[Technik & Tricks] Holen Sie das Beste aus Ihren PPC-Investitionen mit SEO-Kreuzanalysen heraus

Die meisten umfassenden Strategien für digitales Marketing empfehlen ein ausgewogenes Verhältnis von SEA- (bezahlte Werbung) und SEO-Strategien (organisch), da Studien gezeigt haben, dass bezahlte und organische Ergebnisse zusammen bessere Ergebnisse erzielen, als beide allein erzielen können.

Anhand der Datenaufnahme von OnCrawl zeigen wir Ihnen, wie Sie das Beste aus dieser Synergie herausholen können:

• Nutzen Sie die SEO-Analyse von SEA-Landingpages, um Ihren Quality Score zu steigern
• Führen Sie einen Quervergleich von Rankings und Investitionen durch, um Überinvestitionen zu erkennen
• Tracking von CTRs für SEA- und SEO-Kampagnen in einer einzigen Ansicht.

Teil einer Überprüfung des Qualitätsfaktorfaktors auf Seiten mit SEA-Ausgaben.

Einrichten der GoogleAds-Datenaufnahme

Um GoogleAds-Daten mit Ihren SEO-Daten zu analysieren, müssen Sie Ihre SEA-Daten in OnCrawl hinzufügen.

Exportieren Sie zunächst Ihre GoogleAds-Daten als CSV-Datei. Sie müssen die Zielseiten-URL sowie die Informationen angeben, die Sie möglicherweise verfolgen möchten, z. B.:

• Stichwort
• Impressionen
• Klicks
• Klickrate (CTR)
• Kosten
• Durchschnittlicher CPC
• Durchschnittliche Position
• Qualitätsfaktor

Klicken Sie in OnCrawl auf Ihrer Projektseite auf „Datenquellen hinzufügen“ und wechseln Sie auf die Registerkarte „Datenaufnahme“.

Ziehen Sie Ihre CSV-Datei per Drag & Drop in den Upload-Bereich innerhalb des gepunkteten blauen Quadrats.

Verbinden Sie Ihr Google-Konto

Sie benötigen Zugriff auf die Google Search Console-Daten Ihrer Website, wenn Sie Informationen zum organischen Ranking anzeigen möchten. (Dies ist eine optionale Funktion.)

Um Ihr Google Search Console-Konto zu verbinden, kehren Sie zu „Datenquellen hinzufügen“ zurück und wechseln Sie auf die Registerkarte „Google Search Console“.

Klicken Sie auf „Google-Konto hinzufügen“ und folgen Sie den Anweisungen. Sie müssen sicherstellen, dass Pop-ups nicht blockiert werden.

Ausführen eines Crawls mit GSC und Datenaufnahme

Erstellen Sie ein separates Crawl-Profil für die GoogleAds-Aufnahme:

1. Klicken Sie auf der Projektstartseite auf „+ Neuen Crawl einrichten“ oder auf der Seite „Datenquellen“ auf „+ Crawl starten“.
2. Klicken Sie auf „+ Crawl-Profil erstellen“ und wählen Sie Ihr gewohntes Crawl-Profil als das Profil aus, auf dem das neue basieren soll.
3. Scrollen Sie nach unten zum Abschnitt „Analyse“, um den Ranking-Bericht mit Ihren Google Search Console-Daten und die Datenaufnahme mit der zuvor hochgeladenen CSV-Datei zu aktivieren.

Starten Sie einen neuen Crawl mit diesem Profil.

Nützliche Segmentierungen einrichten

Wenn Ihr Crawl beendet ist, können Sie damit neue Segmentierungen für die SEA-SEO-Analyse erstellen.

Hier sind ein paar Beispiele.

SEA-Kosten und SEA-Klickrate

Eine weitere nützliche Art der Segmentierung gruppiert URLs, auf die Anzeigenkampagnen abzielen, nach Investitionswerten oder nach CTR:

Definieren Sie die Klammerwerte auf der Grundlage geeigneter CPC-Bereiche in Ihrem Investitionsschema oder CTR-Bereich.

SEA Quality Score Buckets

Eine weitere nützliche Segmentierung ist die Gruppierung von URLs, auf die Anzeigenkampagnen ausgerichtet sind, nach ihrem Qualitätsfaktor.

Je nach benötigter Granularität können Sie Buckets für jeden Score erstellen oder Scores nach folgendem Muster gruppieren:

• Schlechte QS
  Qualitätsfaktor – Benutzerdaten – weniger als (<) – 7

• Durchschnittliche QS
  Qualitätsfaktor – Benutzerdaten – gleich (=) – 7
• Hoher QS-Wert
  Qualitätsfaktor – Benutzerdaten – größer als (>) – 7

Interpretieren der Crawl-Ergebnisse

Optimierung von SEA-Landingpages zur Verbesserung Ihres Qualitätsfaktors

Diese Analyse verwendet eine SEA-Qualitätsfaktor-Segmentierung und filtert nach SEA-Landing-URLs mit einem schlechten Qualitätsfaktor.

Suchen Sie mit diesem Filter nach systematischen On-Page-Problemen und insbesondere nach Problemen mit den folgenden Elementen:

• Indexierbarkeit
• SEO-HTML-Tags
• Doppelte Inhalte
• Nutzlast

Unerwartet: Nicht indexierbare Seiten, die als Zielseiten in SEA-Kampagnen verwendet werden.

Seiten mit 3xx- und 404-Status, die als Zielseiten in SEA-Kampagnen verwendet werden.

Die Verbesserung der Qualität Ihrer Seite durch die Korrektur doppelter Inhalte, die Verbesserung der Seitengeschwindigkeit und -größe, die Optimierung des Titels, der Kopfzeile und der Beschreibung sowie die Überprüfung der Indexierbarkeitsfaktoren tragen zu einem höheren Qualitätsfaktor bei.

Quervergleich von Rankings vs. Investments

Da SEA eine schnelle Bearbeitungszeit hat (insbesondere im Vergleich zu SEO, die Monate dauern kann, bis sie Ergebnisse liefert), wird oft empfohlen, SEA zu verwenden, um die Leistung von Schlüsselseiten zu verbessern, die noch keinen guten Rang haben.

Gleichzeitig haben Seiten, die organisch gut ranken, weniger Bedarf an großen SEA-Investitionen. Studien haben jedoch gezeigt, dass Seiten, die organisch sehr gut ranken, die meisten Besuche erhalten, wenn sie auch von etwas SEA-Unterstützung profitieren.

Das Diagramm „Impressionen, Klicks und CTR“ hilft, organische Impressionen oder CTR mit SEA-Investitionen zu vergleichen:

Diese Website gibt >500.000 auf mehreren Seiten in (organischer) Position 1 mit einer großen Anzahl von SEO-Impressionen aus. Das SEA-Team möchte dieses Budget möglicherweise verschieben, um Seiten mit weniger SEO-Impressionen zu bewerben.

Anhand einer Aufschlüsselung nach SEO-Positionen oder SEA-Kampagnen wird deutlich, dass der Großteil der Impressionen auch bei SEA-Kampagnen von Seiten kommt, die organisch auf den Positionen 1-3 (gelb und hellgrün) ranken.

Das Diagramm „SEO-aktive Seiten“ bietet eine Visualisierung von Seiten mit organischen Besuchen, belüftet – je nach verwendeter Segmentierung – nach SEA-Kosten:

Alle Seiten, in die >200.000 investiert werden, haben organische Besuche. Diese Seiten benötigen möglicherweise nicht den Schub durch SEA-Investitionen mit hohen Investitionen.

Dasselbe Diagramm liefert etwas andere Informationen, wenn es mit einer Segmentierung zur Beatmung nach SEA CTR verwendet wird:

SEA-Kampagnen mit niedriger CTR und wenig bis keiner organischen Aktivität (links) sind einen genaueren Blick wert: Diese Seiten ziehen keine Besucher an. Es lohnt sich auch, die Ausgaben für SEA-Kampagnen mit einer relativ niedrigen CTR und einem sehr hohen Prozentsatz aktiver SEO-Seiten zu überprüfen: Wenn die Ausgaben hoch sind, können sie wahrscheinlich auf andere Kampagnen verlagert werden .

One-Stop-CTR-Tracking für SEO und SEA

Ja, Sie können die Verteilung der Klickraten für SEO und SEA auf derselben Seite sehen – und sogar auf derselben Grafik:

Jeder Balken repräsentiert eine SEA CTR-Klammer; Jede Farbe zeigt die Aufschlüsselung dieser Klammer nach SEO CTR. Grenzfälle – wo die SEA CTR niedrig und die SEO CTR hoch ist und umgekehrt – sind oft Bereiche, in denen Anpassungen schnelle Erfolge bringen können.

Überprüfung Ihrer eigenen SEA- und SEO-Kampagnenstrategien

Sie können diese Strategien auf Ihre eigenen GoogleAds und andere bezahlte Kampagnen anwenden, um die Interaktion zwischen SEO und bezahltem Marketing zu sehen und Bereiche zu erkennen, in denen Sie möglicherweise zu viel in bezahlte Werbung investieren.

Noch kein OnCrawl-Benutzer? Es ist ein perfekter Zeitpunkt, um Ihre kostenlose Testversion zu starten, Erkenntnisse aus echten Daten von Ihrer Website zu gewinnen und von der Expertenhilfe der Customer Success Manager bei OnCrawl zu profitieren.