#KnowYourMIV: Tamara x Laura Mercier

Willkommen zur neuesten Folge von #KnowYourMIV. Diesen Monat untersuchen wir den Erfolg von Pressereisen, indem wir uns die Fallstudie der Mega-Influencerin Tamara Kalinic und ihre Zeit in Courchevel mit Laura Mercier für die Einführung ihres silikonfreien Pure Canvas Primers ansehen. Tamara wurde als eine der 100 besten Influencerinnen von TIMES benannt, die ihre Reise mit dem Modeblog TheGlamandGlitter begann und diese allein auf Instagram auf eine Fangemeinde von über 824.000 Benutzern ausdehnte. Sie zierte auch die Titelseiten von Cosmopolitan und Grazia und arbeitet häufig mit einer Vielzahl von Marken zusammen – von Dior bis Cartier.

Im Februar 2020 begab sich Tamara in Partnerschaft mit Laura Mercier auf eine auf Influencern basierende Pressereise, die hauptsächlich online über YouTube und Instagram verbreitet wurde. Um die Wirkung zu messen, die diese Aktion für die Marke erzeugt hat, haben wir Media Impact Value (MIV), unseren proprietären Datenalgorithmus, verwendet. Lesen Sie in diesem Artikel , wie er funktioniert .

#KnowYourMIV: Tamara x Laura Mercier in Courchevel

Insgesamt wurden Tamaras spezifische Posts von ihrer Reise mit Laura Mercier über 30 Mal auf Instagram erneut geteilt, was darauf hindeutet, dass der Inhalt beim Publikum gut ankommt und einen hohen Shareability-Wert erzeugt. Der von ihr angesammelte MIV war am dritten Tag der Reise am höchsten, als sie zwei Posts teilte, die 106.000 US-Dollar an Media Impact Value anhäuften. Der MIV für Laura Mercier stieg besonders während der Reise an den Tagen, an denen Tamara ihre Inhalte teilte.

Die Top-Posts von Tamaras Reise mit Laura Mercier

Die Startnacht

Der Top-Post von Tamaras Reise nach Courchevel mit Laura Mercier brachte der Marke 64.000 US- Dollar an MIV ein. Der Karussell-Beitrag zeigte einen Blick auf den Beginn der Reise, als Tamara mitteilte, dass sie die Einführung ihres silikonfreien Pure Canvas Primers feiern würde, und Follower auf ihre Geschichte verwies, um weitere Inhalte von der Reise zu erhalten. Tamara verwendete auch das Top-Keyword „#merciermoments“ in der Bildunterschrift, das am Ende der Pressereise einen Gesamtwert von 2,9 Millionen US-Dollar im MIV anhäufte – ihr Post ist immer noch in den Top 9 Posts innerhalb dieses Hashtags zu sehen, was die Sichtbarkeit weiter erhöht von ihrem Inhalt.

Sehen Sie sich diesen Beitrag auf Instagram an

In Courchevel angekommen, um @lauramercier Silicone Free Pure Canvas Primer mit einem lustigen Pastellthema zu feiern – mehr dazu in meinen Geschichten #MercierMoments Eine der schönsten Reisen und ich bin sehr dankbar, von der Marke eingeladen zu werden, all dies zu erleben.

Ein Beitrag, den Tamara Kalinic (@tamara) geteilt hat 5. Februar 2020 um 10:47 Uhr PST

$63.657.000 MIV

Ab auf die Piste

Als Teil der Reise in Zusammenarbeit mit Laura Mercier haben sich viele Kreative zum Skifahren in die Alpen begeben, und Tamaras zweitbester Post von MIV zeigt ihren Skibekleidungs-Look, als sie den Schnee genoss. Dieser Beitrag zeigt einen Blick hinter die Kulissen der Reise, ohne so stark produktorientiert zu sein. Die Vorstellung von Pressereisen wie dieser ist, dass Schöpfer die Möglichkeit haben, einzigartige Inhalte zu kuratieren , die zu ihrem eigenen Stil passen, und das zeigt dies.

Sehen Sie sich diesen Beitrag auf Instagram an

Hat es an die Spitze geschafft Skifahren im @perfectmomentsports Gesamtlook #MercierMoments

Ein Beitrag, den Tamara Kalinic (@tamara) geteilt hat 6. Februar 2020 um 4:08 Uhr PST

$55.834.000 MIV

Die Produktaufschlüsselung

Kein Wunder, dass der folgende Beitrag zu den Top-Veröffentlichungen von Tamaras Reise gehörte. In ihrer Bildunterschrift listet sie die Aufschlüsselung der Laura Mercier-Produkte auf, die sie getragen und ihr geschenkt hat, und bleibt gegenüber ihren Anhängern offen darüber, welche Produkte sie von der Marke immer geliebt hat. Dies passt nicht nur zu ihrem eigenen Feed, sondern auch zum Thema „Mercier-Momente“ der Reise , da die Schöpfer die besonderen Momente teilten, die sie neben dem Start des neuen Primers erlebten.

Sehen Sie sich diesen Beitrag auf Instagram an

Mein Lieblingsteil der ganzen Reise. Was für eine unglaubliche Aussicht. Auf meinem Gesicht habe ich die Produkte verwendet, die ich während dieser Reise geschenkt bekommen habe – alle außer Primer, die ich zuvor verwendet habe. Produkte: @lauramercier Perfecting Primer @lauramercier Flawless Fussion Foundation in 2N2 @lauramercier Translucent Loose Powder @lauramercier Lip Glace in Desert Rose #merciermoments

Ein Beitrag, den Tamara Kalinic (@tamara) geteilt hat 7. Februar 2020 um 14:17 Uhr PST

$53.085.000 MIV

Tamaras MIV pro Post stimmte weitgehend mit denen überein, die sie von der besonderen Pressereise mit Laura Mercier teilte. Die Partnerschaft mit Influencern, die über ihre Posts hinweg einen stabilen und konsistenten Wert bieten, ist für Marken in Bezug auf jede Kampagne von grundlegender Bedeutung – nicht nur auf Pressereisen. Dies dient dazu, die Leistung von Partnerschaften zu sichern, wenn der Influencer bereits konsistentes Engagement und Wert von seinem Publikum erzielt.

Tamaras Einstellung

Abschließend haben wir mit Tamara gesprochen, um einige ihrer Einblicke in die Landschaft des Influencer-Marketings und die Vermittlung von Werten an Marken zu gewinnen:

Wie bist du dazu gekommen, Vollzeit-Creator zu sein?

Ich war an der Universität, als ich meinen Blog als kreatives Ventil eröffnete, um meine Leidenschaft zu zeigen. Danach habe ich als Vollzeit-Apothekerin gearbeitet, die nebenbei ein Blog als Hobby betreibt. Es war schwer, meinen Hauptjob aufzugeben, um dies beruflich zu verfolgen, aber als ich anfing, Angebote von Marken zu erhalten, von denen ich ein großer Fan war, wusste ich, dass es der richtige Moment war.

Was ist für Sie die größte Herausforderung bei der Arbeit mit Marken?

Damit sie unseren Wert verstehen. Viele Influencer sind sich immer noch nicht einig, und die Standards verschiedener Menschen und verschiedener Marken sind immer noch sehr unterschiedlich. Es ist wichtig, sich an seine eigenen Regeln und Grenzen zu halten und Marken über Ergebnisse und Konversionsraten aufzuklären.

Fällt es dir schwer, deinen ROI als YouTuber zu bestimmen?

Es ist schwierig, es jedes Mal zu bestimmen, da Marken die Ergebnisse oft nicht mit uns teilen. Ich kann jedoch die Ergebnisse des Engagements sehen und von meinem Publikum, das mit mir geteilt wird, wenn das vorgestellte Produkt ausverkauft war oder sie es gekauft haben. Das hilft immer.

Wir hoffen, dass Ihnen dieses #KnowYourMIV mit Tamara Kalinic auf Influencer-Pressereisen über unsere Fallstudie zu Laura Mercier gefallen hat. Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie Sie mit den richtigen Influencern für Ihre Kampagnen zusammenarbeiten können, besuchen Sie unsere Seite unten.