5 Tableau-Beispiele für Landing Pages als Orientierungshilfe für Ihr nächstes Design

Es wird prognostiziert, dass die Welt bis 2020 50-mal so viele Daten und 75-mal so viele Informationsquellen generieren wird wie 2011. Bei solchen Zahlen steht außer Frage, dass Unternehmen Unternehmen wie Tableau brauchen, um ihre eigenen Daten besser zu sehen und zu verstehen Daten.

Tableau verändert die Art und Weise, wie Menschen Daten verwenden, um Probleme zu lösen, was ohne die Verwendung von Post-Click-Zielseiten nicht möglich wäre. Sehen wir uns kurz die Post-Click-Zielseitendefinition an und werfen dann einen Blick auf fünf überzeugende Post-Click-Zielseiten von Tableau.

Was ist eine Post-Click-Landingpage?

Eine Post-Click-Landingpage ist eine eigenständige Webseite, die überzeugende Elemente wie überzeugende Überschriften, ansprechende Bilder, Social Proof und aufmerksamkeitsstarke CTA-Buttons verwendet, um Besucher davon zu überzeugen, auf ein bestimmtes Angebot zu reagieren. Diese Aktion kann darin bestehen, ein E-Book herunterzuladen, sich für eine Veranstaltung oder ein Webinar anzumelden, sich für eine kostenlose Testversion oder Demo anzumelden und vieles mehr.

5 Tableau-Beispiele für Zielseiten nach dem Klicken

(Denken Sie daran, dass wir bei kürzeren Seiten die gesamte Seite angezeigt haben. Bei längeren Seiten haben wir nur „above the fold“ angezeigt, sodass Sie sich bis zur Seite durchklicken müssen, um einige der besprochenen Punkte zu sehen. Außerdem werden einige dieser Seiten möglicherweise A/B-Tests mit einer alternativen Version als der unten angezeigten unterzogen.)

1. Um Interessenten eine kostenlose Testversion anzubieten

Eine Google-Suche nach „Tableau“ brachte diese Suchergebnisse hervor:

Nach dem Klicken auf die Hauptüberschrift von Tableau landen potenzielle Kunden auf dieser Seite, um eine kostenlose Testversion herunterzuladen:

Was die Seite gut macht:

• Die Nachrichtenübereinstimmung zwischen der Google-Anzeigenbeschreibung und der Post-Click-Zielseitenkopie von Tableau lässt Besucher wissen, dass sie an der richtigen Stelle sind, um eine kostenlose Testversion herunterzuladen.
• Das Bild bietet eine Vorschau der Software, und die Darstellung im Kontext macht es für potenzielle Kunden besser nachvollziehbar.
• Nur ein Formularfeld macht es Besuchern schnell und einfach, ihre Informationen zu übermitteln und die kostenlose Testversion herunterzuladen.
• Der orangefarbene CTA-Button zieht die Aufmerksamkeit auf sich, da die einzigen anderen orangefarbenen Elemente auf der Seite ebenfalls Handlungsaufforderungen sind.
• „Keine Kreditkarte erforderlich“ unter dem Formularfeld versichert den Besuchern, dass dieses Angebot wirklich kostenlos ist.
• Die zweite CTA-Schaltfläche ist ein Anker-Tag, das Interessenten für eine verbesserte Benutzererfahrung zum Lead-Erfassungsformular führt und sie ermutigt, ihre E-Mail-Adresse einzugeben.
• Mehrere erweiterbare Abschnitte ermöglichen es Besuchern, zusätzliche nützliche Informationen zu sehen, ohne sie auf den ersten Blick mit übermäßig viel Text zu überwältigen.
• Die Kundenreferenz – komplett mit vollständigem Namen, Berufsbezeichnung und Zugehörigkeit – dient als sozialer Beweis und hat einen starken, positiven Einfluss auf potenzielle Kunden. Das Hinzufügen eines Kopfschusses von Raphael Stein würde es noch überzeugender machen.
• Die Kundengeschichte, die Visualisierung und das Produktvideo bieten Besuchern auf ansprechende, interaktive Weise nützliche Informationen zu Tableau-Marketing und Tableau-Analysen.
• Markenlogos unten auf der Seite dienen als Vertrauenssignale und lassen Interessenten wissen, dass Tableau auf vielen glaubwürdigen und maßgeblichen Websites vorgestellt wurde.

Was könnte geändert und A/B getestet werden:

• Das mit einem Hyperlink versehene Logo oben links ist ein Exit-Link, der dazu führen kann, dass Besucher die Post-Click-Zielseite von Tableau sofort verlassen, bevor sie konvertieren.
• Die CTA-Kopie ist vage und sollte in etwas Persönlicheres und Überzeugenderes geändert werden, um mehr Interessenten zum Klicken zu bewegen. „Start My Free Trial“ ist überzeugender als „Jetzt herunterladen“.
• Fußzeilen-Navigationslinks dienen auch als Exit-Links und bieten einfache Möglichkeiten, die Seite vor der Konvertierung zu verlassen.

2. Um eine Videodemo zu zeigen

Wenn potenzielle Kunden auf den ersten Website-Link in der obigen Google-Anzeige klicken, werden sie zu dieser Post-Click-Zielseite weitergeleitet, die eine Demo der Tableau-Software anbietet:

Was die Seite gut macht:

• Der Blick der Personen auf dem Bild wird auf den CTA-Button gerichtet, was ihn zu einem Richtungshinweis macht, der die Besucher unbewusst dazu anregt, darauf zu schauen und sich die Demo anzusehen.
• Eine personalisierte, nutzenorientierte Überschrift ermutigt Interessenten wahrscheinlich dazu, weiter zu scrollen, um mehr über das Angebot zu erfahren.
• Der orangefarbene CTA-Button fällt auf, weil auf der Seite (außer dem anderen CTA-Link) kein anderes Orange vorhanden ist.
• Das zweistufige Opt-in-Formular unterteilt den Umwandlungsprozess in zwei Teile, um Besucher nicht mit einem langwierigen Lead-Erfassungsformular einzuschüchtern.
• Leerraum um jeden Abschnitt der Seite macht sie sowohl ästhetisch ansprechend als auch leicht verständlich.
• Aufzählungszeichen mit minimalem Text vermitteln die Funktionen und Vorteile der Tableau-Software, ohne die Besucher mit übermäßigem Text zu überfordern. Wenn Sie die Kopie mit Aufzählungszeichen fetter machen, würde sie noch mehr hervorstechen.
• Ein zweiter CTA erleichtert Interessenten das Anschauen der Demo; aber es als CTA-Button zu gestalten, statt nur als verlinkte Kopie, würde wahrscheinlich zu mehr Conversions führen.
• Der Pfeil neben dem zweiten CTA dient als Richtungshinweis und lässt Interessenten wissen, dass es jenseits dieser Seite noch mehr wertvolle Inhalte zu sehen gibt.
• Durch Klicken auf das Video wird auch das Lead-Erfassungsformular angezeigt, genau wie bei den CTAs.
• Die Kundenreferenz erzählt eine positive Geschichte über Tableau und trägt dazu bei, potenzielle Kunden davon zu überzeugen, auf das Angebot umzusteigen. Die Einbeziehung von Richard Rothschilds vollständigem Namen, Zugehörigkeit und Titel ist effektiv, aber das Hinzufügen eines Kopfbildes würde es noch vertrauenswürdiger machen.
• Firmenlogos unten auf der Seite sind Vertrauenssignale, die Interessenten wissen lassen, dass Tableau auf mehreren glaubwürdigen, maßgeblichen Websites vorgestellt wurde.

Was könnte geändert und A/B getestet werden:

• Das Firmenlogo in der oberen linken Ecke ist ein Exit-Link, der Besucher dazu veranlassen kann, die Seite sofort zu verlassen.
• Die CTA-Kopie könnte verbessert werden. Obwohl es spezifischer ist als das vorherige Beispiel, könnte es dennoch personalisierter und nutzenorientierter sein, um die Conversions zu steigern. „Show Me the Demo“ ist persönlicher und einen Test wert.
• Auch Links in der Fußzeile (Footer-Navigation und Social-Media-Buttons) könnten Besucher ablenken und dazu führen, dass sie die Seite ohne Conversion verlassen.

3. Generieren von Berichtsdownloads

Der letzte Website-Link im obigen Google-Anzeigenbeispiel führt potenzielle Kunden zu dieser Post-Click-Zielseite, auf der sie den Gartner Magic Quadrant Report 2017 herunterladen können:

Was die Seite gut macht:

• Die Überschrift sagt potenziellen Kunden genau, was sie durch eine Konvertierung erhalten.
• Der orangefarbene CTA-Button „knallt“ vor dem blauen Hintergrund und zieht sofort die Aufmerksamkeit der Besucher auf sich.
• Das zweistufige Opt-in-Formular reduziert Einschüchterung und Reibung, da es den Konvertierungsprozess in zwei separate Teile aufteilt.
• Die nummerierte Liste ist leicht zu erkennen und hebt die Hauptgründe hervor, warum sich große Unternehmen für Tableau entscheiden.
• Das Klicken auf den zweiten CTA „Get the report“ und das Diagrammbild dienen als zusätzliche Möglichkeiten, das Lead-Erfassungsformular anzuzeigen.
• Das Diagramm dient drei Zwecken: ein großartiges visuelles Seitenelement, ein Vergleich, wie Tableau im Vergleich zur Konkurrenz bewertet wird, und eine weitere Möglichkeit, das Lead-Erfassungsformular anzuzeigen.
• Pfeile neben den Handlungsaufforderungen sind Richtungshinweise, die potenzielle Kunden wissen lassen, dass es jenseits dieser Seite noch mehr wertvolle Inhalte zu sehen gibt.
• Steven Johns Erfahrungsbericht – komplett mit vollständigem Namen, Zugehörigkeit und Titel – dient als sozialer Beweis und beeinflusst Besucher positiv, mit Tableau zu arbeiten. Das Hinzufügen eines Headshots würde das Zitat vertrauenswürdiger machen.
• Firmenlogos im Abschnitt „Empfohlen in“ sind Vertrauenssignale, um potenzielle Kunden wissen zu lassen, dass Tableau von vielen glaubwürdigen Marken öffentlich anerkannt wurde.
• Ausreichend weißer Raum um jeden Seitenabschnitt macht die Seite ästhetisch ansprechend und einfach zu navigieren.

Was könnte geändert und A/B getestet werden:

• Mehrere Exit-Links – das Tableau-Logo, Links im Abschnitt „Zusätzliche Ressourcen“, „Weitere Tableau-Rezensionen lesen…“ und Links in der Fußzeile – könnten die Seitenabsprungrate erhöhen.
• Der Gartner Peer Insights Review von 2016 sollte aktualisiert werden, da er etwas veraltet und nicht sehr aussagekräftig ist.

4. Zum Herunterladen von Whitepapers ermutigen

Vergleichbar mit der Google-Suche lieferte eine Bing-Suche nach „Tableau-Software“ diese ähnlichen PPC-Ergebnisse:

Bevor wir die Post-Click-Zielseite von Tableau analysieren, sehen wir uns die Bing-Anzeige an, die das Unternehmen erstellt hat. Beachten Sie, wie der Site-Link „Top 10 BI-Trends für 2017“ „Neulich veröffentlicht“ anzeigt und Top-Trends bewirbt, die 2017 prägen werden – aber jetzt ist 2018. Diese Kampagne muss mit einer neuen, aktuelleren Promotion aktualisiert werden.

Wenn Benutzer auf den Link klicken, landen sie auf dieser Whitepaper-Post-Click-Landingpage:

Was die Seite gut macht:

• Die Nachrichtenübereinstimmung zwischen der Bing-Anzeige und der Post-Click-Landingpage sorgt für Konsistenz und Verstärkung der Nachricht und lässt Interessenten wissen, dass die Post-Click-Landingpage relevant ist, wenn sie eintreffen.
• Mehrere Möglichkeiten, das Lead-Erfassungsformular anzuzeigen, erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass Besucher es sehen und konvertieren.
• Aufzählungszeichen in der Kopie der Zielseite nach dem Klick machen es Besuchern leicht, die Seite schnell zu überfliegen und wichtige Informationen herauszuziehen.
• Pfeile weisen Besucher darauf hin, dass über diese Seite hinaus weitere Inhalte angezeigt werden können.
• Das Bild der Menschen fügt ein menschliches Element hinzu und lässt die Besucher sich wahrscheinlich stärker mit dem Angebot verbunden fühlen.
• Die Kundenreferenz (unter dem Falz) zeigt Interessenten, wie Tableau anderen Fachleuten geholfen hat, erfolgreich zu sein.
• Markenlogos unten auf der Seite lassen Besucher wissen, dass Tableau auf mehreren bekannten Websites vorgestellt wurde.

Was könnte geändert und A/B getestet werden:

• Die Kopie des CTA-Buttons ist nicht überzeugend. Das Hinzufügen einer Kopie aus der zweiten Person oder die Erwähnung, dass es kostenlos ist, würde es viel überzeugender machen. Etwas wie „Zeig mir das Whitepaper“ ist aussagekräftiger und einen A/B-Test wert.
• Der schwarze CTA-Button hebt sich nicht so stark vom schwarzen Hintergrund ab, wie er könnte. Wenn Sie es in einer kontrastreicheren Farbe wie Gelb testen, würde es die Aufmerksamkeit auf sich ziehen. Ein kurzer Blick auf das Farbrad, um eine Farbe zu wählen, die Schwarz entgegengesetzt ist, würde es auffälliger machen.
• Mehrere Exit-Links – das Tableau-Logo, „Entdecke wie“, „Weitere Informationen“ und Links in der Fußzeile – können alle die Absprungrate der Seite erhöhen und die Conversions verringern.

5. Erhöhung der Konferenzanmeldungen

Tableau hat diesen Facebook-Beitrag erstellt, um für die Konferenz 2018 zu werben und allen, die sich bis zum 19. Januar anmelden, einen Rabatt anzubieten:

Wenn potenzielle Kunden auf den Link in der Post-Beschreibung klicken, werden sie zu dieser Post-Click-Zielseite für Tableau-Events weitergeleitet:

Was die Seite gut macht:

• Das Click-Through-Design beseitigt Reibungsverluste im Conversion-Prozess, da es den Besuchern ermöglicht, alles über das Angebot zu erfahren, ohne beim ersten Besuch von einem Lead-Erfassungsformular eingeschüchtert zu werden.
• Das mehrstufige Formular beseitigt auch die Post-Click-Landing-Page-Reibung, indem es das lange Formular in kürzere, weniger einschüchternde Schritte aufteilt.
• Datum, Ort und Preis , die über dem Falz hervorgehoben sind, informieren Besucher sofort über die wichtigsten Veranstaltungsdetails, bevor sie den Rest der Seite erkunden.
• Das Video der Konferenz 2017 gibt Interessenten einen guten Eindruck davon, wie die Konferenz 2018 aussehen wird.
• Die Preissenkungsaktion wird auf der Seite mehrmals erwähnt, um sicherzustellen, dass potenzielle Kunden wissen, dass sie das beste Angebot erhalten, indem sie sich eher früher als später registrieren.

Was könnte geändert und A/B getestet werden:

• Die blauen CTA-Schaltflächen sollten in einer anderen Farbe getestet werden, z. B. in Gelb, da es an anderer Stelle auf der Seite Blau gibt.
• Die Kopie des CTA-Buttons könnte verbessert werden. Ändern Sie es in etwas Persönlicheres und Überzeugenderes wie "Save My Spot!" würde wahrscheinlich mehr Conversions generieren.
• Exit-Links – die Schaltflächen „Access TCL“ und „TC18 Sponsorship Prospectus“, Links in der „Was ist die Stornierungsrichtlinie für Konferenzen?“ Abschnitts- und Fußzeilen-Links – könnten Besucher ablenken und sie von der Seite entfernen, ohne sich für die Veranstaltung anzumelden.

Orientieren Sie sich an diesen Post-Click-Zielseiten von Tableau

Aus den obigen Beispielen können wir ersehen, dass die Werbe- und Marketingstrategie von Tableau stark auf Post-Click-Zielseiten beruht, um eine Vielzahl von Angeboten zu bewerben. Es ist klar, dass das Unternehmen weiß, dass dedizierte Post-Click-Zielseiten für die Steigerung mehrerer Aspekte des Geschäftserfolgs von grundlegender Bedeutung sind.

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