SWOT-Analyse von Unilever: Alles, was Sie wissen müssen

Die SWOT-Analyse ist ein strategischer Planungsrahmen, mit dem Unternehmensleiter die Situation des Unternehmens erfolgreich analysieren können.

Mithilfe des SWOT-Analyserahmens von Unilever können sie ihre internen strategischen Faktoren wie Stärken und Schwächen und ihre externen strategischen Elemente wie Chancen und Risiken identifizieren.

Nur durch die ständige Überprüfung und Verbesserung der SWOT-Analyse von Unilever projiziert Unilever Inc. weiterhin eine bedrohliche Präsenz in der Unternehmenswelt. Daher wird diese Organisation erheblich von einer SWOT-Analyse von Unilever profitieren.

SWOT-Analyse von Unilever

Stärken von Unilever

Unilever Inc. besitzt viele Vorteile, die es ihm ermöglichen, in seiner Primärindustrie erfolgreich zu sein. Die Fokussierung auf diese Vorteile wird durch eine SWOT-Analyse von Unilever unterstützt.

1. Globale Präsenz

Ein multinationales Unternehmen mit weltweiter Präsenz ist Unilever. Es ist weltweit in 190 verschiedenen Nationen aktiv. Es hat daher eine beträchtliche globale Präsenz. Dies erhöht seine öffentliche Anerkennung und fördert seine Bekanntheit.

Dadurch kann es sein globales Denken durch lokale Umsetzung anwenden .

Dies zeigt, dass es auf seine universellen Ziele hinarbeiten und weiterhin Kunden gewinnen kann. Fast ein Drittel der Weltbevölkerung oder etwa 2,5 Milliarden Menschen konsumieren täglich Unilever-Produkte . E-Mail-Marketing zum Wachstum Ihres Unternehmens hilft bei der Umsatzsteigerung.

2. Verkaufswirtschaft

Wie der Marketing-Mix von Unilever zeigt, fördern Skaleneffekte die Produktionseffizienz, die für wettbewerbsfähige Preistaktiken erforderlich ist. Das Unternehmen hat seine Marktpräsenz durch jahrelange internationale Expansion ausgebaut, eine Stärke, die die Attraktivität der Marke unterstützt.

3. Effektives Markenportfolio

Unilever verfügt über ein starkes Markenportfolio und besitzt mittlerweile mehr als 400 Marken. 2017 spielte sie insgesamt 53,7 Milliarden Euro ein. Das Erstaunliche ist, dass nur 13 dieser Marken mehr als eine Milliarde Euro erwirtschaften.

Ihr effizientes digitales Marketing hat zu hervorragenden Ergebnissen geführt . Axe/Lynx, Dove, Omo, Heartbrand ice cream, Hellman's, Knorr, Lipton, Lux, Magnum, Marmite, Rexona/Degree, Sunsilk, Surf, Glow und Lovely sind einige der bekannten Marken.

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4. Führende Industrie

Unilever gehört zu den zehn größten Herstellern von Waren für Kunden. Die drei Hauptsparten von Unilever sind Lebensmittel und Erfrischungen, Haushaltspflege, Kosmetik und Körperpflegeprodukte. Diese Branchen haben in den letzten drei Jahren 50 Millionen Euro Umsatz erwirtschaftet .

Schwächen von Unilever

1. Höhere technologische Mittel

Geben Sie trotzdem ausreichend Geld aus, um die technischen Seiten zu verbessern. Höhere Mittel im Technologiebereich. Da viele seiner Konkurrenten ihm in diesem Bereich voraus sind, liegt es noch weit zurück. Das lässt es sehr unbequem erscheinen, weil es die Stimmung des Teams senkt.

SWOT-Analyse von Unilever: Schwächen

2. Kanalkapazität

In einem typischen Jahr könnte Unilever mit mehr als einem von drei Menschen auf dem Planeten kommunizieren. Daher wären Markenwert und Marketinginitiativen kein Thema gewesen. Die neuen Standards in diesen Epidemieszenarien sind jedoch soziale Isolation und Quarantäne.

Infolgedessen kaufen die meisten Verbraucher online ein.

Daher stiegen die Internetverkäufe im Jahr 2020 um rund 61 Prozent. Die Online-Präsenz von Unilever leidet jedoch stark. Aufgrund dieser Unterrepräsentation wurden nur 9 % des Gesamtumsatzes durch Internetverkäufe generiert. Es ist ein schwerwiegender Fehler.

3. Entwicklung einer Markenverbindung

Die Welt verändert sich schnell. Daher muss Unilever seine Bewältigungsmechanismen unverzüglich anpassen. Es erfordert eine Änderung seiner veralteten Marken- und Kommunikationsstrategien.

Nicht nur die Botschaften, auch das Medium muss sich ändern. In diesem Fall ist Social Branding von Bedeutung. Unilever wird später einen hohen Preis zahlen, wenn sie daran interessiert sind, diese Bräuche beizubehalten.

4. Imitierbare Produkte

Die Nachahmbarkeit der Produkte von Unilever ist einer ihrer Mängel. Selbst wenn das Unternehmen beispielsweise erhebliche Investitionen in seine Produktentwicklungsverfahren tätigt, können konkurrierende Unternehmen die Designs von Dove- und Rexona-Produkten kopieren.

Darüber hinaus verfügt Unilever trotz einer breiten Produktpalette über eine vernachlässigbare Diversifizierung außerhalb des Konsumgütersektors.
Da die Einzelhändler diejenigen sind, die die Kunden direkt beeinflussen, hat das Unternehmen außerdem weniger direkte Macht über sie.

Daher unterstreichen die Schwächen die Bedeutung von Diversifizierung, Innovation und verstärkten Marketinganstrengungen auf der Grundlage der internen strategischen Überlegungen in diesem Bereich der SWOT-Analyse von Unilever.

Chancen von Unilever

SWOT-Analyse von Unilever: Chancen

Neue Märkte entwickeln sich aufgrund der Entscheidung der Regierung, das Wirtschaftswachstum zu unterstützen. Dies hat Unilever geholfen, seine bereits expansive Unternehmensperspektive zu erweitern.

Verbraucher in Schwellenländern streben aufgrund der Globalisierung und der Verbreitung globaler Medien nach westlichem Lebensstil, was Unilever eine große Chance bietet, da es von dieser breiten und vielfältigen Verbraucherbasis profitiert, die bestrebt ist, den Geschmack und die Vorlieben der westlichen Bevölkerung für Konsumgüter zu treffen.

1. Geschäftsdiversifizierung

Unilever hat eine große Anzahl von Artikeln zu verkaufen, aber es hat auch eine große Anzahl neuer Produkte , die es einführen könnte. Seine Anwesenheit ist jetzt den Menschen bekannt. Davon profitiert also das Unternehmen.

Erhöhtes Interesse und höhere Investitionen in das Unternehmen können sich aus der Geschäftsdiversifizierung ergeben. Das erhöht den Gewinn und dient der Werbung.

2. Produktinnovation

Produktinnovation ist ein weiterer Bereich, in dem sich Unilever auszeichnen kann. Viele der Artikel werden mit konventionellen Techniken hergestellt. Aber durch ihre Innovation können die Produkte an die Bedürfnisse der heutigen Verbraucher angepasst werden.

Das Interesse der Menschen am Unternehmen wird dadurch größer . Eine bessere Verkaufsrate wird das Endergebnis sein, wenn Marketing und Werbung richtig gemacht werden.

Bedrohungen durch Unilever

Die wichtigste Komponente einer SWOT-Analyse sind Bedrohungen. Eine SWOT-Studie von Unilever wird die Gefahren für diese Gemeinschaft identifizieren, die sie bisher behindert haben.

Der Wettbewerb nimmt zu, da immer mehr neue Unternehmen in diesem aufstrebenden Markt entstehen. Dadurch wird es wettbewerbsfähiger.

Proctor and Gamble ist der gefährlichste Konkurrent von Unilever in der Konsumgüterindustrie. Im Jahr 2020 verkaufte dieses Unternehmen Unilever um 10 Milliarden Dollar. Trotz der echten Pandemiekrise stieg der Umsatz dieses Unternehmens um 4,8 Prozent.

Dagegen meldete Unilever einen Umsatzrückgang von 2,4 Prozent.

SWOT-Analyse von Unilever: Bedrohungen

1. Auswirkungen der Pandemie

Jetzt ist eine Pandemie im Gange. Eines der führenden Unternehmen im Konsumgütersektor ist Unilever. Obwohl die Epidemie den Umsatz nicht wesentlich beeinflusst hat, hat die Schwere des Problems in keiner Weise abgenommen.

Diese Epidemie hat sich auf die Herstellung, den Vertrieb und den Einkauf von Unilever-Produkten ausgewirkt. Die Geschäftsstrategien von Unilever haben sich dadurch erheblich verändert, was in der SWOT-Analyse von Unilever erwähnenswert ist.

2. Währungsschwankungen

Aufgrund der massiven Gesundheitskatastrophe, die die Welt derzeit erlebt, sind alle auf ihre Häuser beschränkt und alle Aktivitäten wurden eingestellt. Dies bringt diese Währungsänderungen mit sich. Währungsschwankungen weisen normalerweise darauf hin, dass die Währung eines Landes an Anfangswert verloren hat und nun in einer anderen Währung weniger wert ist.

Währungsänderungen wurden durch die Pandemie in China, Argentinien, Brasilien, Indien und vielen anderen Ländern veranlasst. Die Umsätze für 2020 sind dadurch um 2,4 % zurückgegangen.

3. Verstärkter Wettbewerb

Der Eintritt asiatischer multinationaler Unternehmen in die globale Arena hat den Einsatz im weltweiten Wettbewerb um die Dominanz im FMCG-Marktsegment erhöht und den Einsatz für Unilever erhöht.

Dies bedeutet, dass Unilever möglicherweise gegen die Auswirkungen des aktuellen Wirtschaftsabschwungs und eine brandneue Konkurrenz durch asiatische Giganten ankämpfen muss, die ins Ausland expandieren.

4. Vorschriften der Regierung

Wenn die Regierung ihr gewinnorientiertes Ziel nicht verfolgt, könnten die von ihr auferlegten Regeln und Vorschriften Unilever ernsthaft bedrohen. Kunststoffverpackungen werden in vielen Unilever-Produkten verwendet; somit ist die Bedrohung real.

Wenn das Unternehmen seinem Grundsatz „ Null Toleranz gegenüber Plastik “ folgt, kann die Regierung es einfach verklagen.

Die Regierung hat auch ihre Besorgnis über die niedrigen Aufforstungsraten und die hohen Entwaldungsraten zum Ausdruck gebracht. Man kann die Bedrohung sofort erkennen, weil Unilever dafür verantwortlich ist, dass ein erheblicher Teil dieser Bäume gefällt wird.

SWOT-Analyse von Unilever: Gedanken und Vorschläge

Jetzt, da wir die SWOT-Analyse von Unilever abschließen, hier einige Tipps von Branchenexperten für Unilever, um ihre Marktstrategie zu verbessern:

• Verbesserung der Gesundheit und Sicherheit der Mitarbeiter des Unternehmens.
• Verbesserung der Bevölkerung mit großem Abstand.
• Verringerung der Auswirkungen auf die Umwelt bis 2030
• Ermutigen Sie Ihre Mitarbeiter, erfinderisch zu sein.
• Das Erreichen der Ziele des Teams wird die Moral steigern.

Manager müssen bei der Entwicklung ihrer Strategien mehrere interne und externe strategische Elemente berücksichtigen, wie diese SWOT-Analyse von Unilever zeigt.

Da sie beispielsweise die Stabilität und Leistung von Unternehmen beeinträchtigen, sind die Nachteile einer unzureichenden Geschäftsdiversifizierung und der Nachahmbarkeit von Produkten erheblich.

In diesem Zusammenhang wird vorgeschlagen, dass Unilever sein Geschäft diversifiziert, indem es ähnliche Unternehmen kauft, die nicht im Konsumgütersektor tätig sind. Darüber hinaus muss Unilever Produktinnovationen als Chance zur Verbesserung der Betriebsleistung betrachten.

Es wird empfohlen, dass das Unternehmen seine Vorteile wie Skaleneffekte für Produktinnovationen nutzt, um Nachahmung und Wettbewerb zu bekämpfen.

SWOT-Analyse von Unilever: Fazit

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Hauptstärken von Unilever in seiner beständigen Gewinnlinie und seiner globalen Präsenz liegen. Seine übermäßige Abhängigkeit von Einzelhändlern würde als sein größter Fehler angesehen.

So klein es auch erscheinen mag, es ist ziemlich schwierig, diese Last zu tragen. Unilever profitiert in vielerlei Hinsicht von einer SWOT-Analyse. Es würde den Geschäftsführern theoretisch ermöglichen, den aktuellen strategischen Ansatz des Unternehmens zu analysieren und zu bewerten.

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