhalte weiter zu erhöhen.

Verbessern Sie Ihre Strategie für interne Links

Das Einfügen interner Links in Ihre Inhalte dient vielen Zwecken.

Zum einen hilft es, den PageRank auf andere Seiten Ihrer Website zu verteilen . Wenn Sie einige hochwertige Backlinks haben, die zu bestimmten Seiten Ihrer Website führen, ist es klug, interne Links zu anderen Seiten einzufügen, die möglicherweise einen Boost benötigen.

Zweitens erleichtern interne Links den Crawlern von Suchmaschinen das Crawlen und Indexieren Ihrer Website. Sie können erkennen, welche Seiten auf Ihrer Website vorhanden sind und welche wichtig sind. In der Regel möchten Sie, dass alle Ihre Seiten innerhalb von drei Klicks von der Homepage entfernt sind.

Drittens leiten interne Links den Datenverkehr von einer Seite Ihrer Website zu einer anderen . Sie können effektiv einen Verkaufstrichter erstellen, der Blog-Traffic auf Ihre Serviceseiten oder eine Verkaufsseite leitet. Auf diese Weise bleiben Benutzer länger auf Ihrer Website und können Ihre Dienste leichter finden (und kaufen).

Sie können eine Prüfung Ihrer Website durchführen, um Ihre Top-Ranking-Seiten und/oder die Seiten mit den meisten Backlinks zu identifizieren. Dann können Sie Links von diesen Seiten zu zusätzlichen Seiten einfügen, die möglicherweise ein wenig PageRank-Juice benötigen.

Fügen Sie außerdem kontextbezogene interne Links in Ihre Blog-Beiträge ein, um Benutzer zu verwandten Blog-Beiträgen oder Produktseiten zu leiten. Auch dies verbessert nicht nur die Indexierbarkeit, sondern leitet die Nutzer auch zu zusätzlichen Inhalten und hält sie so länger auf Ihrer Seite.

Führen Sie eine SERP-Analyse durch, um die Anzahl der Wörter und die Verwendung von Schlüsselwörtern zu bestimmen

Obwohl es keine „perfekte“ Wortzahl oder Keyword-Dichte gibt, um zu bestimmen, ob Ihre Inhalte einen Rang einnehmen, können Sie eine SERP-Analyse durchführen, um die durchschnittliche Wortzahl für die am besten bewerteten Artikel zu ermitteln, LSI-Keywords zu finden und anderweitig eine Basislinie für die Punkte festzulegen Sie sollten mit Ihren Inhalten treffen.

Inhaltsoptimierungstools wie Surfer SEO und Page Optimizer Pro ermöglichen es Ihnen, die Top-10-Seiten für ein bestimmtes Keyword zu analysieren und dann einen Bericht zu erstellen, der mögliche Wettbewerbsunterscheidungsmerkmale enthält. Dazu können gehören:

• Wortzahl
• Externe Links
• Interne Verlinkung
• Ähnliche Keywords verwendet
• Beliebte Wörter verwendet
• Gemeinsame Backlinks
• Exakte Keyword-Nutzung
• Titel-Tag-Formulierung
• Formulierung der Meta-Beschreibung
• URL-Struktur

Durch den Vergleich von Ähnlichkeiten und Unterschieden zwischen den Top-Ranking-Artikeln können Sie sich eine allgemeine Vorstellung davon machen, welche Artikellänge Sie treffen möchten, welche Schlüsselbegriffe Sie möglicherweise in Ihren Artikel aufnehmen möchten und ob Backlinks möglicherweise eine große Rolle bei der Erreichung Ihrer Artikel spielen Inhalt zu ranken.

Wenn die durchschnittliche Wortzahl beispielsweise 1500 Wörter beträgt, sollten Sie mindestens 1000 erreichen, um wettbewerbsfähig zu sein. Wenn Sie sehen, dass alle Top-Ten-Artikel einen bestimmten H2 enthalten, möchten Sie dies vielleicht auch in Ihren Artikel aufnehmen.

Der Schlüssel ist also, den Durchschnitt zu übertreffen, indem man mehr Wert (und eine bessere Struktur) bietet als das, was derzeit rankt.

Erstellen Sie verlinkbare Inhalte

Backlinks bleiben laut der neuesten Studie von Backlinko aus dem Jahr 2019 einer der wichtigsten Ranking-Faktoren. Und während Linkbuilding eine mühsame Aufgabe sein kann, wird es einfacher, wenn Sie Inhalte erstellen, auf die Websites natürlich verlinken möchten.

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, verlinkbare Inhalte zu erstellen. Zum einen müssen Sie die Backlinks Ihrer Konkurrenten ausfindig machen, zum anderen die Kontaktaufnahme.

Verwenden Sie für die erste Methode Ihr bevorzugtes Wettbewerbsanalyse- Tool, um zu untersuchen, woher die Backlinks Ihrer Konkurrenten kommen. Sie sollten auch sehen können, auf welche Seiten diese Sites verlinken. Wenn Sie das Gefühl haben, dass Sie mehr Wert bieten können als Ihr Konkurrent, schreiben Sie die Seite oder posten Sie selbst und stellen Sie dann die verlinkenden Websites auf, stattdessen auf Ihre Ressource zu verlinken.

Die andere Methode besteht darin, der Kurve voraus zu sein und Inhalte zu erstellen, die noch nicht (zumindest nicht vollständig) abgedeckt sind. Dies kann bedeuten, dass Sie einige Keywords mit geringem Wettbewerb und hohem Traffic finden und Inhalte erstellen, die wahrscheinlich schnell ranken. Dann können Sie Websites erreichen, die an Ihren Inhalten interessiert sein könnten. Fragen Sie sie, ob sie erwägen, von einer relevanten Seite ihrer eigenen Website auf Ihre Ressource zu verlinken.

Einige kreative Ideen für verlinkbare Inhalte sind:

• Anleitungen
• Infografiken
• Videoanleitungen
• Vorstellungsgespräche
• Listen
• „Ultimative“ Führer
• Experten-Roundup-Beiträge

Bei korrekter Ausführung ziehen diese Inhalte wahrscheinlich auf natürliche Weise Backlinks an. Es schadet jedoch nicht, Ihre neuen Inhalte in sozialen Medien, in Ihrer E-Mail-Liste, in Publikationen oder auf anderen Websites zu verbreiten, die an einer Verlinkung interessiert sein könnten.

Technik + Inhalt: Der perfekte SEO-Mix

Eine effektive SEO-Strategie erfordert einen ganzheitlichen Ansatz; sowohl in Bezug auf das Anziehen von Verkehr als auch das Umwandeln dieses Verkehrs in Kunden.

SEO-Inhalte können Ihnen dabei helfen, mehr Besucher auf Ihre Website zu locken, und der in diesen Inhalten enthaltene Wert kann dazu beitragen, Benutzer länger auf der Website zu halten und sie schließlich zum Kauf, Abonnement oder zur Registrierung zu bewegen. Es gibt keinen Grund, warum Ihre Strategie mit technischem SEO aufhören sollte. Stellen Sie sicher, dass Sie hochwertige, verlinkbare und ansprechende Inhalte in die Mischung einarbeiten.