So nutzen Sie technische Quick-Wins, um die Leistung Ihrer Website zu verbessern (Fallstudie)

SEO ist eine universelle Sprache. Unabhängig davon, ob Sie an einer US-Domain oder einer dänischen Domain arbeiten, haben die technischen Quick-Wins genau denselben Einfluss auf die Website-Performance.

Es geht darum, keine Fehler zu haben und so benutzerfreundlich wie möglich zu sein. Suchmaschinen wie Google erhöhen ihren Fokus und die Ranking-Faktoren immer mehr auf technisches SEO und das allgemeine Seitenerlebnis.

Wenn wir (mein Unternehmen) also mit einer neuen Roadmap für einen Kunden beginnen, stellen wir als Erstes sicher, dass die technischen Teile einer Website funktionieren.

Was ist der Health Score und wie können wir ihn verbessern, wenn er verbessert werden muss?

Health Score kann große Fehler anzeigen. Das war bei mir der Fall, als ich Anfang dieses Jahres meine Arbeit für einen dänischen Kunden begann.

Aber mit einigen Quick-Win-Optimierungen habe ich ihre Leistung für die gesamte Website gesteigert, was sowohl das Ranking als auch den Verkehr (stark) erhöht hat.

Und genau darum geht es in dieser Fallstudie – Verbesserung des Health Score und der Rankings durch Fokussierung auf die technischen Quick Wins. Schnelle Erfolge, die Sie selbst erreichen können, ohne selbst Webentwickler zu sein.

…Und ich werde Ihnen sagen, wie Sie in jeder Nische mit ein paar Schritten erfolgreich sein können.

Ich führe Sie durch

• Der Fall
• Die Ergebnisse
• Was wir gemacht haben
• Warum wir so gehandelt haben
• Schlüsselmitnahmen, an die Sie sich erinnern werden

Der Fall: SEO-Herausforderungen in der Affiliate-Branche

Unser Kunde, Mobilabonnement.dk, arbeitet in der Affiliate-Branche und vergleicht Mobilfunkanbieter.

In der Affiliate-Branche werden ständig viele Taktiken angewendet – einige mehr Black Hat als andere – und dies kann sich wirklich negativ auf die Rankings auswirken.

Aus diesem Grund begannen wir mit unserer Arbeit, unser Kunde hatte viele wichtige Rankings und Traffic verloren – und der Health Score war auf 68 gesunken.

68 ist nicht schlecht – aber sicher auch nicht gut, wenn man ganz oben in der Branche sein will. Ich denke, deshalb verwendet ein SEO-Tool wie Ahrefs „fair“, um die Zahl zu beschreiben.

Der Plan war also klar: Wir mussten diese Probleme beheben, bevor wir uns Gedanken über Inhalt und Linkaufbau machen. Denn ohne ein starkes technisches Fundament gibt es wirklich nichts, worauf man wachsen kann.

Die Ergebnisse der Behebung technischer Probleme für die Integrität der Website

Während dieser Kampagne haben wir wirklich großartige Ergebnisse gesehen. Zu den wichtigsten gehören:

• Von 701 Fehlern auf nur noch 172.
• Gesundheitswert von 68 auf 95.
• +366 Keywords nahmen im nächsten Monat nach den technischen Verbesserungen zu.
• Der organische Traffic ist insgesamt um +209 % gestiegen – und das wäre mit einem Gesundheitswert von 68 nicht möglich gewesen.

Was wir getan haben, um technische Herausforderungen anzugehen

Bevor ich beginne, lassen Sie mich zunächst sagen, dass alles, was wir getan haben, auf dieser speziellen Website und ihren technischen Herausforderungen basierte. Dennoch sind diese Probleme sehr häufig, weshalb ich sie teilen möchte, um Ihrer Website bei der zukünftigen Arbeit zu helfen.

Später in dieser Fallstudie werde ich Ihnen Daten mit Ergebnissen des SEO-Tools Ahrefs zeigen. Dies war das Werkzeug, mit dem ich diese Ergebnisse erzielt habe. Sie können für diese Schritte ein anderes Tool wie OnCrawl verwenden, aber welches Tool Sie auch wählen, ich empfehle, jeweils nur ein Tool zu verwenden.

Bereit? Auf geht's.

[Fallstudie] Erhöhen Sie die Sichtbarkeit, indem Sie die Website-Crawlbarkeit für den Googlebot verbessern

Paris Match stand vor einem klaren Problem: Es musste seine Website gründlich prüfen, seine Stärken und Schwächen identifizieren, seine Prioritäten festlegen und die Blockierungsfaktoren für das Crawlen von Google beheben. Die SEO-Probleme der Website von Paris Match sind die gemeinsamen Probleme von Nachrichtenseiten.

Lesen Sie die Fallstudie

Das Site-Audit

Das Allererste, was wir bei jeder Website, die wir optimieren, tun, ist ein technisches Site-Audit. Um ein Ranking zu erstellen, müssen wir uns den Health Score ansehen und die Zahlen sehen – noch bevor der Inhalts- und Linkaufbau beginnt.

Bei der Analyse von Mobilabonnement.dk sahen wir einen Gesundheitswert von 68:

Wir wussten also sofort, dass etwas nicht stimmte und behoben werden musste.

In Ahrefs findest du 3 Arten von Problemen. Diese beinhalten:

• Fehler
• Warnungen
• Hinweise

Zu diesem Zeitpunkt hatte Mobilabonnement.dk 701 Fehler, 3.448 Warnungen und 945 Hinweise.

Wie Sie wahrscheinlich wissen, sind Fehler die größten Probleme und daher Bedrohungen. Daher war dies unsere vorrangige Lösung.

Und da wir als SEOs nicht alle Zeit der Welt haben, haben wir natürlich bei den Low Hanging Fruits = den Fehlern angefangen.

Vor uns hatten wir also Fehler bezüglich:

• 404 Seiten
• HTTPS-Seiten mit internen Links zu HTTP
• Seiten, die keine ausgehenden Links hatten
• Verwaiste Seiten
• Ketten umleiten
• Fehlende Meta-Beschreibungen
• Doppelte Seiten ohne Canonical
• Bilddateien waren zu groß

Am Ende der Optimierung hatte ich fast alle der oben genannten Probleme ohne die Hilfe eines Webentwicklers behoben.

Also hier ist, wie ich es gemacht habe.

Behebung von 404-Problemen

404 wird auch als „kaputte Seite“ (nicht gefunden) bezeichnet. Dies ist einer der häufigsten 4xx-Fehler, der darauf hinweist, dass eine URL nicht existiert.

Wenn Sie also auf Ihrer Website einen Link zu einem 404-Fehler haben, wird der Link unterbrochen und dies weist auf eine „Sackgasse“ für Ihre Benutzer hin. Dies ist etwas, das der Benutzererfahrung schadet, weshalb Google dies als technischen Rankingfaktor betrachtet.

Das Ziel wird sein, keine 404-Probleme auf Ihrer Website zu haben.

Um das Problem zu beheben, haben wir daher alle 404-URLs auf der Website aufgelistet und alle internen Links gefunden, die darauf verweisen. Dies könnten wir tun, indem wir die Site-Audit-Ausgabe exportieren.

Hier haben wir alle internen ausgehenden Links analysiert und sie entweder entfernt oder durch eine Live-Seite ersetzt – eine Live-Seite, die einen relevanten Kontext und Wert für die URL hatte, auf die wir verlinken würden.

Wenn Sie keine der oben genannten Möglichkeiten haben, können Sie 301-Weiterleitungen von den 404-Seiten erstellen.

HTTPS-Seiten mit internen Links zu HTTP

Dies war das Problem mit den meisten Fehlern. Das hatte also höchste Priorität.

Die Sache mit HTTP-URLs ist, dass sie auf eine unsichere Seite hinweisen. Was wir also gesehen haben, waren Seiten mit 489 internen Links zu HTTP-URLs. Etwas, das sowohl die Autorität als auch die Vertrauenswürdigkeit einer Website beeinträchtigen kann.

Der Grund für all diese Fehler waren viele Inhalte, die seit Jahren nicht mehr aktualisiert wurden. Daher haben wir eine riesige Menge interner HTTP-Links gesehen.

Um dieses Problem zu beheben, haben wir alle internen Outlinks aufgelistet, die zu HTTP-URLs führten. Ab hier haben wir die HTTP-URLs auf HTTPS-Versionen korrigiert. Dies löste das Problem.

Seiten, die keine ausgehenden Links hatten

Dies ist eine der wirklich niedrig hängenden Früchte.

Wenn Ihre Website keine ausgehenden Links hat, wird die Seite sowohl für Ihre Benutzer als auch für die Crawler der Suchmaschinen zu einer Sackgasse.

Wir erstellten eine Liste aller Seiten ohne ausgehende Links und stellten sicher, dass die Seiten mindestens einen ausgehenden Link hatten, der die Benutzer zu einer anderen wichtigen Seite der Website weiterleitet.

Verwaiste Seiten reparieren

So wie manche Seiten „Sackgassen“ haben können, haben manche Seiten keine internen Links, die auf sie verweisen. Dies ist ein Problem, da es sowohl für Benutzer als auch für Crawler schwierig sein kann, zu wissen, dass diese Seiten überhaupt existieren.

Deshalb haben wir die Website-Navigation überarbeitet und dafür gesorgt, dass alle wichtigen Seiten mit einem Link darauf versehen und für Benutzer und Crawler zugänglich sind.

Ketten umleiten

Bei der Prüfung der Website haben wir einige Umleitungsketten gefunden, die die Ladegeschwindigkeit der Seite verlangsamen könnten. Eine Weiterleitungskette ist eine Reihe von Weiterleitungen auf Ihrer Website, die von einer URL nach der anderen gehen. Dies zwingt Nutzer und Suchmaschinen wie Google zu warten, bis keine Weiterleitungen mehr gefunden werden können.

Wir haben uns die Gesamtzahl der internen Links angesehen, um die Seiten mit Weiterleitungsketten zu sehen. Wenn möglich, haben wir die Weiterleitungs-URLs durch einen direkten Link zur Hauptziel-URL ersetzt. Dadurch haben wir sichergestellt, dass die Suchmaschine und die Benutzer nicht warten mussten. Dadurch wurde die Benutzererfahrung auf der Seite verbessert.

Fehlende Meta-Beschreibungen

Fehlende Meta-Beschreibungen sind ein SEO 101, das behoben werden muss. Meta Descriptions sind eigentlich kein direkter Rankingfaktor (oder zumindest kein sehr großer), aber sie können Rankings indirekt beeinflussen, da sie die Click-Through-Rate (CTR) einer Seite beeinflussen.

Alle Seiten, die wir mit fehlenden Meta-Beschreibungen gefunden haben, haben ihr SERP-Potenzial (Search Engine Result Pages) nicht erfüllt. Ohne Meta-Beschreibungen verließen wir uns auf die Fähigkeit von Google, umzuschreiben, worum es auf unserer Seite geht, und die Wettbewerber hätten mit größerer Wahrscheinlichkeit eine höhere CTR.

Ausgehend von einer Liste von Seiten, denen Meta-Beschreibungen fehlten, stellten wir Meta-Beschreibungen für jede indexierbare Seite auf Mobilabonnement.dk bereit. Dies hilft Benutzern zu verstehen, worum es auf den Seiten geht.

Doppelte Seiten ohne Canonical

Hier geht es um Seiten mit entweder Duplicate Content oder sehr ähnlichen Inhalten. Dies kann Suchmaschinen verwirren, die nicht wissen können, welche Seite für ein bestimmtes Schlüsselwort eingestuft werden soll.

Wenn Sie Seiten haben, die sehr ähnlich sind, kann es hilfreich sein, ein „rel=canonical“-Attribut hinzuzufügen, das auf die Seite verweist, die von den Suchmaschinen gerankt werden soll.

Tools wie Ahrefs und OnCrawl liefern einen Bericht mit diesen Informationen. Sie erhalten einen genauen Überblick über die Seiten mit doppelten Problemen.

Genau das haben wir getan und von hier aus haben wir ein kanonisches Attribut erstellt, das auf die wichtigsten Seiten verwies. Dies hilft dem Ranking-Prozess sofort.

Zu große Bilddateien

Der letzte Fehler zeigte zu große Bilddateien. Dies ist etwas, das in der SEO-Welt sehr verbreitet ist und etwas, das behoben werden sollte. Zu große Bilddateien können die Seitengeschwindigkeit verlangsamen.

Um dieses Problem zu beheben, haben wir die Bilder exportiert und die Dateien mit einem Online-Komprimierungstool komprimiert. Dadurch wurden die Bilddateigrößen erheblich reduziert und die Gesamtseitengeschwindigkeit der Seiten verbessert, indem die Menge an Inhalten reduziert wurde, die heruntergeladen und gerendert werden mussten, um die Seite anzuzeigen.

Dies war der letzte Fehler, den ich in dieser Kampagne behoben habe.

Am Ende hatte ich Arbeitsstunden verbraucht. Aber ein SEO-Tool für das Site-Audit zu haben, half mir, den Prozess zu automatisieren – ein Prozess, der zu tagelanger Arbeit hätte werden können.

Und die Ergebnisse sprechen für sich. Innerhalb einer Woche stieg der Gesundheitswert von 68 % auf 98 %:

Warum wir getan haben, was wir getan haben: SEO-Probleme priorisieren

Dieser Prozess hätte vielleicht schneller durchgeführt werden können, wenn wir Zugriff auf einen Webentwickler gehabt hätten, aber darum geht es in diesem Fall nicht.

Wir leben heute in einer Zeit, in der viele Unternehmen aus wirtschaftlichen Gründen nicht in der Lage sind, eigene Entwickler einzustellen. Ich wollte Ihnen zeigen, dass diese Quick Wins eine Möglichkeit sein können, die Websiteleistung für ein Startup-Unternehmen zu verbessern.

Aber da jeder in der SEO mit vielen verschiedenen Projekten arbeitet, müssen Sie natürlich Ihre Zeit priorisieren. Daher empfehle ich immer zuerst die Fehlerbeseitigung – vor Warnungen und Hinweisen. Fehler, die Ihrem Ranking-Prozess sehr schaden können, werden auch am meisten der Leistung zugute kommen, wenn sie behoben werden.

Die Optimierungen, die ich in diesem Artikel besprochen habe, betreffen die Fehler, die ich für unseren Kunden gesehen habe. Vielleicht sehen Sie etwas anderes, wenn Sie an der Reihe sind, eine Website zu reparieren, aber zumindest haben Sie etwas Inspiration, um die Probleme zu beheben.

Nehmen Sie meinen Rat an und beheben Sie die Fehler. Erst danach können Sie sich auf die anderen Themen konzentrieren.

Denken Sie als letzten Hack daran, dass es eine gute Idee sein kann, die Indexierung im Google Search Console-Tool anzufordern, wenn Sie wichtige Änderungen an einer Seite vorgenommen haben (derzeit außer Betrieb, aber bald wieder verfügbar).

Die zentralen Thesen

In der Welt der technischen SEO können die Probleme für jede Website unterschiedlich sein. Dennoch gehören zu den oben gezeigten Fehlern einige der häufigsten Probleme.

Durch die Verwendung eines technischen SEO-Tools, das Sie bei der Durchführung eines technischen Website-Audits unterstützt, erhalten Sie einen Einblick in die genauen Seiten, die einer technischen Optimierung bedürfen.

Ich weiß, dass technisches SEO nur ein Teil Ihrer SEO-Bemühungen ist, aber es sollte das erste sein, was Sie optimieren. Denn ohne technische Gesundheit können Sie in Suchmaschinen wie Google nicht ranken.

Wenn Sie die technische Optimierung selbst vornehmen wollen, kann ich nur empfehlen, zunächst die Quick Wins im Auge zu behalten. Sie werden schnelle Ergebnisse erzielen, ohne viel Arbeit zu leisten (obwohl dies natürlich davon abhängt, wie viele Probleme Sie haben).

Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie alle Ihre Ergebnisse für jedes Projekt in ein Arbeitsblatt exportieren. Dies wird Ihnen helfen, den Überblick zu behalten und ihn jetzt und in Zukunft für Sie zugänglich zu machen.