Tech on the Runway: Ein Interview mit Jenico Preston, Commercial Director beim British Fashion Council

Die Durchführung der London Fashion Week ist eines der vielen Projekte, die von Jenico Preston, Commercial Director beim British Fashion Council (BFC), betreut werden. Wir haben uns während der London Fashion Week mit Jenico getroffen, um über den Einfluss der Technologie auf die britische Mode zu sprechen und darüber, wie der BFC britischen Designern hilft, sich neuen Herausforderungen zu stellen. Wir haben seine Erkenntnisse in unseren Data on the Runway SS//2018-Bericht aufgenommen, in dem wir alle wichtigen Fashion Weeks analysiert und die Experten zur Zukunft der Branche befragt haben.

Der BFC unterstützt globale Marken und aufstrebende Talente gleichermaßen. Was ist Ihrer Meinung nach die größte Herausforderung für britische Designer heute?

Der Brexit ist nach wie vor ein zentrales Anliegen für britische Modeunternehmen, da Handel und reibungslose Grenzen für unsere Branche von entscheidender Bedeutung sind. Die Europäische Union ist Großbritanniens größter Exportmarkt für Textilien und Bekleidung und machte 2016 74 % der britischen Exporte aus. Wir verlassen uns daher auf einen stetigen Handelsfluss sowie auf Talente, die nach Großbritannien kommen. Diese Zeit der Ungewissheit ist daher definitiv eine Herausforderung, aber auch eine Chance für die Branche, enger zusammenzuarbeiten.

Wie trägt der BFC dazu bei, diese Herausforderungen zu unterstützen?

Wir unterstützen unsere Designer, indem wir die Branche zusammenbringen und durch unsere Initiativen kollektives Wissen, Erfahrung und Ressourcen der Branche teilen. Neben der London Fashion Week und der London Fashion Week Men's fördern unsere Talentprogramme New Gen und Fashion Trust das Wachstum, indem sie internationale Plattformen für aufstrebende und etablierte Talente bieten. Auf der vergangenen LFW im September hatten wir internationale Presse und Einkäufer aus über 70 Ländern, die über 100 Catwalk-Shows, Präsentationen und Veranstaltungen besuchten.
In Bezug auf den Brexit ermutigen wir die Regierung aktiv, den freien Waren- und Dienstleistungsverkehr in der Übergangszeit und nach dem Brexit zuzulassen, um den Handelsfluss aufrechtzuerhalten.

Wie wirkt sich Technologie Ihrer Meinung nach auf die BFC und die London Fashion Week aus?

Neue Technologie ermöglicht die Beteiligung des Publikums und die Möglichkeit, einen größeren Markt zu erreichen, was eine größere Reichweite für unsere Designerunternehmen ermöglicht. In der heutigen digitalen Landschaft wirkt sich Technologie auf unsere gesamte Branche aus; von Shows, die live gestreamt und in sozialen Medien geteilt werden, bis hin zu 24 % der Modeverkäufe, die jetzt online stattfinden. Wir haben erst kürzlich eine neue Partnerschaft mit JD.com, Chinas größtem E-Commerce-Unternehmen, angekündigt, um Designer, die Teil des BFC/Vogue Designer Fashion Fund sind, beim Eintritt in einen oft schwer zu navigierenden chinesischen Markt durch den E-Commerce-Bereich zu unterstützen.

Was ist eine der neuesten Initiativen, an denen der BFC in Bezug auf Innovation arbeitet?

Beim BFC wollen wir bei Innovationen im Bereich Nachhaltigkeit führend sein. Im Laufe des Jahres 2017 möchte der British Fashion Council Best Practices für positive Mode feiern, indem er einen Dialog schafft und eine Plattform bietet, um gute Nachrichten zu erzählen, die dazu beitragen, den globalen Wandel zu erleichtern. Zu den positiven Modethemen gehören Nachhaltigkeit, Vielfalt und Branchenbildung sowie lokale Fertigung und Handwerkskunst. Anfang dieses Jahres haben wir die British High-End Manufacturers Database eingeführt, um es Designern zu erleichtern, Lieferkettenbeziehungen aufzubauen und Produktionseinheiten zu erreichen. Im Jahr 2018, in dem wir uns auf Vielfalt und Modellgesundheit konzentrieren, arbeiten wir mit BFC Positive Fashion Ambassador Adwoa Aboah zusammen, um den Wandel voranzutreiben und Mode als positive Plattform zu nutzen, um zukünftige Generationen zu inspirieren.

Als Teil der Initiative „Positive Fashion“ des British Fashion Council wenden sich der BFC, Vivienne Westwood und The Mayor of London an Modemarken und Unternehmen, um sich bis 2020 dazu zu verpflichten, SWITCH zu einem grünen Energieversorger zu machen. Zu den Marken, die sich bereits verpflichtet haben, gehören @belstaff, @christopherraeburn , @achildofthejago, @etautz, @harveynichols, @kering_official, @marksandspencer, @oliverspencer, @positiveluxury, @theofficialselfridges, @stellamccartney, @steventaistudio, @teatumjones und @viviennewestwood. #PositiveMode

Ein Beitrag, der vom British Fashion Council (@britishfashioncouncil) geteilt wird 29. September 2017 um 9:07 Uhr PDT

Wie verändern sich Ihrer Meinung nach die Fashion Weeks und wie passt sich LFW an diese Veränderungen an?

Die Plattform der internationalen Modewochen erweitert den Dialog, den die Menschen mit dem Publikum führen, und richtet sich immer mehr auf den Verbraucher und seine Erfahrungen aus. In den letzten Saisons haben mehrere Marken auf ein See-Now-Buy-Now-Modell umgestellt, das direkten Zugang zu Mode zum Zeitpunkt der Produktion ermöglicht und die Kluft zwischen Modedesign und Publikum verringert. Darüber hinaus wird London als Plattform für globale Marken anerkannt, um mit Unternehmen und Verbrauchern gleichermaßen in Kontakt zu treten. Auf der London Fashion Week im September zeigten Emporio Armani, MM6, Nicopanda, Tommy Hilfiger und Versus planmäßig neben den britischen Designerunternehmen Burberry, Christopher Kane, Erdem, JW Anderson und Simone Rocha.

Glauben Sie daran, dass Modenschauen in Zukunft ihre Form ändern oder sich in Richtung virtuelle Realität entwickeln?

Technologie ist unberechenbar und aufregend, genau wie Mode. Viele Marken streamen ihre Shows live und Burberry ist ein Beispiel für eine Marke, die ihre Show durch das See-Now-Buy-Now-Modell einem größeren Publikum zugänglich gemacht hat. Marken wie Ralph & Russo, Roksanda und Molly Goddard verwandeln ihre Modenschauen in größere Erlebnisse und Aufführungen, was die Einbindung des Publikums und das Teilen auf Social-Media-Plattformen in einer direkten Verbraucheransprache ermöglicht. Bei der BFC arbeiten wir weiterhin eng mit Spitzentechnologien zusammen, um das Erlebnis der Fashion Week zu verbessern und in der Branche führend zu sein.

Was erhoffen Sie sich für die Zukunft im Mode- und Technologiebereich? Fühlen Sie sich persönlich eher zur Technologie oder zu traditionellen Wegen hingezogen?

Ich glaube, dass Technologie und Mode koexistieren müssen, sei es durch Design, Produktentwicklung, Marketing oder Kundenbindung. Der British Fashion Council identifiziert sich mit vier Säulen, die das Herzstück unseres Geschäfts bilden, eine davon ist Digital & Innovation. Durch diesen strategischen Standpunkt möchten wir britischen Designerunternehmen das Fachwissen und die Beratung bieten, um in diesem Bereich führend zu sein. Wir arbeiten mit Marken zusammen, um ihre Herausforderungen und zukünftigen Lösungen zu verstehen, und übernehmen gleichzeitig die Führung aus anderen Branchen, indem wir mit Unternehmen wie Google, YNap, Snapchat und JD.com zusammenarbeiten.

Finden Sie in unserem Bericht Data on the Runway heraus, wer die wichtigsten Influencer auf der London Fashion Week F/S18 waren. Um mehr vom BFC zu erfahren, folgen Sie @londonfashionweek in den sozialen Medien.