Technisches SEO vs. Content-SEO

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist eine schwierig umzusetzende Strategie für Marken, die ihre Zielgruppe online vergrößern möchten. Die Umsetzung der richtigen SEO-Taktiken erfordert ein kontinuierliches Bewusstsein und technisches Wissen darüber, wie Sie sicherstellen können, dass die Website Ihres Unternehmens in den begehrten Spitzenpositionen in Suchmaschinen landet, und zwar für die richtigen Schlüsselwörter und Suchbegriffe, die gemeinsam den Traffic auf Ihre Website-Seiten steigern.

Die Erhöhung Ihrer Online-Sichtbarkeit in Suchmaschinen führt häufig zu erheblichem Geschäftswachstum, Marketingerfolg und Umsatzsteigerungen. Daher ist es kein Geheimnis, dass Unternehmen stark auf SEO setzen. Eine solche SEO-Strategie erfordert ein außerordentliches Maß an Geduld, Vorrecherche und Strategieentwicklung.

Darüber hinaus sind SEO-Strategien nie eindeutig; Tatsächlich können sie oft mit unvorhergesehenen Hindernissen konfrontiert werden, die von grundlegenden Änderungen des Google-Algorithmus bis hin zum Aufkommen neuer Ranking-Faktoren reichen. Ganz zu schweigen von der Tatsache, dass der Markt immer wettbewerbsintensiver wird und Suchmaschinen nach mehr als nur dem suchen, was auf den Seiten Ihrer Website enthalten ist, einschließlich der Suchabsicht eines Benutzers, der Seitenladegeschwindigkeit, der Urheberschaft und vielem mehr.

Warum sowohl technisches als auch inhaltliches SEO wichtig sind

SEO hat nie eine vorgeschriebene Formel oder einen Zeitplan für den Erfolg – ​​jedes Unternehmen wird durch seine SEO-Bemühungen unterschiedliche Ergebnisse erzielen. Darüber hinaus muss die Strategie, die jedes Unternehmen umsetzt, unterschiedlich umgesetzt werden.

Um das Verständnis der allgemeinen Aufgaben und Strategien im Zusammenhang mit SEO – und des ständig wachsenden Glossars mit Begriffen und Akronymen – zu erleichtern, kann es jedoch in zwei unterschiedliche Kategorien unterteilt werden: technisches SEO und Content-SEO . Diese beiden Kategorien beinhalten völlig unterschiedliche Aufgaben- und Verantwortungsbereiche, die wir in diesem Leitfaden beschrieben haben, um ihre Unterschiede voneinander zu verdeutlichen.

Letztendlich muss Ihre Website jedoch für ein gutes Ranking in den Suchergebnissen mit den richtigen technischen Feinheiten und Webdesign-Fähigkeiten entwickelt werden, die Ihre Zielgruppe ansprechen, sowie über ein solides Verständnis ihres Kaufverhaltens und anderer Marketingkanäle im Zusammenspiel. Ihre technischen und inhaltlichen SEO-Strategien sollten zusammenarbeiten, um Ihr Suchmaschinenranking zu verbessern und den Traffic auf Ihre Website zu steigern.

Was beinhaltet technisches SEO?

Technisches SEO ist die Strategie, mit der Sie sicherstellen, dass Ihre Website gecrawlt, verstanden und indiziert werden kann. Es bezieht sich auch auf die Art und Weise, wie Ihre Website ein effektives Benutzererlebnis bietet, z. B. Geschwindigkeit, Fehler und Reaktionsfähigkeit der Website. Die Komponenten des technischen SEO basieren auf Website-Code und Webentwicklung.

Wenn Ihre Website richtig aufgebaut, organisiert und optimiert ist, wird sie bei Suchmaschinen wahrscheinlich den Eindruck erwecken, dass sie sich an die Regeln hält. Technische SEO-Strategien umfassen ein breites Spektrum an Aktivitäten. Im Folgenden finden Sie jedoch einige häufige Beispiele dafür, worauf Webentwickler achten müssen, wenn sie eine Website technisch optimieren.

Strukturierte Daten

Google verwendet strukturierte Daten-Markups wie JSON-LD, RDFa und Microdata, um den Kontext Ihrer Inhalte zu lesen und zu interpretieren. Entwickler können Daten wie Schema-Markup implementieren, um Google dabei zu helfen, diese Inhalte leichter zu verarbeiten und darzustellen, und so umfangreiche Suchergebnisse wie Featured Snippets oder Features im lokalen Paket liefern.

Seitengeschwindigkeit und UX-Optimierung

Die Ladegeschwindigkeit einer Website ist für das Benutzererlebnis unglaublich wichtig, da langsam ladende Websites normalerweise höhere Absprungraten aufweisen. In der Einführung der Core Web Vitals von Google im Jahr 2021 hieß es im Wesentlichen, dass langsame Websites wahrscheinlich nicht so gut ranken. Ein Entwickler kann die Website-Geschwindigkeit und UX durch Bild- und Dateikomprimierung, Caching, Begrenzung von Weiterleitungen und möglicherweise die Verwendung eines CDN verbessern.

Responsives mobiles Design

Websites, die Responsive Design verwenden (d. h. die Skalierung einer Website zur Darstellung entsprechend dem Bildschirm des Geräts), werden mit größerer Wahrscheinlichkeit als „mobilfreundlich“ angesehen, was ein wichtiger Rankingfaktor ist . Entwickler müssen keine separaten Desktop- und Mobilversionen von Websites erstellen, was Zeit und Geld spart.

Sitemaps

Alle Seiten einer Website werden in Sitemaps aufgelistet. Außerdem wird angegeben, welche Suchmaschinen Suchmaschinen zum Auffinden und Crawlen von Seiten verwenden und wie oft. Das Erstellen und Einreichen einer Sitemap über die Google Search Console kann auf unterschiedliche Weise erfolgen, sei es durch die Erstellung einer Sitemap über ein CMS wie WordPress (normalerweise RSS oder Atom oder über Plugins, die XML-Sitemaps unterstützen) oder durch die manuelle Erstellung einer Sitemap mit einem Texteditor. Dies ist praktisch, da Sie in Ihrer Sitemap beeinflussen können, welche URLs die kanonischen URLs sind, die Sie in den Suchergebnissen anzeigen möchten.

Robots.txt

Hierbei handelt es sich um eine Textdatei, die sich im Stammverzeichnis einer Website befindet und aus „Anweisungen“ besteht, die Suchmaschinen mitteilen, was auf Ihrer Website gecrawlt werden darf und was nicht. In der Datei „robots.txt“ können Sie Duplikate oder Inhalte von geringem Wert nicht zulassen, um mehr von Ihrem Crawling-Budget zu schonen . Dadurch kann der Googlebot seine zugewiesenen Ressourcen dem Crawlen von Seiten mit höherem Wert widmen.

Website-Sicherheit

Google bestraft Websites, die ihre Website nicht mit SSL-Verschlüsselung (Secure Sockets Layer) sichern, und macht Benutzer darauf aufmerksam, dass sie im Begriff sind, eine unsichere Website aufzurufen (erkennbar an der Verwendung von „http“ anstelle von „https“).

Darüber hinaus muss ein erfahrener Entwickler sicherstellen, dass die Websites gepatcht und aktualisiert werden, ebenso wie alle Plugins, auf die er für die Funktionalität angewiesen ist. Dies ist von entscheidender Bedeutung, da unsichere und nicht gepatchte Websites einem erhöhten Risiko von Cyberangriffen und -verstößen ausgesetzt sind und wenn diese Website mit anderen wichtigen Geschäftssystemen wie CRMs oder Datenbanken interagiert, könnte dies ein großes Risiko für ein Unternehmen darstellen, wenn Daten kompromittiert würden. Unternehmen können noch einen Schritt weiter gehen, indem sie zusätzlich zu ihren internen Sicherheitsprozessen in Lösungen zur Erkennung von Vorfällen der Enterprise-Klasse investieren.

404-Statuscodes und 301-Weiterleitungen

Defekte Links, die beim Klicken den Statuscode 404 zurückgeben, können sich nachteilig auf das Google-Ranking einer Website auswirken. Möglicherweise ist die Zielseite nicht mehr verfügbar, wurde verschoben oder ihre URL wurde geändert. Wenn Ihre Website dasselbe erfordert oder auf eine andere Domain umzieht, kann es sinnvoll sein, 301-Weiterleitungen auf Seiten einzurichten, die einen Mehrwert bieten, um beispielsweise auf neue URLs zu verweisen. Alles würde den Input eines erfahrenen SEO-Entwicklers erfordern.

Was beinhaltet Content-SEO?

Im Gegensatz zur technischen SEO konzentriert sich die Content-SEO auf die Verbesserung der Ranking-Signale einer Website, um durch den Einsatz effektiver On-Page-Marketing-Aktivitäten mehr Traffic zu erreichen und zu generieren. Der Inhalt ist für viele der unten aufgeführten Aktivitäten von zentraler Bedeutung. Er beeinflusst die Art der Suchanfragen, für die jede Seite einen Rang erhält, und generiert glaubwürdige Empfehlungslinks von hochwertigen Websites Dritter.

Es ist nicht einfach, Inhalte zu erstellen, die ansprechend sind, die Autorenschaft zu einem Thema beweisen, bei der Suche gut abschneiden, die Konkurrenz übertreffen und auf die Suchanfragen der Benutzer eingehen. Darüber hinaus bewertet Google Milliarden von Websites anhand von Milliarden möglicher Suchanfragen und ermittelt so den Wert von Inhalten. Hier kommt Content-SEO zum Einsatz, denn neben der technischen Website-Optimierung bedeutet dies, dass Ihre Website gute Chancen hat, bei relevanten Suchbegriffen zu ranken und das Vertrauen der Verbraucher in Ihre Marke aufzubauen.

Hier sind nur einige der Aktivitäten im Zusammenhang mit Content-SEO.

Stichwortforschung

Dabei kommt es darauf an, zu verstehen, wonach Ihre Zielgruppe sucht. Die Suchbegriffe und Schlüsselwörter variieren im Suchvolumen und im Schwierigkeitsgrad der Schlüsselwörter, weshalb Sie neben der Schlüsselwortrecherche auch die Konkurrenzforschung berücksichtigen müssen. Dies sollte die Grundlage für Ihren unterstützenden Inhalt und Ihre SEO-Strategie bilden.

Content-Strategie

Wenn Sie eine neue Website erstellen oder eine bestehende Website aktualisieren, müssen Sie im Rahmen Ihrer Inhaltsstrategie bestimmen, welche Inhalte auf Ihrer Website vorhanden sind. Bei dieser Strategie legen Sie die richtige Struktur und Länge Ihrer Seiten fest, die mit dem Design Ihrer Website übereinstimmen sollten. Eine logische Seitenstruktur informiert die Suchmaschinen-Crawler über die Qualität Ihrer Seite und die Reihenfolge ihrer Wichtigkeit und hilft Ihren menschlichen Besuchern.

Seitentitel und Meta-Beschreibungen

Hierbei handelt es sich um zwei separate HTML-Codeteile, die Crawlern mitteilen, worum es auf dieser bestimmten Seite geht. Seitentitel (auch bekannt als Meta-Titel) müssen prägnant und auf den Punkt gebracht sein, während Meta-Beschreibungen (die keinen Ranking-Faktor darstellen) mit dem Ziel verfasst werden müssen, Klicks auf die Seite zu lenken, wenn sie in einem entdeckt wurde SERP.

Inhalt schreiben

Ihre Website-Service- oder Produktseiten müssen unter Berücksichtigung Ihrer Zielgruppe und Ihrer Schlüsselwörter geschrieben werden, wobei Ersterem der Vorzug gegeben werden sollte. Sie müssen jedoch auch bedenken, dass Google Websites liebt, die regelmäßig hochwertige Inhalte bereitstellen. Das bedeutet, dass Sie die Zeit zum Schreiben von Blogs, Artikeln und Fallstudien einplanen sollten.

Bild-Alt-Text

Dies wird auch als „Alt-Tags“ bezeichnet und bezieht sich auf die geschriebene Kopie, die anstelle von Bildern auf Webseiten erscheint, wenn das Bild nicht geladen werden kann. Der Text hilft sehbehinderten Benutzern, die Bildschirmlesetools verwenden, den Seitenkontext zu verstehen, und hilft außerdem Suchmaschinen dabei, Ihre Website besser zu crawlen und zu ranken, da sie Bilder selbst nicht lesen können, egal wie hochwertig sie sind.

Backlinks und Markenerwähnungen

Suchmaschinen messen die Markenautorität anhand der Menge und Qualität der verweisenden Backlinks (dh Links auf anderen Websites, die auf Ihre Website verweisen). Je seriöser und maßgeblicher die verweisende Website ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass sich die Domain-Autorität Ihrer Website verbessert. In manchen Fällen handelt es sich möglicherweise nicht einmal um einen konkreten Link, sondern vielmehr um eine Erwähnung Ihres Unternehmens auf einer Drittanbieter-Website, was ebenfalls die Markenbekanntheit steigern kann.

Es ist klar, dass technisches SEO und Content-SEO zwei sehr unterschiedliche Disziplinen sind, aber beide sind entscheidend, wenn es darum geht, Ihr Ranking zu verbessern und den Traffic auf Ihre Website zu steigern. Es ist unerlässlich, dass Sie beides nutzen, wenn Sie die Vorteile einer größeren Sichtbarkeit in Suchmaschinen und damit höherer Umsätze voll ausschöpfen möchten.