Wie kann man Trends für SEO nutzen?
Veröffentlicht: 2021-01-14Wir wissen, dass die durch Covid-19 verursachte Gesundheitskrise unsere Lebensweise und auch die Art und Weise, wie wir vermarkten und verkaufen, verändert hat.
Mit diesem Inhalt möchte ich Ihnen eine etwas andere Art von SEO näher bringen: nicht basierend auf organischer Positionierung, auf bestimmten Schlüsselwörtern oder auf Links.
Es ist möglich? Natürlich hast du das, und wenn du in einer digitalen Zeitung arbeitest, weißt du schon ein bisschen, worum es geht.
Trends als SEO-Strategie
Oft denken wir aus Erfahrung, dass SEO eine ziemlich exakte Wissenschaft ist, da es bestimmte Daten wie Volumina oder Schwierigkeiten gibt, die uns eine gewisse Vorhersagbarkeit des Wachstums ermöglichen.
Aber dieses Mal werde ich über SEO aus einem anderen Ansatz sprechen, bei dem Aspekte, die wir für ein „Muss“ in SEO halten, in den Hintergrund treten.
Wir sprechen davon , SEO durch Trends, Suchabsichten und Benutzerreaktionen zu betreiben.
Hier werden unsere wichtigsten „Ranking-Faktoren“ eine tiefe Kenntnis unserer Kunden, Intuition, Versuch und Irrtum, Antizipation und Zeit sein.
Die Tipps, die wir unten sehen werden , sind keine geordnete Roadmap , sondern eine Reihe von Aktionen oder Überlegungen, die Ihnen eine Möglichkeit geben, zu handeln, wenn Sie sehen, dass sich etwas in der Welt bewegt und Sie davon profitieren möchten.
Denken Sie, dass Krisen auch Chancen sind.
Sehen wir uns an, wie Sie sie in Ihrer Marketingstrategie nutzen können.
Es gibt keine Daten, verwenden Sie Ihre Intuition
Wie gesagt, hier gibt es keine Daten, sondern nur Fakten.
Deshalb ist in diesen Fällen Ihr größter Verbündeter Ihre Intuition und Ihr Wissen über Kunden.
Es wird viel über datengesteuert geredet, aber Marketing ist hauptsächlich Kreativität und Strategie, also vergiss das nie.
Wir fangen damit an: Wenn es um aktuelle Themen geht, gibt es immer viele Fragen darum herum und da sollte man angreifen.
Analysieren Sie das Problem oder die Situation, die vorhanden ist, und wie sie sich auf Ihr Kundenziel auswirkt.
Von hier aus können Sie viele Fragen stellen, die Sie in einem Post oder Inhaltstyp-FAQs lösen können.
Einige Beispiele:
Welche Folgen kann es für das Land haben, wenn Trump das Weiße Haus nicht verlassen will?
Welche Hilfen habe ich, wenn ich mein Unternehmen wegen des Coronavirus schließe?
Kann ich arbeiten, wenn ich zu Hause in Quarantäne bin?
Warum ist Bitcoin im letzten Monat gestiegen?
Fragen und Antworten sind Ihr Arbeitstier
Dies wird Ihr wichtigster Einstieg und Ihr größter Vorteil sein, wenn es darum geht, Trends und frische Inhalte zum Wachsen zu nutzen.
Ein Trick, um mehr Verkehr anzuziehen, besteht darin, dass die Fragen eine Überschrift innerhalb Ihres Inhalts sind und dass sie das Schlüsselwort enthalten, das alles umgibt, was die Krise verursacht hat (Covid, USA-Wahlen, Bitcoin usw.).
Damit haben Sie mehr Möglichkeiten, Featured Snippets zu erfassen oder in den anderen Fragen der Nutzer zu erscheinen.
Denken Sie auch daran, dass das Erstellen eines Frage-und-Antwort-Inhalts normalerweise mehr Fragen generiert, von denen Sie auf zwei Arten profitieren können:
- Führen Sie die häufigsten inhaltlichen Fragen als neuen Teil ein.
- Bieten Sie personalisierte Hilfe an, um zu versuchen, Menschen mit Problemen in Kunden umzuwandeln.
Antizipieren Sie die Fakten
Sie müssen nicht der Beste sein, aber Sie müssen am genauesten sein, wenn es darum geht, die Bedürfnisse der Benutzer zu beantworten.
Sobald Sie die Fragen zur Angriffsneigung haben: Wie kann ich von zu Hause aus arbeiten? Welche Hilfen gibt es in der Landwirtschaft? Darf ich meine Kinder während der Quarantäne zur Schule bringen? Was passiert, wenn jemand in meinem Unternehmen infiziert ist?, … Beantworten Sie sie, damit Sie neue und tiefere Fragen eröffnen können.
Lassen Sie dazu die Tür offen, damit Ihre Benutzer ihre verlassen können.
Eine andere Möglichkeit, um zu beginnen, ist die Verwendung von Google Suggest oder verwandten Suchen am Ende der SERPs, das Ansehen von Nachrichten und sozialen Netzwerken . Analysieren Sie, welche Fragen die Benutzer am häufigsten stellen oder welche Neuigkeiten erscheinen.
Auch Tools wie Buzzsumo und der ahrefs Content Explorer können dir bei dieser Suche helfen.
Beginnen Sie nach einer ersten Recherche mit dem Besuch zuverlässiger Informationsquellen und nutzen Sie diese Informationen, um nach Möglichkeit aufkommende Fragen zu beantworten.
Verfolgen Sie die Nachrichten in den Suchmaschinen
Dies ist der Schlüssel, da sie Ihre größten Verbündeten sein werden.
Ebenso werden Sie nicht in der Lage sein, mit dieser Art von Medien wegen ihres Volumens zu konkurrieren, aber denken Sie daran, dass diese Art von Medien generalistisch ist und Sie in Ihrem Fall versuchen, die Fragen auf Ihre Marktnische zu beschränken .
Führen Sie Suchanfragen wie {Ihr Markt} oder {Ihre Zielgruppe} + das Hauptschlüsselwort durch, um zu sehen, was Sie finden. Zum Beispiel: Geschäfte + Bitcoin
Entfalten Sie Themen und präzisieren Sie Fragen dank Search Console
Wie gesagt, am Anfang gibt es keine Daten, aber sobald Sie anfangen, gibt Ihnen die Search Console diese wertvollen Schlüsselwörter und Suchanfragen, die die Leute durchführen.
Mit den Wörtern, die Sie hier erhalten, können Sie die Fragen genauer verfeinern und neue Themen aus den Initialen ziehen, indem Sie Wiederholungsmuster von Suchen und Eindrücken finden.
[Ebook] Technisches SEO für Nicht-Techniker
Lire l'ebookBringen Sie Trends in Ihr Gebiet
Traffic zu bekommen ist in Ordnung, aber das Beste ist, wenn Sie den Traffic, den Sie erfassen, in irgendeiner Weise mit Ihrem Kundenziel in Verbindung bringen .
Denken Sie daran, dass Krisen immer dazu neigen, Probleme und Chancen für verschiedene Gruppen in der Gesellschaft aufzuwerfen.
Wenn Sie ein B2B-Unternehmen haben, denken Sie darüber nach, in welchen Situationen diese Krise Unternehmen in Ihrer Branche treffen kann und wie Sie auf ihre Probleme reagieren können.
Sie müssen eine Art Zeitung werden
Damit meinen wir, dass Sie Ihre Inhalte oft aktualisieren müssen , sogar mehrmals am Tag, wenn Sie mehr Daten erhalten oder neue Informationen darüber veröffentlicht werden.
Die Aktualisierung des Datums und des Inhalts ist der Schlüssel, um Google und den Nutzern zu signalisieren , dass das, was Sie veröffentlichen, aktuell und auf dem neuesten Stand ist.
Erstellen Sie Content-Hubs
Sobald Sie anfangen, mehr Inhalte zu erstellen, die sich auf das aktuelle Ereignis beziehen, können Sie mit dem Aufbau von Inhalts-Hubs beginnen.
Wenn es beispielsweise spezifische Hilfen für eine Krise gibt, stellen Sie fest, ob es spezifische Hilfen für Ihre Marktnische wie Unternehmen, Unternehmen, Einzelhandel oder lokale Märkte, Regionen usw. gibt.
Diese Art von Inhalten lässt Benutzer länger surfen und gibt einen breiteren Überblick darüber, was sie auf Ihrer Website finden können.
Nutzen Sie Trends, um Ihre anderen Inhalte zu verbessern
Dies ist der Schlüssel, weil Sie wissen, dass Trends vorübergehend sind, mit denen Sie Inhalte verbessern können, die für Ihre Inhaltsstrategie von entscheidender Bedeutung sind.
Versuchen Sie, immergrüne Inhalte oder solche, die Ihnen ein besseres Ergebnis liefern, in Ihre Marketingstrategie einzubinden, damit sich die Mühen langfristig lohnen.
Auch wenn Sie mit dieser Strategie viel Traktion haben, können Sie erwägen, Marktnischen anzugreifen, die a priori nicht Ihr Ziel sind , entweder weil sie wettbewerbsfähig sind oder weil die Positionierung unter normalen Bedingungen viel Zeit und Mühe kosten würde.
Bieten Sie Ihren Besuchern etwas an, mit dem Sie in Kontakt treten können
Versuchen Sie schließlich, dass jeder Besuch, den Sie haben, Ihr potenzieller Kunde werden kann, der versucht, seinen Kontakt zu bekommen.
Bieten Sie Ressourcen oder jegliche Hilfe an, die es Ihnen ermöglicht, mit diesen Personen, die Sie besucht haben, in Kontakt zu treten.
Es ist klar, dass sie Sie wegen einer bestimmten Angelegenheit besucht haben, aber dank dessen können Sie sie endlich zu Ihren Kunden machen.
Sie können ein herunterladbares Webinar anbieten, sie zu einer Automatisierung bringen, einen Rabatt gewähren, …
Ein echter Fall
Hier ist ein kleines Beispiel für ein B2B-SaaS, in dem wir antizipieren, was mit der Pandemie kommen würde.
Am 14. März wurde das Land wegen der Gesundheitskrise geschlossen. Dies wurde einige Tage zuvor mit den voraussichtlich schwerwiegendsten Problemen angekündigt, mit denen unsere potenziellen Kunden konfrontiert sein würden, und wir haben einen umfangreichen Frage-und-Antwort-Inhalt erstellt.
Wir haben es täglich aktualisiert und dank der Hinweise und Neuigkeiten haben wir schließlich mehr als 10 Artikel zu diesem Thema erstellt.
Diese Strategie ermöglichte es uns, tägliche Spitzenwerte von x10 des Traffics zu erreichen, den wir hatten, was bereits gut war, und im Laufe der Zeit ermöglichte es uns, den Traffic, den wir vor dieser Aktion hatten, dank der Verbesserung mit dieser Strategie zu vervierfachen, indem wir andere Artikel miteinander verknüpften und die Schaffung von anderen mit größeren Schwierigkeiten oder die für uns von zentraler Bedeutung waren.
Ich weiß, dass diese Strategie einen gewissen Zufallsfaktor haben kann, denke aber, dass digitale Medien von den Nachrichten leben und einer der meistbesuchten Orte im Internet sind.
Versuchen Sie, einen Überblick darüber zu behalten, was passiert und was Ihre Branche beeinflussen könnte, und versuchen Sie, Trends in Ihrer Branche zu Ihrem Vorteil zu nutzen. Je öfter Sie es tun, desto öfter können Sie diese Zeichen sehen und Strategien dieser Art replizieren.