Wie Technologie Fashion-Events verändert

Wir alle haben davon gehört: Globalisierung und Digitalisierung haben die Modebranche dramatisch verändert. Es besteht kein Zweifel, dass Modeveranstaltungen weit entfernt von dem sind, was sie noch vor einem Jahrzehnt waren . Sie haben sich von exklusiven, branchenspezifischen Angelegenheiten zu internationalen Erlebnissen verlagert, die jeder Person mit Zugang zum Internet zur Verfügung stehen. Aber die weltweite Übertragung von Mode-Events über soziale und Online-Kanäle ist nur die Spitze des Eisbergs. In der Branche findet eine technische Revolution statt, und jeder Aspekt einer Veranstaltung – von der Organisation und Durchführung bis hin zur Nachbereitung – hat sich in irgendeiner Weise verändert.

Tech verändert Fashion-Events

Die Organisation

In unserer hypervernetzten Welt gehören Fashion-Events nicht mehr zur Branchenelite. Mode ist in den letzten Jahrzehnten zu einem heißen Thema unter digitalen Nutzern geworden. Um zu verstehen, wie beliebt diese Art von Veranstaltungen geworden sind, müssen Sie nur zu Instagram gehen und nach dem Hashtag #fashionshow suchen ; Sie werden auf über 8 Millionen Beiträge stoßen .

Dementsprechend sind auch die Gästelisten gewachsen. Es geht nicht mehr nur darum, Redakteure und Einkäufer einzuladen, sondern auch Influencer (von der Mikroebene bis zum Promi) zur Teilnahme zu bewegen. Die richtigen Influencer posten daher über die Show, steigern den Buzz und erzielen mehr Reichweite. Fashion Events sind die ultimative Marketingplattform unseres digitalen Zeitalters .

Da Mode-PR- und Kommunikationsfachleute bestrebt sind, in einer ständig wachsenden, schnelllebigen Branche Schritt zu halten, ist es unerlässlich, Wege zu finden, um Zeit zu sparen und organisiert zu bleiben. Hier kommt die Technik ins Spiel.

• DIE GÄSTELISTE

Den Überblick über eine umfangreiche Gästeliste zu behalten, kann ohne eine angemessene Organisation Kopfschmerzen bereiten, weshalb immer mehr Fachleute auf Cloud-basierte Software zurückgreifen, um ihre Kontakte zu verwalten. Digitale Plattformen ermöglichen es Veranstaltern, Gästelisten zu segmentieren (unverzichtbar für das Versenden von Einladungen) und wichtige Informationen einzugeben, die das Team möglicherweise wissen muss, um VIPs angemessen willkommen zu heißen.

Durch die Segmentierung dieser Gästelisten können Sie auch Einladungen nach Berufen mit unterschiedlichen Zugriffszeiten versenden. Sie können beispielsweise eine maßgeschneiderte Einladung an Fotografen senden und sie bitten, eine Stunde im Voraus zum Aufbau zu kommen. Auf diese Weise kommen nicht alle auf einmal und Sie können Ihren besonderen Gästen mehr Aufmerksamkeit schenken.

• DIE EINLADUNG

Papiereinladungen sind seit langem der Standard für die Modebranche. Und obwohl sie immer noch weit verbreitet sind, stellen viele Marken auf digitale Einladungen um. Das Versenden einer Einladung ist nicht nur effizienter, sondern auch umweltfreundlicher! Und das Beste an digitalen Einladungen? Marken und Veranstalter von Modewochen integrieren QR-Codes – damit können sie Sie beim Scannen der Einladung auf Ihrem Telefon nicht nur sofort an der Tür identifizieren , sondern Sie auch schnell zu Ihrem Platz führen.

Einige große Modemarken haben jedoch einen Weg gefunden, ihre Papiereinladungen sogar technikfreundlich zu gestalten! Luxushäuser wie Fendi haben RFID (Radio Frequency Identification) in ihre Einladungen integriert . Wenn Gäste durch die am Eingang platzierten Antennen gehen, wird auf diese Weise sofort ein Signal an die Telefone der Veranstalter gesendet, das ihnen mitteilt, dass der Gast angekommen ist, und ihnen anzeigt, wo sie sitzen sollen.

• DER SITZPLAN

Mussten Sie jemals in letzter Minute Änderungen an einem Sitzplan vornehmen? Aber dann hatten die anderen Veranstalter die falsche Karte und setzten einen Gast an die falsche Stelle? Sitzpläne können ein Albtraum sein, wenn sie nicht cloudbasiert sind. Und glücklicherweise haben technische Innovationen auch Fachleuten in diesem Bereich geholfen. Jetzt gibt es digitale Plattformen, die die Organisation von Sitzplänen rationalisieren : vom Hochladen der Gästeliste über das Anpassen von Sitzplänen an jeden Raum bis hin zum Zugriff für alle Organisatoren, damit sie immer die neueste Version sehen können.

Die Erfahrung

Die Verbindung von Mode und Technologie hat auch zum Aufkommen von Erlebnisshows und -veranstaltungen geführt . Von der Vorführung von Sammlungspräsentationen (statt physischer), über Performances mit Licht- und Soundeffekten bei Modenschauen bis hin zum Einsatz von Virtual Reality. Es geht darum, beim Gast Gefühle und Emotionen hervorzurufen; Diese technologiegestützten Veranstaltungen helfen Marken dabei, die Essenz ihrer Identität zu vermitteln und somit eine Beziehung zu ihrem Publikum aufzubauen.

Und nicht nur die Teilnehmer profitieren, auch Zuschauer in allen Ecken der Welt nehmen dank Live-Streaming von zu Hause aus an diesen Veranstaltungen teil. Jetzt gibt es 360-Grad-Kameras, mit denen Benutzer das Gefühl haben, mitten in der ersten Reihe zu sein und die Show zu sehen. Werfen Sie einen Blick auf den Live-Stream von Prada für ihre SS 2018 Damenmode-Show und Sie werden sehen, dass Sie durch Ziehen des Bildschirms mit Ihrer Maus jeden Winkel des Veranstaltungsortes live sehen können!

Die Ergebnisse

Die Vorteile des Einsatzes von Technologie bei Modeveranstaltungen enden nicht mit der Modenschau . Tatsächlich ist eine der hilfreichsten technischen Lösungen, die es gibt, die Berichterstattung nach dem Ereignis. Von der Verfolgung von Erwähnungen in der Presse und Benchmarking der Leistung bis hin zur Messung der Medienwirkung von Veranstaltungen mithilfe von Datenanalysen gewinnt die Branche unglaubliche Vorteile.

Für PR- und Kommunikationsteams besteht der größte Vorteil vielleicht darin, den ROI ihrer Aktivitäten oder von ihnen gewählten Influencer-Kooperationen zu verstehen . Bei Launchmetrics verwendet unser Team von Datenwissenschaftlern einen proprietären Algorithmus namens Audience-Driven Media Impact Value (MIV), der es uns ermöglicht, die Auswirkungen zu analysieren, die eine Marke bei einer bestimmten Veranstaltung erhält. Werfen Sie einen Blick auf diese aktuelle Analyse über die aufregende Hochzeit von Chiara Ferragni und Fedez .

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Die Hochzeit von @chiaraferragni und @fedez war eines der aufregendsten Events des Jahres! Die digitale Wirkung für Mode- und Kosmetikmarken war monumental, sowohl in Bezug auf den Media Impact Value als auch auf das Engagement. . Unser Datenteam hat dieses Großereignis von Anfang bis Ende (plus den Tag danach) verfolgt, und wir haben die Begeisterung analysiert und gemessen, die in den sozialen Medien und Online-Kanälen erzeugt wurde. . Besuchen Sie unseren Blog, um alles über die Zahlen hinter der epischen Hochzeit von #TheFerragnez zu erfahren: #linkinbio . #launchmetrics #poweringtheindustry #fashionindustry #luxuryindustry #cosmeticsindustry #crunchingthenzahlen #TheFerragnez #wedding #dior #prada #lancome #albertaferretti #socialmediaimpact #digitalimpact #MediaImpactValue #MIV #engagementrate #onlinebuzz

Ein von Launchmetrics (@launchmetrics) geteilter Beitrag 4. September 2018 um 9:19 Uhr PDT

Daten können Marken nicht nur dabei helfen, ihren Erfolg zu messen, wenn sie Promis einkleiden oder neue Produkte auf den Markt bringen, sondern sie können auch Influencer identifizieren, die zu ihren Zielen passen . Dies geschieht durch die Verfolgung der Leistung von Influencern, der Zielgruppen, die sie aktivieren, und ihrer Loyalität gegenüber jeder Marke.

Dank all dieser technischen Innovationen könnte die Zukunft nicht besser aussehen! Die Technologie verändert sicherlich die Branche und die Art und Weise, wie wir arbeiten. Da immer mehr Marken die Vorteile entdecken, ist es wichtig, sich anzupassen und Schritt zu halten . Wenn Sie verstehen möchten, wie digitale Lösungen Ihnen helfen können, fordern Sie über diesen Link eine Demo an.